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데이터로 본 월드컵을 점령한 10개 브랜드
Samba가 분석한 결과예요. 영어와 스페인어권 시청자들에게 가장 많은 임프레션을 기록한 월드컵 브랜드 10곳이 나왔어요.
어떤 브랜드가 글로벌 시청자에게 많이 노출됐는지 수치로 볼 수 있어요.
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구글 머천트 센터에 AI 기능이 더 늘어났어요
구글이 머천트 센터 포털에 AI 요약 인사이트, 검색 제안, 이전 채팅 기록 같은 기능을 계속 추가하고 있어요.
머천트 어드바이저나 성능 보고서처럼 AI가 관리 영역 곳곳에 스며들고 있네요.
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아이폰 17 프로 카메라를 보여주려고 애플이 멕시코 드라마를 만들었대요
애플이 아이폰 17 Pro 카메라 성능을 자랑하려고 유명 배우들이 나오는 멕시코식 미니 드라마 'Nido de Villanas'를 선보였어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 멕시코 드라마라는 친숙한 형식을 가져와서 바이럴을 노린 것 같아요.
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빙(Bing)이 테스트 중인 새로운 관련 검색어 효과
마이크로소프트가 빙 검색 결과에서 마우스를 올렸을 때 특정 관련 검색어만 강조하고 나머지는 흐리게 처리하는 기능을 테스트 중이에요.
사용자가 보고 있는 키워드에만 집중하게 만들려는 것 같아요.
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구글 쇼핑 캠페인도 이제 'AI Max'가 지원돼요
구글 애즈의 AI Max 기능이 쇼핑 캠페인까지 확대됐어요. 텍스트 맞춤 설정이랑 최종 URL 확장 기능도 함께 쓸 수 있어요.
쇼핑 광고 자동화 범위가 텍스트랑 랜딩 페이지까지 넓어졌네요.
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구글 AI, 전환 요약 대시보드에서 직접 가이드 줘요
구글 Ads 전환 요약 대시보드에 AI가 제안하는 권장 사항 기능이 추가됐어요.
이제 구글 AI가 '이렇게 하면 측정 성능이 좋아진다'라고 직접 알려주네요.
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구글 애즈 도박 광고 인증 기준이 바뀌어요
2026년 8월 26일부터 구글 애즈의 도박 관련 인증 신청 양식과 표준이 변경돼요.
도박 카테고리의 인증 프로세스가 더 꼼꼼해질 것 같아요.
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구글 광고 이름이 바뀌었어요: Comparison Listing Ads → CSS Product Listing Ads
구글이 기존 Comparison Listing Ads를 CSS Product Listing Ads로 대체했어요. 관련 도움말 페이지 주소도 새롭게 변경됐네요.
이름은 달라졌지만 광고 형태 자체는 이전과 거의 비슷해 보여요.
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구글 애드센스 '관련 검색어' 광고 형식 사라져요
구글이 2026년 8월 6일에 애드센스 자동 광고의 관련 검색어(Related Search) 형식을 없애기로 했어요. 이 날 이후로는 사이트에서 해당 형식이 안 보이고, 애드센스 관리 화면에서도 선택 옵션이 사라져요.
애드센스 수익 구조가 바뀔 수도 있는 소식이에요.
아티클EU, 틱톡의 아동 개인정보 보호 미흡 지적
EU 집행위원회는 성인이 미성년자 계정에 접근할 수 있다는 점을 들어 틱톡의 아동 개인정보 보호 수준이 충분하지 않다고 발표했습니다.
플랫폼 안전성 이슈가 규제 기관의 타겟이 되고 있어요.
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클라이언트가 갑자기 ChatGPT에 우리 브랜드 나오냐고 물어본다면?
2026년 에이전시가 가장 많이 받는 요청 중 하나예요. ChatGPT에서 브랜드 노출 여부를 어떻게 확인하고 측정할 수 있는지 알려줘요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 최적화(AIO)까지 챙겨야 하는 시기가 온 것 같아요.
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칸 광고제 사례: 웰니스를 퍼포먼스 도구로 바꾼 오우라(Ōura) 스마트 링
오우라의 더그 스위니는 개인 건강 제품을 최상의 상태를 유지해야 하는 사람들을 위한 퍼포먼스 도구라고 정의했어요.
건강 관리에 머물지 않고 '최고의 성과'라는 가치로 제품 역할을 확장한 게 인상적이에요.
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2026년 멕시코 온라인 카지노 산업의 기술적 진화
블록체인과 인공지능(AI) 기술이 도입되면서 멕시코 온라인 카지노 산업의 결제, 보안 및 모바일 경험이 변화하고 있습니다.
전통적인 산업에 블록체인과 AI가 어떻게 침투하고 있는지 보여주는 사례네요.
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삼성, 갤럭시 Z 폴드8 출시 캠페인에 링크드인 활용
삼성전자가 크리에이터 Javi Hoyos와 함께 틱톡 스타일의 소셜 퍼스트 포맷으로 갤럭시 Z 폴드8 출시를 알립니다.
브랜드 임원진과 크리에이터가 신제품을 직접 테스트하는 구성이 재미있어요.
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킹스 리그 월드컵 2026, 글로벌 대형 파트너사 대거 합류
Adidas, Coca-Cola, VISA 등 글로벌 브랜드들이 2026년 킹스 리그 월드컵 클럽의 공식 파트너로 참여합니다.
글로벌 메가 브랜드들이 킹스 리그라는 새로운 포맷에 대거 베팅하고 있어요.
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부동산 테크 기업 Huspy, 스페인 말라가에 신규 허브 오픈
두바이 기반의 부동산 테크 기업 Huspy가 유럽 확장을 위해 스페인 말라가에 새로운 허브를 설립했어요.
