광고 레퍼런스전설적 크리켓 선수 라훌 드라비드가 전하는 건강한 요리 캠페인
Freedom Healthy Cooking Oils가 전 인도 크리켓 선수 라훌 드라비드와 함께 콜레스테롤 및 심장 건강을 주제로 한 'Freedom Dil Ki Baat' 캠페인을 시작했어요.
식재료를 바꾸는 작은 습관이 가족의 건강을 지키는 일이라고 말하는 점이 좋아요.
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광고 레퍼런스아티클
Atresmedia, Netflix 등 주요 브랜드가 모이는 'El Nuevo Branding' 행사 소식이에요
10월 13일 마드리드 La Casa Encendida에서 브랜드 구축을 주제로 한 Making Science 행사가 열려요. 스페인 마케팅 협회(AMKT)와 함께 진행돼요.
넷플릭스랑 JCDecaux 같은 큰 기업들이 한자리에 모이는 브랜딩 이벤트예요.
아티클주세 개편으로 뜨거워진 맥주 시장, 키린 '이치반 시보리'의 4가지 전략
10월 1일 주세 개편으로 맥주와 신장르의 세율이 하나로 통합됐어요. 이에 맞춰 키린은 '이치반 시보리'를 앞세운 새로운 경쟁 전략을 준비 중이에요.
직원 2,204명을 매장에 직접 투입한다는 실행 규모가 정말 대단해요.
아티클
구글 AI 파일럿 프로그램, 광고 수익 배분 논란
구글의 AI 기여도 파일럿 프로그램에 참여한 매체 중 일부는 광고 수익의 0.1%도 채 못 받고 있어요. 정산 방식이 어떻게 계산되는지조차 알 수 없는 경우도 있다고 해요.
수익 배분 기준이 명확하지 않아서 퍼블리셔들이 불안해할 것 같아요.
광고 레퍼런스여성날 선물 준비하는 남성을 위한 HAPAS의 위트 있는 캠페인
베트남 패션 브랜드 HAPAS가 10월 20일 여성날을 앞두고 남성들이 여성 복장을 하고 핸드백을 착용해보는 캠페인을 선보였습니다.
남성이 여성의 입장에서 쇼핑하는 모습을 보여줘서 메시지가 직관적으로 와닿아요.
아티클마케터 75%, AI 어시스턴트 노출 늘리려고 투자 늘릴 계획이에요
Kantar의 조사 결과예요. 마케터 75%가 AI 어시스턴트 내 가시성을 높이려고 투자를 늘리고 싶어 해요. 하지만 소비자들은 AI 시스템의 추천을 아직 조심스럽게 받아들이고 있어요.
기업은 공격적으로 투자하려는데 소비자는 신중한 상태라 온도 차가 느껴져요.
광고 레퍼런스SocioClout, Rahul Gupta를 커뮤니케이션 및 성장 책임자로 임명했어요
SocioClout가 Rahul Gupta를 새로운 커뮤니케이션 및 성장 책임자로 영입했어요. 이와 함께 PR과 평판 관리를 통합한 신규 버티컬 'SHAPE'도 런칭했죠.
PR부터 인플루언서 마케팅까지 하나의 평판 전략으로 묶는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스레킷(Reckitt), 남아시아 지역 마케팅 디렉터로 귄타스 란드라 영입
유니레버에서 17년 넘게 경력을 쌓은 귄타스 란드라가 레킷의 남아시아 지역 마케팅 디렉터로 합류했어요. 앞으로 데톨, 듀렉스, 가비스콘 같은 레킷의 주요 헬스 브랜드 포트폴리오를 맡게 돼요.
유니레버에서 베테랑으로 활동하던 분이 합류했어요. 익숙한 브랜드들을 다음 세대 소비자들에게 어떻게 연결할지 궁금해요.
아티클주세 개정 이후 산토리의 전략 변화: '킨무기'의 맥주 전환
2023년 일본 주세 개정 이후, 산토리는 기존 신장르 제품인 '킨무기'를 맥주로 전환하여 데일리 맥주 시장을 공략하고 있습니다.
