광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 크리에이티브 스튜디오들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
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광고 레퍼런스미디어 에이전시 'noisy', Urban List 출신 파트너십 매니저 영입
시드니의 유스 컬처 및 미디어 에이전시 noisy가 Urban List의 Jack Jones를 새로운 시니어 파트너십 매니저로 임명했어요.
매체사에서 일하던 전문가가 에이전시의 파트너십을 강화하기 위해 합류했네요.
광고 레퍼런스스펙 대신 팬덤을 선택한 realme의 해리포터 에디션
realme가 워너 브라더스와 손잡고 해리포터 에디션을 선보였어요. 하드웨어 성능 경쟁에서 벗어나 문화적 연결고리를 만드는 데 집중한 사례예요.
스마트폰 성능 수치보다 강력한 IP 팬덤을 활용해 브랜드 정체성을 만들려는 시도예요.
아티클
AI 활용의 핵심, 데이터 온톨로지 점검을 위한 5가지 질문
EC 사업자가 AI를 구현할 때 실무적으로 데이터의 맥락과 온톨로지를 점검할 수 있는 5가지 질문을 소개해요.
상품 데이터가 다 있다고 해도 고객 질문에 제대로 답할 수 있는지 묻는 부분이 기억에 남아요.
아티클
글로벌 제조업의 경쟁 기준이 바뀌고 있어요: AI와 자동화 트렌드
미국, 중국, 유럽, 한국 등 주요 국가의 제조업 경쟁 기준이 변하고 있어요. 제조 자동화와 AI가 미래 제조 경쟁력을 결정하는 핵심 요소로 떠오르고 있어요.
예전에는 낮은 비용이나 대규모 생산 능력이 중요했죠. 이제는 AI와 자동화가 중심이 되는 분위기예요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 라스베이거스 크리에이티브 여정
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 라스베이거스에서 겪은 경험과 배움을 기록한 다이어리예요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 보고 느낀 크리에이티브 현장의 기록이에요.
아티클
구글 검색 AI 모드, 전 세계 사용자 대상으로 모니터링 기능 확대
구글이 기존 Ultra와 Pro 유료 구독자에게만 제공하던 AI 모드 내 모니터링 기능을 전 세계 모든 사용자에게 출시했어요.
유료로만 쓸 수 있었던 모니터링 기능이 이제 누구나 사용 가능해졌어요.
광고 레퍼런스로널드 맥도날드 하우스 호주, SEO 전략 파트너로 SIXGUN 선정
로널드 맥도날드 하우스 호주가 SEO 전략을 강화하려고 SIXGUN을 파트너로 정했어요.
비영리 단체도 브랜드 인지도를 높이려고 SEO에 집중하기 시작했나 봐요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, 크리켓 스타와 함께한 'Pit-tition' 캠페인
호주 아보카도 협회가 Thinkerbell 에이전시, 크리켓 아이콘 Merv Hughes와 협업하여 아보카도 토스트를 국가 공식 아침 식사로 지정하자는 서명 운동을 진행해요.
서명 운동(Petition) 형식을 캠페인에 가져와서 참여를 이끌어냈어요.
광고 레퍼런스The Wiggles와 Seeker Agency가 만드는 AFL 그랜드 파레이드의 새로운 전통
Seeker Agency가 AFL과 손을 잡았어요. 2026년 Toyota AFL 그랜드 파레이드를 팬들이 더 즐길 수 있는 경험으로 바꾸는 프로젝트를 시작했대요.
기존의 퍼레이드에 The Wiggles라는 유명 IP를 더했더라고요. 팬들이 즐길 거리가 훨씬 풍성해질 것 같아요.
광고 레퍼런스UNSW Sydney의 새로운 브랜드 플랫폼 'Progress For All' 공개
Howatson+Company가 UNSW Sydney의 브랜드 플랫폼 'Progress For All'의 다음 단계를 선보였어요.
모두를 위한 진보라는 슬로건을 아침 경전철의 여유 같은 일상적인 디테일로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스데카트론, 인도 러닝 시장 확장을 위한 전문 브랜드 'KIPRUN' 런칭
데카트론이 마라톤과 트레일 러닝을 즐기는 숙련된 러너를 타겟으로 전문 서브 브랜드 KIPRUN을 선보였어요.
입문용 브랜드 이미지를 벗어나 퍼포먼스 영역까지 카테고리를 넓히려는 전략이에요.
광고 레퍼런스라스베이거스에서 열린 2026 Creative LIAisons 프로그램
128명의 젊은 크리에이티브들이 2026 Creative LIAisons 프로그램에 참여하기 위해 라스베이거스에 모였어요.
차세대 크리에이터들이 모인 현장 에너지가 여기까지 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 인시그니아 파이낸셜 미디어 대행사로 선정됐어요
웨이브메이커가 경쟁 입찰을 거쳐 인시그니아 파이낸셜의 미디어 에이전시 파트너가 됐어요.
기존에 MLC를 담당하던 카이메라에서 웨이브메이커로 미디어 운영권이 넘어갔네요.
광고 레퍼런스코카콜라의 뉴질랜드 캠페인: 현지 스타일 입히기
VML 뉴질랜드가 제작한 코카콜라의 최신 캠페인이에요. 뉴질랜드 특유의 색채를 담았어요.
