아티클
구글 AI 검색에 대비하는 로컬 마케팅 전략 5가지
구글과 Uberall이 AI 검색 환경에 맞춰 비즈니스 프로필을 정확하게 관리하고 리뷰에 대응하는 등 로컬 마케팅 최적화 방안을 공유했어요.
AI 검색 결과에 우리 매장이 잘 나오려면 어떤 부분을 고쳐야 할지 구체적으로 알려주네요.
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17,052개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
구글 AI 검색에 맞춘 로컬 마케팅 전략 5가지
구글과 Uberall이 AI 검색 환경에 대비하는 방법을 설명해요. 비즈니스 프로필을 정확하게 만들고 리뷰에 대응하는 등 로컬 마케팅 전략을 다루고 있어요.
AI 검색이 로컬 정보 검색 방식을 어떻게 바꿀지 잘 보여주는 내용이에요.
아티클유튜버 '토카이 온에어'가 오카자키시에 가져온 369억 엔의 경제 효과
UUUM은 소속 크리에이터 토카이 온에어가 2016년부터 10년간 오카자키시에 창출한 경제 파급 효과가 총 369.1억 엔에 달한다고 발표했어요.
콘텐츠 속 배경이 실제 지역 경제를 움직이는 '성지순례'의 힘이 정말 대단해요.
아티클오르클라(Orkla), 여러 브랜드 정리 검토 중
노르웨이 기업 오르클라가 여러 브랜드를 정리해야 하는 상황이에요. 다만 Nora 같은 유명 브랜드는 한 번에 폐지하기 어렵다는 분석이 있어요.
유명 브랜드가 가진 힘을 정리하는 게 생각보다 까다로운 일 같아요.
광고 레퍼런스Global X, 호주 투자자를 위한 GXIQ 캠페인 런칭
Global X ETFs Australia가 Nibble Edge를 활용해 호주 투자자들의 금융 미래 관리를 돕는 GXIQ 캠페인을 시작했어요.
금융 상품 정보를 전달하는 데 그치지 않고 '금융 미래 제어'라는 가치에 집중해서 캠페인을 짰더라고요.
아티클
AI 답변 속 브랜드 평판을 관리하는 'Brand Perception Engine' 출시
theGarage가 Gemini, ChatGPT, Claude 같은 대규모 언어 모델에서 브랜드 평판을 감사하고 관리하는 자체 도구를 선보였어요.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI가 내놓는 답변 속 브랜드 이미지도 챙겨야 해요.
아티클Mutabor Advertising, 출범 9개월 만에 리더십 개편
Mutabor의 광고 유닛인 Mutabor Advertising(MAd)이 출범 9개월 만에 경영진 확충 및 인력 변화를 발표했어요.
새로운 크리에이티브를 영입하고 경영진도 늘렸더라고요. 조직을 재정비하는 중인 것 같아요.
아티클소비자가 받아들일 수 있는 '가격 인상'의 조건
마이보이스컴이 1만 877명을 대상으로 최근 1년간의 지출 부담감과 상품 가격 상승에 따른 구매 행동을 조사했어요.
물가가 계속 오르니까 브랜드가 가격 전략을 어떻게 짜야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스AI 시대 크리에이터 권리 보호를 위한 'Open Creator Graph' 출시
Sparkonomy가 크리에이터의 이름, 이미지, 목소리 등 정체성 활용에 대한 AI 사용 동의 여부를 기록하는 플랫폼을 출시했습니다.
AI 학습 데이터 활용 시 크리에이터의 의사를 확인할 수 있는 표준화된 기록 방식이 생겼네요.
광고 레퍼런스Myntra CMO 순더 발라수브라마니안, 퇴사 발표
패션 이커머스 플랫폼 Myntra의 CMO 순더 발라수브라마니안이 4년 만에 회사를 떠나요. 다음 행보에 대해서는 아직 언급이 없어요.
쿠팡 인터내셔널 마케팅 헤드였던 분이라 더 반가운 소식이에요.