두바이에서 성장한 테크 기업이 유럽 시장 공략을 위해 스페인을 거점으로 삼았네요.
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Adobe Acrobat, 이제 WhatsApp에서 바로 PDF 편집 가능해요
Adobe와 WhatsApp이 손을 잡았어요. 이제 WhatsApp Web과 Windows 환경에서 Acrobat 기능을 쓸 수 있어요. 채팅창을 나가지 않고도 PDF 파일을 열고 주석을 달거나 편집할 수 있게 됐어요.
메신저 안에서 문서 작업까지 한 번에 끝내는 흐름이 만들어졌네요.
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Cerveceros de España, IKI Group과 미디어 전략 관리를 위한 파트너십 체결
스페인 맥주 협회(Cerveceros de España)가 커뮤니케이션의 가시성과 관련성을 높이려고 IKI Group을 새로운 미디어 전략 파트너로 정했어요.
맥주 산업의 주요 단체가 미디어 전략을 강화하려고 특정 에이전시를 선택했더라고요.
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하바스 CEO가 전하는 규모의 역설
하바스의 야닉 볼로레 CEO는 2분기 실적과 북미 성과를 공유하며, 오늘날 대규모 조직이 가진 규모가 꼭 강점은 아닐 수 있다고 말했어요.
거대 에이전시의 크기가 오히려 약점이 될 수도 있다는 관점이 인상적이에요.
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EU, 틱톡 미성년자 보호 기준 미달로 조사 및 처벌 가능성 제기
EU 집행위원회의 예비 조사 결과에 따르면, 틱톡의 낮은 보호 표준이 아동과 청소년을 위험에 노출시키고 있어요.
공개 계정을 통해 미성년자가 외부인에게 노출될 수 있다는 점이 핵심 이슈예요.
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LG TV, 별도 기기 없이 콘솔급 게임 즐긴다
LG전자가 Phynd와 손을 잡았어요. 하드웨어 없이도 TV에서 고품질 게임을 즐기는 서비스를 선보인다고 해요.
콘솔 기기가 없어도 TV만 있으면 게임을 즐길 수 있게 되네요.
아티클미국 정크푸드 광고 금지 법안을 바라보는 광고계의 시선
미국 광고 협회들이 어린이 대상 불량식품 광고를 금지하는 새 법안에 대해 우려를 나타냈어요. 이 법안이 일반 식품이나 음료 광고까지 위축시킬 수 있다는 내용이에요.
규제가 타겟팅 범위를 벗어나 일상적인 제품군 전체로 번질 수도 있다고 걱정하고 있어요.
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세라비(CeraVe)의 스토리텔링 캠페인: 라 벨라다 델 아뇨 VI 사례
세라비가 'La Velada del Año VI'를 겨냥해 엔터테인먼트와 스토리텔링을 결합한 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행했어요.
제품을 그냥 보여주지 않고 미션과 빌런이라는 서사를 입혔더라고요.
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VML, 스페인 Banco Sabadell의 크리에이티브 CRM 대행사로 선정
WPP 그룹 소속 에이전시 VML The Cocktail이 DDB를 대신해 Banco Sabadell의 크리에이티브 CRM 계정을 맡게 되었습니다.
대형 금융사의 CRM 운영 주체가 바뀌었더라고요.
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슈퍼마켓을 박물관으로 바꾼 bonÀrea의 '슈퍼마켓 투어리즘' 캠페인
bonÀrea와 iboo agency가 '슈퍼마켓 투어리즘' 트렌드를 활용해 마트 제품을 기념품처럼 연출했어요. 현지 제품에 대한 자부심을 높이면서 지역 소비자들과 다시 연결되려는 캠페인이에요.
마트 쇼핑을 마치 박물관 관람처럼 표현한 아이디어가 정말 재밌어요.
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Havas, 광고 시장 불확실성 속에서도 매출 2.5% 상승
Havas의 순매출이 13억 6,200만 유로를 기록했어요. 이는 2026년 상반기보다 1.2% 늘어난 수치예요.
광고 생태계가 불안정한 상황인데도 성장을 이뤄냈더라고요.
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월드컵 다음은 LA28 올림픽! 브랜드들의 새로운 움직임
2026년 월드컵이 거둔 막대한 수익과 시청 기록을 뒤로하고, 브랜드들은 이제 2028년 LA 올림픽을 겨냥한 스포츠 마케팅 전략을 짜고 있어요.
월드컵의 흥행 열기가 다음 올림픽 마케팅 플랜으로 바로 이어지는 것 같아요.
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리얼리티 스타와 협업한 세계 최초의 인플루언서 테마 슈퍼마켓 등장
독일 디스카운터 Penny가 리얼리티 TV 스타 Leyla Heiter의 취향을 반영해 설계한 'Leylaland' 매장을 프랑크푸르트에 오픈했습니다.
매장 공간 자체를 인플루언서의 아이덴티티로 채웠어요. 광고 방식이 꽤 독특해요.
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하바스(Havas) 상반기 실적 발표와 미디어 그룹 투자 소식
프랑스 광고 지주회사 하바스가 상반기 경영 실적을 공개했어요. 이와 함께 미디어 그룹에 대한 투자 계획도 함께 나왔어요.
실적이 성장하는 와중에 미디어 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
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Comscore의 공식 측정 기관 선정 논란과 대안 검토 상황
디지털 오디언스 공식 측정 기관으로 Comscore가 지정됐어요. 그런데 Comscore 측에서 요구된 의무 사항을 확인하기 위해 연기를 요청하면서, AIMC는 다른 대안을 살펴보고 있어요.
공식 데이터 측정 기준이 흔들리고 있어서 업계 불확실성이 커진 상황이에요.