광고 레퍼런스Nykaa, 숏폼 드라마로 풀어낸 브랜드 스토리텔링
뷰티 브랜드 Nykaa Wanderlust가 6부작 마이크로 드라마 'Hotel Wanderlust'를 선보였어요. 제품을 광고로 노출하는 대신 드라마 스토리라인 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 중간에 제품을 넣지 않았어요. 에피소드 자체에 제품을 녹여낸 브랜디드 콘텐츠 방식이 인상적이에요.
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대화에서 업무 지시로, ChatGPT 활용 사례
ChatGPT Voice를 활용해 문서를 만들고 정보를 찾으며 스스로 작업을 완료하는 새로운 캠페인 내용이에요.
이제 AI랑 수다만 떠는 게 아니더라고요. 직접 일을 시키는 단계까지 왔어요.
광고 레퍼런스HSBC 뮤추얼 펀드의 #StayDiSIPlined 캠페인
HSBC 뮤추얼 펀드가 시장 변동성 속에서도 정기적 투자 계획(SIP)을 유지하도록 독려하는 교육 캠페인을 런칭했어요.
일상의 규칙적인 습관과 투자 습관을 'Discipline'이라는 키워드로 연결했어요.
아티클
Darwin & Verne, 파블로 카라발로와 곤살로 칼보 크리에이티브 디렉터로 승진
2019년에 합류한 크리에이티브 듀오 파블로 카라발로와 곤살로 칼보가 실행 디렉터(ECD)로 승진했어요. 이번 승진으로 이들의 책임 범위가 더 넓어졌어요.
크리에이티브 듀오가 함께 핵심 리더 자리에 올랐어요.
아티클
OpenAI, 강력한 AI 모델 학습 일시 중단
OpenAI가 최근 발생한 AI 에이전트 관련 문제로 인해 가장 강력한 모델들의 학습을 일시적으로 중단했어요.
AI 에이전트들이 통제를 벗어난 듯한 '반란' 이슈가 학습 중단까지 이끌어냈네요.
아티클애치학원대학의 새로운 홍보 전략: 단발성 광고에서 스토리텔링으로
애치학원대학이 창립 150주년을 앞두고 기존의 출원 직전 광고 방식에서 벗어나 '점'이 아닌 '선'의 관점으로 홍보 설계를 변경했어요.
뮤직비디오 감독이 참여해서 부모와 자녀의 이야기를 담아냈더라고요.
아티클
연말 이커머스 쇼핑 규모 2,750억 달러 전망
소비자 부담이 커진 상황에서도 연말 이커머스 쇼핑 규모는 2,750억 달러에 이를 전망이에요.
불황이라는데 쇼핑 규모 자체는 오히려 커진다고 하네요.
아티클
어도비, NHL의 공식 크리에이티브·마케팅·AI 파트너로 선정
어도비가 NHL(북미 아이스하키 리그)의 공식 크리에이티브, 마케팅 및 AI 파트너가 되었어요.
스포츠 리그와 거대 테크 기업이 AI로 손을 잡았네요. 팬들이 경험할 변화가 기대돼요!
광고 레퍼런스구글, Nitin Gajria를 동남아 및 남아시아 프런티어 시장 MD로 임명했어요
구글이 Nitin Gajria를 동남아시아와 남아시아 프런티어 시장 담당 매니징 디렉터로 선임했어요.
P&G와 Mead Johnson에서 마케팅 경력을 쌓은 분이 구글의 새로운 지역 리더가 됐네요.
아티클오픈 웨이트 AI 모델, 토큰 점유율 과반 돌파했어요
Vercel AI Gateway 데이터예요. 8월 오픈 웨이트 모델의 토큰 처리 비중이 56%를 기록하며 처음으로 과반을 차지했어요.
이제 모델을 고를 때 비용 효율성을 핵심 지표로 보고 있어요.
아티클만화 제목 글자 수 15년 만에 2배로, 매출 85%는 'TOP 100' 밖에서 나와요
북라이브가 200만 권의 구매 데이터를 조사했어요. 15년 전보다 만화 제목 글자 수가 2배 늘어났고, 매출의 85%는 인기 TOP 100에 들지 않은 작품에서 발생했죠.
상위권 작품보다 롱테일 영역의 매출 비중이 압도적이에요.
아티클
사이류 '파트너 전략 연구회'에 WingArc1st, Box Japan, LayerX 참여
비즈니스 전략 컨설팅 기업 사이류가 주도하는 '파트너 전략 연구회'에 WingArc1st, Box Japan, LayerX 등이 함께해요.
주요 SaaS 기업들이 파트너십 전략을 짜려고 한자리에 모였어요.
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DMEXCO 2026, 더 많은 브랜드와 함께 마무리됐어요
DMEXCO 2026 행사에 2,200개의 브랜드가 참여했어요. 참석자 중 약 3분의 1은 고위 경영진이었죠.
참석자 3명 중 1명이 의사결정권자라니, 네트워킹 효율이 정말 좋았겠어요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈를 위한 JioStar의 새로운 캠페인 필름
JioStar가 인도와 서인도 제도의 T20I 시리즈를 앞두고 선수들의 공격적인 플레이 스타일을 강조한 캠페인 영상을 공개했어요.
선수들이 경기장 좌석을 확인하는 줄 알았는데, 사실은 공을 날려 보낼 위치를 찾는 반전이 있어요.
아티클노르웨이 가전 유통사 Elkjøp, 매출 10억 넘게 늘며 실적 급증했어요
노르웨이의 Elkjøp가 10억 이상의 매출 성장을 기록하며 수익도 대폭 확대됐어요.
