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구글의 '유용한 콘텐츠' 가이드라인 업데이트 소식이에요
구글이 '사람 중심의 유용한 콘텐츠 제작' 문서에 메인 콘텐츠의 중요성과 평가 방식을 다룬 두 개의 새로운 섹션을 추가했어요.
검색 품질 평가자가 메인 콘텐츠를 어떤 기준으로 검토하는지 내용이 더 구체적으로 보강되었어요.
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17,028개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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LIA 어워즈 심사위원의 뒷이야기: 투명한 심사 과정 공개
LIA 어워즈는 전문가들의 심사 과정을 언론과 크리에이티브 전문가들에게 실시간으로 공개하며 투명성을 강조합니다.
심사 과정을 실시간으로 공개한다는 점이 꽤 파격적이네요.
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Delamata, 신임 비즈니스 및 고객 디렉터 영입
에이전시 Delamata가 Georgina Herrero-Tejedor를 새로운 비즈니스 및 고객 디렉터로 영입했어요. 전략과 아이덴티티, 디자인을 비즈니스 과제와 연결하는 작업 방식을 강화하는 단계예요.
에이전시가 디자인에 그치지 않고 비즈니스 솔루션까지 영역을 넓히고 있어요.
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아마존 광고, AI 에이전트 기반 통합 광고 솔루션 공개
아마존 광고가 스폰서 광고, 디스플레이, 비디오, 오디오 광고를 하나의 서비스로 통합한 'Amazon Ads Agent'를 선보였습니다.
AI 에이전트가 여러 광고 형식을 하나의 서비스로 묶어 관리해요.
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LIA Awards 2026: 스페인이 벌써 10관왕이에요
라스베이거스 LIA Awards 2026 3일 차 시상식 소식이에요. 스페인이 4개의 상을 더 가져가면서 총 10개의 트로피를 쌓았어요.
스페인 에이전시들의 실력이 이번에도 대단하네요.
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OpenAI, 내부 정보 유출로 직원 3명 해고
OpenAI가 내부 규정을 위반하고 민감한 정보를 유출한 직원 3명을 해고했어요.
기술 보안뿐 아니라 내부 정보 관리 규정이 얼마나 엄격한지 알 수 있는 사례예요.
아티클나이키, 자사 매장과 디지털 채널 부진으로 매출 4% 감소
나이키 매출이 4% 줄었어요. 자사 매장과 디지털 판매 채널의 실적이 떨어졌기 때문이에요.
온라인과 오프라인 채널이 같이 어려움을 겪고 있어요.
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스마트 머천다이징, 정말 가능할까요?
기업들이 제품에 로고를 넣는 수준을 벗어나, 온·오프라인을 연결해 고객 경험을 높이려는 움직임을 다뤄요.
이제 브랜딩은 단순 노출보다 고객과의 상호작용에 집중하고 있어요.
아티클알바르크 도쿄, B 프리미어 개막에 맞춘 고객 유입 전략
알바르크 도쿄가 B 프리미어 개막에 맞춰 상업시설 광고, 패션 브랜드 협업, 아티스트 기용 등 다양한 마케팅을 진행해요.
퇴근길 맥주 한 잔과 농구 관람을 일상으로 만들겠다는 타겟팅이 인상적이에요.
아티클리들(Lidl)의 크로와상 변신: 먹는 빵에서 목베개로
리들이 파리 패션 위크 시기에 맞춰 버터 크로와상을 목베개로 활용하는 캠페인을 유럽 전역에서 선보여요.
먹는 크로와상을 여행용 액세서리로 바꾼 발상이 정말 엉뚱하고 재밌어요.
아티클AI로 직원 없이 킥스타터 랜딩페이지 만들기
AI를 활용해 별도 인력 채용 없이 제품 출시용 킥스타터 랜딩페이지를 제작한 사례예요.
직원 없이 AI만으로 전환 중심의 페이지를 완성했더라고요.
아티클브래드 피트가 메르세데스-AMG의 새로운 얼굴로 등장했어요
브래드 피트가 새로운 Mercedes-AMG GT 4-Door Coupe 광고 캠페인 모델이 됐어요. 광고 속에서 그는 영화 촬영장의 규칙을 활용하며, 평소와 달리 직접 대사를 전달하는 모습을 보여줘요.
대사 없이 카리스마만 보여주던 브래드 피트가 직접 말을 거는 반전이 포인트예요.
아티클노르웨이 TV 2, 예상 밖의 높은 시청률 기록
노르웨이 축구 경기가 예상과 달리 패배했음에도 불구하고, TV 2는 견고한 시청률을 기록하며 수익적 성과를 거두었습니다.
경기 결과와 상관없이 시청자 수만큼은 확실히 잡았네요.
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넷플릭스-필민, 스페인에서 월간 영화·다큐 컬렉션 선보여요
넷플릭스가 스페인 플랫폼 필민(Filmin)과 협력해요. 필민 팀이 매달 엄선한 영화와 다큐멘터리 컬렉션을 제공할 예정이에요.
플랫폼끼리 콘텐츠 큐레이션을 합쳤더라고요.
아티클물가 상승을 따라잡으려면 연봉 38만 엔 인상이 필요해요
스미토모 생명이 발표한 설문조사 결과예요. 현재 물가 상승 수준을 상쇄하려면 연봉이 38만 엔은 올라야 한다고 해요.
