아티클연간 1억 크로네 광고 집행, 대행사 없이 직접 운영해요
연간 1억 노르웨이 크로네 규모의 광고비를 쓰면서 모든 과정을 내부 인력으로 직접 관리하고 있어요.
대규모 예산을 대행사 도움 없이 자체 인력으로만 컨트롤하고 있더라고요.
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B2B 마케터의 커리어 고민: 수요 창출(Demand Gen) vs 영업 관리(RSM)
캐나다 B2B 산업 기업의 2년 차 마케터가 연봉 상승과 보상 체계 변화를 앞두고 영업 관리직으로의 직무 전환을 고민하는 사례예요.
마케팅 커리어의 전문성을 유지할지, 영업직의 높은 보상을 선택할지 고민하는 현실적인 상황이에요.
아티클S4 Capital 산하 Monks, 독일 및 유럽 리더십 교체
S4 Capital 그룹 소속 에이전시 Monks가 독일과 유럽 지역의 경영진을 교체하고 있어요.
글로벌 에이전시 그룹의 조직 개편 움직임이 보여요.
아티클미국 주 정부의 소셜 미디어 규제 강화 움직임
Meta의 합의, TikTok의 앨라배마 계약, YouTube 관련 사례 등 미국 각 주가 플랫폼 운영 및 광고 판매 방식에 대한 새로운 규칙을 만들고 있습니다.
플랫폼 운영 방식은 물론이고 광고 판매 규칙까지 바뀌고 있어요.
영상스파이크 존즈 광고로 확인한 구체적인 아이디어의 힘
주의 집중 시간이 양극화되는 트렌드 속에서 브랜드가 시선을 얻기 위해 구체적인 아이디어를 어떻게 구현해야 하는지 보여줘요.
짧은 숏폼과 긴 롱폼 사이에서 브랜드가 나아갈 방향을 고민하게 되네요.
영상애플 캠페인으로 본 아날로그 크래프트의 가치
Apple의 'A Critter Carol' 캠페인을 통해 AI 시대에 인간이 만든 수공예적 가치가 어떻게 차별화 요소가 되는지 살펴봐요.
효율성과 완벽함을 추구하는 AI 작업물 사이에서 퍼펫을 활용한 아날로그 방식이 주는 매력이 인상적이에요.
영상겉모습보다 깊이가 중요한 타이포그래피
D&AD 어워즈 심사위원장 Liu Zhao는 시각적으로만 예쁜 디자인보다 사회적, 인문적 가치를 담은 깊이 있는 타이포그래피를 강조해요.
AI가 얕은 창의성을 대체하는 시대에는 탄탄한 개념적 사고가 차별화 포인트가 될 것 같아요.
영상럭셔리 브랜드가 AI를 활용하는 법
D&AD 어워즈에서 럭셔리 산업이 기술 혁신이나 소셜 퍼스트 사고에 뒤처져 있다는 이야기가 나왔어요. 하지만 Tiffany의 사례처럼 AI를 연구 도구로 활용하는 변화도 포착됐어요.
전통적인 럭셔리 브랜드가 AI를 정교한 리서치 도구로 쓰기 시작했어요.
영상D&AD Impact Pencil 수상작은 무엇이 다를까요?
D&AD Impact Pencil 심사위원장은 실제 변화를 만드는 진정성과 지속 가능한 임팩트를 강조했어요. 선의를 보이는 것과 진짜 변화를 만드는 것은 구분해야 한다는 내용이에요.
진짜 사회적 변화를 이끌어낸 사례를 찾아내는 눈을 길러야 할 것 같아요.
영상다시 돌아온 디자인 트렌드, 맥시멀리즘
2026 D&AD 어워즈 심사위원은 레트로하고 화려한 맥시멀리즘 디자인의 부상을 확인했어요.
브랜드 차별화를 위해 맥시멀리즘을 강력한 수단으로 활용하는 흐름이 보여요.
영상요즘 광고 연출에서 통하는 방법
D&AD Awards 2026 심사위원장 가브리엘 모스가 내러티브 중심 광고의 가치와 연출가의 역할에 대해 이야기해요.
