광고 레퍼런스우리 브랜드, 챗GPT에선 어떻게 보일까? Diploria AI 출시
호주에서 개발된 소프트웨어 플랫폼 Diploria AI가 출시됐어요. ChatGPT, Gemini, Google AI Mode에서 브랜드가 어떻게 노출되는지 측정할 수 있는 기능을 제공해요.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI 답변 속 브랜드 노출도도 꼭 확인해야 해요.
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아티클패밀리마트, 구마모토 특산물 모은 '구마모토 우마카몬 집합' 페어 진행
패밀리마트가 9월 29일부터 전국 약 16,500개 매장에서 구마모토산 와규와 과일 등 5종의 상품을 선보여요.
편의점에서 지역 특산물을 활용해 페어를 열었더라고요. 지역 경제 활성화와도 연결된 사례예요.
아티클독일 최대 금융 포털 Finanzen.net의 브랜드 리뉴얼
브랜드 디자인 에이전시 Kurppa Hosk가 독일 최대 금융 포털인 Finanzen.net의 리뉴얼 프로젝트를 맡았어요.
금융 플랫폼이 디자인을 통해 어떤 인상을 바꾸려 할지 궁금해지네요.
아티클성과 측정 방식에 대한 비판: 시간과 비용만으로는 부족하다
Norsk.Design 위원회는 시간과 비용을 측정하는 방식이 우리가 실제로 전달하는 가치를 측정하기에는 부적합하다고 주장합니다.
투입된 리소스(Time & Cost)로만 성과를 증명하려는 관행을 꼬집는 내용이에요.
아티클인플루언서 법 위반 시 더 강력한 경제적 제재가 필요해요
노르웨이 소비자청 전문가는 인플루언서의 행동을 바로잡으려면 더 엄격한 경제적 제재가 뒤따라야 한다고 말했어요.
경고만으로는 부족하고 지갑이 아플 정도로 강력한 징벌이 있어야 한다는 내용이에요.
광고 레퍼런스Cosmo5, Brew Group 인수로 동남아시아 시장 확장
Cosmo5가 Brew Interactive와 LiteBrew를 인수했어요. 인수 후에도 기존 브랜드와 경영진은 바뀌지 않고 그대로 운영돼요.
브랜드 이름이나 운영진은 건드리지 않고 규모만 키우는 방식이에요.
아티클키타가와 케이코가 출연하는 카메다 제과 신제품 CM이 나왔어요
카메다 제과가 '카메다노 카키노타네 트레일믹스' TV CM 방영을 시작했어요. 배우 키타가와 케이코가 이 광고에 처음으로 모델로 나섰어요.
유명 배우를 써서 사무실 간식 수요를 노리는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스구글 스마트 비딩 업데이트: 예측 가능성과 효율의 관계
구글 스마트 비딩 알고리즘이 바뀌면서, 설정한 목표 CPA보다 더 좋은 성과를 내던 기존 방식이 어려워질 수 있다는 분석이에요.
그동안 타겟보다 더 낮은 비용으로 성과를 내던 행운이 사라질 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스플립카트의 아이폰 캠페인: 후회를 활용한 모큐멘터리 광고
플립카트가 피유시 미슈라의 과거 인터뷰를 활용해 기회를 놓치지 말라는 메시지를 담은 모큐멘터리 광고를 선보였어요.
유명인의 실제 후회담을 브랜드 메시지와 연결한 위트가 느껴져요.
아티클OpenAI, 보안 문제로 차세대 AI 모델 출시 중단
OpenAI가 자사 AI를 통한 해킹 공격을 겪은 뒤 개발 프로세스를 재점검하고 있어요. 이 과정에서 출시 예정이었던 신규 모델의 공개도 취소됐어요.
AI가 직접 해킹 공격을 시도했다는 사실이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스멜버른 독립 에이전시 Young Folks, 신임 GM으로 Rob Patterson 영입
멜버른의 독립 에이전시 Young Folks가 상업적 역량과 크리에이티브 경험을 두루 갖춘 Rob Patterson을 GM으로 임명했어요.