아티클하뉴 유즈루가 출연하는 AQUA의 새 가전 광고가 나왔어요
중국 하이얼 산하 가전 브랜드 AQUA가 전 피겨 스케이팅 선수 하뉴 유즈루를 모델로 한 신규 CM을 9월 29일에 공개했어요.
하뉴 유즈루의 미소와 가전제품이 어떤 공통점을 가졌는지 광고에 잘 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Famous Studios, 기획부터 배급까지 한곳에서 해결하는 구조로 재편해요
1946년 설립된 Famous Studios가 기획, 제작, VFX, 디지털 미디어, IP 생성 및 배급을 하나의 체계로 통합하는 사업 재편을 진행해요.
아이디어 개발부터 최종 결과물 전달까지 모든 단계를 한 파트너와 진행할 수 있게 되었어요.
아티클블랙 프라이데이 광고, 비용은 높지만 주문당 비용은 연중 최저 수준
블랙 프라이데이 기간 광고비는 상승하지만, 주문당 비용(CPO)은 연중 가장 낮은 수준을 기록한다는 연구 결과가 있습니다.
광고 입찰가가 올라가도 실제 효율은 오히려 좋을 수 있다는 점이 반전이에요.
광고 레퍼런스AI가 바꾸고 있는 퍼포먼스 마케팅 업무 방식
수동으로 광고 관리자를 운영하고 A/B 테스트를 관리하던 방식이 AI 에이전트 중심의 자동화 체제로 바뀌고 있어요.
이틀씩 걸리던 리서치와 카피 작업이 20분 만에 끝날 수 있다는 게 정말 놀라워요.
아티클
웃음을 잃은 아이코닉 캐릭터, 브랜드 캠페인의 변화
Bel 그룹의 미국 법인이 기존의 상징적이었던 '웃는 소' 캐릭터를 평소보다 훨씬 진지한 모습으로 노출하며 화제를 모으고 있습니다.
익숙한 캐릭터의 톤앤매너를 완전히 바꿨더라고요. 브랜드의 의도가 무엇인지 궁금해져요.
아티클
맥도날드의 메뉴 개편: 오젬픽 시대와 단백질 트렌드 대응
맥도날드가 오젬픽 사용 증가에 맞춰 메뉴를 수정했어요. 단백질 섭취를 우선시하는 새로운 식단 흐름을 반영한 결과예요.
다이어트 약물 유행이 글로벌 패스트푸드 체인의 메뉴 구성까지 바꾸고 있네요.
아티클RTL Ad Alliance, 스페인 시장으로 광고 네트워크 확장
RTL Group의 국제 광고 판매 자회사인 RTL Ad Alliance가 스페인에 자체 법인을 설립하며 유럽 내 비디오 광고 인벤토리 확보를 확대합니다.
유럽의 주요 비디오 광고 시장인 스페인까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클아시아 대회 중계 중에 나타난 샤프의 '아이스 슬러리 냉장고' 광고
아시아 대회 육상 경기 중계 화면에 샤프의 '아이스 슬러리 냉장고'를 소재로 한 광고가 나오고 있어요.
스포츠 경기의 뜨거운 열기와 냉장고 광고의 시각적 대비가 뚜렷해요.
광고 레퍼런스인도 광고표준위원회(ASCI), AI 생성 광고 콘텐츠 표기 가이드라인 발표
인도 ASCI가 AI로 만든 합성 콘텐츠(SGC)를 광고에 쓸 때, 언제 공개해야 하는지 그리고 어떤 사용이 금지되는지를 정리한 가이드라인을 내놓았어요.
AI 라벨을 붙였다고 해서 허위나 과장 광고가 허용되는 건 아니라고 명시했네요.
광고 레퍼런스OpenAI, 인도 시장 파트너십 담당 디렉터 영입
OpenAI가 인도 시장의 GTM 파트너십 구축과 확장을 위해 Deepak Singh를 파트너 디렉터로 임명했어요.