나이키의 엠바페 광고를 심리 공포 풍으로 해석한 사례가 정말 인상적이에요.
영상펭귄 북스의 첫 글로벌 브랜드 서체 탄생 비화
펭귄 북스가 브랜드의 포용성을 담기 위해 커스텀 서체인 'Penguin Inclusive Sans'를 제작했어요.
서체 디자인 속에 브랜드의 헤리티지를 숨겨두었더라고요.
영상로살리아의 뮤직비디오 'Berghain' 제작 비하인드
로살리아의 신곡 'Berghain' 뮤직비디오 제작 과정을 담았어요. 오케스트라와 동물 같은 실제 요소들을 활용해 일상을 마법 같은 서사로 바꾼 연출이 돋보여요.
동물들이 마치 전문 배우처럼 행동했다는 제작진 에피소드가 인상적이에요.
영상프라다의 디자인 표절 논란에 대응한 인도 장인들의 영리한 캠페인
프라다 SS26 맨즈웨어 컬렉션에서 출처 없이 사용된 콜하푸리 샌들의 전통을 알리기 위해, 장인들이 VML India와 함께 제작한 책을 프라다 디자이너들에게 전달했습니다.
브랜드의 디자인을 존중하면서도 자신들의 유산을 알리는 방식이 참 세련됐어요. 비판에 그치지 않고 대안을 보여준 점이 인상적이에요.
영상The Ordinary, 뷰티 마케팅 용어를 주기율표로 재구성한 캠페인
The Ordinary가 Uncommon Creative Studio와 함께 뷰티 산업의 마케팅 용어들을 주기율표 형식으로 만든 'The Periodic Fable™' 캠페인을 공개했어요.
화학 원소 자리에 49개의 스킨케어 마케팅 버즈워드를 채워 넣어서 과학적 근거를 위트 있게 꼬집었어요.
영상비디오 게임 미학을 현실로 구현한 코인베이스의 광고 제작기
코인베이스가 전통 금융 시스템에서 느끼는 무력감을 표현하려고 2000년대 초반 비디오 게임 스타일을 빌려온 캠페인 영상을 공개했어요.
NPC처럼 움직이는 배우들과 2D 소품을 활용해서 게임 세상을 실사로 구현한 게 정말 신기해요.
영상도쿄의 새로운 랜드마크, MoN의 브랜드 아이덴티티 탄생 과정
Pentagram London이 디자인한 도쿄 'The Museum of Narratives Takanawa(MoN)'의 브랜드 아이덴티티 제작 사례예요.
일본어로 '문'을 뜻하는 이름과 나선형 로고가 연결되는 지점이 좋아요.
영상AXA의 세 단어: 보험 약관을 바꾼 창의적 솔루션
AXA는 프랑스 주택 보험 약관에 '가정 폭력(and domestic violence)'이라는 세 단어를 추가해서 피해 여성들에게 긴급 거주 지원을 제공했어요.
문구 하나를 고쳤을 뿐인데 실질적인 사회적 안전망이 만들어졌어요.
영상배드 버니의 인터랙티브 앨범 티저: 구글 스트리트 뷰로 즐기는 팬 참여형 캠페인
가수 배드 버니가 새 앨범 트랙리스트 대신 지도 좌표를 공개했어요. 팬들이 구글 스트리트 뷰 속 숨겨진 텍스트를 직접 찾아내도록 유도한 캠페인이에요.
트랙리스트를 보물찾기 퀘스트로 바꾼 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클B2B 마케팅 기여도 측정, 정말 해결 가능할까요?
B2B 매출 추적의 어려움과 기여도 측정의 현실, 그리고 수요 창출의 미래를 분석해요.
B2B 마케터라면 누구나 공감할 거예요. 마치 움직이는 타겟을 쫓는 것 같은 측정의 난제를 다루고 있어요.
아티클마테크 스택에 맞춰 전략을 짜면 안 되는 이유
마테크 스택이 너무 비대해지면 역량이 늘기보다 오히려 노이즈가 생길 수 있어요. 새로운 툴을 사기 전에 우리가 해결해야 할 진짜 공백이 무엇인지 먼저 찾아야 해요.
