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바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
The Bajaj Pulsar case study: From sporty commuter to performance brand
30초 요약
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
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- 전통적인 커뮤터 바이크와 전문 퍼포먼스 바이크 사이의 새로운 시장 창출
- 브랜드 메시지를 'Definitely Male'에서 'Definitely Daring'으로 진화시키며 정체성 확장
왜 볼만해?
제품 라인업 확장과 커뮤니케이션 메시지 변화를 통해 브랜드 포지셔닝을 재정의하는 전략을 볼 수 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드의 핵심 가치를 유지하면서 타겟의 라이프스타일 변화에 맞춰 슬로건을 업데이트하는 방식을 참고해 봐요.
에디터 한마디 · 단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
원문 출처afaqs!The Bajaj Pulsar case study: From sporty commuter to performance brand
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