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2026년 상반기 AI 산업 중간 보고서
AI 검색 규모가 커지고 토큰 지출도 늘었어요. 반면 소프트웨어 주가는 떨어졌고 퍼블리셔 트래픽은 줄어든 2026년 상반기 상황을 정리한 내용이에요.
AI 검색이 활발해지면서 콘텐츠 제작자들의 트래픽 손실도 나타나고 있어요.
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페라리 첫 전기차, 우려와 달리 판매 호조
인터넷상의 부정적인 반응에도 불구하고 페라리의 첫 전기차 모델인 'Luce'가 판매 성공을 거두고 있습니다.
부정적인 여론을 실적으로 잠재운 사례예요.
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유럽 검색 시장에서 구글과 빙만 보면 안 되는 이유
유럽은 구글이나 빙 외에도 Seznam, Ecosia, Zalando 같은 엔진들이 쓰여요. 여기에 갑작스러운 규제 변화 가능성도 함께 고려해야 해요.
유럽을 그냥 커다란 구글 시장이라고만 생각하면 놓치는 채널이 너무 많더라고요.
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구글 서치 콘솔, 소셜·비디오 검색 데이터 리포팅 전 세계로 확대
구글이 서치 콘솔의 소셜 및 비디오 검색 데이터 리포팅 기능을 전 세계 모든 사용자에게 개방했어요.
이제 서치 콘솔에서 우리 브랜드의 소셜이랑 비디오 검색 성과를 직접 볼 수 있게 됐어요.
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슈투트가르트 21 터널, 브랜드들의 창의적인 광고 실험장이 됐어요
독일에서 가장 논란이 많은 대형 프로젝트인 슈투트가르트 21의 터널 공간이 브랜드들을 위한 창의적인 광고 매체로 활용되고 있어요.
거대 인프라 프로젝트의 물리적 공간이 예상치 못한 크리에이티브 플레이그라운드가 된 점이 인상적이에요.
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구글, 안드로이드 개발자 대상으로 연령 확인 기술 확대 적용해요
구글이 'Play Age Signals API'를 전 세계 안드로이드 개발자에게 확대합니다. 개인정보를 보호하면서도 사용자의 연령대에 맞춰 앱 경험을 제공할 수 있어요.
사용자 프라이버시는 지키면서 타겟팅은 정교하게 가져가려는 구글의 의도가 느껴져요.
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GMA, Today를 아주 근소한 차이로 앞섰어요
아침 뉴스 시청률 조사 결과예요. GMA가 전체 시청자 수에서는 Today를 미세하게 추월했지만, 핵심 타겟층(demo)에서의 우위는 오히려 줄어들었어요.
전체 시청자 수는 늘었는데 핵심 타겟 점유율은 빠졌더라고요.
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일론 머스크의 X, 광고주 연맹(WFA)과의 법적 분쟁 합의
X가 광고 수익 감소를 이유로 WFA를 상대로 제기했던 '불법 보이콧' 관련 소송이 수년 만에 합의로 마무리되었습니다.
광고주 단체와 플랫폼 사이의 법적 공방이 결국 합의로 끝났어요.
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마사 스튜어트가 공동 창업한 AI 홈 매니지먼트 스타트업 'Hint' 등장
AI 스타트업 Hint는 부동산 기록, 유지보수 일정, 주택 관련 문서를 통합 관리하는 AI 비서를 제공해요.
유명 인플루언서의 이름에 AI 기술을 더한 사례예요.
아티클유튜브 Demand Gen 7월 업데이트: 연말 시즌 대비하기
YouTube Demand Gen 캠페인에 tROAS 입찰 방식과 체크아웃 링크 기능이 새로 추가됐어요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 전환 효율을 높여줄 기능들이 업데이트됐네요.
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지식 노동자를 위한 AI 브라우저 'Polar' 출시
Perplexity 출신 개발자가 참여한 Polar가 570만 달러 규모의 시드 투자를 유치했어요.
업무 효율을 높여주는 AI 중심 브라우저가 나왔어요.
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SEO 업무 범위 확장(Scope Creep) 방지 전략
청구되지 않은 작은 SEO 요청들이 쌓여 수익성을 해치는 것을 막기 위한 7가지 단계별 대응법을 다룹니다.
자잘한 추가 요청이 어떻게 프로젝트 이익을 깎아먹는지 잘 보여주는 사례예요.
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Encore AI, 고객 통화 데이터로 학습하는 AI 에이전트 개발 위해 3천만 달러 투자 유치
Encore AI가 고객 통화와 메시지, CRM 데이터를 분석해요. 여기서 효과적인 영업 기술을 찾아내 AI 에이전트용 플레이북으로 만드는 기술로 3,000만 달러 투자를 받았어요.
실제 성공 사례를 학습 데이터로 직접 활용하는 방식이에요.
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디지털 시대에도 여전히 유효한 고객 매거진의 가치
미디어 전문가 올리버 헤이가 디지털 채널의 성장 속에서도 인쇄 기반 고객 매거진이 갖는 친밀감과 신뢰 구축 효과를 분석했습니다.
디지털이 대세인 요즘, 종이 매체의 반전 매력을 짚어주는 인터뷰예요.
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옴니콤의 IPG 매각 및 흡수 계획 발표와 주가 상승
2분기 광고 매출은 부진했지만, 옴니콤이 IPG 일부를 매각하고 흡수하겠다는 계획을 내놓으면서 주가가 1년 만에 최고치를 찍었어요.
