아티클에너지 기업 Enercity, 광고 대행사 Thjnk와 재계약 성공
에너지 공급업체 Enercity가 광고 대행사 Thjnk의 기존 광고 캠페인 운영권을 유지하며 재계약에 성공했습니다.
CEO가 바뀌는 큰 변화가 있었는데도 기존 파트너십을 그대로 지켜냈어요.
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아티클맥도날드, 걸그룹 HANA와 함께하는 '블루 맥도날드 데이' 캠페인
일본 맥도날드가 10월 18일 자선 활동인 '블루 맥도날드 데이'를 위해 걸그룹 HANA를 특별 서포터로 선정했어요.
댄스 게시물이 올라올 때마다 50엔씩 기부되는 구조예요.
리포트2030년 엔터·미디어 시장 성장의 주인공은 '광고'예요
PwC 전망을 보니 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 시장이 2030년에는 4.2조 달러 규모가 된대요. 특히 광고 수익 성장세가 커서 2026년에는 소비자 지출보다 더 많아질 거래요.
미디어 시장 성장을 소비자가 아니라 광고 수익이 끌고 간다는 점이 인상적이에요.
아티클구글 Gemini와 드래곤퀘스트가 만난 '제미니 퀘스트' 이벤트
드래곤퀘스트 40주년을 기념해 구글의 Gemini를 활용한 '제미니 퀘스트'가 시부야와 하라주쿠에서 열렸어요.
AI로 주문을 외치며 용사가 되는 경험이라니, 팬들이 정말 좋아했을 것 같아요!
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홈 화면이 새로운 '프라임 타임'이에요: 시청자 90%가 콘텐츠를 결정하는 공간
삼성 애즈의 'Behind the Screens 2026' 보고서를 보니, 시청자의 72%는 무엇을 볼지 정하지 않은 채 TV를 켜요.
이제 콘텐츠 본편만큼이나 홈 화면의 첫인상이 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스MBIFL, 8회차를 위한 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
Mathrubhumi 국제 문학 축제(MBIFL)가 2027년 개최를 앞두고 말라얄람어 'Ka'를 모티브로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보였어요.
글자 하나를 재해석해서 다양한 포맷에 적용할 수 있는 오픈 구조로 설계했더라고요.
아티클시각 장애인 감독들이 생성 AI로 만든 뮤직비디오 제작기
전맹 시각 장애인 감독 4명이 생성 AI를 활용해 냄새와 소리에서 얻은 영감을 영상으로 구현한 사례예요.
텍스트를 영상으로 바꾸는 AI 기술이 시각적 한계를 넘는 창의적 도구가 될 수 있음을 보여주네요.
아티클틱톡 광고 어워즈 2026 재팬, 닛신식품 '완전밥' 그랑프리 수상
틱톡 포 비즈니스가 2025년 성과를 낸 캠페인을 시상하는 'TikTok Ad Awards 2026 Japan'을 열었어요. 닛신식품의 '완전밥' 캠페인이 그랑프리 주인공이 됐어요.
특별 심사위원인 나에나노가 광고의 '완벽한 밸런스'를 콕 집어 말한 게 기억에 남아요.
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패밀리마트 커피 머신 LCD 광고와 LED 디스플레이 검증 소식이에요
Gate One과 패밀리마트가 커피 머신 LCD 화면으로 광고를 진행해요. LED 디스플레이를 활용한 검증도 함께 하고 있어요.
커피 머신처럼 고객과 만나는 작은 화면을 광고 매체로 쓰는 아이디어가 좋아요.
아티클AI가 추천해도 결국 다시 검색해보는 사람들
생성형 AI의 제안을 받은 소비자 중 약 절반이 검색이나 SNS를 통해 정보의 사실 여부를 재확인하는 것으로 나타났습니다.
AI가 추천해줘도 결국 사람들의 진짜 후기를 찾아 헤매는 소비자 심리가 느껴져요.
아티클건자재 유통사 Hornbach, 상반기 온라인 매출 4억 8,600만 유로 기록
Hornbach의 올해 상반기 온라인 매출이 4억 8,600만 유로를 찍었어요. 전년보다 9%나 성장했더라고요.
매출 성장의 큰 비중을 클릭 앤 콜렉트(Click & Collect)가 차지하고 있어요.
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도코모·덴츠 등 4사, 'docomo data square'를 마켓 트윈으로 개편해 제공해요
도코모와 덴츠를 포함한 4개 기업이 'docomo data square'를 마켓 트윈 형태로 리뉴얼해서 선보여요.
데이터 제공 방식이 시장을 복제한 듯한 '트윈' 개념으로 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스Infectious Advertising, 신임 ECD로 Abhijit Karandikar 영입
30년 경력을 가진 광고 전문가 Abhijit Karandikar가 Infectious Advertising의 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
Ogilvy에서 20년 넘게 근무한 베테랑이 젊은 팀에 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 RANNR, 배우 라지쿠마르 라오를 새 앰버서더로 발탁
애슬레저 슈근 브랜드 RANNR가 배우 라지쿠마르 라오를 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업으로 디지털, 이커머스, 리테일 등 여러 채널에서 캠페인을 펼칠 예정이에요.
브랜드가 지향하는 가치와 배우의 커리어 서사를 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스토요타 하이럭스의 진흙탕 댄스 캠페인
사치 앤 사치 호주가 제작한 토요타 하이럭스의 신규 캠페인이에요. TV와 OOH, 디지털, 소셜 등 여러 매체에서 동시에 진행돼요.
오프로드 성능을 진흙탕 댄스 배틀이라는 퍼포먼스로 보여줬어요.
