아티클업무와 일상 모두 ChatGPT 활용, 5개국 AI 이용 실태 조사
미국, 일본, 인도 등 5개국 성인 2,000명을 대상으로 AI 도구 및 검색 활용 현황을 조사한 결과예요.
ChatGPT가 업무뿐 아니라 일상에서도 표준으로 자리 잡고 있네요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,284개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
스페인 Mediaset Infinity, '마이크로 드라마' 광고 상품 도입
Publiespaña가 스페인 Mediaset Infinity 플랫폼에 세로형 포맷의 마이크로 드라마 전용 광고 상품을 출시했어요.
숏폼 콘텐츠를 활용해 '마이크로 드라마'라는 장르 자체를 광고 상품으로 만들었더라고요.
아티클
Netto 앱 고객 대상 RTL+ 스트리밍 혜택 제공
Edeka 그룹의 할인점 Netto가 RTL과 협업을 시작해요. 특정 구매 금액을 채운 앱 사용자에게는 RTL+ 스트리밍 서비스를 할인해주거나 무료로 제공할 예정이에요.
쇼핑 데이터와 콘텐츠 구독 서비스를 엮어서 고객 충성도를 높이려는 시도예요.
아티클
구글, 'unavailable_after' 날짜 변경 시 발생할 수 있는 문제 검토 중
구글의 Gary Illyes는 갱신할 때마다 unavailable_after 날짜를 앞당기는 방식이 문제를 일으키는지 확인이 필요하다고 말했어요.
날짜 업데이트를 어떻게 하느냐에 따라 구글 검색 엔진 반응이 달라질 수 있겠어요.
아티클
전 아마존 광고 임원이 이끄는 Saylor의 새로운 크리에이터 스튜디오 출범
에이전시 Saylor가 전 아마존 광고 임원 Nneka Enurah Lee를 영입하여 크리에이터 스튜디오 부문을 런칭했습니다.
소셜 전략에서 크리에이터가 얼마나 중심적인 역할을 하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
구글·Mawave와 함께하는 Eon의 유튜브 프로젝트
에너지 기업 Eon이 구글, Mawave와 손잡고 에너지 전환을 주제로 한 유튜브 시리즈를 선보여요.
정보도 주고 재미도 챙기려는 에듀테인먼트 전략이에요.
아티클
카프카 소설 분위기를 풍기는 BMW의 흑백 광고
BMW가 프란츠 카프카의 소설을 연상시키는 흑백 영상을 공개했어요. 기존 자동차 광고의 전형적인 틀에서 벗어난 것이 특징이에요.
자동차 광고 특유의 느낌 대신 기괴하면서도 독특한 분위기가 느껴져요.
아티클벨기에 무인 매장 Okay Direct의 운영 방식 변경
벨기에에서 24시간 운영되는 최대 규모 무인 매장 Okay Direct가 운영 방식을 바꿉니다. 기존 겐트에 있는 매장 중 일부를 닫고, 일반 매장 옆에 무인 매장을 두는 방향으로 나아가요.
따로 떨어져 있던 무인 매장이 기존 오프라인 매장과 합쳐지는 구조예요.
아티클
에퀴녹스(Equinox), 아시아 여성 인종차별 논란 광고 철회
에퀴녹스가 아시아 여성에 대한 인종차별적 고정관념을 강화한다는 비판을 받고 광고를 삭제했어요.
광고 연출이 특정 인종에 대한 부정적인 편견을 자극해서 반발이 컸던 것 같아요.
아티클
기억에 남는 기업 굿즈를 만드는 법
기업용 선물이 사용자의 일상에서 실질적인 유용성을 유지할 때 브랜드 가치가 높아져요.
스치듯 지나가는 선물이 아니라 일상에 스며드는 아이템이 중요하다고 하네요.
아티클
Cabify의 'A Solas' 캠페인: 방해 없는 광고 환경 만들기
Cabify Ads가 브랜드와 고객이 온전히 마주할 수 있는 'A Solas' 캠페인을 시작했어요.
차량 내부라는 특수한 공간을 광고 접점으로 활용한 점이 인상적이에요.
아티클
로레알 파리의 BIGSOUND 2026 브랜드 액티베이션 협업 소식
대행사 PRIOPCION이 BIGSOUND 2026의 세 차례 에디션에서 진행될 로레알 파리의 브랜드 액티베이션을 총괄해요.
대형 이벤트의 전 회차를 관통하는 장기적인 브랜드 캠페인 운영 사례예요.
아티클
엔비디아, AI 보안 강화하려고 30여 개 기업과 손잡았어요
엔비디아가 'Open Secure AI Alliance'를 만들었어요. AI 소프트웨어와 에이전트를 보호할 수 있는 오픈 기술이랑 도구들을 서로 공유하기로 했대요.
AI 생태계가 커지면서 보안 표준을 만들려는 움직임이 보여요.
아티클태양 홀딩스의 고릴라 CM, 절연 잉크와의 의외의 공통점
화학 기업 태양 홀딩스가 '소중한 것을 지키는 강함'이라는 주제로 새로운 TV 광고를 공개했어요.
왜 하필 고릴라를 모델로 썼는지 그 연결고리가 궁금해지는 캠페인이에요.
아티클10분 만에 끝내는 AI 네이티브 광고 플랫폼
광고주가 소셜 미디어와 편집자 관리 매체용 광고를 직접 만들고 게시할 수 있는 플랫폼이에요.
AI로 광고 제작부터 발행까지 10분이면 충분하대요.
