아티클
스마트 TV에서 무료 채널 찾기가 점점 힘들어지고 있어요
UTECA가 스마트 TV 이용 시 기존 무료 TV 채널을 찾기 어려워진 문제점을 알리는 캠페인을 시작했어요.
전체 사용 시간의 75%를 차지하는 무료 TV가 정작 화면에서는 소외되고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,409개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글 피차이 CEO, 'Gemini 4'로 다음 단계 준비하겠다고 밝혔어요
알파벳 2분기 실적 발표 내용이에요. 순다르 피차이 CEO는 코딩 능력을 높여야 한다고 말하며 차세대 모델인 Gemini 4의 필요성을 언급했어요.
Gemini 3.5 Pro 출시가 늦어지는 상황에서 벌써 Gemini 4 이야기를 꺼냈네요.
아티클EU, 구글의 규정 위반에 거액의 과징금 부과
구글이 유럽 연합(EU)의 규정을 어겨서 큰 벌금을 내게 됐어요.
EU가 빅테크 기업들을 아주 엄격하게 관리하고 있다는 게 느껴져요.
아티클
EU, 구글에 DMA 위반으로 10억 달러 벌금 부과
유럽연합(EU)이 구글 검색과 구글 플레이의 반경쟁적 행위를 이유로 약 8억 9천만 유로(약 10억 달러)의 벌금을 부과했어요.
디지털 시장법(DMA)이 거대 플랫폼을 제재하는 강력한 수단으로 쓰이고 있네요.
아티클
앤스로픽, AI 학습용 불법 도서 사용으로 15억 달러 규모 합의 직면
앤스로픽이 클로드(Claude) 학습에 불법 복제 도서를 사용한 문제로 약 50만 권의 저작권자에게 작품당 3,000달러를 지급하기로 했습니다.
AI 학습 데이터 저작권 비용이 기업 재무에 얼마나 큰 부담을 줄 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클X(구 트위터), 안드로이드 앱 완전히 새로 만들었어요
X가 안드로이드 앱을 처음부터 다시 구축해서 출시했어요. 기존 버전은 여러 기능이 오래 쌓여 있었는데, 이번에는 속도와 안정성을 높이고 관리하기 편하게 만드는 데 집중했대요.
오랫동안 기능만 계속 추가되던 구형 앱 구조를 아예 갈아엎었더라고요.
아티클
틱톡 라이브로 처음 중계되는 'La Velada del Año VI'
스페인어권 유명 크리에이터와 뮤지션들이 모이는 'La Velada del Año VI'가 이번에 틱톡 라이브를 통해 생중계돼요.
대형 오프라인 이벤트 중계 플랫폼이 틱톡 라이브까지 넓어졌어요.
아티클
구글, AI 인프라 확대로 광고 사업 키우는 중
알파벳이 2026년까지 AI 전용 인프라 구축에 약 2,000억 달러를 쓸 계획이에요. 이 투자가 구글의 광고 사업 성장을 밀어주고 있어요.
AI 투자가 구글의 주 수익원인 광고 비즈니스를 키우는 엔진 역할을 하고 있네요.
아티클
기업 정보 DB 'Baseconnect' 리뉴얼, 점포 및 핵심 인물 정보 추가
기업 정보 데이터베이스인 Baseconnect가 대규모 리뉴얼을 진행하며 매장, 사업소, 주요 인물 정보를 새롭게 탑재했어요.
이제 기업 단위뿐 아니라 현장 단위의 상세 데이터까지 확인할 수 있게 됐어요.
아티클
축구 레전드들이 골프장에 모였어요, 카나리아 제도의 스포테인먼트 전략
다비드 비야, 존 테리 같은 축구 스타들이 카나리아 제도 골프장에서 월드컵 이야기와 개인사를 나누는 스포츠 다큐쇼가 나왔어요.
축구장 밖에서 만나는 레전드들의 색다른 모습이 인상적이에요.
아티클
Burda Media의 대대적인 조직 개편 발표
Burda Media가 경영진 교체를 포함한 급격한 구조조정을 진행해요. 외부에서 두 명의 새로운 임원이 영입되는 반면, 기존 네 명의 임원은 물러나게 됐어요.
전통적인 미디어 그룹이 인적 쇄신을 통해 어떤 변화를 꾀할지 궁금해지네요.
아티클
단기·일회성 활용에 특화된 '스팟 텔레마케팅 대행' 서비스 출시
영업 대행 서비스 'BALES'가 단발성 및 단기 이용에 집중한 새로운 텔레마케팅 대행 서비스를 시작했습니다.
필요할 때만 짧게 쓰는 영업 인력을 활용하는 방식이에요.
아티클
프랑스, 미성년자 SNS 사용 금지 법안 추진
프랑스가 유럽 국가 중 처음으로 미성년자의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 마련했어요. 이 법은 오는 9월부터 시행될 예정이에요.
사용자 연령 인증을 어떻게 하고 규제를 어떻게 지킬지가 관건이겠어요.
아티클
구글 검색 매출 성장세, 4분기 만에 처음으로 완만해졌어요
알파벳의 2분기 검색 매출이 632억 7천만 달러를 기록하며 17% 증가했어요. 지난 4분기 동안 이어지던 성장 가속화 흐름이 일단락된 상태예요.
성장세가 꺾였다기보다 폭발적인 가속도가 살짝 진정된 느낌이에요.
아티클
미디어 플래닝할 때 LLM 정확도가 떨어지는 문제
LLM이 미디어 플래닝 관련 질문에 답할 때 보여주는 정확도 지수가 기대치보다 낮게 나타났어요.
AI가 똑똑해 보여도 정교한 매체 전략을 짜기에는 아직 한계가 있네요.