물가 오르는 속도에 맞춰 소득이 얼마나 뒷받침되어야 하는지 수치로 잘 보여주는 조사예요.
아티클네덜란드 오디오 광고 시장의 반전: 팟캐스트의 높은 광고 효율
네덜란드 오디오 시장에서 팟캐스트와 다시 듣기 비중은 작지만, 전체 광고 노출 시간 중 차지하는 비중은 청취량보다 높게 나타났습니다.
청취량보다 광고 점유율이 더 높게 나왔어요. 광고 집중도가 높다는 의미로 읽혀요.
아티클옴니콤 미디어 그룹, 로레알의 3억 5천만 유로 규모 미디어 대행사 선정
옴니콤 미디어 그룹(OMG)이 3억 5천만 유로 규모의 로레알 미디어 피치를 수주하며 전속 대행사로 확정되었습니다.
로레알의 미디어 예산 규모가 정말 어마어마해요.
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LIA 어워즈에서 들려온 크리에이티브 산업의 미래와 세대 간 케어
DAVID의 글로벌 CCO Pancho Cassis가 LIA 어워즈에서 차세대 인재 육성의 중요성과 AI의 역할, 대면 소통의 가치를 역설했습니다.
AI 시대에도 결국 사람과 세대 간의 연결이 핵심이라는 점이 인상적이네요.
아티클치이카와 팬들이 사고 싶은 건 상품이 아니라 '그 장면'이에요
오키클린에서 치이카와 디자인의 한정판 패키지를 출시했어요. 만화 속에 제품이 등장했던 장면을 활용한 협업이에요.
캐릭터 로고만 넣은 게 아니라 만화 속 맥락을 제품에 잘 담아냈어요.
아티클사명 변경과 함께 화제 된 '1좋아요 = 1푸치푸치' SNS 캠페인
사명을 '카와카미 산업'에서 '푸치푸치 주식회사'로 변경한 기업이 X(구 트위터)에서 좋아요 수만큼 제품을 증정하는 이벤트를 진행했어요.
새로운 사명을 알리려고 제품 특징을 활용한 직관적인 캠페인을 기획했네요.
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LIA 2026에서 들려주는 크리에이티브 이야기
Publicis의 Javier Campopiano가 LIA 2026을 통해 크리에이티브가 어떻게 진화하고 있는지 그 견해를 전했어요.
Javier Campopiano가 말하는 크리에이티브의 현주소를 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클산토리 'NOPE', '몸에 나쁠 것 같은' 컨셉의 SNS 마케팅과 Yogibo 협업
산토리 비버리지&푸드가 대용량 탄산음료 '길티 탄산 MEGA NOPE'를 출시해요. '몸에 나쁜 느낌'과 '스스로를 응석 부리게 하는' 컨셉으로 SNS 홍보를 진행 중이에요.
죄책감을 마케팅 포인트로 삼아서 Yogibo와 협업까지 연결한 점이 인상적이에요.
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웹사이트 유입 리드의 65%가 '상담 전환이 쉬워졌다'고 응답했어요
웹사이트를 통해 들어온 리드 중 65.0%가 실제 상담으로 이어지기 수월해졌다고 답한 조사 결과예요.
웹사이트가 유입만 만드는 게 아니라 영업 단계의 문턱을 낮춰주는 역할을 하고 있어요.
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캐드버리 버니가 사라진 이유
캐드버리의 상징이었던 버니 캐릭터가 대중의 인식 변화와 함께 사라진 배경을 다뤄요.
토끼가 알을 낳는다는 설정에 거부감을 느끼는 사람들이 생겨난 게 핵심인 것 같아요.
아티클스웨덴 광고 대행사 간의 인재 영입 경쟁
스웨덴 광고 대행사 Try Stockholm이 경쟁사인 Anorak의 핵심 인력 영입을 시도하고 있어요.
대행사 사이의 인재 쟁탈전이 꽤 치열한 것 같아요.
아티클아마존 광고 작업으로 에미상 받은 노르웨이 크리에이터
노르웨이의 Bernt가 아마존 관련 작업물로 에미상을 수상했어요.
광고 캠페인이 에미상 같은 권위 있는 시상식에서 인정받았네요.
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이번 주 해외 광고 캠페인 10선
On, KFC, Reebok, Chili’s, Washington Post 등 여러 브랜드가 진행한 광고 사례들이에요.
선배님, 이번 주에 올라온 글로벌 브랜드들의 광고들을 모아봤어요.
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제조·건설·부동산 업종 LinkedIn DM 예약 성공률 6% 돌파
Emooove 조사에 따르면 제조, 건설, 부동산 산업 대상 LinkedIn DM의 미팅 예약 성공률이 6%를 넘었어요.
특정 B2B 산업군에서 LinkedIn DM 효율이 수치로 확인됐어요.
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플랫폼 성장의 핵심, IP 확장과 타겟팅 전략
플랫폼 비즈니스에서 매출 성장과 함께 확보해야 할 IP의 중요성을 다뤄요.
매출은 늘어나는데 왜 IP는 제자리인지 질문을 던지는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원의 일기: 헬스 & 웰니스 부문 첫 출근
WPP와 VML 싱가포르의 프로덕션 헤드인 Gerri Hamill이 LIA(London International Awards) 심사위원으로서 보낸 첫날 이야기를 담았어요.
글로벌 광고제 심사 현장이 어떤 분위기인지 생생하게 느껴져요.