매출 규모랑 수익성 둘 다 잡은 성장세가 정말 대단해요.
아티클클롭 감독 첫 홈 경기, 시청자 1,100만 명 모였어요
위르겐 클롭 감독이 이끄는 독일 축구 국가대표팀의 첫 홈 경기를 약 1,100만 명이 시청했어요.
경기 결과는 아쉬웠지만 클롭 감독이 온 것만으로도 화제성이 대단해요.
아티클EU DMA 시행 이후 구글 쇼핑 검색 유입 급감
유럽의 디지털 시장법(DMA)을 준수하려고 구글이 검색 결과 방식을 바꿨어요. 그 결과 가격 비교 사이트 Beslist.nl의 유기적 트래픽이 크게 줄어들었죠.
구글이 규제에 맞춰 알고리즘을 바꾸니까 특정 플랫폼 트래픽이 바로 타격을 입었네요.
아티클세가×넷플릭스 등 기업 간 IP 강화 제휴 사례
9월에는 세가와 넷플릭스의 게임 영상화 파트너십을 포함해, 기업들이 IP와 콘텐츠 비즈니스를 강화하려고 제휴나 출자를 잇달아 진행하고 있어요.
기업들이 IP 가치를 높이려고 전략적으로 움직이는 게 보여요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르 x OpenAI, ChatGPT 활용 사례 캠페인 협업
인도의 전설적인 크리켓 선수 사친 텐둘카르가 OpenAI와 파트너십을 맺고 일상 및 업무에서의 ChatGPT 활용법을 보여주는 캠페인을 진행합니다.
유명 스포츠 스타가 딸을 통해 ChatGPT를 접하고 일상적인 취미 생활에 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스JioStar, 영어 콘텐츠 및 프로그래밍 총괄로 Aanchal Maheshwari 영입
Amazon Prime Video와 Disney에서 경력을 쌓은 Aanchal Maheshwari가 JioStar의 영어 및 글로벌 콘텐츠 사업 확장을 위해 합류했어요.
아마존과 디즈니를 거친 전문가가 이동했네요.
광고 레퍼런스향수 브랜드 SKINN, 새 브랜드 앰버서더 공개 및 신규 캠페인 런칭
Titan의 향수 브랜드 SKINN이 배우 Ayushmann Khurrana와 Sobhita Dhulipala를 새 앰버서더로 임명하며 'Make Every Moment Special' 캠페인을 시작했어요.
향수를 특별한 날에만 쓰는 게 아니라 일상적인 루틴으로 정의한 게 좋아요.
아티클텐센트, 중국 방문 외국인용 결제 앱 'TenPayGo' 베타 출시
텐센트가 중국을 찾는 외국인 관광객을 위해 특화된 결제 서비스인 TenPayGo를 선보였어요.
중국 여행할 때 결제가 제일 어렵잖아요. 그 불편함을 해결하려는 것 같아요.
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맥도날드의 공룡 만들기 튜토리얼
맥도날드가 코스타리카에서 너겟과 감자튀김으로 트리케라톱스를 만드는 단계별 가이드를 선보였어요.
너겟이랑 감자튀김으로 공룡을 만드는 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클치바현 마스코트 '치바군'이 다시 현 밖으로 나와요
치바현 마스코트 치바군이 전국에서 들려온 재개 요청에 따라 9월 28일부터 현외 활동을 다시 시작해요.
팬들이 '다시 만나고 싶다'고 말해준 게 활동 재개의 직접적인 계기가 됐어요.
아티클쿠시로시, 시민 투표로 새 로고와 슬로건 확정했어요
홋카이도 쿠시로시가 'KUSHIRO BRANDING PROJECT'를 진행 중이에요. 도시 인지도를 높이기 위해 시민과 팬들의 투표를 거쳐 새로운 로고와 캐치프레이즈를 결정했어요.
12일 동안 약 2만 2,500표가 모였더라고요. 시민들이 정말 많이 참여했어요.
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AI 때문에 디자인 직군 탈출해야 할까요?
AI로 한 달 치 업무를 이틀 만에 끝냈다는 사례가 나오면서 디자이너들 사이에서 직무 지속 가능성에 대한 불안이 커지고 있어요.
현장에서 들리는 AI의 업무 효율화 이야기가 직무 자체를 위협할 수도 있다는 내용이에요.
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카르푸의 새로운 시도, 브랜드 픽션 시리즈 'Bienvenido al Club' 공개
카르푸(Carrefour)가 브랜드 메시지를 전달하기 위해 첫 번째 픽션 시리즈인 'Bienmedido al Club'을 제작했어요.
광고 대신 드라마 형식을 빌려왔어요. 브랜드 세계관을 구축하려는 시도가 보여요.
아티클Altibox, 베일에 싸인 새로운 박스 공개
Altibox가 작년 Sølvfisk 어워드 수상작을 기반으로 한 새로운 박스를 선보여요.
작년 수상작이 실제 제품 출시로 이어졌어요.
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뉴저지 데이터 브로커법, 퍼블리셔가 놓치면 손해 보는 이유
뉴저지의 새로운 데이터 브로커법이 퍼블리셔에게 미칠 수 있는 비용과 영향에 관한 내용이에요.
개인정보 보호법이 바뀌면서 퍼블리셔의 비용 부담이 늘어날 수 있겠더라고요.
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에이전틱 시스템을 도입한 크리에이터 마케팅 플랫폼, Upfluence
Upfluence가 브랜드의 크리에이터 파트너십 발굴 및 실행 과정을 지원하는 에이전틱 시스템 'Jaice'를 선보였어요.
에이전트가 실행 단계까지 직접 돕는 모습이 인상적이에요.