광고 레퍼런스유튜브 IP 'Sunday Brunch', 넷플릭스 90개국 동시 진출
Curly Tales의 디지털 IP인 'Sunday Brunch'가 10월 4일 넷플릭스에 데뷔하며 전 세계 90개국에 공개됩니다.
유튜브에서 검증된 콘텐츠가 글로벌 OTT 플랫폼으로 영역을 넓혔어요.
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광고 레퍼런스Hinge, 인도 시장 타겟의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
Hinge가 인도 사용자를 대상으로 신뢰와 명확성을 강조하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이번 업데이트에는 Face Check, 스크린샷 보호 등 인도 전용 기능이 포함되었습니다.
드라마틱한 순간보다 조용한 신호에서 사랑이 시작된다는 메시지가 인상적이네요.
아티클
트럼프의 중간선거 광고, 공적 자금 사용 논란
도널드 트럼프의 중간선거 광고가 공적 자금으로 제작되었다는 의혹이 제기됐어요. 이 때문에 민주당과 공화당 양측 모두에서 비판이 나오고 있어요.
정치 광고의 자금 출처가 논란의 중심이 된 사례예요.
아티클58년 역사의 세이부 시부야점, 별도 행사 없이 조용히 폐점
시부야의 상징적 공간이었던 세이부 시부야점이 9월 30일부로 58년의 역사를 마감해요. 폐점 전 매장 앞에는 고객들의 감사 메시지와 사진을 남기려는 인파가 모였어요.
화려한 폐점식 대신 고객들의 메시지로 채워진 마지막 모습이 기억에 남아요.
아티클
이제 문자나 슬랙에서도 도어대시 주문이 가능해져요
도어대시가 개인과 기업 모두를 위해 텍스트 메시지와 슬랙을 활용한 새로운 에이전틱 쇼핑 기능을 공개했어요.
채팅창을 떠나지 않고도 주문을 마칠 수 있는 흐름이 인상적이에요.
아티클
대행사 뽑을 때 '생성형 AI'를 가장 많이 써요
프론티어 조사에 따르면 외부 위탁업체를 고르는 도구로 생성형 AI가 가장 높은 응답을 받았어요. 응답자의 40% 정도는 지금처럼 똑같은 방식의 제안이 불만이라고 답했죠.
AI가 업체 선정에 쓰이기 시작했으니, 제안서에서 차별점을 보여주는 게 더 중요해질 것 같아요.
아티클
B2Marketplace, 아마존 애즈 파트너 어워드 수상
B2Marketplace가 Delta Cafés La와 함께한 프로젝트로 아마존 애즈 파트너 어워드 EMEA 지역 'Challenger Strategy' 부문 1위를 받았어요.
B2B 마케팅 전략이 글로벌 어워드에서 인정받았더라고요.
아티클8월 일본 CM 호감도 1위는 닛신 식품 '컵누들'
닛신 식품의 '컵누들' 광고가 2개월 연속 CM 종합 호감도 1위를 기록했어요. 요시다 사오리 선수가 등장하는 패러디 광고가 좋은 반응을 얻었죠.
유명인의 이미지를 활용한 패러디가 광고 호감도를 높이는 데 큰 역할을 했네요.
아티클Meta AI 'Muse', Shopify 쇼핑몰에서 직접 결제까지 가능해져요
Meta의 AI 어시스턴트 Muse가 Shopify 웹숍에서 사용자를 대신해 주문을 완료하는 기능을 선보일 예정이에요.
AI가 상품을 찾는 데서 그치지 않고 실제 결제 단계까지 직접 수행하게 돼요.
아티클
넷플릭스와 AJA, DCR 기반 광고 전환 측정 솔루션 공동 개발
넷플릭스와 AJA가 데이터 클린룸(DCR)을 이용해 광고 전환을 측정하는 솔루션 베타 버전을 함께 만듭니다.
스트리밍 광고 성과를 측정하기가 참 어려웠는데, 데이터 클린룸으로 이 문제를 해결하려나 봐요.
