광고 레퍼런스EC Carpets, SAUCE 에이전시와 함께한 신규 브랜드 캠페인 런칭
남호주 가족 경영 카펫 제조업체인 EC Carpets가 SAUCE. The Creative Agency를 통해 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
카펫을 '발에 들리는 음악'이라고 비유한 컨셉이 정말 감각적이에요.
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광고 레퍼런스Merchantwise Group, 라이선싱 에이전시 WP Brands 인수해요
Merchantwise Group이 독립 라이선싱 에이전시인 WP Brands를 인수해요. 이번 인수로 호주와 뉴질랜드는 물론 영국, 유럽, 중국까지 글로벌 시장 입지를 넓힐 계획이에요.
에이전시 그룹이 규모를 키우면서 글로벌 라이선싱 네트워크를 탄탄하게 다지고 있어요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 브리즈번 영업팀 강화를 위해 신임 디렉터 영입했어요
DAZN Media+가 니콜 퍼거슨을 브리즈번 영업 디렉터로 임명했어요. 이분은 미디어, 광고, 스포츠 영업 분야에서 15년 넘는 경력을 쌓았어요.
광고와 스포츠 영업 전문가를 데려오면서 조직을 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 캠페인 ‘Expect Different’ 런칭
포필러 진(Four Pillars Gin)이 브랜드 입지를 강화하려고 ‘Expect Different’라는 새로운 마스터브랜드 크리에이티브 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 다시 정립하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스PAK’nSAVE의 새로운 옥외 광고 캠페인: 'Makeaway'
McCann New Zealand와 PAK’nSAVE가 'Makeaways'라는 이름의 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요. 배고픈 고객들이 테이크아웃 대신 직접 음식을 준비하도록 권장하는 내용이에요.
'Makeaway'라는 단어에 언어유희를 담아서 브랜드 메시지를 재치 있게 전달해요.
광고 레퍼런스ITC, 건강 브랜드 'Yoga Bar' 모기업 Sproutlife 인수 완료
인도 FMCG 대기업 ITC가 약 900억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 잔여 지분을 인수하며 지분 100%를 확보했어요.
2023년부터 단계적으로 지분을 늘려왔더라고요. ITC의 인수 전략이 꽤 치밀해요.
광고 레퍼런스인도 축제 마케팅, AI로 실시간 대응하기
인도의 축제 시즌 마케팅이 AI를 활용해 실시간으로 캠페인을 조정하고 예산을 최적화하는 방식으로 바뀌고 있어요.
축제가 끝난 뒤 분석하는 게 아니라, 진행 중에 즉각적인 결정을 내리도록 돕는 AI의 역할이 인상적이에요.
아티클
라쿠텐, 2027년 2월 입점 수수료 개정 및 CSV 편집 기능 무료화
라쿠텐이 2027년 2월부터 기본 출점료를 바꿉니다. 상품을 한꺼번에 편집하는 CSV 기능은 무료로 제공할 예정이에요.
수수료 체계는 바뀌지만 운영 편의 기능은 무료로 풀겠다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lifeblood, 올림픽 영웅들과 함께하는 새로운 캠페인 런칭
Lifeblood의 인하우스 팀이 캐시 프리먼, 이안 소프, 케이트 캠벨, 쿠퍼 우즈 등 유명 올림픽 선수들을 모델로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
올림픽 스타들이 캠페인 메시지를 어떻게 전달하는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클
투모로랜드, CRM 통합을 위한 'Customer Rings' 도입
투모로랜드가 고객 데이터 통합과 매장 접객 고도화를 위해 Customer Rings를 도입했어요.
오프라인 매장 접객 퀄리티를 높이려고 데이터를 활용하는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026년 프로그래매틱 광고 트렌드 5가지
호주 디지털 광고 시장이 지난 회계연도에 14% 성장했어요. 2022년 이후 가장 높은 수치예요. 퍼블리셔 비디오 지출 중 CTV 비중도 51%에서 60%로 올랐어요.
비디오 광고 예산 중 CTV가 차지하는 비중이 꽤 커졌어요.
아티클
일본 니혼칫판, 바이트댄스와 글로벌 파트너십 체결
일본 직판 기업 니혼칫판이 바이트댄스와 글로벌 파트너 계약을 맺었어요. 틱톡 활용과 AI 광고 제작을 위해 협력할 예정이에요.
틱톡을 광고 매체로만 쓰는 게 아니라 AI 광고 제작 파트너로도 활용하려나 봐요.
아티클브랜드 디자인이 점점 비슷해지는 이유와 그 이면
브랜드 디자인을 시스템화하면서 브랜드 외형이 서로 닮아가는 현상을 다뤄요. 하지만 이런 변화가 오히려 콘텐츠와 경험에 집중할 수 있는 기회가 될 수 있어요.
디자인이 정형화되는 게 브랜드 개성을 해치는 위기만은 아니라고 해요. 오히려 새로운 기회가 될 수 있다는 관점이 좋네요.
아티클
야구 팬이 아니어도 구매하게 만드는 닛폰햄 파이터즈의 MD 전략
에스콘 필드 HOKKAIDO는 경기가 없는 날에도 방문객이 찾아와요. 응원 용품뿐만 아니라 라이프스타일 잡화가 매출을 이끌고 있어요.
