영상D&AD 2026 연간 트렌드 리포트가 나왔어요
89개국에서 모인 5만 개 이상의 작업물을 분석해서 6가지 핵심 트렌드를 정리한 D&AD의 최신 리포트예요.
전 세계 5만 개 넘는 작업물을 분석했다니 규모가 정말 엄청나요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,043개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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클라우드 대신 내 컴퓨터에서 돌리는 AI 활용법
Gemini Nano를 활용한 크롬 확장 프로그램 실험을 통해 SEO 작업 중 얼마나 많은 부분을 사용자 기기의 로컬 컴퓨팅으로 전환할 수 있는지 다뤄요.
거대 모델 대신 내 컴퓨터 자원을 쓰는 SEO의 미래를 엿볼 수 있어요.
아티클
Slow Ventures, 니치 커뮤니티 크리에이터에 6,400만 달러 베팅
벤처캐피털 Slow Ventures가 신뢰 기반의 팬덤을 비즈니스로 전환할 수 있는 크리에이터 3명에게 추가 투자를 진행했습니다.
조회수보다 팬덤을 비즈니스로 만드는 힘에 집중하는 투자 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스KFC의 엉뚱한 게임 쇼, 'Don’t Crack!' 캠페인
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 하나로 유튜브에서 30명의 참가자가 함께하는 게임 쇼를 선보였어요.
KFC는 평소에도 독특하고 논란을 두려워하지 않는 광고 스타일을 보여줬는데, 이번엔 아예 게임 쇼 형식을 가져왔네요.
아티클
파라마운트와 WBD 합병, 공동 CEO 체제 시작해요
데이비드 엘리슨이 이끄는 합병 파라마운트-WBD에 이논 크레이즈가 공동 CEO로 합류해요.
거대 미디어 기업이 합병하면서 공동 경영 체제를 선택했네요.
아티클
구글 AI Overviews, 주요 브랜드 검색 결과에 확대 적용 중
최근 구글 검색 결과에서 뉴스나 구글 자체 브랜드를 제외한 대형 브랜드들에 대해 AI Overviews 노출이 증가하고 있습니다.
이제 브랜드명 검색 시 AI가 요약해 주는 화면을 피하기 어려워 보여요.
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EA Sports FC 27, 여성 캐릭터 노출 버그 논란
EA Sports FC 27 게임에서 여성 캐릭터가 부적절하게 노출되는 버그가 발견됐어요. EA는 이미 원인을 찾아냈고 다음 업데이트에서 수정하겠다고 발표했어요.
업데이트 중에 예상치 못한 버그가 생기면서 브랜드 이미지까지 영향을 받는 상황이에요.
아티클
ChatGPT 광고 기능 업데이트: 대량 생성 및 리뷰 상태 확인 가능
OpenAI가 광고주들에게 새로운 ChatGPT 광고 제품 업데이트 소식을 이메일로 보냈어요. 제품 피드 캠페인 대량 생성과 제품 리뷰 상태 확인, API를 통한 전환 보고 기능 등이 포함됐어요.
이제 ChatGPT 광고에서도 제품 피드를 한꺼번에 관리할 수 있게 됐어요.
아티클
라바짜, 스티브 카렐·존 크라신스키와 함께한 신규 캠페인 공개
커피 브랜드 라바짜가 스티브 카렐과 존 크라신스키를 모델로 내세워 이탈리아의 '돌체 비타'를 테마로 한 스페인 캠페인을 진행합니다.
할리우드 유명 배우들을 활용해서 이탈리아 라이프스타일을 강조했어요.
아티클
Google Pixel 11 Pro의 새로운 AI 캠페인: 기술로 담아내는 소중한 순간
Dentsu Creative가 진행한 Google Pixel 11 Pro의 새 캠페인은 AI 기능을 활용해 최고의 추억을 포착하는 방법을 보여줍니다.
AI 기술을 스펙 나열 대신 '소중한 순간을 기록하는 도구'로 풀어냈어요.
아티클맥도날드 독일, McChicken 모양 바꾸고 치킨 라인업 늘려요
맥도날드 독일이 McChicken의 형태를 길쭉한 모양에서 둥근 모양으로 변경했어요. 이번 변화와 함께 치킨 메뉴 라인업도 함께 확대됐어요.
늘 먹던 클래식 메뉴인데 모양을 바꿔서 비주얼을 새롭게 만들었더라고요.
아티클
KFC의 새로운 캠페인: 30분짜리 게임쇼로 팬심 공략
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 일환으로 팬들의 충성도를 확인하는 30분 분량의 게임쇼 콘텐츠를 선보였어요.
광고 영역을 롱폼 엔터테인먼트까지 넓혔더라고요.
아티클
ADWEEK 2027 팀 비저너리 어워즈 참가 접수 시작
ADWEEK에서 2027년 팀 비저너리 어워즈(Team Visionary Awards) 참가 신청을 받고 있어요.
개인 한 명이 아니라 팀 전체의 성과와 성장을 조명하는 시상식이에요.
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스페인 팟캐스트 시장 성장과 광고 투자 확대
스페인 팟캐스트 청취자 10명 중 7명이 매일 듣고 있어요. 관련 광고 투자도 27% 늘어났대요.
청취자들이 매일 들을 정도로 일상에 깊이 자리 잡은 것 같아요.
아티클
마텔(Mattel)의 새로운 수장, 로저 린치 취임
콘데 나스트의 회장이었던 로저 린치가 이본 크레이즈의 뒤를 이어 마텔의 CEO로 부임해요.
