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주세 개정 이후 산토리의 전략 변화: '킨무기'의 맥주 전환
発泡酒・新ジャンルからビールへ…と思いきや「酒卒業」、2023年の酒税改正で起きた「悲劇」 サントリーが手ごろな「デイリービール市場」を狙うワケ
30초 요약
2023년 일본 주세 개정 이후, 산토리는 기존 신장르 제품인 '킨무기'를 맥주로 전환하여 데일리 맥주 시장을 공략하고 있습니다.
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- 2023년 일본 주세 개정 발생
- 산토리, 신장르 제품 '킨무기'를 맥주로 전환 판매
왜 볼만해?
외부 규제가 바뀔 때 브랜드가 제품 라인업과 타겟 시장을 어떻게 다시 짜는지 확인할 수 있어요.
내 일에 써먹기
규제나 제도 변화가 생기면 제품 포지셔닝을 어떻게 다시 잡을지 시나리오를 짜봐요.
에디터 한마디 · 주세 제도가 바뀌니까 브랜드의 제품 카테고리 전략도 통째로 바뀌었더라고요.
원문 출처AdverTimes発泡酒・新ジャンルからビールへ…と思いきや「酒卒業」、2023年の酒税改正で起きた「悲劇」 サントリーが手ごろな「デイリービール市場」を狙うワケ
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