아티클스케일러블 캐피탈의 스포츠 마케팅 전환 사례
스케일러블 캐피탈은 10년 가까이 거의 모든 마케팅 채널을 사용해 왔어요. 그러다 최근 스포츠 마케팅을 새롭게 도입했죠.
기존 채널을 다 써본 브랜드가 왜 스포츠로 방향을 틀었는지 궁금해져요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,075개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클홈케어 브랜드 '라본', 신규 앰버서더로 SixTONES 마츠무라 호쿠토 발탁
홈케어 브랜드 라본이 약 12년간 이어온 타마모리 유타의 뒤를 이어 SixTONES의 마츠무라 호쿠토를 새로운 앰버서더로 선정하고 신규 캠페인을 시작합니다.
장기 모델을 교체하면서 '라본 데이즈'라는 새로운 프로모션 컨셉을 같이 선보여요.
아티클시부야에 '앉아 있는 사람'을 전시한다고요? UCC의 이색 샘플링 이벤트
UCC 우에지마 커피가 'UCC TOTONOU by BLACK' 제품 홍보를 위해 시부야에서 앉아 있는 사람들을 모아 전시하는 샘플링 이벤트를 개최해요.
앉아 있는 사람들을 모아 전시한다는 발상이 정말 위트 있어요.
아티클업계의 척 노리스, 실행력이 엄청난 할인점 Action
네덜란드 비식품 할인 체인인 Action은 명확한 전략 덕분에 업계에서 누구보다 빠르게 움직여요.
업계의 '척 노리스'라고 불릴 만큼 실행 속도가 정말 빨라요.
아티클네덜란드 팟캐스트 시장의 반전: Podimo의 성장세
네덜란드에서 Podimo가 보유한 콘텐츠 수가 NPO/Ster의 3분의 1 수준임에도 불구하고 더 많은 주간 활성 사용자를 기록했습니다.
콘텐츠 양보다 효율적인 네트워크 운영이 사용자 유입에 핵심이었던 것 같아요.
아티클
로고를 지워도 하인즈인 걸 알 수 있는 이유
150년 동안 로고를 바꾸지 않은 하인즈가 이름이나 로고 없이 감자튀김 상자만으로 브랜드를 각인시킨 사례예요.
로고가 없어도 브랜드가 바로 읽히는 걸 보니 브랜드 자산이 정말 강력하게 쌓인 것 같아요.
아티클
AI가 퍼블리셔 콘텐츠를 범용재로 만드는 이유
AI 기술로 인해 퍼블리셔 콘텐츠의 가치가 낮아지는 현상과 브랜드 협업 방식의 변화를 다뤄요.
AI가 콘텐츠를 다루는 방식을 보니 콘텐츠의 희소성이 위협받는 게 느껴져요.
아티클테일러 스위프트, MTV VMA 최고상 수상했어요
이번 MTV 비디오 뮤직 어워즈에서 테일러 스위프트가 주요 부문을 휩쓸며 최고상을 받았어요.
마돈나가 트로피를 가장 많이 가져갔지만, 결국 최고상은 테일러 스위프트가 차지했네요.
아티클
팔란티어의 데이터 플랫폼 차별화 전략: 데이터 주권과 차등 프라이버시
Stagwell의 최고 AI 책임자가 팔란티어의 데이터 플랫폼이 경쟁사와 어떻게 다른지 설명해요. 고객이 자신의 데이터 운명을 직접 제어하는 방식과 차등 프라이버시(differential privacy)의 역할을 다루고 있어요.
데이터 보안과 활용 사이의 균형을 기술적으로 어떻게 풀었는지 보여주는 사례예요.
아티클
AI 도입 때문에 신입 채용이 줄어들고 있어요
업무 현장에 AI가 들어오면서 신입급 인재들이 일자리를 찾기 힘든 상황이 생기고 있어요.
AI가 업무 효율을 높이는 수준을 지나 채용 시장의 구조까지 바꾸고 있네요.
아티클
검색 엔진 이후를 준비하는 퍼블리셔들의 전략
디지털 퍼블리셔 경영진들은 검색 엔진 의존도를 낮추기 위해 직접적인 오디언스 확보와 수익 다각화, AI 전략에 집중하고 있어요.
검색 엔진 영향력이 줄어드는 시기에 퍼블리셔들이 자생력을 키우려는 모습이 보여요.
아티클네덜란드 도박 협회, 불법 광고 방치 이유로 Meta 소송 제기
네덜란드 업계 단체 VNLOK가 페이스북과 인스타그램을 통한 대규모 불법 도박 광고 확산을 이유로 Meta를 암스테르담 법원에 제소했습니다.
플랫폼의 광고 관리 책임을 묻는 법적 공방이 본격화되는 모습이에요.
광고 레퍼런스잭앤존스(JACK&JONES), 배우 Vedang Raina와 함께한 26 AW 데님 캠페인 공개
잭앤존스가 배우 Vedang Raina를 모델로 내세워 2026 가을/겨울 데님 컬렉션을 선보였어요. 파티와 여행을 테마로 구성했어요.
파티와 여행이라는 서로 다른 두 상황을 데님 아이템으로 자연스럽게 이었더라고요.
아티클신주쿠역 벽면을 '해질녘 베란다'로 만든 기린 맥주의 사이니지 사례
기린 맥주가 신주쿠 루미네스트 신주쿠 벽면 사이니지를 활용해 '기린 특제 레몬사워' OOH 광고 캠페인을 진행했어요.
역사 벽면 전체를 하나의 공간처럼 연출해서 몰입감이 느껴져요.
