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구글 머천트 센터 API 도움말 대규모 업데이트
구글이 머천트 센터 API 도움말 페이지의 이름을 바꾸고 내용을 전면적으로 다시 쓰고 확장했어요.
기존 'API access to Merchant Center'라는 이름이 'Google Merchant Center API'로 깔끔하게 바뀌었더라고요.
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구글 데스크톱 검색 결과에서 '팔로우' 버튼이 사라졌어요
구글 데스크톱 검색 결과 페이지에서 특정 인물이나 브랜드를 팔로우하던 버튼이 삭제됐어요. 모바일 검색 결과 페이지에는 아직 버튼이 남아있네요.
데스크톱과 모바일의 사용자 경험이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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델타 항공, 유나이티드 항공 따라 광고 사업 키워요
델타 항공이 미디어 네트워크를 운영하려고 Deloitte와 Digitas 출신 전문가를 새로 뽑았어요.
항공사가 미디어 플랫폼이 되려고 준비 중인 것 같아요.
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수익 모델이 된 포켓몬 카드 리셀 시장과 온라인 부정 거래
포켓몬 카드 리셀 시장이 한정판 운동화 리셀과 유사한 원리로 운영되고 있어요. 수익성 높은 비즈니스로 변모하면서 온라인 부정 거래를 부추기는 현상도 나타나고 있죠.
포켓몬 카드가 스니커즈 리셀 시장과 닮은 꼴로 진화한 것 같아요.
아티클아이들이 직접 그린 새로운 교통안전 캠페인
독일의 교통안전 캠페인 'Runter vom Gas'가 이번 시즌 새로운 모티브를 선보였어요. 이번에는 처음으로 아이들이 디자인에 직접 참여했대요.
어른들의 경고 대신 아이들의 그림을 활용한 점이 신선해요.
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옴니콤 미디어, 12억 유로 규모 운용하며 시장 점유율 29% 육박
옴니콤 미디어가 1,200만 유로 이상의 투자금을 관리하며 10% 이상의 성장과 시장 점유율 29% 근접이라는 성과를 기록했습니다.
대형 미디어 그룹의 규모가 정말 빠르게 커지고 있어요.
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스페인 SEO·GEO 이벤트, AI 답변 상위 노출 성공
스페인의 Alhambra Search 이벤트가 Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT 검색 결과에서 최고의 SEO 및 GEO 이벤트로 1위에 노출되었습니다.
검색 엔진 결과뿐만 아니라 AI 답변 영역까지 선점했더라고요.
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Merz Aesthetics, 스페인·포르투갈 커뮤니케이션 강화를 위해 COMM Media Group 선정
Merz Aesthetics가 스페인과 포르투갈 시장 내 커뮤니케이션 및 포지셔닝 전략을 강화하기 위해 COMM Media Group과 협력합니다.
글로벌 브랜드가 스페인과 포르투갈 시장 점유율을 높이려고 현지 미디어 그룹을 파트너로 정했더라고요.
아티클Bambuu Groep, SEM 에이전시 인수하며 크리에이티브 부문 신설해요
마케팅 에이전시 Bambuu Groep이 암스테르담에 있는 SEM 에이전시를 인수했어요. 이번 인수로 크리에이티브 부문을 새롭게 만들었죠.
SEM 역량에 크리에이티브를 더해서 서비스 범위를 넓히고 있네요.
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틱톡의 광고 효율 상승, 메타를 위협하는 중
Metricool의 연구에 따르면 광고주 대부분은 메타에 집중되어 있으나, 틱톡이 광고 퍼널의 여러 단계에서 더 낮은 비용으로 더 나은 효율을 보이며 점유율을 높이고 있습니다.
메타의 점유율이 여전히 높지만 틱톡의 가성비가 올라오고 있어요.
광고 레퍼런스이벤트 운영 실수로 브랜드 이미지가 깎인 Wipro 마라톤 사례
Wipro Bengaluru Marathon에서 식수 부족, 화장실 미비, 인파 관리 실패 등 운영 문제가 발생하며 브랜드 이미지가 타격을 입었습니다.
이벤트 운영이 미숙하면 브랜드 이름이 부정적인 여론과 바로 연결될 수 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT에 광고를 시작한 Bajaj Life 보험
인도 금융·보험 기업 Bajaj Life가 고객의 AI 기반 검색 패턴에 맞춰 ChatGPT를 광고 플랫폼으로 활용하기 시작했습니다.
전통적인 검색 엔진 대신 대화형 AI로 금융 상품을 탐색하는 변화를 공략했네요.
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구글 검색 결과 사이트링크 디자인이 바뀌고 있어요
구글이 검색 결과 내 사이트링크 디자인과 사용자 경험을 계속 테스트 중이에요. 모바일 검색 스니펫 왼쪽에는 가로선이 있고, 사이트링크는 한 줄씩 나열된 새로운 형태가 발견됐어요.
검색 결과 레이아웃이 바뀌면 클릭률도 달라질 것 같아 궁금해요.
아티클까다로운 고양이를 위한 완벽한 매칭, Josera의 새로운 캠페인
사료 브랜드 Josera가 고양이 사료 인지도를 높이려고 KNSK 에이전시와 함께 시각적 트릭을 활용한 국제 캠페인을 진행했어요.
강아지 사료로 유명한 브랜드가 고양이 시장까지 영역을 넓히려는 시도가 돋보여요.