주세 제도가 바뀌니까 브랜드의 제품 카테고리 전략도 통째로 바뀌었더라고요.
아티클법무 역량으로 광고 크리에이티브를 뒷받침하기
광고 관련 24개 단체의 프로젝트 '광고의 미래'와 AdverTimes가 함께 진행하는 공동 기획이에요. 광고 업계의 전문가들을 차례로 소개하는 콘텐츠예요.
광고 제작의 창의성 뒤에 법무적 지원이 어떻게 작용하는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스, Adistar 복귀 기념 'Go Beyond the Grey' 캠페인 공개
electriclime°와 BMB & Cheil 에이전시가 협력하여 중동·북아프리카(MENA) 지역을 대상으로 진행하는 Adistar 복귀 캠페인이에요.
글로벌 에이전시들이 힘을 합쳐서 지역별로 캠페인을 전개한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스세일즈포스, 버지니아 샤르마 신임 CMO 영입
구글 퍼블릭 섹터의 브랜드 및 제품 마케팅을 이끌었던 버지니아 샤르마가 세일즈포스의 Missionforce CMO로 합류했어요.
구글부터 IBM, 링크드인까지 거쳐온 베테랑 마케터가 움직였어요.
아티클누적 600만 부 돌파한 그림책 '빵 도둑', JR 이케부쿠로역에 나타났어요
누적 발행 부수가 600만 부를 넘긴 그림책 시리즈 '빵 도둑'의 애니메이션 방영을 앞두고 있어요. 이를 기념해 JR 이케부쿠로역에 대형 설치물이 설치됐어요.
빵의 질감이 느껴지는 입체적인 설치물이 역 공간을 차지하고 있어요.
아티클노르웨어 통신사 Ice, 미디어·마케팅 총괄로 Torbjørn Furu Krogstad 영입해요
노르웨이 통신사 Ice가 미디어 및 마케팅 부문 리더로 Torbjørn Furu Krogstad를 새롭게 임명했어요.
대규모 미디어 예산을 움직일 핵심 인사가 바뀌었네요.
아티클노르웨이 통신사 Ice, 새로운 미디어·마케팅 리더 영입
Torbjørn Furu Krogstad가 Ice의 새로운 미디어 및 마케팅 책임자로 임명되었습니다.
대규모 미디어 예산을 관리할 새로운 리더가 왔어요.
아티클노르웨이 통신사 Ice, 새로운 미디어·마케팅 리더 선임
Torbjørn Furu Krogstad가 Ice의 새로운 미디어 및 마케팅 책임자로 임명되었습니다.
대형 브랜드의 마케팅 수장이 바뀌었어요. 앞으로 어떤 캠페인을 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스푸마, 인도 러너들을 위한 'Project3' 프로그램 런칭
푸마가 인도 러너 50명을 대상으로 12주간의 트레이닝과 퍼포먼스 지원을 제공하는 Project3 프로그램을 처음으로 인도에 도입했어요.
제품 판매에 그치지 않고 러너들의 성장을 직접 도와주면서 브랜드 팬덤을 만들려는 것 같아요.
아티클리프트(Lyft), 유럽까지 서비스 지역 넓혔어요
북미 사용자들이 미국과 캐나다뿐만 아니라 유럽에서도 기존 앱을 그대로 쓸 수 있게 됐어요. 앱을 새로 받을 필요도 없대요.
앱 업데이트 없이도 서비스 지역을 넓히는 운영 방식이 인상적이에요.
아티클AI 어시스턴트 활용, 과연 '치팅'일까?
AI 어시스턴트가 업무의 절반을 수행하는 상황에서, 이를 부정행위로 느끼지 않도록 인식 변화가 필요하다는 내용이에요.
AI를 도구로 쓰는 게 실력인지 아니면 부정행위인지 고민하게 만드는 주제예요.
아티클
도이치뱅크 마케팅 책임자가 들려주는 금융 커뮤니케이션 전략
도이치뱅크 스페인의 마케팅 책임자 라켈 카릴로가 'Todos queremos más' 캠페인의 주요 전략을 설명해요.