아티클
아이폰 17 캠페인에서 기술 스펙을 지운 도이치 텔레콤
도이치 텔레콤의 새로운 아이폰 17 광고 캠페인은 제품의 기술적 사양에 대한 언급을 최소화했습니다.
기술력 자랑 대신 다른 메시지에 집중했더라고요.
아티클덴츠 '욕망미래지수' 하락세: 소비 트렌드는 '도전'으로 이동
덴츠의 소비자 연구 프로젝트 DDD가 최신 욕망미래지수를 발표했어요. 소비자의 욕구 지수가 하락하는 추세를 보이고 있어요.
소비 트렌드가 '무리가 없는 자유'에서 '자기 시험'으로 바뀌고 있어요.
아티클드라마 'VIVANT' 촬영지를 활용한 돗토리현의 관광객 유치 전략
드라마 'VIVANT' 시즌 2 방영을 앞두고, 촬영지인 돗토리현이 SNS에서 드라마 속 장면을 재현하는 캠페인을 진행하고 있어요.
드라마의 인기 요소를 지역 관광 마케팅에 바로 연결했네요.
아티클롯데의 '쿨 쉘터' 프로젝트: 도심 속 피서지 만들기
롯데가 폭염에 대비해 미야시타 파크와 카타세 니시하마 해수욕장 등에 브랜드 아이덴티티를 담은 '쿨 쉘터'와 파라솔을 설치하는 프로젝트를 시작했어요.
제품 노출에 그치지 않고 더위를 피할 수 있는 물리적 공간을 직접 제공해요.
아티클산요 신칸센 '코다마', 새로운 디자인 '산요 블루' 도입
JR 서일본이 산요 신칸센 코다마(N700계 6000번대)의 외관 디자인을 변경한다고 발표했어요.
500계가 은퇴한 뒤에 새로운 브랜드 정체성을 만들려는 것 같아요.
아티클
대시보드가 있다고 일이 저절로 끝나지는 않아요
채널별 현황을 한눈에 보려고 대시보드를 만들었지만, 정작 중요한 건 화면 구성이 아니라 일을 끝내주는 시스템이라는 내용이에요.
현황판을 만드는 결과물보다 그 뒤에 숨은 시스템 설계가 더 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클애플 스토어 앱에 AI 쇼핑 도우미가 생길지도 몰라요
애플이 최근 개인정보 처리방침을 업데이트하면서 '가상 쇼핑 어시스턴트'라는 문구를 처음으로 넣었어요.
개인정보 정책 문구가 바뀌었더라고요. 애플이 다음에 무엇을 준비하는지 알 수 있는 단서예요.
아티클KFC 일본 공식 계정의 센스 있는 리액션: '커널 3다스' 드립에 직접 응답
코미디 콤비 '타키네'가 만담 중 던진 '커널 3다스(36개)'라는 농담에 KFC 일본 공식 X 계정이 실제 증정 의사를 밝히며 화답했습니다.
방송에서 나온 유머를 놓치지 않았어요. 브랜드 보이스로 즉각 연결한 사례예요.
아티클
호텔 전체를 빌리는 기업 이벤트 트렌드
제품 출시나 인센티브 행사를 위해 호텔 전체를 활용해요. 프라이버시와 개인화, 독점성을 극대화하는 방식이에요.
브랜드만의 독점적인 가치를 전달하려고 공간을 통째로 쓰는 시도가 있어요.
아티클
샤키라 마드리드 공연 공식 열차로 선정된 OUIGO
고속열차 운영사 OUIGO가 샤키라의 마드리드 레지던스 공연을 위한 테마 열차를 출시하고 전용 할인 혜택을 제공해요.
아티스트와 교통 수단을 결합해서 팬덤을 공략한 게 재밌어요.
아티클코카콜라의 'Foodmarks' 전략: 지역 문화와 결합한 음용 경험 설계
일본 코카콜라는 음식과 콜라의 페어링을 제안하는 'Foodmarks' 프로젝트를 강화하고 있어요. 그 첫 단계로 오키나와 나하시의 푸드홀 'MAKISHI CARNIVAL' 내외장과 로고를 리뉴얼했습니다.
지역 식문화(IP)에 브랜드 경험을 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
2026년 상반기 스페인에서 가장 많이 성장한 인플루언서 10명
Ilia Topuria, Lamine Yamal, Georgina Rodríguez가 2026년 상반기 동안 인스타그램 팔로워가 가장 많이 늘어난 스페인 인플루언서예요.
스포츠랑 엔터테인먼트 쪽 스타들이 여전히 힘이 세네요.
아티클오카무라, 배우 안도 사쿠라와 함께하는 리브랜딩 캠페인 공개
오카무라가 '사람을 생각하고, 공간을 만든다'라는 메시지를 담은 커뮤니케이션 캠페인을 시작했어요. 리브랜딩의 일환으로 배우 안도 사쿠라를 모델로 기용했죠.
브랜드 메시지를 전달하려고 신뢰감 있는 배우와 감독을 조합한 정석적인 사례예요.
아티클EU, 파라마운트의 워너 브라더스 디스커버리 인수 승인
EU 집행위원회가 파라마운트와 스카이댄스의 워너 브라더스 디스커버리 인수를 허가했어요. 파라마운트 측에서 관련 요구 사항을 받아들이면서 결정된 일이에요.
미디어 대기업들의 거대 합병이 드디어 현실로 다가왔어요.
아티클
ServiceNow, 인도 금융 소프트웨어 기업에 4천만 달러 투자
ServiceNow가 글로벌 금융 서비스 확장을 위해 인도의 AI 기반 뱅킹 소프트웨어 전문 기업인 BusinessNext에 4,000만 달러를 투자했어요.
금융권의 AI 도입을 앞당기려는 전략적 투자가 진행됐어요.