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저커버그의 폴로 셔츠와 인스타그램 알고리즘
저커버그가 그동안 즐겨 입던 회색 후드티 대신 최근에는 폴로 셔츠를 자주 입는 모습이 포착됐어요.
저커버그의 옷차림이 바뀐 걸 보고 인스타그램 알고리즘 원리를 찾아낸 관점이 신선해요.
아티클Kaufland와 코카콜라의 데이터 기반 리테일 미디어 캠페인
Kaufland가 Xtra-Card 데이터를 활용해 코카콜라와 진행한 타겟팅 광고 사례예요.
리테일 미디어에서 고객 데이터를 어떻게 쓰는지 잘 보여주는 사례예요.
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엔지니어링과 프로덕션을 내재화한 크리에이티브 스튜디오, Andtonic
Andtonic의 CEO Álvaro Rey가 인터뷰에서 엔지니어링과 프로덕션 부서를 모두 갖춘 독창적인 크리에이티브 모델과 브랜드 엔터테인먼트의 부상을 소개해요.
크리에이티브 스튜디오가 엔지니어링 부서까지 직접 운영하는 방식이 독특해요.
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WPP Media, Inma Mairena를 클라이언트 파트너로 영입했어요
WPP Media가 16년 넘는 경력을 가진 Inma Mairena를 클라이언트 파트너로 맞이했어요. 이분은 전략과 고객 리더십 분야에서 탄탄한 이력을 쌓아온 전문가예요.
데이터와 기술을 비즈니스 성장에 연결하는 분이 합류했네요.
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AI에게도 교정이 필요할까요? Moonz 클리닉이 말하는 미적 기준의 변화
Moonz 클리닉이 AI 기술 발전과 함께 나타난 새로운 미적 기준에 대해 문제를 제기했어요.
AI조차 교정이 필요하다는 비유가 꽤 인상적이에요.
아티클SAS, 새로운 슬로건 발표
항공사 SAS가 세대를 거쳐 SAS를 만들어온 이야기와 상황들을 담은 새로운 슬로건을 공개했어요.
브랜드의 역사를 강조하는 방향으로 슬로건을 바꿨네요.
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틱톡에서 홀리데이 쇼핑객을 구매로 이끄는 방법
틱톡 이용자들이 연말 쇼핑 과정에서 제품을 어떻게 발견하고 구매까지 도달하는지 보여줘요.
틱톡 안에서 발견이 구매로 연결되는 흐름을 잘 보여주는 사례예요.
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틱톡에서 연말 쇼핑객의 구매 전환을 이끄는 방법
연말 쇼핑객이 틱톡에서 상품을 발견한 뒤 실제 구매까지 가는 과정을 다뤄요.
틱톡 안에서 발견이 구매로 연결되는 퍼널 흐름을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스MRUCI, 신임 CEO로 Kaacon Sethi 선임
미디어 리서치 사용자 협의회(MRUCI)가 인도 독자 조사(IRS) 재개를 앞두고 Kaacon Sethi를 새로운 CEO로 임명했어요.
6년 동안 비어있던 리더십 자리가 채워졌어요. 이제 본격적으로 리서치 부활을 준비할 것 같아요.
광고 레퍼런스배우 Ranbir Kapoor의 새로운 샤워 브랜드 'Flux Theory' 런칭
배우 Ranbir Kapoor가 설립한 FMCG 브랜드 Flux Theory가 자신의 대표 캐릭터 5명을 활용한 캠연 영상을 공개했어요.
배우가 연기했던 유명 캐릭터들을 제품 라인업과 연결해서 브랜드 정체성을 잘 잡은 것 같아요.
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FUTUREWOODS와 구도로의 업무 제휴, 데이터 중복 제거로 정밀한 지역 마케팅 지원
FUTUREWOODS와 구도로가 업무 제휴를 맺었어요. 데이터 중복을 없애서 더 정밀한 지역 마케팅을 지원할 예정이에요.
데이터 중복을 줄여서 마케팅 정확도를 높이려는 시도예요.
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2026 VMAs를 장식한 브랜드 캠페인 사례
2026년 VMA 시상식에서 Spotify, Bacardí, Dunkin', Under Armour 같은 브랜드들이 팝 컬처와 함께한 순간들이 있었어요.
음악 시상식이 브랜드들에게 정말 큰 광고 무대가 되는 것 같아요.
아티클ARD 미디어, 광고주 맞춤형 전국 라디오 광고 패키지 출시
ARD 미디어가 광고주가 전국 단위 라디오 캠페인을 직접 구성할 수 있는 'Flex-Kombi'를 선보였어요.
리니어 오디오 광고에 디지털 방식의 개인화된 기획 로직을 가져왔더라고요.
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AI 추천이 제품 탐색에 미치는 영향과 브랜드 대응 전략
Awin의 Tim Lomborg가 DMEXCO에서 AI 추천이 제품 발견(Product Discovery)에 미치는 영향과 퍼블리셔의 중요성을 논의했습니다.
AI가 제품을 추천해주는 시대라 브랜드가 어떻게 적응해야 할지가 핵심이에요.
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전철 광고 브랜드 인지도는 광고 노출 기간과 신규성에 따라 달라져요
오리콤 조사에 따르면 전철 광고의 순수 상기도는 광고가 노출된 총 일수와 광고의 신선도에 관계가 있어요.
광고를 오래 걸어두는 것만큼이나 '새로운 광고'라는 느낌을 주는 게 핵심인 것 같아요.