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구글 광고 AI(PMax) 자동 문구 생성 기능의 성과 테스트 결과
이커머스, B2B, B2C 캠페인을 대상으로 AI가 생성한 광고 에셋의 효율을 분석했어요.
AI가 만든 문구가 어디서 통하고 어디서 실패했는지 명확히 보여주는 실험이에요.
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8,289개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 검색 기능 테스트 중: 브라우징 이력 기반 관련 검색
구글이 사용자의 검색 내역 외에 웹 브라우징 이력을 활용한 관련 검색 기능을 테스트하고 있어요.
검색창 밖에서 일어나는 사용자 활동 데이터가 검색 결과에 반영되기 시작하네요.
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Fish Audio, AI 음성 모델 개발 위해 5천만 달러 시드 투자 받았어요
작년에 출시된 Fish Audio가 800만 명 이상의 사용자를 모으며 5,000만 달러 규모의 시드 투자를 유치했어요.
출시 1년 만에 연간 반복 매출(ARR)이 2,100만 달러나 된다고 해요.
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애플, Klarna와 손잡고 'Upgrade' 기기 리스 프로그램 시작해요
애플이 Klarna와 파트너십을 맺고 iPhone, Apple Watch, Mac, iPad를 월 단위로 이용하는 리스 프로그램을 선보였어요.
월 10달러대부터 시작하는 가격이라 애플 기기를 사기 훨씬 편해질 것 같아요.
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구글 검색 결과에 노출된 Claude 개인 채팅 내역
Anthropic이 검색 엔진 차단 설정을 제대로 하지 않아서 Claude의 개인 채팅 URL이 구글 검색 결과에 인덱싱됐어요.
개인적인 대화 내용이 검색 결과에 뜰 수도 있다는 사실을 발견했어요.
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Recursive, 아마존과 4억 1천만 달러 규모 컴퓨팅 계약 체결
AI 기업 Recursive가 아마존으로부터 4억 1천만 달러 상당의 컴퓨팅 자원을 도입하기로 했어요.
이번 계약 금액이 지금까지 이 회사가 모은 총 투자금 중 대부분을 차지해요.
아티클아마존이 노르웨이 시장을 열었어요
아마존이 유럽 내 입지를 넓히려고 노르웨이 시장을 개방하며 전략적인 움직임을 시작했어요.
유럽 쪽 물류랑 커머스 영토를 넓히려는 아마존의 계획이 보여요.
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리들(Lidl)이 선보이는 '도너 크로와상' DIY 세트
올해의 식품 아이콘으로 불리는 리들의 도너 크로와상이 다음 주부터 한정 수량 DIY 세트로 매장에 나와요.
완제품 대신 직접 만들어 먹는 DIY 세트 방식을 택해서 희소성이 느껴져요.
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SEO로 통합 고객 획득 비용(CAC)을 줄이는 방법
SEO가 유기적 전환 외에 다른 채널을 어떻게 지원하고 장기적인 획득 효율을 높이는지 설명해요.
SEO 성과를 단독으로만 보지 않고 전체 마케팅 믹스의 비용 효율을 개선하는 관점을 찾았어요.
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대시보드 없는 광고 운영, StackAdapt가 그리는 미래
수많은 대시보드를 관리하느라 뺏기는 시간을 줄이기 위해, StackAdapt는 AI 에이전트를 활용한 광고 워크플로우 변화를 추진해요.
데이터를 보여주는 단계를 지나 AI가 직접 업무를 수행하는 '포스트 대시보드' 시대를 준비하고 있어요.
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2026년 AI 쇼핑 트렌드 핵심 통계
AI 쇼핑이 그 어떤 채널보다 빠르게 주류로 자리 잡았어요. 현재 상황과 앞으로의 흐름을 보여주는 주요 수치들을 정리했어요.
AI 쇼핑이 확산되는 속도가 역대 다른 채널들과 비교해도 정말 빨라요.
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힐튼 CMO가 말하는 브랜드 마케팅의 본질: '비이성적 친밀감'
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 크리에이터, AI, 로열티 프로그램을 활용해 변화하는 광고 환경에 대응하는 전략을 설명해요.
브랜드 마케팅을 '비이성적 친밀감 비즈니스'라고 정의한 부분이 인상적이에요.
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칸 광고제에서 발견한 스포츠 마케팅의 핵심: 정체성과 팬덤
MLB의 마케팅 리더 Uzma Rawn Dowler는 스포츠 마케팅이 브랜드 정체성에서 시작된다고 말해요. 팬덤을 단순한 행동 패턴 이상으로 바라봐야 한다고 설명하죠.
팬덤을 소비 행동에만 가두지 않고 정체성의 영역까지 넓혀서 해석했어요.
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AI가 따라 할 수 없는 우리만의 강점 만드는 법
4S 프레임워크를 활용해서 고객은 대체하기 어렵고 경쟁사는 금방 흉내 낼 수 없는 역량을 쌓는 방법을 알려줘요.
AI로 효율을 높이는 것 말고, 우리만의 차별화 전략을 어떻게 가져가야 할지 고민하게 돼요.
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Xbox가 그리는 새로운 게임 광고 생태계
Xbox 미디어 솔루션 리더 클레어 낸스가 36억 명 규모의 게이머 커뮤니티와 브랜드 사이의 관계를 어떻게 재정립하는지 설명해요.
게임 플레이 영역을 확장해서 거대한 유저 생태계 안에서 광고 기회를 찾고 있네요.
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마케터를 위한 AI 리서치 워크플로우
구매자 프로필이나 경쟁 분석, 타겟 인사이트처럼 마케팅 전략의 밑바탕이 되는 일상적인 리서치 업무에 AI를 활용하는 방법을 다뤄요.
