아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 지역 타겟팅 오류 발생
구글 로컬 서비스 광고에서 광고주가 설정한 서비스 지역이 아닌 곳에 광고가 노출되는 버그가 발견됐어요.
광고주가 지정한 지역 외에 광고가 나가고 있어요. 광고비가 낭비될 수 있는 상황이라 확인이 필요해요.
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광고 레퍼런스
배타성 대신 포용성을: 브랜드가 커뮤니티를 만드는 법
Jared Cohen은 현대 문화가 소속감을 원하는 방향으로 움직이고 있다고 말해요. 브랜드는 독점성보다 친근함을 통해 커뮤니티를 구축해야 한다고 강조하죠.
브랜드의 매력이 '특별함'에서 '공감할 수 있는 친근함'으로 이동하고 있어요.
아티클
애드버타이징 위크의 변화: 크리에이터 중심 전략
애드버타이징 위크가 차별화를 위해 크리에이터 관련 주제를 강화하고 1억 달러 규모의 크리에이터 딜을 추진해요.
행사 라인업에 크리에이터 비중을 대폭 늘리는 모습이 보여요.
아티클
2026년 10월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 검색 관련 주요 소식을 정리했어요. 2026년 9월에 시작된 구글 스팸 업데이트가 아직도 순차적으로 적용되고 있어요.
스팸 업데이트가 생각보다 오래 이어지고 있네요.
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구글 반독점 소송 결과: 퍼블리셔 피해는 인정됐지만 청구는 기각됐어요
구글 반독점 판결에서 법원은 퍼블리셔가 입은 실질적인 피해를 인정했어요. 하지만 관련 반독점 청구는 기각됐어요.
피해가 입증되어도 법적 청구가 받아들여지지 않을 수 있다는 점을 알게 됐어요.
아티클
KFC의 팬심 테스트, 5만 파운드 상금을 건 기상천외한 이벤트
KFC가 열성 팬 30명을 대상으로 5만 파운드 상금을 걸고 아주 독특한 일련의 테스트를 진행하는 콘테스트를 개최했어요.
팬들의 충성도를 확인하는 방식이 정말 독특해요.
아티클
Alba Lago와 함께하는 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 FESBAL이 힘을 합쳐 11월 13일부터 15일까지 제14회 대규모 식량 수집 캠페인을 진행해요. Alba Lago가 이번 캠페인의 홍보대사를 맡았어요.
유명 인플루언서와 함께 사회 공헌 캠페인을 진행하는 전형적인 협업 사례예요.
광고 레퍼런스Parachute Advansed Jasmine: 자신감을 채워주는 헤어 케어 캠페인
Marico가 코코넛과 비타민 E의 영양을 강조한 새 캠페인 필름을 공개했어요. 노래 경연 대회를 배경으로 무대 준비 과정과 머릿결의 윤기를 시각적으로 보여줘요.
헤어 오일을 단순한 관리 루틴이 아니라 자신감을 높여주는 뷰티 아이템으로 재정의했어요.
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스페인 9월 시청률 리포트: La1의 기록적 성장과 Antena 3의 수성
스페인 Antena 3가 시청률 1위를 유지한 가운데, La1은 15년 만에 최고 수치를 기록했습니다. 이번 달 가장 많이 시청된 콘텐츠는 축구였습니다.
La1이 15년 만에 기록을 깼어요.
아티클
구글 AI 개요(AI Overviews), 스포츠 팀 로스터 정보까지 직접 생성
구글의 AI Overview 기능이 특정 스포츠 팀의 로스터 정보를 웹사이트 콘텐츠 대신 AI 생성 답변으로 대체하여 보여주고 있습니다.
이제 검색 결과 상단에서 웹사이트 방문 없이도 팀 정보를 바로 확인할 수 있게 되었어요.
아티클노르웨이 TV 시장의 명암: TV 2와 NRK의 성장
노르웨이 TV 시장에서 TV 2와 NRK는 성장세를 보인 반면, Warner Bros. Discovery와 Viaplay는 역성장했습니다.
전통적인 방송 강자와 글로벌 OTT 사이의 점유율 변화가 보여요.
아티클
마이크로소프트 광고, 캠페인 최적화 실험 기능 정식 출시
Microsoft Advertising가 검색, 쇼핑, 오디언스, Performance Max 캠페인에 사용할 수 있는 최적화 실험 기능을 정식으로 출시했어요. 이 기능은 통제된 A/B 테스트를 통해 캠페인 변경 사항이 미치는 영향을 측정해줘요.
이제 MS 광고에서도 캠페인 변경 전후의 성과 차이를 A/B 테스트로 명확히 확인할 수 있겠어요.
아티클
구글 검색창에서 'I'm Feeling Lucky' 버튼이 사라지는 테스트 중이에요
구글이 검색창의 기존 'I'm Feeling Lucky' 버튼을 없애거나 AI 버튼으로 바꾸는 실험을 하고 있어요.
검색창의 클래식한 기능이 AI 중심으로 바뀌는 과도기적 모습이 보이네요.
광고 레퍼런스70억 명의 이름을 다 부르려면 980일이나 걸린대요
인도 결제 플랫폼 PhonePe가 서비스 10주년을 맞아 70억 명의 사용자 이름을 모두 부르는 도전 과제를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
분당 494단어를 말하는 세계 기록 보유자를 데려왔더라고요. 그 빠른 속도로도 모든 사용자를 부르는 데 980일이 걸린다는 설정이 정말 신선해요.
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구글 검색 결과 제품 그리드 레이아웃 테스트 중
구글이 검색 결과 내 제품 그리드에 3개의 제품을 표시하고, 이를 확장하거나 축소하는 방식을 테스트하고 있어요.