구글과 AWS에서 경력을 쌓은 베테랑이 OpenAI의 인도 파트너십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스축제 시즌 앞두고 인도 광고계, TV 시청률 데이터 복구 촉구
JioStar CEO Kevin Vaz는 신뢰할 수 있는 BARC 시청률 데이터가 없어서 방송사, 광고주, 대행사가 불확실성을 겪고 있다고 말하며 즉각적인 복구를 요청했어요.
데이터 공백 때문에 광고 캠페인 계획을 짜기가 어려워진 상황이네요.
아티클쿠키는 단종되어도 캐릭터는 남아요: 도쿄바나나 '<0xEC><0xB1><0xA4>클' 인형 출시
과자 제품인 쿠키는 판매가 종료됐어요. 하지만 해당 제품에서 탄생한 캐릭터 '<0xEC><0xB1><0xA4>클'은 인형으로 출시되어 판매를 이어가요.
제품의 생명주기가 끝나도 캐릭터는 IP로 생존할 수 있어요.
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스포티파이가 시도하는 새로운 광고 모델, 'Tabby Tour'
스포티파이가 기존 광고 비즈니스가 가진 한계를 해결하려고 'Tabby Tour' 캠페인을 진행해요.
스포티파이가 광고 모델의 제약을 풀려고 어떤 실험을 하고 있는지 같이 봐요.
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AI 검색 엔진의 오보로 전직 CMO가 협박받은 사례
전직 컨버스 CMO 로드니 람보가 AI 답변 엔진의 잘못된 정보 때문에 사망 협박을 받았어요. 그는 논란이 된 광고와 아무런 관련이 없었죠.
AI가 내뱉는 잘못된 정보가 개인에게 물리적인 위협까지 줄 수 있어서 무서워요.
아티클리스테린, 개그 콤비 '초코플래닛'과 함께한 새 웹 광고 공개
Kenvue가 브랜드 앰배서더로 초코플래닛을 선정했어요. 리스테린의 효과를 보여주는 웹 영상을 9월 29일에 공개했죠.
개성 넘치는 캐릭터가 제품 효능을 어떻게 보여줄지 기대돼요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 이름의 유사성을 활용한 인도 캠페인 공개
바이엘의 알카-셀츠가 가수 알카 야그니크와 이름이 같다는 점을 활용해 새로운 인도 캠페인을 선보였어요.
제품명과 모델명의 공통된 이름을 연결했어요. '마음과 속 쓰림'의 대비를 보여주는 방식이 재미있어요.
아티클진정한 디자인이란 무엇인가: 브랜드와 이미지를 만드는 법
이토 히로토가 쿠도 아오이시의 저서 '디자인을 만들고, 이미지를 만들고, 브랜드를 만든다'를 소개하는 칼럼이에요.
디자인을 시각적인 결과물에만 가두지 않고 브랜드 구축의 관점으로 넓혀서 다루고 있어요.
아티클SFA 재구축이 왜 단순한 '툴 교체'로 끝날까요?
SFA에 고객 정보도 잘 쌓여 있고 로그인율도 괜찮은데, 정작 수익에 어떻게 기여하는지는 알 수 없어 영업 회의 때마다 진행 상황을 묻게 되는 사례예요.
데이터는 차곡차곡 쌓이는데 정작 의사결정에는 쓰기 어려운 상황이네요.
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스타트업 리더의 AI 활용법: 비용을 지불해서라도 구독하는 이유
퇴사 후에도 개인 비용을 들여 ChatGPT Pro와 Claude 등 다양한 AI 툴을 구독하며 일상적으로 활용하고 있다는 내용이에요.
회사의 지원이 없어도 내돈내산으로 AI 구독을 유지하고 있어요. AI가 일상에 정말 깊숙이 들어온 것 같아요.
광고 레퍼런스AI와 글로벌 변화를 담은 JBCN의 OOH 캠페인
JBCN Parel이 새로운 IB 디플로마와 A 레벨 과정을 알리려고 AI와 글로벌 변화를 주제로 옥외 광고 캠페인을 진행했어요.
AI라는 키워드를 교육 서비스 광고에 이렇게 녹여낼 수 있네요.