금융 정보는 복잡하기 마련인데, 정확성을 놓치지 않으면서 어떻게 단순하게 전달할지 고민한 흔적이 보여요.
아티클
AI 활용 능력, 사실은 과장된 것일까?
직장인의 48%가 상사와 동료에게 자신의 AI 숙련도를 실제보다 부풀려 말한 적이 있다고 답했습니다.
다들 AI를 잘 다루는 것처럼 보이지만, 사실은 눈치를 보고 있는 걸지도 몰라요.
광고 레퍼런스인도 MTR Foods, 디저트로 감정을 전하는 '가장 달콤한 언어' 캠페인
MTR Foods가 인도 각지의 언어와 디ert를 결합해 감정을 표현하는 'India’s Sweetest Language' 캠페인을 런칭했어요. 일러스트 북과 디지털 필름을 통해 디저트와 함께 쓰이는 다양한 지역별 표현들을 소개해요.
디저트를 단순한 식품이 아니라 특정 언어적 표현과 연결했어요. 감정 전달의 매개체로 재정의한 점이 인상적이에요.
아티클아마존 프라임 구독료 인상, 독일 연방법원 심리 중
아마존 프라임 구독료가 연간 20유로 넘게 올랐어요. 이 인상 건을 두고 독일 연방법원(BGH)에서 재판이 열려요.
다른 스트리밍 서비스 사용자들에게도 영향을 줄 수 있는 사건이에요.
아티클기린 '이치반 시보리' 신규 CM 공개: 아리무라 카스미를 기용한 커뮤니케이션 전략
기린 맥주가 10월 1일부터 아리무라 카스미를 모델로 한 '이치범 시보리'의 새로운 TV 광고를 전국에 방영해요.
주세 개정이라는 외부 환경 변화를 마케팅 기회로 삼으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Opus Agency, 아세안 및 ANZ 지역 리더 임명
Opus Agency가 아세안 지역 리더로 Erica Seo를, ANZ 지역 SVP로 Charles Turner를 각각 임명했어요.
해외 에이전시의 지역별 조직 개편 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스NY 페스티벌 x AwareNow Media 파트너십: 인류애를 위한 스토리텔링
NY 페스티벌이 AwareNow Media와 손을 잡았어요. 최근 수상작들을 보면 다큐멘터리 형식을 활용해 복잡한 건강 문제를 다룬 사례가 있어요.
다큐멘터리 방식이 어려운 사회적 이슈를 이해시키는 데 효과적이라는 걸 알 수 있어요.
아티클8월 온라인 매출 6.2% 성장
2026년 8월 온라인 매출이 전년 동기 대비 6.2% 늘었어요. 웹숍 매출은 7.0% 올랐고, 멀티채널 판매점은 4.8% 증가했네요.
웹숍 중심의 성장세가 멀티채널보다 더 가파른 것 같아요.
아티클독일 철도(DB) 소셜 미디어 책임자의 5년 만의 깜짝 복귀
독일 철도(Deutsche Bahn)에서 5년 동안 소셜 미디어를 담당했던 매니저가 회사를 떠났다가 다시 소셜 미디어 책임자로 돌아왔어요.
한번 떠났던 인물이 다시 소셜 미디어 수장으로 돌아왔다는 소식이에요.
아티클중국 통신사의 새로운 전략, AI 토큰 번들 판매
중국의 주요 통신사들이 기존의 음성 및 데이터 서비스에 AI 연산 능력을 결합한 'AI 번들' 상품을 출시했어요.
이제 통신 요금제에 AI 사용량이 포함되는 시대가 오고 있네요.
아티클올가을 극장가 개봉 예정인 대형 기대작들
연말을 앞두고 어벤져스 신작과 듄 시리즈의 피날레 같은 대형 흥행작들이 극장에 찾아와요.
대작들이 연달아 개봉하니까 극장가 마케팅도 같이 활발해질 것 같아요.