글로벌 브랜드가 현지 문화인 'Kiwi spin'을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 보여주는 사례예요.
아티클AI 시대, 기술보다 중요한 것은 인간의 판단력
AI가 널리 쓰일수록 이를 다루는 사람의 판단력이 더 중요해질 거라는 전망이에요.
AI 활용 능력은 기본이고, 결국 무엇을 선택할지 결정하는 인간의 역량이 핵심이 되겠어요.
아티클
오리코와 CASM, 1st Party Data 기반 디지털 광고 상품 공동 개발 협력
오리코와 CASM이 1st Party Data를 활용한 디지털 광고 상품을 함께 만듭니다.
데이터를 보유한 기업과 광고 기술 기업이 만났어요. 어떤 광고 상품이 나올지 궁금해요.
광고 레퍼런스UNSW 시드니의 새로운 애니메이션 캠페인
UNSW 시드니가 Howatson+Company와 함께 'Progress for All' 전략의 다음 단계를 선보였어요. 차별화가 만드는 변화를 담은 새 애니메이션 캠페인을 런칭했네요.
차별화가 진보를 이끄는 동력이 된다는 메시지가 참 좋더라고요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 'Boybands' 컨셉 활용
KFC 호주가 치킨 텐더의 부드러움을 강조하려고 'More Tender Than Ever'라는 캠페인을 시작했어요. 'Boybands'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
치킨의 식감을 보이밴드라는 키워드랑 연결한 언어유희가 재밌어요.
아티클
한큐한신 백화점, 9월 30일 신규 앱 출시와 고객 데이터 통합
한큐한신 백화점이 그룹 고객 데이터 기반인 'H2O ID'와 연동되는 새로운 앱을 9월 30일에 출시해요.
백화점 앱이 그룹 전체의 통합 ID 체계와 연결돼요.
아티클
게임과 현실의 경계가 사라진 시대, 브랜드는 어떻게 대응해야 할까요?
전 세계 37억 명이 즐기는 게임 문화가 현실의 삶과 밀접하게 연결되고 있어요. 브랜드가 플레이어의 욕구에 어떻게 응답해야 하는지 다루는 내용이에요.
게임 속 경험이 현실의 커리어와 자산으로 이어지는 흐름이 나타나고 있어요.
아티클
닛신 야키소바 U.F.O.의 UGC 활용 사례: 총 재생수 250만 회 달성
닛신 야키소바 U.F.O.의 레시피 응용 UGC가 총 250만 회의 재생수를 기록했으며, 해당 영상은 돈키호테 매장에서도 상영 중입니다.
사용자가 직접 만든 레시피 영상이 오프라인 매장 광고로까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 보이밴드의 세레나데
KFC 호주가 리뉴얼된 치킨 텐더와 11종의 디핑 소스를 홍보하려고 가상의 보이밴드를 활용한 캠페인을 시작했어요.
치킨의 부드러움을 강조하려고 보이밴드 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
아티클
일본 의류 업계 DI, 2022년 가을 이후 최저치 기록
일본 의류 업계 기업 신용 지수(DI)가 3개월 연속 36을 밑돌았어요. 이는 2022년 가을 이후 가장 낮은 수치예요.
의류 업계 경기가 수치로 확연히 드러나고 있어요.
아티클
에스콘 필드 HOKKAIDO가 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 방법
에스콘 필드 HOKKAIDO는 야구 관람 이상의 경험을 제공하며 방문객의 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 전략과 데이터 활용법을 보여줘요.
경기 관람에 그치지 않고 '공간' 자체를 마케팅 요소로 어떻게 활용했는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스Bench Media, Jessica Torstensson 성장 부문 총괄로 승진
독립 미디어 에이전시 Bench Media가 Jessica Torstensson를 성장 부문 제너럴 매니저로 임명했어요.
클라이언트 성장 디렉터로 합류한 뒤 역할이 더 넓어졌어요.
광고 레퍼런스LIA 2026 패널 토론: 크리에이티브의 사회적 영향력
라스베이거스에서 열린 LIA 2026 패널에서 민주주의 및 인권 심사위원들이 광고의 창의성이 법과 정부, 인권 보호에 미치는 영향을 논의해요.
광고가 사회적 변화를 이끄는 힘이 있는지 묻는 부분이 인상적이에요.
아티클
게오HD, 사명 변경과 함께 국내외 17개 신규 매장 출점 계획
게오HD가 사명을 '세컨드리테일링'으로 바꿉니다. 오는 10월 일본 국내외에 4개 업태, 총 17개 매장을 새로 오픈할 예정이에요.
사명도 바꾸고 매장도 공격적으로 늘리려는 계획이에요.
영상2026 The One Show 어워즈 하이라이트
레슬리 존스가 진행하는 The One Show 2026 시상식 영상이에요. 전 세계의 뛰어난 광고들을 축하하는 자리예요.
올해 전 세계에서 반응이 좋았던 광고 크리에이티브를 모아둔 영상이에요.
리포트
파편화된 스포츠 중계 환경에서의 효율적인 타겟팅 전략
Nexxen U가 발표한 보고서예요. 선형 TV, CTV, 디지털 채널로 쪼개진 스포츠 시청 환경과 팬들의 행동 분석을 담고 있어요.
스포츠 중계 채널이 갈수록 흩어지고 있어서 마케터가 챙겨야 할 부분이 보여요.