광고 레퍼런스Wesfarmers Digital Health, 신규 에이전시로 'Sunday Gravy' 선정
호주 최대 온라인 의료 클리닉인 InstantScripts와 SiSU Health를 운영하는 Wesfarmers Digital Health가 경쟁 입찰을 거쳐 Sunday Gravy를 새로운 에이전시로 결정했어요.
대형 헬스케어 그룹의 마케팅 파트너가 새로 결정됐어요.
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광고 레퍼런스Sony LIV, PR 파트너로 Mondial Kommunications 선정
Sony Pictures Networks India의 스트리밍 플랫폼 Sony LIV가 홍보 활동 관리를 위해 Mondial Kommunications를 새 PR 파트너로 영입했어요.
대형 스트리밍 플랫폼이 콘텐츠 확산을 위해 어떤 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클Kaufland, 독일 및 글로벌 마케팅 조직 통합 추진
Kaufland가 독일 내 마케팅 책임자 직책을 폐지하고, 글로벌 마케팅 권한을 특정 임원에게 집중시키는 조직 개편을 단행했습니다.
마케팅 의사결정 구조가 글로벌 중심으로 단순화되고 있어요.
광고 레퍼런스인도 아유베다 비누 브랜드 Chandrika의 신규 캠페인
Wipro Consumer Care의 아유베다 비누 브랜드 Chandrika가 배우 Keerthy Suresh와 함께한 새 캠페인을 시작했어요. 케랄라의 전통 결혼식을 배경으로 제품의 천연 성분과 피부 광채 효과를 보여줘요.
아유베다라는 전통적인 유산을 요즘 감성의 이야기로 잘 풀어냈어요.
아티클수제 방식에서 AI 레이어로의 전환
Orkla가 전통적인 방식에서 AI 레이어를 도입하며 겪은 변화를 다뤄요.
전통적인 기업이 AI를 도입하면서 겪는 시행착오가 제목에서 잘 드러나요.
광고 레퍼런스결제 금액을 3분할로, super.money의 'splitStore' 캠페인
결제 금액을 무이자·무수수료로 3회 분할 납부할 수 있는 'splitStore' 서비스를 홍보하기 위해 배우 Tiger Shroff를 활용한 광고를 공개했어요.
단어 'Split'을 몸을 쪼개는 동작으로 표현한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Nykaa Cosmetics, 'Love At First Swipe' 캠페인 공개
Nykaa Cosmetics가 Rasha Thadani와 Rohit Saraf를 모델로 Lovestruck 립스틱 3부작 캠페인을 런칭했어요.
첫눈에 반하는 사랑 이야기를 립스틱을 바르는 '한 번의 스와이프'와 연결했어요.
아티클미스 독일, 트위치로 신인 크리에이터 발굴 나선다
미스 독일 2026 우승자 로즈몬디가 'Next Up' 프로젝트를 통해 신인 스트리머들을 대중에 소개합니다.
전통적인 미인 대회 타이틀이 트위치라는 디지털 플랫폼과 만나는 지점이 인상적이에요.
아티클
플레이스테이션 컨트롤러로 결제하는 시대가 올까? 소니의 새로운 특허
소니가 카드나 스마트폰을 컨트롤러에 가까이 대는 것만으로 게임 결제가 가능한 새로운 패드 특허를 공개했습니다.
게임 플레이 흐름을 끊지 않고 결제까지 이어지는 편리한 UX를 노린 것 같아요.
아티클
아식스의 다큐멘터리 'Human Nature': 움직임의 가치를 재조명하다
아식스가 현대 사회의 좌식 생활 습관을 비판하며 움직임의 중요성을 다룬 다큐멘터리 'Human Nature'를 공개했어요.
'호모 세덴타리우스'라는 표현을 써서 현대인의 라이프스타일을 꼬집은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스H&M 뷰티 인도, 첫 브랜드 앰버서더로 샤르바리 선정
H&M 뷰티 인도가 샤르바리를 첫 번째 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 인사를 통해 인도 시장 내 뷰티 커뮤니케이션을 강화할 예정이에요.