그리드 크기가 3개에서 4~5개까지 유동적으로 변하더라고요.
아티클
구글 애즈 '유효하지 않은 최종 URL' 오류 발생 주의사항
구글 애즈 설정 시 에셋 그룹이 하나도 없으면 최종 URL이 정상임에도 오류가 발생할 수 있습니다.
URL 문제가 아니라 에셋 그룹 설정 누락이 원인일 수 있어요.
광고 레퍼런스SOCIETY가 새로운 포지셔닝과 서비스 모델을 공개했어요
여성 창업가들이 만든 독립 마케팅 커뮤니케이션 에이전시 SOCIETY가 서비스 모델과 포지셔닝을 새롭게 발표했어요.
에이전시가 브랜드 정체성을 다시 잡으면서 서비스 구조를 어떻게 바꿨는지 궁금해요.
아티클침대까지 스트레스를 가져가지 마세요: AOK의 캠페인 사례
독일인의 약 3분의 2가 일상과 업무 스트레스로 수면 문제를 겪고 있다는 조사 결과가 있어요. 이에 맞춰 AOK는 '스트레스를 침대로 가져가지 마세요'라는 캠페인을 시작했어요.
사람들이 매일 겪는 고민을 캠페인 메시지로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스La Trobe 대학교의 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’ 런칭
La Trobe 대학교가 자체 제작한 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’를 공개했어요.
외부 에이전시 도움 없이 100% 인하우스로만 캠페인을 완성했더라고요.
광고 레퍼런스맥케인(McCain), 인도 노이다에 첫 '시그니처 카페' 오픈
맥케인 푸즈가 인도 노이다 맥스 몰에 첫 오프라인 카페를 열었어요. 냉동식품 판매에서 나아가 다양한 메뉴를 선보이는 카페 형태를 도입했더라고요.
냉동식품 브랜드가 제품 활용법을 보여주려고 직접 카페라는 접점을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스ANZ와 TBWA 뉴질랜드의 새로운 비즈니스 캠페인
ANZ 뉴질랜드가 TBWA 뉴질랜드와 함께 캠페인을 시작했어요. 데이터가 넘쳐나는 세상에서 비즈니스의 핵심 성공 요인을 찾는 내용이에요.
데이터가 너무 많은 요즘, 비즈니스의 '비법(secret sauce)'을 어떻게 정의했는지 보면 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스Sony LIV, 2026 아시안 게임 중계로 역대 최고 광고 매출 달성
Sony LIV가 진행 중인 2026 아시안 게임 광고 매출이 이전 대회 기록을 경신했어요. 현재까지 이 플랫폼에서 가장 높은 수익을 올린 멀티 스포츠 이벤트가 됐죠.
대회가 아직 진행 중인데도 이미 지난 기록을 깨버렸어요.
아티클DN 폭로 이후 First House, 고객 관계 종료 발표
DN의 폭로가 있은 지 이틀 만에 First House가 고객 관계를 종료했습니다.
폭로가 나온 뒤 고객이 바로 떠나버리는 전개가 정말 빨라요.
아티클
AI 검색 결과에 내 콘텐츠를 인용시키는 핵심 문구 찾는 법
10월 13일 CTM 웨비나에서 퍼스트 파티 고객 데이터를 활용해 AI 검색 인용을 확보하고 FAQ 콘텐츠를 개선하는 방법을 알려줘요.
AI가 우리 글을 직접 인용하게 만드는 구체적인 문구 전략이 궁금해졌어요.
광고 레퍼런스안누슈카 샤르마와 함께하는 GIVA의 '일상 속 골드' 캠페인
GIVA의 골드 브랜드 Heer by GIVA가 배우 안누스카 샤르마를 앰버서더로 기용해 9KT 골드 컬렉션을 출시했어요.
금은 특별한 날에만 착용한다는 인식을 바꾸려고 해요. 9KT 골드를 일상적인 패션 아이템으로 재정의하고 있어요.
광고 레퍼런스뱅갈로르 광고 클럽, 대행사와 브랜드 리더를 위한 'Founders Circle' 개최
뱅갈로르 광고 클럽이 대행사 창립자와 브랜드 마케팅 리더 40명을 초청해 비공록 세션을 진행했어요. 가격, 유통, 제품 디자인 같은 비커뮤니케이션 영역에서 대행사의 역할이 빠져 있는 현상을 다뤘어요.
패널 발표나 발표 자료 없이 라운드 테이블 토론과 'Devil's Argument'라는 반론 세션으로만 구성된 점이 독특해요.
광고 레퍼런스Cars24 Australia, 미디어 대행사로 Alchemy One 선정
글로벌 자동차 테크 기업 Cars24가 호주 시장의 미디어 전략을 맡길 대행사로 Alchemy One을 선택했어요.
글로벌 기업이 호주 시장을 공략하려고 독립 대행사를 찾아 나선 것 같아요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 연꽃 모티브의 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 Santosh Padhi와 그의 에이전시를 통해 연꽃에서 영감을 받은 새로운 로고를 발표했어요.
30주년을 맞이해서 브랜드 아이덴티티를 새롭게 바꿨네요.
아티클
젠데이야와 On의 협업, 젊은 여성 타겟 공략 가속화
스포츠웨어 브랜드 On이 젠데이야와 함께 두 번째 공동 디자인 컬렉션을 출시했습니다.
나이키 같은 거대 브랜드에 맞서 젠데이야를 전면에 내세웠어요.
아티클Happy Horizon, 미디어·퍼포먼스 부문 새 총괄 영입
Jeanette Kerskers가 Happy Horizon의 미디어 및 퍼포먼스 비즈니스 라인 매니징 디렉터로 부임했어요.
에이전시 핵심 부문의 리더가 바뀌었네요.