광고 레퍼런스인도 광고 클럽(TAC) 차기 회장으로 Dheeraj Sinha 재선출
McCann India의 CEO인 Dheeraj Sinha가 2026-27 회기 The Advertising Club 회장으로 2년 연속 재선출됐어요.
전통 있는 광고 클럽이 변화와 연속성을 강조하며 리더십을 유지하고 있네요.
아티클요츠바 유업, '요츠바' 로고를 주인공으로 세운 패키지 리뉴얼 발표
요츠바 유업이 치즈와 아이스크림 시리즈의 패키지 디자인을 바꿉니다. 제품 시리즈 단위에서 벗어나 '요츠바' 브랜드 로고를 중심으로 전략을 전환해요.
제품 라인업 대신 브랜드 로고 자체를 주인공으로 세우는 전략이 인상적이에요.
아티클뉴욕 백화점에 자리 잡은 콕모크(YOK MOK)의 브랜드 인지도 고민
미국 진출 40년이 넘은 콕모크가 뉴욕 고급 백화점 매장을 확보했음에도, 제품을 접한 소비자가 브랜드를 검색했을 때 연결될 공식 채널이 부족한 상황을 다룹니다.
오프라인 매장은 성공적이지만 디지털 접점이 비어있는 브랜드의 전형적인 과제를 보여주네요.
아티클노르웨이의 '페이스북 킬러' 서비스, 경영난으로 인한 인력 감축 직면
노르웨이 소셜 미디어 스타트업 Hudd가 비용 절감을 위해 전사적인 인력 감축과 비용 삭감을 진행 중이에요.
페이스북의 대항마를 꿈꾸던 서비스가 운영 자금 문제로 어려움을 겪고 있네요.
아티클미국 시장에서 40년 넘게 사랑받은 욧크모크의 브랜드 전략
일본 브랜드 욧크모크가 뉴욕 시장에서 40년 이상 유지해 온 브랜드 포지셔닝을 다뤄요.
긴 설명이 필요 없어도 선물로서 가치를 인정받는 브랜드의 적절한 거리감이 인상적이에요.
아티클AI에 의존한 콘텐츠가 브랜드의 개성을 없애는 이유
AI를 무분별하게 사용하면 개성 없는 'AI 슬롭(AI-slop)' 콘텐츠가 양산되어 브랜드 정체성이 상실될 수 있습니다. AI는 인간의 독창성을 대체하는 것이 아니라 보조하는 도구로 활용해야 합니다.
편리함만 쫓다 보면 우리 브랜드만의 목지적인 목소리를 잃어버릴 수 있다는 내용이 인상적이에요.
아티클의료용 스크럽에 등장한 '치이카와', 클래시코의 새로운 컬렉션
메디컬 어패럴 브랜드 클래시코가 만화 '치이카와' 디자인을 적용한 의료용 스크럽 컬렉션을 10월 1일 출시해요.
의료용 의류에 인기 캐릭터를 넣었더라고요. '풀 뽑기 검정' 같은 세계관 요소도 디자인에 담았어요.
아티클
OpenAI, 픽사 스타일 캐릭터 입은 '귀여운' AI 에이전트 공개
OpenAI가 Dots와 협업해 픽사 애니메이션 같은 매력적인 캐릭터를 적용한 새로운 AI 에이전트를 선보였어요.
AI가 기술적인 느낌보다는 '카와이'한 감성으로 다가오는 것 같아요.
광고 레퍼런스Macho Sporto의 새로운 캠페인: 기능보다 자신감에 집중해요
배우 Vicky Kaushal과 함께 제품의 기능적 메시지 대신 편안함과 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요. 익숙한 멜로디를 재해석해서 브랜드의 문화적 표현을 강화했죠.
익숙한 멜로디를 활용해 브랜드 메시지를 현대적이고 공감 가게 풀어냈어요.
아티클
Shamrock, Saylor 지분 인수 및 게임 에이전시 Mutiny와 합병
Shamrock이 Saylor의 과반 지분을 인수하며 게임 에이전시 Mutiny와 합병했어요. 통합 에이전시는 엔터테인먼트와 게임 분야를 벗어나 브랜드에 팬덤 전문성을 제공할 예정이에요.