상업성과 크리에이티브를 모두 잡으려는 에이전시의 의도가 느껴져요.
아티클Ahold Delhaize의 AI 기반 운영 혁신 전략
Ahold Delhaize가 운영 시스템을 근본적으로 바꾸려고 인공지능에 투자해요. 인간의 지능과 기계 지능을 결합한 데이터 기반 전략을 추진 중이에요.
운영 시스템 자체를 근본적으로 개편하려는 시도가 보여요.
아티클AI 도입, 혹시 성과 없는 '상태 상징'에 그치고 있나요?
많은 기업이 구체적인 비즈니스 가치를 만들기보다 AI를 하나의 상태 상징(Status Symbol)처럼 활용하며 실험을 반복하고 있어요.
AI 도입이 기술적 실험에 머물지 않고 실제 문제 해결로 이어져야 한다는 내용이에요.
아티클
유튜브 쇼츠 광고 구매 범위 확대와 메타 Muse 사례
유튜브 쇼츠 광고를 오픈 웹 인벤토리와 함께 구매할 수 있게 됐어요. 메타의 Muse 사례를 통해 AI 에이전트를 맹신할 때 생기는 위험성도 다루고 있어요.
유튜브 쇼츠 광고 구매 방식이 넓어진 점이랑 메타의 AI 기술 이면을 같이 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Ronald McDonald House Australia, SEO 전략 강화를 위해 SIXGUN 선정
Ronald McDonald House Australia가 검색 엔진 최적화(SEO) 캠페인을 위해 SIXGUN을 파트너로 선정했어요. 콘텐츠 개발과 유기적 검색 순위 개선을 통해 호주 내 서비스 인지도를 높이는 것이 이번 캠페인의 목표예요.
SEO 캠페인의 핵심 동력으로 콘텐츠 개발을 활용하고 있어요.
아티클독일 공영방송 Funk, AI 시대에 맞춘 네트워크 재편
ARD와 ZDF가 14~29세 청년층을 위해 운영하는 네트워크 Funk가 AI 기술의 등장으로 새로운 변화를 준비하고 있어요.
전통적인 미디어 네트워크가 AI라는 변화 속에서 어떤 생존 전략을 짜는지 보여주는 사례예요.
아티클Omoda 그룹, AI 전담 팀 신설 및 조직 개편
Omoda 그룹이 AI 역량 강화를 위해 별도의 AI 팀을 구축하며, 기존 CTO였던 Ewoud Frielink가 AI 부문 책임자로 이동합니다.
CTO가 AI 전담 리더로 직책을 옮겼어요. 조직의 무게중심이 AI로 이동하는 게 느껴져요.
아티클
AI 때문에 프로그래매틱 광고 구매 방식이 바뀌고 있어요
의사결정이 자동화되면서 퍼블리셔가 그 효과를 직접 볼 수 있는지가 제어권의 핵심이 됐어요.
기술을 누가 갖느냐보다 결과를 측정할 수 있는 가시성이 더 중요해진 시점이에요.
아티클
OpenAI의 10억 달러 광고 목표, 정말 가능할까요?
OpenAI가 올해 연말까지 ChatGPT 광고로 10억 달러 매출을 올리겠다는 계획을 밝혔어요. 광고주들을 얼마나 끌어모을 수 있을지가 관건이에요.
ChatGPT가 거대한 광고 플랫폼으로 변신하려는 움직임이 보여요.
아티클
콘데 나스트·허스트 등 미디어 300여 곳, AI 무단 크롤링 방지법 촉구
콘데 나스트와 허스트를 포함한 300명 이상의 미디어 경영진이 허가 없는 AI 봇의 콘텐츠 스크래핑을 규제하기 위해 미 의회에 법안 통과를 압박하고 있습니다.
