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애치학원대학의 새로운 홍보 전략: 단발성 광고에서 스토리텔링으로
ミセスMV監督・戸塚富士丸が母校で描く「親子の物語」 愛知学院大学が “出願直前CM” から脱却、「点から線へ」変えた大学広報の設計
30초 요약
애치학원대학이 창립 150주년을 앞두고 기존의 출원 직전 광고 방식에서 벗어나 '점'이 아닌 '선'의 관점으로 홍보 설계를 변경했어요.
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- 애치학원대학의 새로운 커뮤니케이션 전개
- 출원 직전 광고 방식에서 탈피한 홍보 설계
왜 볼만해?
단기적인 전환 유도에 그치지 않고 브랜드의 서사를 구축하는 캠페인 설계 방식을 볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
캠페인을 기획할 때 특정 시점의 이벤트성 광고 대신 고객 여정을 잇는 스토리라인을 설계해봐요.
에디터 한마디 · 뮤직비디오 감독이 참여해서 부모와 자녀의 이야기를 담아냈더라고요.
원문 출처AdverTimesミセスMV監督・戸塚富士丸が母校で描く「親子の物語」 愛知学院大学が “出願直前CM” から脱却、「点から線へ」変えた大学広報の設計
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