에이전시가 합병하면서 '팬덤 전문성'을 브랜드로 확장하려고 해요.
아티클
AI 에이전트가 가져올 기업 규모의 변화
Salesforce의 Laura Guzmán은 자율형 AI 에이전트 덕분에 기업 규모가 더 이상 경쟁력의 절대적 기준이 되지 않을 것이라고 전망했어요.
마케터가 IT 부서에 덜 의존하면서 창의적인 독립성을 높일 수 있다는 점이 좋네요.
아티클
Shamrock, Saylor 지분 인수 및 게임 에이전시 Mutiny와 합병
Shamrock이 Saylor의 과반 지분을 인수하며 게임 에이전시 Mutiny와 합병했어요. 통합된 에이전시는 엔터테인먼트와 게임 분야를 포함해 더 넓은 범위의 브랜드에 팬덤 전문성을 제안할 예정이에요.
에이전시 합병을 통해 '팬덤 전문성'을 핵심 비즈니스 모델로 가져가려는 모습이에요.
아티클배우 단 레이, 6년 만에 '킨무기' 광고로 복귀
산토리 '킨무기' 브랜드가 배우 단 레이를 앰버서더로 선정하고 새로운 티저 광고를 공개했어요.
6년 만에 다시 돌아온 모델이라 팬들이 정말 반가워할 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리에 나타난 초대형 아리치아 패딩 설치물
캐나다 패션 브랜드 아리치아가 뉴욕 로어 이스트 사이드에 자사 베스트셀러인 '슈퍼 퍼프' 재킷을 활용한 대형 설치물을 선보였어요.
패딩 제품을 건물 크기의 설치물로 만들어서 시각적인 임팩트를 줬네요.
광고 레퍼런스인도에 상륙한 Apple Pay, Axis Bank와 손잡았어요
Apple Pay가 인도에서 출시됐어요. Axis Bank의 Visa와 Mastercard 신용카드를 쓰는 분들은 이제 비접촉 결제를 쓸 수 있어요.
PIN이나 OTP를 따로 입력할 필요가 없어서 결제가 정말 편해졌어요.
아티클AI와 함께 만드는 의류 브랜드 'ELMIRA'가 나왔어요
아다스트리아가 실존 모델을 AI로 변환해 상품 기획 등에 활용하는 신규 브랜드 'ELMIRA'를 런칭해요.
실존 모델을 AI로 바꿔서 브랜드의 핵심 요소로 썼더라고요.
영상
기업 SEO 전문가들은 AI 개요와 LLM을 어떻게 측정할까요? (웨비나)
STAT의 Tom Capper가 AI 검색 측정 시 마주하는 큰 과제들과 이를 해결할 전술적 방법들을 알려주는 웨비나예요.
AI 검색 시대에 성과를 어떻게 숫자로 증명할지 고민될 때 보면 좋을 것 같아요.
아티클에너지 기업 Enercity, 광고 대행사 Thjnk와 재계약 성공
에너지 공급업체 Enercity가 광고 대행사 Thjnk의 기존 광고 캠페인 운영권을 유지하며 재계약에 성공했습니다.
CEO가 바뀌는 큰 변화가 있었는데도 기존 파트너십을 그대로 지켜냈어요.
아티클맥도날드, 걸그룹 HANA와 함께하는 '블루 맥도날드 데이' 캠페인
일본 맥도날드가 10월 18일 자선 활동인 '블루 맥도날드 데이'를 위해 걸그룹 HANA를 특별 서포터로 선정했어요.
댄스 게시물이 올라올 때마다 50엔씩 기부되는 구조예요.
리포트2030년 엔터·미디어 시장 성장의 주인공은 '광고'예요
PwC 전망을 보니 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 시장이 2030년에는 4.2조 달러 규모가 된대요. 특히 광고 수익 성장세가 커서 2026년에는 소비자 지출보다 더 많아질 거래요.
미디어 시장 성장을 소비자가 아니라 광고 수익이 끌고 간다는 점이 인상적이에요.