AI 학습용 데이터를 두고 미디어사와 테크 기업 사이의 갈등이 법적 규제 국면으로 접어드는 모습이에요.
아티클
뉴욕 마라톤 준비 기간을 노리는 호카의 전략
호카가 뉴욕 마라톤을 준비하는 러너들을 대상으로 브랜드 팬덤을 만들려는 캠페인을 진행하고 있어요.
제품을 파는 것보다 '신발 전도사'를 만드는 데 집중하고 있네요.
아티클HUK24 마케팅 전략: 브랜드 약속을 의사결정의 기준으로
HUK24의 마케팅 및 영업 책임자 크리스토프 삼버가 새로운 디자인과 AI 도입, 고객 가치 집중을 통한 브랜드 발전 방향을 공유했어요.
브랜드 약속을 슬로건에 머물게 하지 않고 의사결정의 원칙으로 삼는 방식이 좋아요.
아티클맥도날드가 '그림책 대상'을 여는 이유와 전략
일본 맥도날드가 쇼가쿠칸과 함께 미발표 그림책 작품을 모집하는 '해피 그림책 대상' 제2회를 개최해요.
해피 세트 메뉴를 장난감 대신 직접 만든 그림책으로 연결하는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 에피 어워즈 아오테아로아 파이널리스트 명단이 나왔어요
McCann NZ, Special NZ, Colenso가 2026 에피 어워즈 아오테아로아 파이널리스트에 포함됐어요.
뉴질랜드 광고계에서 어떤 캠페인이 선정됐는지 바로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 아이돌 컨셉 치킨 텐더 캠페인
KFC 호주와 Special이 가상의 보이밴드 컨셉을 활용해 리뉴얼된 치킨 텐더와 디핑 소스를 홍보하는 캠페인을 런칭했습니다.
치킨 텐더를 보이밴드처럼 의인화한 컨셉이 재밌어요.
아티클
클라이언트가 ChatGPT 결과물만 고집할 때, 어떻게 대처하면 좋을까요?
모든 마케팅 제작물을 ChatGPT 결과물에 맞춰 수정하려는 호텔 클라이언트 때문에 고민인 에이전시 운영자의 사례예요.
AI가 제안한 텍스트 위주의 결과물이 실제 타겟 고객의 가독성을 해치는 상황이 잘 드러나요.
광고 레퍼런스DBS 은행, 마케팅 부문 신임 AVP로 Abhishek Rane 영입
Bandhan Life에서 D2C 및 디지털 마케팅을 총괄하던 Abhishek Rane가 DBS 은행의 마케팅 부문 부사장(AVP)으로 합류했어요.
D2C와 디지털 마케팅 전문가가 전통적인 은행 마케팅 리더로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스AI 검색이 바꾸는 구매 퍼널의 모양
WPP Media는 AI 검색이 구매 퍼널을 평탄하게 만들고 속도를 높이고 있다고 분석해요.
퍼널이 원반 모양이 되면 마케터는 퇴근해야 할지도 모른다는 비유가 기억에 남아요.
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유초은행, 영업 제안 품질 높이려고 AI 에이전트 'UPWARD' 도입했어요
유초은행이 법인 영업의 제안 품질을 높이려고 필드 세일즈 특화 AI 에이전트인 'UPWARD'를 도입했어요.
영업 현장의 제안 퀄리티를 높이는 데 AI를 활용한 사례예요.
광고 레퍼런스MKR 첫 방송 시청자 늘었지만, 1위는 'The Block'이 차지했어요
Seven의 요리 리얼리티 쇼 'My Kitchen Rules'가 185만 명의 시청자를 모으며 2018년 이후 가장 큰 규모로 시작했어요. 2025년보다 시청자 수는 17% 늘었지만, 월요일 프라임타임 순위에서는 'The Block'에 밀려 2위에 머물렀어요.
시청자 규모는 역대급으로 커졌는데 순위는 2위로 나타난 점이 특이해요.