광고 레퍼런스알리아 바트와 란비르 카푸르가 보여주는 Myntra의 쇼핑 명분 캠페인
Myntra가 Big Fashion Festival을 앞두고 브랜드 앰배서더와 함께 일상의 사소한 순간을 쇼핑의 이유로 연결하는 캠페인을 런칭했어요.
사소한 트리거가 과장된 상상과 쇼핑 욕구로 이어지는 서사 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Arvind SmartSpaces, 신임 마케팅 총괄로 Ankit Dave 영입
Ankit Dave가 Arvind SmartSpaces의 마케팅 헤드로 합류했어요. 그는 House of Hiranandani에서 7년 넘게 디지털 마케팅과 프리세일즈를 담당했었죠.
14년 넘게 마케팅과 디지털 비즈니스 분야에서 경력을 쌓은 전문가가 움직였어요.
아티클LLM 시대, 브랜드가 노출되는 방식이 달라져요
소비자들이 구매 과정을 LLM에서 진행하면서 브랜드도 대응 방식을 바꿔야 해요.
검색 엔진뿐만 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 나타날지 고민해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Voltas Beko의 새로운 캠페인: 가전 구매 결정의 변화를 담다
Voltas Beko가 배우 Manoj Pahwa와 함께하는 신규 브랜드 캠페인 'Sense Toh Banta Hai'를 런칭했어요. 기존의 제품 성능 중심 메시지에서 벗어나, 가족 구성원 모두가 참여하는 가전 구매 결정 과정을 유머러스하게 다뤄요.
구매 결정권자가 주부 1인에서 가족 전체로 확장되는 양상을 캠페인에 잘 녹여냈네요.
아티클“고객은 신인가?” 서비스업의 새로운 PR 사례: 친절 주간(Kindness Week)
리투아니아 PR 회사 PR Service가 서비스업 종사자에 대한 부당한 대우 문제를 다루며 진행한 ‘친절 주간’ 캠페인을 소개해요.
‘고객은 항상 옳다’는 생각이 서비스직 노동자에게 어떤 영향을 주는지 비판적으로 접근했어요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 & 커먼웰스 은행의 주거 비용 캠페인
호주의 주거 비용 위기 속에서도 아보카도 토스트만큼은 포기할 수 없다는 호주인들의 모습을 담은 캠페인이에요.
주거 위기라는 무거운 주제를 아보카도 토스트라는 일상적인 소재로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Tourism NT의 ‘Best Kept Season’ 캠페인 사례
Tourism NT가 KWP+Partners와 함께 ‘Best Kept Season’ 캠페인을 계속 이어가고 있어요.
이번 작업물에는 Abbie Chatfield가 보이지 않더라고요.
광고 레퍼런스AFL 그랜드 파이널, 올해 최고 시청률 달성
AFL 그랜드 파이널이 올해 가장 많이 시청된 TV 프로그램이 됐어요.
NRL 그랜드 파이널이 이 기록을 따라잡을 수 있을지 지켜봐야 해요.
광고 레퍼런스TV 광고 자막 미부착으로 인한 브랜드 손실 2억 달러
TV 광고에 자막을 넣지 않는 실수로 인해 브랜드들이 약 2억 달러의 가치를 놓치고 있어요.
자막 하나가 브랜드 비용 손실로 이어질 수 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스베를린의 새로운 크리에이티브 물결
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 베를린의 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
베를린을 기반으로 활동하는 독립 에이전시들을 살펴볼 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 클럽의 뿌리를 담은 레트로 브랜드 아이덴티티 공개
BNZ Breakers가 Colenso BBDO와 협업하여 클럽의 전통을 강조한 새로운 브랜드 정체성을 선보였습니다.
성적이 안 좋을 때 추가 훈련 대신 리브랜딩을 선택했대요.
광고 레퍼런스호주 독립 에이전시의 디지털 전문성 무상 지원 프로젝트
호주의 한 독립 에이전시가 특정 조직에 2만 5천 달러 상당의 디지털 전문 지식을 제공하는 새로운 이니셔티브를 시작했어요.
에이전시가 가진 역량으로 사회적 가치를 만드는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스2027 B&T '30 Under 30' 어워즈가 돌아온대요
광고계 유망주를 뽑는 B&T의 30 Under 30 어워즈가 2027년에도 열려요.
이번 수상자 명단을 보면 업계의 라이징 스타가 누구인지 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Longshot' 필름 공개
Colenso BBDO가 BNZ Breakers의 새로운 전략 및 크리에이티브 파트너가 되어 브랜드의 다음 장을 준비했어요.
새로운 브랜드 정체성을 보여주는 'Longshot' 필름이 공개됐어요. 브랜드가 어떻게 변했는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Principals, 리더십 팀 개편 발표
브랜딩 에이전시 Principals가 승계 계획의 일환으로 Tui Horo와 Natalie Kules를 새로운 직책으로 승진시키며 리더십 팀을 개편했어요.
31년 된 에이전시가 새로운 CEO 체제와 함께 리더십 변화를 맞이하고 있네요.
아티클
폼 입력에만 집착하지 마라: 익명 방문자를 리드로 전환하는 AI SDR
B2B 성과를 폼 제출 건수로만 측정하는 기존 방식의 한계를 짚어봐요. 정보를 남기지 않는 대다수의 방문자를 어떻게 리드로 전환할지 다루고 있어요.
폼을 채우지 않고 떠나는 97%의 방문자를 놓치고 있다는 점이 기억에 남아요.