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아마존 프라임 비디오에 게임 기능이 추가돼요
아마존이 프라임 비디오를 모든 즐길 거리가 모인 곳으로 만들려고 게임 서비스를 도입할 계획이에요.
넷플릭스가 지난 몇 년간 파티 게임을 활용했던 전략을 아마존도 가져오는 것 같아요.
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무한 스크롤 대신 작은 미션을 주는 MeBeMe의 '인터럽터' 앱
끝없이 화면을 넘기는 습관을 끊고 더 나은 자아를 만들 수 있도록 작은 과제를 전달하는 서비스예요.
무의식적인 스크롤링을 멈추게 하는 인터럽트 방식이 인상적이에요.
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구글 광고 매출 상승과 Gemini 개선의 영향
월드컵 열기와 Gemini 성능 개선 덕분에 2분기 검색 및 기타 매출이 17% 늘었어요.
매출은 올랐지만 AI 비용이 너무 급증해서 투자자들은 걱정하고 있더라고요.
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ChatGPT 카테고리 내 압도적 브랜드 리더 부재
Semrush 조사 결과, ChatGPT 관련 카테고리의 15%만이 일관된 브랜드 리더를 보유하고 있어요. AI 분야에서 가시성을 유지하기가 얼마나 어려운지 알 수 있는 지표예요.
AI 시장의 브랜드 선점 경쟁이 생각보다 훨씬 치열하고 불안정하네요.
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구글의 공격적인 AI 투자와 검색 사업의 변화
구글이 검색 사업에서 초기 균열 조짐이 보이는데도 AI 분야에는 막대한 지출을 이어가고 있어요.
메타나 아마존 같은 빅테크들이 AI에 엄청난 돈을 쓰고 있는 흐름이 잘 보여요.
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삼성 갤럭시 Z 시리즈 런칭에 스파이더맨이 등장해요
삼성전자가 새로운 Galaxy Z 시리즈 출시를 위해 마블과 다시 협업해요. 스파이더맨을 주인공으로 한 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
스파이더맨이 갤럭시 Z 폴드를 슈퍼히어로 가젯처럼 사용하는 컨셉이 좋아요.
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전체 광고 시장보다 더 빠르게 크는 OOH 광고
올해 상반기 옥외광고(OOH) 지출액은 약 18억 유로예요. 전년보다 5.6% 늘어났는데, 이는 전체 광고 시장 성장률인 1%보다 훨씬 높은 수치죠.
전체 광고 시장이 1% 성장할 때 OOH는 5.6%나 올랐어요. 다른 매체보다 성장세가 훨씬 가파르네요.
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시장 불황기에도 브랜드 동력을 유지하는 방법
관세나 공급망 중단 같은 위기를 겪을 때, 혁신에 비대칭적 베팅을 하며 브랜드 모멘텀을 만드는 법을 다뤄요.
상황이 어려워질수록 오히려 혁신에 승부수를 던지는 방식이 인상적이에요.
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구글 DSA 종료와 AI Max 전환 준비하기
구글의 동적 검색 광고(DSA)가 종료되고 AI Max로 바뀝니다. 타겟팅부터 광고 생성, 랜딩 페이지 선택 방식까지 모두 달라져요.
검색 광고 운영 방식이 AI 중심으로 재편되는 시점이에요.
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포드, 차세대 전기차에 애플 지도 도입 결정
포드가 차량 인포테인먼트 시스템에 애플 지도를 직접 넣으려고 새로운 개발자 도구를 쓰기로 했어요.
자동차 제조사가 자체 내비게이션 대신 플랫폼 생태계를 선택했더라고요.
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메타, AI 비전 알리는 새로운 캠페인 시작해요
마크 저커버그 CEO가 페이스북에 메타의 AI 비전을 담은 영상을 올렸어요. 이를 기점으로 유료 광고와 언론 홍보를 아우르는 대규모 캠페인을 펼친다고 해요.
AI에 대한 걱정을 덜어주려는 메타의 낙관적인 태도가 느껴져요.
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Wacken 페스티벌에서 열린 첫 번째 메탈 웨딩
Cosmos Direkt가 헤비메탈 팬들의 성지인 Wacken Open Air 축제 현장에서 첫 번째 결혼식을 기획했어요.
축제 현장을 관람석으로만 쓰지 않고 특별한 이벤트 공간으로 바꿨어요.
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Meta 광고 계정 비활성화와 고객 지원 문제 사례
보안 침해를 이유로 Meta 광고 계정이 제한됐는데, 이의 신청 버튼이 보이지 않고 고객 지원 요청도 해결되지 않은 채 종료되는 상황이에요.
연간 수천만 원 이상의 광고비를 써도 우선순위 지원을 받으려면 'Meta Verified'를 따로 구독해야 한다네요. 정말 당황스러운 구조예요.
아티클구글 표준 쇼핑 캠페인에서 'AI Max'가 발견됐어요
구글 표준 쇼핑 캠페인에 AI 기반 쿼리 매칭과 동적 광고 문구 생성을 지원하는 AI Max 기능이 포착되었습니다.
표준 쇼핑 캠페인에도 본격적인 AI 자동화 기능이 들어오고 있네요.
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Google Ads API v25 업데이트: 유튜브 지표와 리텐션 캠페인 목표 추가
Google Ads API v25에 유튜브 측정 기능이 확장됐어요. 고객 유지를 위한 새로운 캠페인 목표도 함께 도입됐네요.
