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맥도날드가 '그림책 대상'을 여는 이유와 전략
マクドナルドはなぜ「絵本大賞」を開くのか ハッピーセットで絵本を届ける狙い
30초 요약
일본 맥도날드가 쇼가쿠칸과 함께 미발표 그림책 작품을 모집하는 '해피 그림책 대상' 제2회를 개최해요.
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- 일반인과 어린이를 대상으로 미발표 그림책 작품 공모
- 초등학생 이하와 고등학생 이상의 공동 제작을 위한 '패밀리 부문' 신설
왜 볼만해?
고객이 만든 콘텐츠를 실제 제품인 해피 세트로 출시하며 브랜드 경험을 확장해요.
내 일에 써먹기
고객 참여 결과물이 실제 제품으로 출시되는 캠페인 구조를 짜봐요.
에디터 한마디 · 해피 세트 메뉴를 장난감 대신 직접 만든 그림책으로 연결하는 시도가 인상적이에요.
원문 출처AdverTimesマクドナルドはなぜ「絵本大賞」を開くのか ハッピーセットで絵本を届ける狙い
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