우리가 매일 하는 분석 작업들을 '리서치'라는 관점으로 다시 보게 되네요.
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자동차 광고, 브랜드 가치와 혁신 사이에서 균형 잡는 법
iSpot의 Jamie Warner와 Cox Automotive의 Trent Thacker가 브랜드 자산을 지키며 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법을 이야기해요.
새로운 시도를 할 때 기존 이미지를 해치지 않는 적정선을 찾는 게 정말 어렵죠. 이번 사례에서 힌트를 얻을 수 있을 것 같아요.
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AI 우선 마케팅 팀 구축을 위한 CMO 가이드
교육, 프로세스 개선, 명확한 KPI 설정을 통해 AI 도입을 워크플로우 효율화와 측정 가능한 결과로 연결하는 방법을 다룹니다.
AI를 활용해 조직의 운영 체계 자체를 바꾸는 관점이 인상적이에요.
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아마존이 미국 구글 쇼핑을 떠난 지 1년, 그 뒤에 남은 것들
아마존이 2025년 7월 미국 구글 쇼핑에서 철수한 이후 1년 동안 돌아오지 않고 있어요. 이 기간의 경매 데이터를 통해 리테일러들에게 나타난 변화를 정리했어요.
거대 광고주인 아마존이 빠지면서 광고 경매 시장에 어떤 파동이 생겼는지 확인해 보면 좋아요.
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핀터레스트에서 브랜드를 키우는 6가지 방법
6억 3천만 명 이상의 쇼핑 중심 활성 사용자가 있는 핀터레스트를 활용해 브랜드 인지도를 높이는 전략을 담았어요.
핀터레스트가 이제 제품을 발견하는 핵심 채널이 됐더라고요. 이미지 저장소로만 알았는데 힘이 대단해요.
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유튜브 마케팅 성공을 위한 7가지 팁
인플루언서와 숏폼 콘텐츠가 화면을 점유하는 가운데, 유튜브 플랫폼 활용 전략을 다룹니다.
요즘 인플루언서랑 숏폼이 화면을 꽉 채우고 있잖아요. 유튜브의 영향력이 여전하다는 게 느껴져요.
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핀터레스트로 브랜드를 키우는 6가지 방법
쇼핑에 집중하는 활성 사용자가 6억 3천만 명을 넘었어요. 이들을 제품 발견 채널로 연결하는 방법을 담고 있어요.
핀터레스트가 이제는 강력한 커머스 채널로 쓰이고 있더라고요.
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AI 검색 결과에 크리에이터 콘텐츠가 포함되는 이유
크리에이터의 리뷰나 영상, 소셜 콘텐츠는 AI 답변의 인용 방식과 감성, 노출도에 영향을 줘요.
검색 결과뿐 아니라 AI가 답변을 구성하는 과정까지 신경 써야겠더라고요.
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구글 서치 콘솔 색인 보고서 데이터 지연 현상 발생
6월 11일 이후 구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서가 멈추거나 일별 데이터 업데이트가 안 되는 상태가 수주째 이어지고 있어요.
구글이 몇 번 고쳤는데도 여전히 일 단위가 아니라 주 단위로 데이터가 묶여서 보여요.
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크리에이터 뽑을 때 팔로워 수, 아직도 중요할까요?
팔로워 수와 콘텐츠 성과가 따로 노는 경우가 많다는 의문을 던지며, 팔로워가 적어도 전환율이 높았던 사례를 공유해요.
팔로워 숫자가 크리에이터의 실력을 판단하는 기준인지 궁금해하네요.
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구글 광고에 'Has improvements'라는 상태 메시지가 생겼어요
구글 광고 관리 화면에서 'Has improvements(개선 사항 있음)'라는 새로운 광고 상태가 포착됐어요.
기존에는 없던 새로운 상태값이 보여서 운영자들 사이에서 궁금해할 것 같아요.
아티클가이드라인이 나오기 전부터 이미 시작된 AI 활용
직원들이 회사의 구체적인 AI 정책이 마련되기를 기다리지 않고 ChatGPT나 Copilot 같은 도구들을 이미 활발하게 쓰고 있어요.
회사의 규정이 정해지는 속도보다 직원들의 도구 사용 속도가 훨씬 빠른 것 같아요.
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대만 'Go Healthy with Taiwan 2026' 멘토링 프로그램 시작
'Go Healthy with Taiwan'이 20명의 최종 결선 진출자와 업계 전문가를 연결하는 새로운 멘토링 프로그램을 선보여요. 건강 및 웰빙 프로젝트를 실제 시장 솔루션으로 전환하는 게 목표예요.
아이디어를 컨셉 단계에서 끝내지 않고 바로 제품화하려는 노력이 보여요.
아티클
구글 애즈, 광고 내 '상품 클릭' 및 '비상품 클릭' 지표 신설
구글 애즈 일부 보고서에 상품 직접 클릭과 그 외 영역 클릭을 구분하는 두 가지 새로운 측정 지표가 추가되었습니다.
광고 내 어디를 눌렀는지 더 세밀하게 뜯어볼 수 있게 됐어요.
팟캐스트
자연어로 데이터베이스에 질문하는 '대화형 분석' 기술
데이터 과학자 Almudena Barreiro가 출연한 팟캐스트 내용이에요. AI를 활용해 자연어 형태로 데이터베이스에 질문하고 답을 얻는 대화형 분석 방식을 다루고 있어요.
이제 SQL 문법을 몰라도 말하듯이 데이터를 물어볼 수 있는 시대예요.