미디어 그룹 출신 리더가 완구 기업을 이끌게 됐어요.
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OpenAI 'Dots', 요청 없어도 스스로 리서치하는 기능 공개
OpenAI의 Dots는 사용자의 요청이 없어도 연결된 앱을 검토하고 예정된 체크를 수행할 수 있어요. 단, 능동적인 리서치는 읽기 전용(read-only)으로 제한돼요.
사용자가 묻기 전에 AI가 먼저 정보를 찾아두는 방식이 인상적이에요.
아티클MAICON 컨퍼런스, 이제 팟캐스트로 실시간 청취 가능해요
클리블랜드에서 열리는 MAICON 컨퍼런스의 AI 관련 논의를 올해부터는 팟캐스트로 실시간 청취할 수 있어요.
현장 분위기를 팟캐스트로 바로 가져왔더라고요.
아티클
AI 답변 출처로 떠오른 위키피디아, 팟캐스트, 레딧 활용법
위키피디아와 팟캐스트, 레딧의 데이터가 AI 인용을 유도하는 주요 신호로 작용하고 있어요.
PR 팀의 전문성을 활용하면 AI 검색 결과 노출을 돕는 제3자 신호를 만들 수 있겠더라고요.
아티클
구글 애널리틱스, 크로스 채널 보고서에 앱 전환 데이터 추가됐어요
구글 애널리틱스의 성과 및 기여도 보고서에서 이제 앱 전환 데이터를 확인할 수 있어요.
웹이랑 앱 성과를 한곳에서 통합해서 볼 수 있게 됐네요.
광고 레퍼런스예상치 못한 '불만'이 만든 뜻밖의 브랜드 충성도
한 고객이 링크드인에 제품 배터리가 너무 오래가서 재구매할 이유가 없다는 유쾌한 불만을 올렸어요.
제품 내구성이 너무 좋아서 오히려 재구매 주기가 늦어지는 역설적인 상황이에요.
아티클세일즈포스, AI 고객 조사 스타트업 'Listen Labs' 인수
세일즈포스가 AI 기반 고객 조사 스타트업 Listen Labs를 인수했어요. 이번 인수로 고객 인터뷰와 분석, 가상 고객 행동 시뮬레이션 기능이 세일즈포스의 CRM 및 AI 에이전트에 통합될 예정이에요.
CRM 데이터에 가상 고객의 행동 시뮬레이션까지 더해지네요.
아티클
CTV 광고, 화면은 맞췄지만 시청자는 놓치고 있지는 않나요?
광고가 정확한 화면에 도달하더라도 실제 시청자에게 전달되지 않을 수 있는 CTV 광고의 타겟팅 한계를 다룹니다.
화면 도달률과 실제 시청자가 일치하는지 그 간극을 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI) 차기 회장으로 Sandeep Goyal 선출
Rediffusion의 MD인 Sandeep Goyal 박사가 2026-27년도 AAAI 회장으로 선출됐어요.
새 회장님이 기술 변화 대응이랑 차세대 인재 양성을 주요 과제로 내세웠어요.
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구글 AI 기여도 파일럿 프로그램 현황
구글이 진행 중인 AI 기여도 파일럿 프로그램에서 약 100개의 퍼블리셔에게만 비용을 지급하고 있어요.
AI 시대에 콘텐츠 수익 배분이 얼마나 제한적인지 알 수 있는 지표예요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스, 뱀파이어를 위한 피 없는 에너지 드링크 출시
리퀴드 데스가 피 대신 마실 수 있는 'Blood Zero' 스파클링 에너지 드링크를 선보였어요.
뱀파이어가 피 대신 이 음료를 마신다는 설정이 엉뚱하면서도 강렬해요.
아티클
Antena 3, 시즌 시작과 함께 압도적 시청률 1위 기록
스페인 채널 Antena 3가 9월 시청률 1위를 유지했어요. 경쟁사와의 격차는 30년 만에 가장 큰 상태예요.
경쟁사와의 격차가 30년 만에 최대치로 벌어졌어요.
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CMO 평균 재임 기간, 2010년 이후 35% 줄었어요
현재 CMO의 평균 재임 기간은 36개월이에요. CEO의 51개월과 비교하면 차이가 커요.
CMO 자리가 CEO보다 훨씬 짧아졌더라고요.
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Runway의 새로운 AI 비디오 에이전트 출시
53억 달러 가치의 스타트업 Runway가 Meta, Google, TikTok 등 여러 플랫폼에서 광고를 만들고, 버전을 나누고, 분석까지 해주는 AI 에이전트를 선보였어요.
광고 제작부터 성과 분석까지 AI 에이전트 하나로 해결할 수 있게 됐어요.
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NBA 선수들을 코믹북 영웅으로 변신시킨 NBC Sports의 캠페인
NBC Sports가 American Express NBA 팁오프를 기념해서 NBA 선수들을 코믹북 캐릭터처럼 연출한 캠페인을 선보였어요.
스포츠 스타를 코믹북 영웅처럼 시각화한 아이디어가 정말 신선해요.
광고 레퍼런스KOKO의 125주년 캠페인: 클럽 뒤 케밥집을 주인공으로
런던의 음악 베뉴 KOKO가 125주년을 맞아 클럽 뒤 케밥집이라는 익숙한 문화를 테마로 한 브랜드 캠페인을 공개했어요.
클럽 그 자체보다 클럽 뒤의 '케밥집'이라는 일상적 의식을 캠페인 주인공으로 세운 점이 재밌어요.