아티클
Higgsfield, 첫 엔터프라이즈 마케팅 책임자로 Mariam Asmar 영입
기업 가치 13억 달러 규모의 스타트업 Higgsfield가 Braze와 McCann 출신의 Mariam Asmar를 신설된 엔터프라이즈 마케팅 임원으로 임명했어요.
Braze랑 McCann에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 본격적으로 B2B 시장을 넓히려는 모양이에요.
아티클
월마트와 아마존의 스트리밍 TV 광고 전쟁
월마트가 Vibe.co와 Vizio를 활용하며 아마존이 먼저 시작한 옴니채널 전략을 따라잡고 있어요.
유통 공룡들의 싸움터가 이제 TV 화면까지 넓어지고 있네요.
아티클
2025년 독일 미디어 에이전시 순위와 시장 현황
독일 미디어 시장의 전체 성장률은 0.6% 수준이에요. 대형 에이전시들은 서로 점유율을 가져오려고 치열하게 경쟁 중이죠.
성장이 거의 멈춘 상태라 파이를 나눠 갖기 위한 순위 싸움이 시작된 것 같아요.
아티클구글에 내려진 역대급 과징금, 이제 유럽 경쟁사들이 나섰어요
유럽 위원회가 DMA 위반을 이유로 구글에 8억 9천만 유로의 과징금을 부과했어요. 이에 따라 유럽 내 경쟁사들이 총 100억 달러 규모의 손해배상을 청구할 준비를 하고 있어요.
구글의 독점적 지위에 제동이 걸리면서 시장 판도가 바뀔 수도 있는 큰 사건이에요.
아티클'로바스트 마케팅'의 가능성: 연령과 성별의 경계를 허물기
하쿠호도 DY ONE이 발간한 신간은 인구통계학적 특성을 벗어난 '로바스트 마케팅' 전략을 다뤄요.
Z세대 마케터가 60대에게서 미래를 발견한다는 관점이 정말 독특해요.
아티클
AI는 브랜드를 알고 있지만, 이름은 말하지 않아요
최신 연구를 보니 AI가 브랜드 96%를 정확히 인식하고 설명할 수 있대요. 그런데 정작 답변에서 브랜드를 직접 언급하는 비율은 아주 낮다고 해요.
AI가 우리 브랜드를 알고는 있는데 입 밖으로 내뱉지는 않는 아이러니한 상황이에요.
아티클
부족한 여성 스포츠 광고 지면, 이제 변하고 있어요
여성 스포츠 인기가 예전보다 훨씬 높아졌어요. 하지만 주류 미디어 노출이 적어서 광고를 실을 공간은 여전히 부족한 상태예요.
수요는 늘어나는데 공급이 못 따라오는 상황이에요. 시장이 변하는 게 느껴지네요.
아티클
광고 업계에서 가장 달성하기 어려운 KPI
DSPolitical의 CEO Mark Jablonowski가 24시간 뉴스 환경과 극심한 양극화 속에서 정치 광고 캠페인을 운영하며 겪는 어려움을 전해요.
소비재 마케팅과 정치 광고를 비교해서 설명하는 부분이 인상적이에요.
아티클X(트위터), 미국에서 결제 서비스 'X Money' 공식 출시
일론 머스크가 소셜 플랫폼을 '에브리싱 앱'으로 만들기 위해 X Money 서비스를 미국 내 프리미엄 구독자 대상으로 출시했습니다.
SNS에 결제 기능이 더해지면서 슈퍼앱으로 변하는 과정이 보여요.
아티클대시보드 그 이후: 컨버세이셔널 애널리틱스의 실체
비즈니스 인텔리전스의 핵심이었던 전통적인 대시보드 모델이 AI 발전과 비즈니스 속도 증가로 인해 효용성을 잃어가고 있어요.
정지된 차트만 보는 시대는 지나가고 있어요. 이제는 데이터와 직접 대화하며 분석하는 방식이 중요해지는 것 같아요.
아티클성인용 장난감 전문점 상권 공략: 도쿄 우에노 오픈
일본 토이저러스가 도쿄 우에노 마루이에 성인 취미층과 인바운드 관광객을 겨냥한 성인용 장난감 전문점을 오픈했어요.
저출산 상황인데도 자신을 위해 장난감을 사는 키덜트 시장은 계속 커지고 있어요.
아티클
안경 브랜드 Blacksheep의 반격: 구글 검색 광고의 가격 거품 지적
저가형 안경 브랜드 Blacksheep이 기존 안경 산업과 구글의 검색 광고 구조를 불공정하다고 비판하며 화제를 모았습니다.
자사 제품이 저렴하다는 점을 알리려고 플랫폼 비용 구조까지 공격하는 전략이에요.
아티클애플의 새로운 스마트홈 라인업 출시 임박
애플이 업데이트된 Apple TV, 새로운 HomePod mini, 그리고 디스플레이가 탑재된 신규 스마트홈 허브 등 3종의 제품 출시를 준비 중이에요.
애플이 하드웨어 라인업을 대폭 보강하려는 움직임이 보여요. 스마트홈 생태계를 확장하려는 것 같아요.
아티클
옴니콤 CEO가 말하는 'AI 도입 비용'의 불확실성
옴니콤(Omnicom)의 CEO 존 렌은 현재 시장에서 AI 도입에 드는 실제 비용이 아직 제대로 산정되지 않았다고 언급했어요.
AI가 가져올 효율성 이면에 숨겨진 진짜 비용 계산은 아직 시작도 안 된 것 같아요.