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계속해서 주인이 바뀌는 AI 모델 경쟁 상황
AI 모델 간의 경쟁이 매우 치열해요. 최근 OpenAI는 코딩과 수학, 과학 문제 해결 능력이 좋아진 GPT-6 Astra를 선보였어요.
누군가 자리를 차지해도 금방 다음 도전자가 나타나는 게 요즘 AI 시대의 특징이에요.
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업무량은 늘었는데 연봉은 그대로인 것 같을 때
직무 명칭은 바뀌었지만 관리자급 업무를 떠맡게 된 한 마케터가 자신의 보상이 적절한지 고민하는 내용이에요.
데이터 관리부터 콘텐츠 제작, 사진 촬영까지 맡고 계시네요. 직무 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원이 말하는 좋은 작업물을 대하는 태도
Akcelo의 글로벌 ECD Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터·소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
좋은 캠페인을 보고 느끼는 '건강한 질투'라는 말이 참 와닿아요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 액티비전 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 에모티브가 액티비전의 크리에이티브 계정을 확보했어요.
계정 수주를 축하하려고 팀원들이 헤드셋이랑 음료를 미리 챙겨두더라고요.
광고 레퍼런스LIA 스포츠 카테고리 신설과 첫 심사위원 구성
LIA(London International Awards)에 스포츠 카테고리가 새로 생겨요. Clemenger BBDO의 Stephen de Wolf가 호주 대표 심사위원으로 참여한다는 소식이에요.
스포츠 마케팅 성과를 전문적으로 평가할 새로운 기준이 생기는 것 같아요.
광고 레퍼런스아마존 광고 플랫폼 AI 개편 및 알렉사 브랜드 대화 기능 확대
아마존이 광고 구매 플랫폼을 새롭게 업데이트하고, 알렉사의 브랜드 대화 기능을 확장해요.
아마존 광고 생태계가 AI를 통해 더 정교해지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 매체 Delicious, 지역 커뮤니티를 잇는 핵심 푸드 매체로 부상
호주의 Delicious가 주 및 커뮤니티 매스헤드(Mastheads)를 위한 국가적 푸드 기둥 역할을 맡게 되었습니다.
매체가 뉴스를 전달하는 역할에 머물지 않고 커뮤니티의 핵심 요소로 자리 잡고 있어요.
광고 레퍼런스WPP와 AKQA 리더들이 전하는 AI 시대의 신뢰와 판단력
WPP의 Rose Herceg와 AKQA의 Tim Devine가 Navigating Next 컨퍼런스에서 AI 기술 환경 속 신뢰와 판단력에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 기술이 발전할수록 결국 인간의 판단력이 가장 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스경기 날 고민을 해결해 줄 '파이 스카프' 캠페인
Four’N Twenty가 AFL과 NRL 결승전을 앞두고 TBWA\Australia, Eleven과 함께 '파이 스카프'를 선보였어요.
파이를 스카프 형태로 만들 생각을 하다니, 아이디어가 정말 재밌어요!
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고객은 침묵하고 직원은 떠난다: 매칭 앱 'with'의 AI 활용 고객 갑질 대응 사례
2026년 10월부터 고객 갑질(카스하라) 방지 대책이 의무화돼요. 이에 맞춰 AI 에이전트로 고객 응대 부담을 줄이고 기록 업무를 자동화하는 사례를 가져왔어요.
AI가 고객 응대 방어막 역할을 하는 차세대 컨택센터의 모습이 보여요.
광고 레퍼런스99 Bikes, 신규 브랜드 캠페인 ‘We Know Riders’ 런칭
크리에이티브 에이전시 alt/shift/가 99 Bikes를 위해 2025년 옥외광고를 포함한 새로운 전국 단위 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드의 전문성을 보여주려고 'Riders'라는 타겟을 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스시드니 나이트클럽이 하루 동안 도쿄 편의점으로 변신한 사례
Noisy와 PHD가 협업해서 시드니의 한 나이트클럽을 도쿄 편의점(Konbini) 컨셉으로 재구성했어요.
클럽이라는 공간을 편의점 컨셉으로 완전히 뒤바꿨더라고요.
광고 레퍼런스맥캔 뉴질랜드 아트 디렉터의 크리에이티브 일기
맥캔 뉴질랜드의 아트 디렉터 Georgia Henare가 크리에이티브 작업 과정을 개인적인 기록으로 담았어요.
현직 아트 디렉터가 어떤 시선으로 영감을 찾는지 보여주는 에세이에요.
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라쿠텐, 오프라인 구매 전환율 측정 기능 도입
라쿠텐 포인트 카드를 사용하는 기업들을 대상으로 오프라인 구매 전환율을 측정할 수 있는 새로운 기능이 추가됐어요.
온라인 데이터와 오프라인 구매를 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스우버이츠, 타겟(Target) 입점으로 패션 리테일 영역까지 넓혀요
우버이츠가 타겟의 상품을 플랫폼에서 판매하기 시작하며 패션 리테일 분야로 서비스를 확장했어요.
이제 우버이츠로 파티용 코스튬도 바로 주문할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스포필러 진, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Expect Different’ 공개
프리미엄 진 브랜드인 Four Pillars Gin이 에이전시 Weave와 함께 새로운 마스터브랜드 캠페인을 시작했어요.