툴을 계속 늘리는 것보다 지금 스택의 빈틈을 먼저 찾는 게 우선이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스아마존 애즈, 에이전틱 AI 플랫폼과 DVA+ 솔루션 출시
아마존 애즈가 통합 광고 플랫폼인 'Amazon Ads Agent'와 프로그래매틱 구매를 통합한 'DVA+'를 공개했어요. 아마존의 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 활용해 캠페인 생성부터 분석까지 지원해요.
광고 캠페인을 수동으로 만들거나 아마존 AI 도구를 써서 운영할 수 있어요. 두 방식을 섞어서 쓸 수도 있더라고요.
광고 레퍼런스
인간의 움직임을 멸종 위기종으로 묘사한 ASICS의 캠페인
ASICS가 현대인의 움직임이 사라지는 현상을 자연 다큐멘터리 형식으로 풀어낸 'Human Nature' 캠페인을 공개했어요.
시구니 위버의 내레이션이 들어가 있어요. 야생 동물 다큐멘터리 형식을 빌려온 연출이 독특해요.
아티클
광고 기술만으로는 부족한 70억 신규 소비자 공략법
미국과 유럽 주요 5개국은 전 세계 소비자의 8%에 불과하지만 광고비의 절반을 차지하고 있어요. 현재 광고 플랫폼들은 자본이 집중된 지역 위주로 만들어져서 대다수 인구를 놓치고 있어요.
돈이 몰리는 곳과 사람이 몰리는 곳이 다르다는 점을 잘 보여줘요.
아티클
AI 검색 성과를 측정하는 5가지 핵심 지표
AI 검색이 구매자에게 도달하고 유효한 기회를 만드는지 확인하는 5가지 지표를 다뤄요. 브랜드 노출, 답변 정확도, 기여도 측정법이 포함되어 있어요.
AI 검색에서 우리 브랜드가 어떻게 노출되고 기여하는지 수치로 확인하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스
AI 시대, 제작 방식의 변화와 유연한 대응
Lerma의 제작 총괄 José Julián Acosta는 AI로 인해 제작 환경이 변하더라도 포기하지 말아야 한다고 말해요. 예산이나 초기 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하고 새로운 방식을 찾아야 한다고 강조하죠.
기존의 예산이나 계획이 틀릴 수 있다는 점을 인정하는 태도가 인상적이에요.
아티클Kroger의 AI 활용 사례: 광고 소재와 전환율의 상관관계 예측
Kroger가 Vidmob, MMA Global과 협력하여 광고 소재의 이커머스 전환율을 81%의 정확도로 예측하는 데 성공했습니다.
광고 소재를 보고 결과가 얼마나 나올지 미리 점쳐볼 수 있다는 게 놀랍네요.
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구글 지도 리뷰 보려면 이제 로그인해야 해요
구글 비즈니스 프로필의 전체 리뷰를 보거나 정렬하고, 직접 리뷰를 남기려면 구글 계정 로그인이 필수가 됐어요.
AI나 봇이 리뷰 데이터를 긁어가는 걸 막으려는 것 같아요.
아티클더글라스(Douglas), 유럽 전역 미디어 대행사 재입찰 진행
독일 퍼퓸 체인 더글라스가 기존 독일·오스트리아·스위스 중심의 미디어 에이전시 계약을 유럽 전역 규모로 다시 공고했어요.
불과 1년 전 대행사를 통합했을 때와는 상황이 달라졌어요. 이번에는 범위를 유럽 전체로 넓혔더라고요.
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구글, AI 기능에 콘텐츠 쓰는 대가로 퍼블리셔에 광고 수익 일부 지급 중
구글이 AI Overviews나 Gemini 같은 AI 기능에 콘텐츠를 사용하는 대가로 약 100개의 퍼블리셔에게 광고 수익의 0.1%를 지급하는 파일럿 프로그램을 운영하고 있어요.
수익 배분 규모가 광고 매출의 0.1% 정도라고 해요.