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IAB가 말하는 팟캐스트 광고의 진짜 문제, 측정성
IAB: ‘Meetbaarheid grootste probleem van podcasts’
30초 요약
IAB는 광고주들이 팟캐스트 광고를 집행하고 싶어 하지만, 성과를 측정하기 어렵다는 점이 시장의 가장 큰 걸림돌이라고 분석했어요.
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- IAB는 팟캐스트 시장의 가장 큰 문제로 측정성(Meetbaarheid)을 꼽았어요
- 소비자의 청취 수요와 광고주의 집행 의사는 이미 충분해요
왜 볼만해?
매체 광고를 제안할 때 성과 측정 지표가 없으면 광고주가 결정하기 어렵다는 걸 보여줘요.
내 일에 써먹기
신규 매체를 제안할 때 단순 노출 수만 말하지 말아요. 광고주가 믿을 수 있는 측정 가능한 데이터 지표를 꼭 같이 보여줘요.
에디터 한마디 · 광고주는 예산을 쓰고 싶어 해요. 하지만 데이터로 성과를 증명하지 못하면 움직이지 않는다는 게 핵심이죠.
원문 출처EmerceIAB: ‘Meetbaarheid grootste probleem van podcasts’
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