광고 시장 상황이 좋지 않은데도 기업 구조 재편 소식이 투자자들에게는 좋은 반응을 얻었네요.
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2026년 대비 구글 광고 입찰 전략 가이드
이번 여름 적용된 구글 광고 입찰 방식의 변화를 정리했어요. 리드 생성 및 이커머스 캠페인에서 점검해야 할 포인트도 나와 있어요.
올해 여름에 바뀐 입찰 로직을 먼저 체크해야겠어요.
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비피터 진, 자미로콰이의 레전드 뮤직비디오를 재해석한 캠페인
진 브랜드 비피터가 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 맞아 자미로콰이의 상징적인 뮤직비디오 세트를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
90년대 팝 컬처의 향수를 무알코올 진 프로모션과 연결했어요.
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모든 세대의 쇼핑 습관을 바꾸는 인플루언서의 영향력
Publicis 연구 결과, 인플루언서가 모든 세대의 제품 선호도와 구매 결정에 미치는 영향력이 점점 커지고 있어요.
인플루언서의 영향력이 특정 연령대를 벗어나 전 세대로 확산되고 있네요.
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기아(Kia), WNBA 올스타 위켄드에서 레딧 문법을 활용한 마케팅 진행
기아가 레딧의 AMA 형식을 빌려 사전 선정된 질문에 실시간 영상으로 답하는 클로 머신 이벤트를 진행했어요. 해당 콘텐츠는 72시간 만에 61,000회의 조회수를 기록했죠.
레딧 유저들에게 익숙한 방식을 가져와서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
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오레오 x BTS, 한국 문화 영감받은 한정판 멕시코 출시
BTS 멤버들이 디자인에 참여하고 호떡 맛을 구현한 오레오의 새로운 한정판 에디션이 멕시코 시장에 상륙했습니다.
한국 길거리 음식인 호떡 맛을 멕시코 제품에 담았어요.
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스마트폰 탈피를 꿈꾸는 '라이트 폰'의 철학
라이트 폰(Light Phone) 공동 창업자들이 기술과의 단순한 관계를 지향하며 새로운 플립폰을 선보여요.
켄드릭 라마나 피트 데이비슨 같은 유명인들이 이 브랜드와 함께하고 있어요.
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구글 서치 콘솔 플랫폼 속성 기능 활성화 소식
구글 서치 콘솔의 플랫폼 속성(Platform Properties) 기능이 완전히 활성화되었습니다.
서치 콘솔 업데이트가 드디어 실무에 적용되기 시작했어요.
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브랜드 이름 없이 인용되는 AI 검색 사례
AI 검색 결과에서 약 40%의 인용이 출처 브랜드명을 밝히지 않은 채 콘텐츠만 가져오고 있어요.
우리 브랜드가 노출되어도 정작 이름은 빠져있을 수 있어서 무서워요.
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기아, WNBA 올스타 주간에 레딧 활용한 AMA 진행했어요
기아가 WNBA 올스타 주간을 맞아 레딧에서 사전 질문에 답변하는 클로 머신 형태의 AMA를 진행했습니다. 해당 영상은 72시간 만에 61,000뷰를 기록했어요.
클로 머신 컨셉으로 질문을 뽑아서 답변하는 방식이 재밌어요.
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구글 검색에서 내 SNS 성과를 바로 확인하는 기능 출시
인스타그램, 틱톡, X, 유튜브 등 외부 플랫폼의 콘텐츠 성과를 구글 검색 결과 내에서 확인할 수 있는 '플랫폼 속성' 기능이 전 세계에 적용되었습니다.
이제 구글 검색창 하나로 자사 채널들의 퍼포먼스를 통합적으로 모니터링할 수 있겠네요.
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뉴욕 지하철을 공략한 Degree의 여름 캠페인
유니레버 브랜드 Degree가 뉴욕 지하철역에 'Molten Core' 같은 이름을 붙이고, 인플루언서와 함께 거리 인터뷰를 진행해요.
지하철역 명칭을 캠페인 컨셉에 맞춰 바꾼 게 재밌어요.
아티클구글 서치 콘솔 플랫폼 속성 전 세계 출시 및 소셜·비디오 데이터 분석 가이드 업데이트
구글이 서치 콘솔의 플랫폼 속성을 전 세계에 공개했어요. 소셜과 비디오 데이터를 분석하는 방법도 담긴 새로운 도움말 문서가 나왔네요.
이제 서치 콘솔에서 검색 결과 말고도 소셜이랑 영상 데이터까지 같이 볼 수 있어요.
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대두에 대한 오해를 풀고 바이럴을 만든 SOJASUN의 캠페인
SOJASUN은 'Músculos con Cabeza' 캠페인을 진행했어요. 대두에 대한 편견을 바로잡으면서 4,500만 회 이상의 임프레션을 기록했죠.
제품에 대해 잘못 알려진 인식을 역으로 활용해서 브랜드 영역을 넓혔어요.
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Claude Code로 SEO 콘텐츠 업데이트 자동화하기
콘텐츠 노후화를 진단하고 순위를 지키는 14단계 워크플로우를 보여줘요. 이 과정을 통해 트래픽과 매출을 높일 수 있어요.
Claude Code를 써서 SEO 운영 프로세스 자체를 설계하는 방식이 정말 괜찮더라고요.
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스포티파이에 '러닝 모드'가 생겼어요
iOS 프리미엄 사용자를 대상으로 일부 국가에서 러닝 모드를 사용할 수 있게 돼요.
음악을 듣는 걸 넘어 운동할 때도 앱을 쓰게 만들려는 것 같아요.