응원 굿즈에만 머물지 않고 일상적인 라이프스타일로 카테고리를 넓혔어요.
아티클
레딧, RSS 피드 지원 중단 발표
레딧이 AI 스크래퍼로부터 데이터를 보호하려고 무료 API 액세스 중단과 함께 RSS 피드 지원도 종료해요.
데이터 보호를 위해서 커뮤니티의 주요 정보 전달 통로를 차단하기로 결정했더라고요.
아티클
일본 리테일 미디어 연합 'TOKYO Retail Media Federation' 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업 경계를 넘나드는 리테일 미디어 연합을 만들었어요.
서로 다른 유통 채널이 하나의 미디어 네트워크로 뭉쳤어요.
아티클
인스타그램, 라이브 방송 홍보 기능 추가
인스타그램이 기존 게시물, 스토리, 릴스에 이어 라이브 비디오의 참여도를 높이는 부스트 옵션을 도입했어요.
이제 라이브 방송도 유료 광고를 통해 더 많은 사람에게 보여줄 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스10월에 핫한 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief가 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 소개해요.
호주 현지에서 반응이 좋은 광고 트렌드를 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
ID 연동 없이 매체 간 광고 효과 분석을 가능하게 하는 가상 패널 기술 개발
비데오리서치가 ID 연동 없이도 여러 매체를 넘나들며 광고 효과를 분석할 수 있는 가상 패널화 기술을 개발했어요.
사용자 식별 정보가 없어도 광고 성과를 측정할 수 있는 기술이에요.
아티클
WhatsApp, 청소년 보호를 위한 새로운 부모 통제 기능 도입
WhatsApp이 청소년 사용자가 참여하는 그룹을 모니터링하고 앱 내 특정 기능의 사용 방식을 관리할 수 있는 새로운 도구를 출시했습니다.
메신저 플랫폼이 소통 기능에 보호 기능까지 더하며 운영 정책을 넓히고 있어요.
아티클
틱톡, LA 카운티 미술관과 협업해 이집트 컬렉션 공개
틱톡이 'Museums Alive' 시리즈를 확장하며 LA 카운티 미술관(LACMA)과 파트너십을 맺고 이집트 컬렉션을 선보였어요.
박물관 유물을 틱톡 같은 숏폼 플랫폼으로 가져왔더라고요.
아티클
링크드인, AI 채용 봇 'Hiring Assistant 2' 출시
링크드인이 개인화 기능과 후보자 매칭 능력을 높인 Hiring Assistant 2를 발표했어요.
AI가 맞춤형 매칭을 더 정교하게 해주는 단계로 가고 있네요.
아티클홀란드의 광고 논란 소식이에요
노르웨이 매체 VG에서 엘링 홀란드가 광고와 관련해 논란이 되었다고 전했어요.
글로벌 스포츠 스타의 광고 행보가 어떤 이슈를 만드는지 볼 수 있어요.
아티클
요즘 신입 마케터들은 Adobe나 Figma 대신 Canva만 배울까요?
콘텐츠 제작을 위해 Adobe나 Figma 대신 Canva를 배우는 사람들이 늘고 있다는 내용이에요. 하지만 실제 브랜드 운영 현장에서는 여전히 편집 가능한 Figma나 Adobe 파일을 주로 사용하고 있어요.
툴 숙련도와 실제 업무 현장의 요구 사항이 서로 어긋나는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스수잔 크레들, LIA 2026 '레전드' 선정
광고 크리에이티브 분야의 거장 수잔 크레들이 업계에 기여한 공로를 인정받아 LIA 2026 레전드로 선정됐어요.
업계에서 전설로 불리는 크리에이티브 리더의 행보를 볼 수 있어요.
아티클Cava, 성장을 이끌 새로운 CMO 영입
유니레버 브랜드 담당자였던 John Ludeke가 Cava의 새로운 CMO로 합류했어요.
Dr. Squatch 마케터 출신이 패스트 캐주얼 체인의 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 궁금해요.
아티클
SPO의 함정: 경로를 줄이는 게 정말 최선일까요?
Locality의 Tom Wolfe는 공급 경로 최적화(SPO)가 수수료를 깎고 중간 단계를 없애는 데만 치중하고 있다고 말해요.
경로가 짧아진다고 해서 무조건 더 좋은 건 아니라고 하네요.
아티클Meta, 영상 편집 앱에 AI 어시스턴트 도입해요
Meta가 영상 편집 앱 내에 AI 기반 '크리에이티브 파트너'를 추가해요. 이 기능은 사용자가 패턴을 발견하고 콘텐츠를 만드는 걸 도와줘요.
영상 편집할 때 AI랑 같이 작업하는 날이 오고 있나 봐요.
아티클
파편화된 미디어 환경, 통합된 고객 경험을 위한 연결성
광고주들은 쪼개진 미디어 생태계 안에서 하나의 오디언스를 관리해야 해요. 하지만 데이터와 기술이 서로 분리되어 있어 통합적인 캠페인 운영에 어려움을 겪고 있어요.
매체는 늘어나는데 데이터는 여전히 따로 놀고 있는 상황을 잘 짚어줬어요.