브랜드만의 독특한 위치를 보여주려고 크리에이티브 플랫폼을 새로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스호주 로열티 프로그램 순위: Flybuys와 Qantas의 선전
Honeycomb Strategy의 2026년 연구 결과예요. 호주에서 Flybuys와 Qantas Frequent Flyer가 가장 상위권 로열티 프로그램을 차지했어요.
소비자들이 충성도에 따른 더 큰 가치 교환을 원하고 있어요.
광고 레퍼런스액티비전, 새로운 크리에이티브 에이전시로 'Emotive' 선정
액티비전이 경쟁 입찰을 거쳐 독립 크리에이티브 기업인 Emotive를 새로운 에이전시로 임명했어요.
대형 게임사가 독립 에이전시와 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조와 제이 셰티와 함께하는 글로벌 광고 캠페인
스포티파이가 리조와 제이 셰티를 모델로 세워 전 세계 마케터들에게 자사의 광고 비즈니스를 알리는 캠페인을 시작했어요.
리조의 존재감이 너무 커서 캠페인 내용보다 더 돋보일 것 같다는 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스Eagle Eye, APAC 지역 확장을 위해 Divide By Zero와 파트너십 체결
Eagle Eye가 아시아 태평양 지역에서 AI 기반 로열티 및 개인화 마케팅 솔루션을 넓히려고 Divide By Zero와 손을 잡았어요.
AI 기술에 컨설팅 전문성까지 더해져서 개인화 마케팅을 더 잘 실행하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스퍼스 마케터들이 모인 'Off Script' 이벤트 소식이에요
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 지난주 퍼스 마케터 100여 명을 초청해 이벤트를 열었어요. 2026년을 준비하며 창의적인 리스크를 감수하고 예상치 못한 작업을 시도하는 방법에 대해 이야기를 나눴죠.
틀을 벗어나 보자는 'Off Script'라는 주제가 참 신선해요.
광고 레퍼런스호주 개인정보 보호 개정안이 마케팅에 미칠 영향
호주의 새로운 개인정보 보호 개정안 때문에 일상적인 마케팅 활동 32가지 중 31가지가 비용이 늘거나 효율이 떨어질 수 있다는 분석이 나왔어요. 거대 플랫폼에 대한 의존도가 더 높아질 수도 있다고 해요.
마케팅 활동 대부분이 규제 영향권에 들어간다는 소식을 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스FINCH, LIA 신설 카테고리서 은상 수상
FINCH의 캠페인 '3CO Months'가 LIA(London International Awards)의 민주주의 및 인권 부문에서 은상을 받았어요.
LIA에서 민주주의와 인권을 다루는 카테고리를 처음 만들었더라고요.
광고 레퍼런스패스트푸드점 저격한 PAK’nSAVE의 게릴라 옥외 광고
뉴질랜드 PAK’nSAVE가 'Makeaways' 캠페인을 시작했어요. 패스트푸드 대기 줄에 서는 대신 집에서 저렴하게 직접 만들어 먹자는 내용이에요.
패스트푸드점 근처에서 식욕이 돋는 순간을 노린 위트 있는 타겟팅이 정말 재밌어요.
아티클노스페이스 60주년 기념 특별 전시가 열려요
골드윈이 브랜드의 '탐구' 정신을 보여주려고 10월 31일까지 도쿄 본사에서 특별 전시를 진행해요.
브랜드가 가진 핵심 가치를 오프라인 전시로 직접 보여주는 방식이 좋아요.
아티클초보 엄마들의 숨겨진 고충을 보여주는 Ad Council의 새 캠페인
Ad Council이 출산 초기 엄마들이 겪는 울음소리, 튼살, 샤워 중 눈물 등 그동안 숨겨왔던 현실적인 어려움을 알리는 PSA를 공개했어요.
완벽한 모습 대신 가감 없는 현실을 그대로 드러냈어요.
광고 레퍼런스식당 뒤편에서 냉장고 앞으로, Cremica의 브랜드 확장 전략
B2B 시장에서 인지도를 쌓은 Cremica Foods가 유통망 확대와 미디어 투자를 통해 소비자 접점인 리테일 시장 공략에 나섭니다.
이미 맛과 품질로 입증된 브랜드예요. 익숙하지만 보이지 않았던 브랜드가 어떻게 변할지 기대되네요.
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데이터 분석 전 꼭 거쳐야 할 '분석 설계'의 5가지 기본과 AI 활용법
가설을 검증 가능한 숫자로 변환하기 위해 어떤 데이터를 어떻게 수치화하고 분석할지 설계하는 단계를 다뤄요.
가설이 세워지면 바로 데이터를 보고 싶어지는데, 잠시 멈춰서 설계부터 해야 한다는 점이 와닿네요.
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틱톡의 AI 영상 광고 제작 툴 무료 공개와 비즈니스 전략
틱톡 코리아는 제품 이미지와 설명만 넣으면 영상 광고를 완성해 주는 통합 제작 툴을 광고주에게 무료로 제공해요.
이제 기업들의 고민이 매체 선택에서 AI를 통한 비즈니스 확장으로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스EC Carpets, SAUCE 에이전시와 함께한 신규 브랜드 캠페인 런칭
남호주 가족 경영 카펫 제조업체인 EC Carpets가 SAUCE. The Creative Agency를 통해 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
카펫을 '발에 들리는 음악'이라고 비유한 컨셉이 정말 감각적이에요.