광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 30주년을 맞아 새로운 로고를 선보였어요. Santosh ‘Paddy’ Padhi와 그의 에이전시 Into Creative가 이번 로고를 디자인했죠.
30년 역사를 가진 브랜드가 시각적 정체성을 어떻게 새로 정의했는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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아티클독일 이메일 서비스 GMX의 브랜드 리뉴얼 소식이에요
United Internet Media의 이메일·클라우드 서비스인 GMX가 브랜드 아이덴티티를 새로 공개했어요. 10월 1일부터 모든 플랫폼에 새로운 기업 디자인이 적용될 예정이에요.
수년 만에 대규모 브랜드 캠페인을 함께 진행한다고 해요.
아티클
구글의 가치 기반 과금 실험과 트위치의 새로운 AI
구글은 퍼블리셔 가치에 따라 비용을 지불하는 파일럿 프로그램을 진행 중이에요. 트위치는 새로운 AI 기술을 선보였어요.
구글의 과금 방식 변화와 트위치 AI의 한계가 함께 나타나고 있어요.
아티클
유튜브 내 AI 저질 콘텐츠(Slop)를 걸러내는 새로운 방법
소셜 미디어 곳곳에 AI 생성 저질 콘텐츠가 급격히 늘고 있어요. Pixability는 이 문제를 해결할 새로운 방안을 내놓았어요.
유튜브를 뒤덮는 AI 스팸을 어떻게 잡아낼지 궁금해지네요.
아티클
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대, 브랜드의 새로운 경쟁 구도
AI 에이전트가 소비자를 대신해 쇼핑을 수행하면서, 브랜드가 에이전트에게 선택받기 위한 새로운 커머스 경쟁이 시작됐어요.
이제는 사람의 눈이 아니라 AI 에이전트의 선택을 받아야 하는 시기가 오고 있네요.
아티클
크리에이터들의 AI 활용, 또 다시 변하는 입장
크리에이터들이 작업 과정에 AI 도구를 쓰고 있어요. 하지만 AI가 창의적인 과정을 대신하게 되면 결과물이 다 비슷해질 수 있다는 걱정도 함께 나오고 있어요.
AI가 유용한 도구가 될지, 아니면 창의성을 해칠지 크리에이터들도 고민이 많은 것 같아요.
아티클
퍼블리셔가 GEO를 본격적인 비즈니스로 만들고 있어요
광고주들이 AI 생성 답변에서 브랜드 노출을 늘리려 하면서, 퍼블리셔들도 GEO를 새로운 수익원으로 활용하기 시작했어요.
SEO 다음으로 AI 답변 최적화가 수익 모델이 되는 흐름이 보여요.
아티클
ChatGPT 광고, 측정 지표 한계 때문에 아직은 테스트 단계예요
OpenAI의 ChatGPT 광고가 성과를 측정하기 어려워서 대규모 예산 대신 테스트 수준의 예산만 쓰고 있어요.
광고주들이 성과를 확인하고 싶어도 마땅한 측정 방법이 없어서 딜레마에 빠진 것 같아요.
아티클
아마존, 광고 성과 측정 주도권 잡으려 해요
아마존은 자사 광고 성과가 실제보다 낮게 잡히고 있다고 말해요. 그래서 광고주와 대행사가 믿을 수 있는 정교한 측정 방식을 만들려고 준비 중이에요.
광고 효율을 증명하고 싶은 플랫폼이랑 데이터 검증을 원하는 대행사 사이의 기싸움이 느껴져요.
아티클구글 AI로 영상 제작 효율 높이기: Zalando와 ERGO 사례
YouTube는 기존 TV보다 평균 ROI가 90%나 높아요. Zalando와 ERGO는 구글 AI를 써서 영상 제작 공정을 효율적으로 바꾸고 있어요.
제작 시간은 절반으로 줄이고, 버튼 하나로 영상 변형을 만드는 방식이 인상적이에요.
아티클
검색 순위는 높은데 왜 AI 답변에는 안 나올까? '제로클릭'의 경고
검색 순위가 유지되더라도 ChatGPT나 Google AI Overview 등 AI 답변에서 브랜드 인용이 누락되는 제로클릭 현상이 나타나고 있습니다.
전통적인 SEO 지표만으로는 AI 시대의 브랜드 노출을 보장하기 어렵다는 점을 보여줘요.
아티클2026 HORIZONT 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자 발표
HORIZONT에서 2026 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자를 공개했어요. 독일 핸드볼 연맹의 Marc Schober와 Martin Heuberger, 그리고 Cupra와 Magenta TV가 수상 명단에 포함됐어요.
스포츠 비즈니스 쪽에서 어떤 브랜드와 인물이 인정받았는지 알 수 있어요.
아티클MVFP 'Experience Day 2026' 주요 메시지 요약
매거진 퍼블리셔들이 'Experience Day'를 통해 미디어 플랜 내 자사 인벤토리의 중요성을 입증하고, 대행사의 비판적 피드백을 수렴했습니다.
퍼블리셔들이 자사 매체의 가치를 증명하려고 직접 나선 모습이 보여요.
아티클마츠야 긴자 디자인 전시 기획 공모 결과 발표
일본 디자인 커미티가 마츠야 긴자 디자인 갤러리의 전시 기획을 공모했어요. 총 2명의 디자이너 안이 최종 선정됐어요.