H&M 뷰티가 인도 시장에 브랜드 메시지를 본격적으로 알리려고 첫 얼굴을 내세웠네요.
광고 레퍼런스플립카트, 배우 피유시 미슈라와 함께한 모큐멘터리 광고
플립카트가 Big Billion Days 세일 기간의 아이폰 혜택을 알리려고 배우 피유시 미슈라가 출연하는 모큐멘터리 스타일 광고를 선보였어요.
과거의 후회를 지금의 쇼핑 기회와 연결한 서사가 참 좋아요.
아티클메간 폭스가 참여한 Ro의 새로운 캠페인
건강 관리 플랫폼 Ro가 메간 폭스를 모델로 기용하여 발기부전 치료 관련 캠페인을 진행해요.
자칫 무거울 수 있는 주제를 셀러브리티를 통해 섹시한 무드로 풀어냈어요.
아티클유럽 결제 플랫폼 Wero, 스페인·북유럽 등 서비스 국가 확대
스페인, 포르투갈, 이탈리아, 덴마크, 핀란드, 스웨덴, 노르웨이의 결제 서비스들이 유럽 결제 플랫폼 Wero에 (간접적으로) 참여하게 되었습니다.
유럽 결제 네트워크가 Wero를 중심으로 점점 더 촘촘하게 연결되고 있어요.
광고 레퍼런스머리카락 10만 가닥을 시각화한 Traya의 뭄바이 오프라인 캠페인
Traya Health가 뭄바이에서 여성 탈모 문제를 알리기 위해 7피트 높이의 투명 큐브에 머리카락을 채운 오프라인 액티베이션을 진행했습니다.
1년 동안 빠지는 머리카락 양을 눈앞에 바로 보여준 아이디어가 정말 대단해요.
아티클일본 맥도날드 홋카이도 지역 일부 메뉴 판매 중단
일본 맥도날드가 품질 기준에 못 미칠 가능성이 있는 비프 패티를 확인했어요. 이 때문에 홋카이도 내 91개 매장에서 해당 제품 판매를 잠시 멈췄다고 해요.
품질 문제 때문에 특정 지역 매장 전체가 판매를 중단한 사례예요.
아티클독일 TV 시청률 리포트: 축구 국가대표 경기가 불러온 대형 채널의 반등
9월 말 위르겐 클롭 감독 체제의 독일 국가대표 축구 경기가 시청률 상승을 견인하며 RTL과 Das Erste의 시청률이 증가했습니다. 이로 인해 대형 채널의 성장이 두드러지며 소규모 채널들의 상승세는 꺾였습니다.
스포츠 이벤트가 대형 플랫폼의 점유율을 다시 끌어올리는 강력한 트리거가 된 사례예요.
아티클
클라우드플레어, AI 에이전트 수익화 모델 베타 출시
클라우드플레어가 AI 에이전트의 요청당 비용을 부재하는 'Monetization Gateway'와 AI 사용량에 따라 퍼블리셔에게 비용을 지급하는 'Pay Per Use'를 베타로 선보여요.
AI 에이전트가 콘텐츠를 가져가는 시대잖아요. 제작자가 수익을 정산받는 새로운 구조가 생기는 것 같아요.
아티클
마텔 CEO Ynon Kreiz, 파라마운트-워너 합병 법인 공동 CEO로 합류해요
마텔의 Ynon Kreiz가 오는 10월 5일부터 파라마운트와 스카이댄스 합병 법인의 공동 CEO직을 맡게 돼요.
마텔을 이끌던 수장이 거대 미디어 합병 법인의 키를 잡게 됐어요.
광고 레퍼런스슈나이더 일렉트릭, 신제품 'Unica Pure+' 캠페인 런칭
슈나이더 일렉트릭이 평평한 디자인의 Unica Pure+ 라인을 위해 'Pure Design, Pure Delight' 캠페인을 시작했어요. 아이가 스위치를 껐다 켜는 모습에 집중하며 일상적인 물건이 집안 분위기를 어떻게 만드는지 보여주는 영상이에요.
