광고 레퍼런스Claude 3.5 Sonnet 출시: 크리에이티브를 위한 더 저렴한 AI 에이전트
Claude 3.5 Sonnet이 출시되면서 크리에이티브 작업을 위한 AI 에이전트 비용이 낮아질 전망이에요.
AI 비용이 내려가면 크리에이티브 생태계에 혼란이 올 수도 있지만, 새로운 기회가 될 수도 있겠어요.
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광고 레퍼런스Bench Media, Jessica Torstensson를 성장 담당 GM으로 승진 발표
풀서비스 미디어 에이전시 Bench Media가 Jessica Torstensson를 성장 담당 제너럴 매니저(General Manager – Growth)로 승진시켰어요.
에이전시 조직 개편 방향이 '성장'이라는 키워드에 맞춰져 있네요.
광고 레퍼런스Heaps Normal 브랜드 책임자 Tim Snape의 퇴임
Heaps Normal의 최고 브랜드 책임자(CBO) Tim Snape가 직책을 내려놓아요.
퇴임 소식을 맥주 캔의 ABV 수치와 알파벳으로 위트 있게 표현했어요.
아티클
AI가 코딩을 대신해줘도 개발자가 여전히 바쁜 이유
AI가 코드를 생성하는 환경에서 개발자의 업무 방식과 프로세스가 어떻게 변하고 있는지 보여줘요.
코드를 직접 쓰지 않는데도 개발자가 왜 계속 바쁜지 궁금해지네요.
아티클AI 챗봇이 바꾸는 리테일 미디어의 미래
Criteo의 Corinna Hohenleitner가 인터뷰를 통해 AI 챗봇이 구매 결정에 미치는 영향과 리테일 미디어의 대응 방안을 전했어요.
AI 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 노출될 수 있을지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스Special Wellington, 신임 ACD로 Josh Brown 영입했어요
Special Wellington이 호주 출신 Josh Brown을 Associate Creative Director로 임명했다는 소식이에요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 어떻게 바뀌는지 보여주는 뉴스예요.
광고 레퍼런스삿포로 맥주, 홍콩에서 만화 컨셉 팝업 운영해요
삿포로 맥주 150주년을 기념해서 홍콩 하이산 플레이스에 만화 테마의 타치노미 팝업을 열어요.
맥주 브랜드가 만화라는 서브컬ty 요소를 팝업 공간에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스맥도날드의 커머스 미디어 미국 테스트 소식
맥도날드가 리테일 미디어 영역으로 확장하며 Weight Watchers와 SlimFast를 대상으로 미국 내 테스트를 진행해요.
패스트푸드 브랜드가 광고 플랫폼 역할을 맡게 됐어요. 리테일 미디어로 영역을 넓히는 중이에요.
광고 레퍼런스레오 버넷 제임스 워커-스미스 파트너 퇴사 소식이에요
레오 버넷의 최고 클라이언트 파트너인 제임스 워커-스미스가 회사를 떠나요.
퇴사 소식을 스케이트보드 타는 모습에 빗대어 위트 있게 전했어요.
아티클
마케팅 LLM 전문가가 되고 싶은 마케터의 고민
소셜 미디어 전략가로 일하며 디지털 마케팅을 위한 LLM 전문가가 되고 싶어 하는 마케터의 질문이에요.
직무 전환까지 생각할 정도로 AI 시대의 변화를 체감하고 있는 것 같아요.
아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 거대 캡슐로 즐기는 체험형 이벤트
카메다 제과가 신제품 '트레일 믹스' 출시를 기념해 시부야와 우메다에서 거대 벌룬과 캡슐 머신을 활용한 체험형 이벤트를 개최해요.
거대 캡슐 머신을 활용했더라고요. '무엇이 나올지 모르는' 재미를 브랜드 경험으로 연결한 점이 좋아요.
아티클
Adobe Summit Tokyo: AI 에이전트가 바꾸는 마케팅의 미래
Adobe Summit Tokyo 기조연설 내용이에요. 생성형 AI 시대의 콘텐츠 급증과 복잡해진 고객 접점 문제를 해결할 'Adobe CX Enterprise'를 소개해요.
NVIDIA의 실제 사례와 데모가 함께 나와요. AI 에이전트가 구현하는 최첨단 마케팅 프로세스를 직접 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 음악 산업을 위한 'Keep Aussie Music On Rotation' 캠페인
Support Act가 세탁소 테마의 크리에이티브 플랫폼을 활용해 호주 음악을 지속적으로 재생하자는 캠페인을 런칭했어요.
세탁소라는 일상적인 테마를 캠페인 플랫폼으로 가져온 점이 인상적이에요.
아티클
구글, 전 세계 사용자 대상으로 'AI 모드 정보 모니터링' 기능 출시
구글이 검색 내 AI 모드 정보 모니터링 기능을 전 세계 사용자에게 확대 적용해요. 검색 과정에서 지속적인 업데이트와 권장 모니터링 작업도 함께 제공돼요.
검색 결과에 AI가 개입하는 만큼, 우리가 노출되는 정보를 직접 모니터링할 수 있는 기능이 강화됐어요.
광고 레퍼런스칸 라이언즈 2027 심사위원 추천 마감 연장됐어요
호주 광고 협회(ACA)가 2027 칸 라이언즈 심사위원 후보 추천 마감 기한을 9월 30일 수요일 오후 5시(AEST)까지로 연장했어요.
심사위원 추천 마감 기한이 하루 더 늘어났어요.
아티클
마케팅 업계의 번아웃과 변화하는 환경
15년 차 마케터가 개인정보 보호법, 검색 트래픽 감소, 광고 사기 등 마케팅 환경의 변화로 겪는 실무적 어려움을 토로하고 있어요.