광고 관리 자동화를 할 때 유튜브 성과를 더 세밀하게 확인할 수 있겠어요.
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어그(Ugg), 팝 밴드 Muna와 함께하는 백투스쿨 캠페인
어그가 팝 밴드 Muna와 협업하여 예술과 자기표현을 주제로 한 백투스쿨 캠페인을 진행해요. 대학생 앰배서더 프로그램과 목적 중심의 파트너십도 함께 포함돼 있어요.
브랜드 가치인 '자기표현'을 아티스트와 연결했어요.
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SEO 기술 부채 관리법: 해결할 문제와 무시할 문제 구분하기
크롤링 과정에서 발견되는 수많은 이슈 중, 즉각 조치가 필요한 차단 요소와 우선순위가 낮은 작업을 구분하는 시스템을 설명해요.
모든 에러를 다 잡으려다 힘만 빠질 수 있어요. 효율적으로 골라내는 기준을 갖추는 게 핵심이에요.
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알파벳 2분기 실적: 인프라 투자로 인한 58억 5천만 달러의 마이너스 잉여현금흐름
알파벳의 2분기 실적 발표 내용이에요. 구글이 인프라 지출을 늘리면서 58억 5천만 달러의 마이너스 잉여현금흐름이 나타났어요.
구글이 인프라에 정말 공격적으로 투자하고 있다는 게 수치로 보여요.
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WP Agency Forum, 디지털 마케팅 에이전시 리더 3인 합류
TLC Agencia de Marketing, Close, Mussa Marketing의 책임자들이 WP Agency Forum 라운드 테이블에 참여해요.
디지털 에이전시를 이끄는 전문가들이 모여서 업계의 현재와 미래를 이야기한대요.
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EU, 구글의 시장 지배력 남용에 8억 9천만 유로 과징금 부과
유럽연합이 검색 엔진 내 자사 서비스 우대 등 디지털 시장법(DMA) 위반을 이유로 구글에 대규모 과징금을 부과했어요.
구글의 검색 결과 생태계가 크게 바뀔 것 같아요.
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마이클 페이지, 글로벌 브랜드 이미지 통합 및 서비스 단일화 발표
컨설팅 기업 마이클 페이지가 글로벌 포지셔닝 강화와 고객 경험 개선을 위해 브랜드 구조를 단순화하고 그룹 내 모든 서비스를 통합했습니다.
브랜드 구조를 단순하게 바꿔서 고객 접점을 하나로 모으려는 전략이에요.
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이메일 캠페인 성과를 높이는 단 하나의 질문
팀 내에서 성공의 기준이 합의되지 않으면 캠페인은 시작도 하기 전에 실패할 수 있어요.
무엇을 성공으로 정의하느냐에 따라 캠페인의 결과가 달라질 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클구글, EU 디지털 시장법(DMA) 위반으로 8억 9천만 유로 과징금 부과
유럽연합 집행위원회가 디지털 시장법(DMA)을 위반한 구글에 약 10억 달러 규모의 과징금을 부과했어요. 새로운 유럽 법규가 적용된 이후 구글이 받은 첫 대규모 제재예요.
새로운 규제 체계가 실제 강력한 금전적 제재로 이어진 첫 사례예요.
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AI 불신, 알고 보니 기술보다 데이터 관리 문제예요
소비자들은 AI 기술 자체보다 브랜드가 개인정보를 어떻게 수집하고 사용하는지를 더 걱정해요.
기술적 결함보다는 기업의 데이터 운영 방식이 진짜 리스크인 것 같아요.
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구글, 자사 서비스 우대 혐의로 약 13억 달러 벌금 부과
유럽연합 집행위원회가 디지털 시장법(DMA) 위반을 이유로 구글에 총 약 8.9억 유로의 벌금을 매겼어요.
구글이 자기 서비스를 우대했다는 이유로 유럽에서 강력한 제재를 받았네요.
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구글의 '데이터 미제공' 사태와 ChatGPT 시대의 측정 전략
2011년 구글이 데이터를 제공하지 않았던 사례를 지금의 ChatGPT 상황과 비교했어요. 불확실한 ROI 증명을 기다리기보다 우리가 직접 통제할 수 있는 측정 방식을 구축해야 한다는 내용이에요.
구글의 과거 사례를 보니까 지금의 AI 변화가 어떻게 다가오는지 잘 보여주는 것 같아요.
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아메리칸 이글의 신학기 캠페인
아메리칸 이글의 CMO 크레이그 브로머스가 #RushTok 트렌드를 활용한 신학기 마케팅 내용을 공유했어요.
소셜 미디어 트렌드를 오프라인 쇼핑 시즌과 잘 연결했더라고요.
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틱톡에서 브랜드 존재감을 높이는 5가지 전략
숏폼 플랫폼인 틱톡에서 트렌드와 인플루언서를 활용해 고객과 소통하는 효과적인 방법들을 소개해요.
영상을 올리는 것만으로는 부족한 것 같아요. 어떻게 트렌드에 올라탈지가 핵심이에요.
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메타의 엄청난 AI 투자가 성과를 낼 수 있을까요?
메타는 AI 모델을 만들려고 수천억 달러를 썼어요. 하지만 시장 반응은 저커버그의 기대만큼 따라오지 못하고 있어요.
막대한 돈을 들인 메타의 AI 전략이 시장의 확신을 얻을 수 있을지 궁금해요.