하라 켄야, 후카사와 나오토 같은 일본 디자인 거장들이 심사위원으로 참여했더라고요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의적 독립과 글로벌 브랜드의 미래
F5 Shanghai의 CCO가 기술 발전에 따른 창의적 자유와 중국 브랜드의 글로벌 진출에 대해 이야기합니다.
기술이 창의적 독립을 더 쉽게 만들어주는 부분이 인상적이에요.
아티클
LiveRamp와 OpenAI의 협력 확대: ChatGPT 광고에 1st Party 데이터 적용
LiveRamp가 OpenAI와의 파트너십을 넓혔어요. 이제 광고주는 RampID 기반의 퍼스트 파티 오디언스를 ChatGPT 광고 타겟팅에 쓸 수 있게 돼요.
ChatGPT 광고 타겟팅이 훨씬 정교해질 것 같아요.
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유나이티드 애로우즈, 'TABAYA 홀딩스'로 사명 변경하며 지주사 체제 전환
유나이티드 애로우즈가 지주회사 체제로 전환해요. 사명은 'TABAYA 홀딩스'로 바꾸고 외식 사업도 함께 전개할 예정이에요.
패션 브랜드가 지주사 체제를 갖추면서 사업 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인디고(IndiGo), 로열티·마켓플레이스·금융 서비스 총괄로 가우라브 하즈라티 임명
인도 항공사 인디고가 로열티, 마켓플레이스, 금융 서비스 부문을 이끌 비즈니스 헤드로 가우라브 하즈라티를 영입했어요.
항공사가 로열티 프로그램과 금융 서비스를 엮어서 생태계를 넓히려고 해요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 가수 알카 야그닉과 함께한 새 디지털 캠페인
바이엘의 알카-셀처가 가수 알카 야그닉의 이름과 브랜드명의 유사성을 활용해 새로운 디지털 캠페인을 시작했어요.
가수 이름과 브랜드명이 같다는 점을 캠페인 아이디어로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 확정
Campaign Brief에서 Brett Colliver와 Mike Felix의 퇴사 소식을 공식적으로 확인했어요.
제목이 정말 강렬해서 깜짝 놀랐어요. 드라마틱하게 소식을 전하네요.
광고 레퍼런스호주·뉴질랜드 브랜드의 틱톡 활용, 해외 광고 집행액 2배 증가
호주와 뉴질랜드 기업들이 글로벌 시장 진출을 위해 틱톡을 활용하면서 해외 광고 지출이 두 배로 늘어났습니다.
로컬 브랜드들이 틱톡을 글로벌 확장 도구로 쓰고 있어요. 숏폼 플랫폼의 활용 범위가 넓어진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 B&T 어워즈 리더십·마케팅·에이전시 부문 최종 후보 발표
B&T 어워즈의 리더십, 마케팅, 에이전시 부문 최종 후보 중 두 번째 그룹이 공개됐어요.
올해의 주인공을 가릴 마지막 후보 명단이 드디어 나왔네요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI), 신임 사무총장에 고파쿠마르 나이르 임명
인도 광고대행사협회(AAAI)가 35년 경력의 광고·미디어 전문가 고파<0xE2><0x80><0x89>쿠마르 나이르를 신임 사무총장으로 선임했어요.
20년 가까이 협회를 이끌던 수장이 물러나고 베테랑 전문가가 새 시대를 맡게 됐어요.
아티클
AI 슬롭 시대, 브랜드가 콘텐츠 홍수 속에서 살아남는 법
AI로 콘텐츠 대량 생산이 가능해진 시대에 브랜드가 마주한 과제와 조직 내 신뢰 구축의 중요성을 다뤄요.
누구나 쉽게 콘텐츠를 만드는 시대라 브랜드의 차별화가 더 어려워질 수 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스빅토리아 자유당, 차기 선거 미디어 대행사로 Atomic 212° 선정했어요
빅토리아주 자유당이 다음 주 선거를 앞두고 미디어 플래닝과 바잉을 맡길 대행사로 Atomic 212°를 결정했어요.
정치 캠페인에서도 미디어 믹스 전략이 정말 중요하게 쓰이는 것 같아요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 크리에이티브 일기: LIAisons Diary #2
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 크리에이티브 작업 과정을 기록한 내용이에요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 쓴 광고 제작 비하인드라 더 몰입하게 돼요.
아티클밥솥 없이 운영되는 '사토우のごはん' 팝업 스토어 오픈
사토우식품이 도쿄 오모테산도에 팩 밥을 활용한 밥솥 없는 소금 주먹밥 전문점을 기간 한정으로 운영합니다.
밥솥 없이 팩 밥만으로 주먹밥 전문점을 만들었다는 컨셉이 신선해요.
광고 레퍼런스마작 컨셉으로 그랑프리 상을 거머쥔 덴츠 재팬의 캠페인
덴츠 재팬이 마작에서 영감을 받은 재미있는 캠페인을 통해 Cairns Crocodiles Grand Prix Award를 수상했어요.
백개먼을 좋아하던 에디터조차 마음이 흔들릴 정도로 매력적인 캠페인이에요.
광고 레퍼런스WhatsApp, 청소년 프라이버시 제어 기능 강화
WhatsApp이 청소년의 프라이버시 설정에 대해 부모의 관리 권한을 확대해요. 다만, 부모가 자녀의 채팅 내용까지 직접 확인할 수는 없어요.
부모의 관리 권한은 늘었지만 채팅 내용의 비밀은 여전히 유지되네요.