광고 레퍼런스아시안 게임 2026을 준비하는 릴라이언스 재단의 캠페인
릴라이언스 재단이 아시안 게임 2026을 앞두고 캠페인을 시작했어요. 아이들이 운동선수로 성장하려면 스포츠에 접근할 기회가 꼭 필요하다는 메시지를 담고 있어요.
메달을 따는 결과보다 그 과정에 필요한 인프라와 기회에 집중한 점이 좋아요.
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10월 스트리밍 플랫폼 신작 라인업 업데이트
넷플릭스, HBO Max, Prime Video, 디즈니+ 등 주요 스트리밍 플랫폼의 10월 신규 영화 및 시리즈 출시 소식이에요.
가을이 시작되면서 OTT 플랫폼들이 신작을 많이 내놓네요.
아티클버거킹과 에이전시 Charles & Charlotte의 협업 종료
2025년 봄 소셜 미디어 대행을 맡았던 베를린 에이전시 Charles & Charlotte과 버거킹의 파트너십이 종료됐어요.
계약을 맡은 지 얼마 지나지 않았는데 벌써 결별 소식이 들려오네요.
아티클자연 다큐멘터리 컨셉으로 운동을 독려하는 Asics의 신작 광고
Asics가 현대인의 활동량 부족 문제를 해결하기 위해 자연 다큐멘터리 스타일의 유머러스한 광고 캠페인을 공개했습니다.
사람의 움직임을 야생 동물처럼 묘사한 연출 방식이 정말 재밌어요.
아티클아마존 프라임 비디오, 시청자 구매 단계에 맞춘 광고 도입해요
아마존 네덜란드가 2027년 상반기부터 시청자의 구매 단계에 최적화된 '다이내믹 TV 크리에이티브' 광고를 선보일 예정이에요.
쇼핑 데이터와 광고를 실시간으로 연결하려고 하네요.
아티클USBL, 새로운 커뮤니케이션 책임자 임명
USBL 수장이 강력하고 명확한 커뮤니케이션이 필요하다고 언급하며 Csango를 새로운 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
조직의 메시지를 일관되게 전달하려고 커뮤니케이션 리더를 영입했더라고요.
아티클대립하는 관계를 협력으로 바꾸는 '공통의 적' 설정법
부서 간 갈등부터 기업 광고 사례까지, 상반된 입장을 극복하기 위해 해결해야 할 공동의 과제를 재설정하는 전략을 다뤄요.
적대적인 관계를 협력으로 전환하는 키워드가 '공통의 적'이라는 점이 인상적이에요.
아티클스타벅스 x 포켓몬 콜라보: 바리스타 배틀로 탄생한 메뉴와 굿즈
스타벅스 재팬이 포켓몬과 협업을 시작했어요. 사내 레시피 콘테스트인 '바리스타 배틀' 결과물인 '피카츄 허니 크림 라떼'와 41종의 콜라보 굿즈를 선보여요.
사내 콘테스트의 서사를 캠페인에 그대로 담았더라고요.
아티클토탈에너지스, 일상적인 언어로 소비자에게 다가가요
토탈에너지가 전문 용어를 빼고 일상적이고 감성적인 언어를 담은 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
어려운 에너지 산업 이야기를 누구나 이해할 수 있는 '상식' 수준으로 풀기로 했더라고요.
아티클창의성의 가치를 증명하려면 숫자가 필요해요
Norsk.Design 이사회는 창의성의 가치를 강조하고 있어요. 하지만 Anfo의 CEO Aina Lemoen Lunde는 이를 뒷받침할 구체적인 수치가 부족하다고 말해요.
창의성을 말로만 설명하기보다 데이터로 보여줘야 한다는 뼈 때리는 지적이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 노인 요양 산업의 현실을 알리는 'The Long Drive' 캠페인
Chemistry 에이전시가 뉴질랜드 노인 요양 협회, Anthem과 함께 요양 산업의 어려움을 알리는 캠페인을 진행했어요.
매일 239km를 운전해야 하는 사례를 보여줬어요. 캠페인 메시지가 눈앞에 그려지는 느낌이에요.
아티클IAB가 말하는 팟캐스트 광고의 진짜 문제, 측정성
IAB는 광고주들이 팟캐스트 광고를 집행하고 싶어 하지만, 성과를 측정하기 어렵다는 점이 시장의 가장 큰 걸림돌이라고 분석했어요.
광고주는 예산을 쓰고 싶어 해요. 하지만 데이터로 성과를 증명하지 못하면 움직이지 않는다는 게 핵심이죠.
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MMM으로 CTV 성과를 측정할 때 주의할 점
마케팅 믹스 모델(MMM)로 CTV 광고 성과를 측정할 수 있어요. 다만 성과가 왜 나타났는지 구체적인 이유까지 알아내기는 어려워요.
클릭 중심의 측정 방식에서 벗어날 수 있는 대안으로 MMM을 주목해 보면 좋겠어요.
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광고 테크 AI 책임, 보험사가 맡게 될까요?
AdExchanger의 Programmatic IO 컨퍼런스 소식이에요. 보험사가 AI 컴플라이언스 관리에 점점 더 큰 역할을 할 거라는 전망이 나왔어요.
AI 거버넌스 문제를 해결하는 주체가 기술 기업이 아닌 보험사가 될 수도 있겠어요.
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아사히 음료, 제안서 작성 자동화 시스템 공동 개발
아사히 음료의 광역 양판 영업부가 secondz digital과 협력하여 제안 자료 작성 자동화 시스템을 개발했습니다.
영업 현장의 반복적인 문서 작업을 줄이려고 노력 중이에요.