스위치를 누르는 단순한 동작을 아이의 호기심과 연결했어요. 제품 디자인의 매력을 아주 자연스럽게 풀어냈더라고요.
아티클
JCDecaux 스페인, 마케팅 디렉터 교체 소식이에요
Mario Guzmán이 JCDecaux 스페인의 새로운 마케팅 디렉터로 부임했어요. 전임자인 Ricardo Pérez Valcárcel은 JCDecaux 멕시코의 총괄 디렉터로 자리를 옮겨요.
글로벌 옥외광고 기업의 마케팅 리더가 바뀌었네요.
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LIA Awards 2026, 스페인 브론즈 수상 소식
LIA Awards 2026 두 번째 날 시상에서 스페인이 브론즈 상을 받았어요.
스페인 광고 캠페인이 국제 무대에서 성과를 냈네요.
아티클9월 이달의 크리에이션: 도이치 텔레콤 1위 차지
HORIZONT 독자 투표 결과, 도이치 텔레콤의 캠페인이 9월 이달의 크리에이션으로 선정됐어요. 사료 브랜드 Josera가 그 뒤를 이었고요.
텔레콤 캠페인이 사료 브랜드와의 경쟁에서 승리했더라고요.
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NFL 선수 배우들의 브랜드 창업 사례
NFL 선수 배우들이 인플루언서라는 이름 대신 직접 브랜드를 만들고 운영하는 창업가로 활동하고 있어요.
유명세를 이용하는 데 그치지 않고 본인만의 사업을 일구는 모습이 인상적이에요.
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10월의 이달의 크리에이션: 주요 브랜드 광고 캠페인 후보 공개
Aldi, Apple, Deutsche Telekom 등 글로벌 브랜드들의 최신 광고 캠페인 중 우수작을 선정하는 투표가 진행 중이에요.
유명 에이전시들이 참여한 브랜드별 광고 라인업이 정말 알차요.
영상AT&T의 고객 중심 리브랜딩 전략: 마케팅과 성장의 결합
AT&T의 CMO Kellyn Smith Kenny가 대규모 통신 기업을 고객 중심의 성장 동력으로 재편한 다년 프로젝트의 내부 사례를 공유합니다.
광고 캠페인만 바꾸는 게 아니에요. 브랜드의 근본적인 이야기를 수정하는 과정을 다루고 있어요.
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GMO 메이크숍, 10월 15일 후쿠오카에서 AI 이커머스 이벤트 열어요
GMO 메이크숍이 10\u2019월 15일 후쿠오카에서 AI를 활용한 이커머스 운영 변화를 주제로 이벤트를 진행해요.
이커머스 운영 프로세스에 AI가 어떻게 녹아들지 직접 확인할 수 있는 기회예요.
아티클
AI 검색 시대, 검색 결과 페이지가 사라질 수도 있어요
마이클 카산이 8,000만 달러 규모의 스타트업 OptimizeGEO에 투자했어요. 그는 AI 검색이 늘어나면서 실제 검색 결과 페이지가 존재하지 않을 수도 있다고 말했죠.
검색 결과 페이지 자체가 사라질 수도 있다는 전망이 꽤 충격적이에요.
광고 레퍼런스버켄스탁, 인도 시장에 퍼스널 케어 라인 'Care Essentials' 출시
버켄스탁이 인도에서 발과 바디 케어 제품으로 구성된 'Care Essentials' 라인을 선보이며 카테고리를 확장했어요.
신발 브랜드가 바디 케어까지 영역을 넓히며 라이프스타일 전반으로 침투하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Maars Communicates, AI 크리에이터 테크 기업 'Animeta' 커뮤니케이션 대행 수주
통합 마케팅 에이전시 Maars Communicates가 AI 기반 크리에이터 기술 기업 Animeta의 커뮤니케이션 업무를 맡게 되었습니다.
예전에 같이 일했던 파트너십이 Animeta의 확장 시기에 맞춰 다시 시작됐어요.