전략적인 고민보다 전술적인 업무에 치이는 마케터의 현실이 씁쓸하게 느껴져요.
광고 레퍼런스에이전시 noisy, 신임 파트너십 매니저로 Jack Jones 영입
청년 문화 전문 에이전시 noisy가 Urban List 출신의 Jack Jones를 시니어 파트너십 매니저로 임명했어요.
Urban List에서 Jack Jones를 데려왔더라고요. 파트너십을 더 키우려는 계획이 보여요.
아티클
스레드(Threads)의 공감 문화와 마케팅 활용법
글로벌 MAU 5억 명을 돌파하고 일본 내 이용 시간이 전년 대비 130% 늘어난 스레드의 성장세와 공감형 마케팅 전략을 다뤄요.
텍스트로 느슨하게 공감하는 문화가 브랜드 가치를 만드는 핵심이 될 수 있어요.
아티클배우 요코하마 류세이가 출연하는 스시로(Sushiro)의 새 TV 광고가 공개됐어요
스시로가 배우 요코하마 류세이를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 9월 30일부터 전국에 방영해요. 같은 날 '혼마구로 오토로' 판매도 함께 시작해요.
스시로가 처음 시작된 '한 점의 초밥집'이라는 브랜드의 뿌리를 강조한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Opus Agency, 아세안 지역 성장을 위한 인사 단행
Opus Agency가 Erica Seo를 아세안 지역 담당 부사장으로, Charles Turner를 ANZ 지역 담당 부사장으로 임명했어요.
아시아 태평양(APAC) 시장에서 영향력을 키우려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스블루이 x 시티매퍼, 가족의 이동을 즐겁게 만드는 협업
인기 애니메이션 블루이와 교통 앱 시티매퍼가 만났어요. 호주, 영국, 미국 40여 개 도시에서 블루이 테마의 내비게이션 아이콘과 여행 계획에 활용 가능한 영상 콘텐츠를 제공해요.
앱 내 내비게이션 아이콘을 커스텀해서 이동하는 과정 자체를 놀이로 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스2026년 AusMusic T-Shirt Day, 라디오 네트워크 지원 확대
CRA, ABC Radio, triple j가 함께 음악 종사자 지원을 위한 기금 모금 캠페인을 키워요.
라디오 네트워크들이 힘을 합쳐 대규모 캠페인을 준비하고 있네요.
광고 레퍼런스컨설팅사 Ne-Lo, 전 Global Total Beauty Network CMO 아만다 코너스 영입
컨설팅 기업 Ne-Lo가 전 Global Total Beauty Network의 CMO였던 아만다 코너스를 새로운 경영진으로 임명했어요.
브랜드 마케팅 전문가가 컨설팅 업계 리더로 합류했더라고요.
광고 레퍼런스APAC 에피 어워즈, Special Sydney와 Grab이 주요 부문 석권
Special Sydney가 APAC 에피 어워즈에서 '올해의 에이전시'와 '올해의 독립 에이전시'를 동시에 수상했어요. Uber와 함께한 캠페인으로는 Grand Effie(Best in Show)까지 가져갔네요.
Uber 캠페인이 위트 있고 유연한 브랜드 플랫폼이라는 평가를 받으며 대상까지 받았어요.
광고 레퍼런스업계 베테랑 제임스 맥멀런, 독립 에이전시 'Cantina' 설립
18년 경력의 광고 전문가 제임스 맥멀런이 오클랜드에 통합 크리에이티브·디지털·미디어 중심의 독립 에이전시 Cantina를 런칭했습니다.
대형 에이전시에서 경력을 쌓은 베테랑이 통합적 사고를 내세워 독립 에이전시를 차렸어요.
광고 레퍼런스Barnardos Aotearoa의 신규 캠페인 'Invest in Children' 소식이에요
Eightyone, Supernormal, EightyOne Media가 함께 Barnardos Aotearoa를 위한 'Invest in Children' 캠페인을 시작했어요.
여러 에이전시가 힘을 모아 만든 캠페인이라서 찾아봤어요.
광고 레퍼런스호주 맥쿼리 대학교와 The Daily Aus의 웰빙 캠페인
맥쿼리 대학교와 The Daily Aus가 호주 젊은 층의 정신 건강 지원을 위해 협업했어요.
무료 커피라는 매력적인 매개체를 캠페인에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, '아보카도 토스트'를 공식 아침 식사로 만들려는 캠페인 시작
호주 아보카도 협회와 Thinkerbell이 크리켓 스타 Merv Hughes와 함께 'pit-tition' 캠페인을 진행해요. 아보카도 토스트를 호주의 공식 아침 식사로 지정하는 게 목표예요.
크리켓 아이콘을 앞세워서 아보카도 토스트를 국가적 상징으로 만들려고 해요.
광고 레퍼런스환타, 스냅 맵으로 신제품 'Fantasies' 홍보해요
환타가 새로운 'Fantasies' 라인을 알리려고 스냅 맵(Snap Map)을 쓰고 있어요.
Z세대가 매일 들어가는 스냅 맵을 캠페인 접점으로 정했더라고요.
광고 레퍼런스AFL과 Seeker Agency의 협업: The Wiggles를 활용한 그랜드 파레이드 확장
Seeker Agency는 Toyota AFL 그랜드 파이널 퍼레이드를 팬 경험을 넓히는 기회로 활용했어요. 올해 이벤트 오프닝에는 어린이 그룹 The Wiggles가 참여했죠.
스포츠 이벤트에 키즈 콘텐츠를 더해서 즐길 거리를 더 많이 만들었더라고요.