아티클클라르나, 의류 세탁 및 수선 서비스로 사업 확장
결제 플랫폼 Klarna가 영국과 프랑스에서 의류 세탁, 수선, 수선 서비스를 제공하며 서비스 영역을 넓힙니다.
결제 서비스에 의류 관리 기능을 더했더라고요. 의류의 생애주기 전반에 관여하려는 움직임이에요.
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17,027개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스인도 푸드테크 Swiggy, 전략 및 투자 부문 신임 VP 영입
McKinsey 출신의 Nikhil Vyas가 Swiggy의 전략 및 투자 담당 부사장으로 합류했어요.
컨설팅 전문가를 영입해서 AI 기반 비즈니스를 구축하려는 의도가 보여요.
아티클펜텔, UI까지 손글씨로 구현한 '사리게데코' 캠페인
필기구 브랜드 펜텔이 10월 5일 '데코의 날'을 기념해 젤 잉크 볼펜을 활용한 특설 사이트와 역내 광고를 공개했어요.
웹사이트 UI까지 직접 그린 듯한 디테일이 정말 인상적이에요.
아티클자기 중심적인 광고 산업에 대한 비판
전 Dekode 창업자 Magne Ilsaas가 광고 산업의 내향적인 모습을 지적했어요. 업계가 외부보다는 자기 자신에게만 몰두하고 있다고 말이죠.
업계가 스스로의 성과에만 매몰되어 있다는 뼈아픈 일침이에요.
광고 레퍼런스Zee Bangla, 새로운 크리에이티브 에이전시로 NEO 선정
인도 미디어 채널 Zee Bangla가 여러 에이전시를 대상으로 경쟁 입찰을 진행한 결과, NEO를 핵심 크리에이티브 에이전시로 결정했어요.
기존에 몇몇 프로젝트를 같이 했던 에이전시가 이제 브랜드 캠페인과 디지털 커뮤니케이션까지 맡는 메인 파트너가 됐어요.
아티클방송 중단에도 시청률이 오른 드라마 'VIVANT'
TBS 드라마 'VIVANT'가 3주 만에 방송을 재개하자마자 시청률이 상승했어요.
방송이 쉬어갔고 외부 이슈도 있었는데 시청률이 오히려 올랐더라고요.
팟캐스트스포츠 중계권, 이제는 미디어 콘텐츠로 변신할 때
Dyn Media의 Marcel Wontorra가 중계권 확보 이후의 전략을 들려줘요. 미디어가 스포츠 종목과 협력해서 도달 범위와 타겟층을 넓히는 방법을 설명해요.
경기를 송출하는 것에 그치지 않고 스포츠를 하나의 미디어 제품으로 만드는 전략이 인상적이에요.
아티클
불신이 높은 규제 산업, Mitra9의 광고 전략
Mitra9은 소비자 불신이 큰 규제 산업 내에서 교육과 투명성을 중심으로 마케팅 전략을 펼치고 있어요.
제품 효능을 알리는 것만큼이나 '어떻게 믿게 만들 것인가'에 집중한 사례예요.
아티클
팟캐스트 광고, 디스플레이 광고의 '가시성 위기'를 따라가는 중이에요
디스플레이 광고의 임프레션 가시성 문제가 팟캐스트 광고 산업에서도 반복될 수 있다는 내용이에요.
예전에 디스플레이 광고에서 광고가 송출되어도 실제로는 보이지 않던 문제가 팟캐스트에서도 나타날 수 있겠어요.
아티클네덜란드에서 시작된 '조회수 기반' 숏폼 클리핑 광고 모델
네덜란드 브랜드들이 크리에이터에게 비용을 지불하고 콘텐츠 일부를 편집해 자사 계정에 게시하는 방식이 도입됐어요.
조회수가 발생한 만큼만 비용을 지불하면 돼요.
아티클TYO, 학생 대상 영상 콘테스트 'TYO 학생 무비 어워드' 개최
광고 제작사 TYO가 '거짓말'을 주제로 60초 단편 영화 공모전을 시작해요.
이번 공모전은 '거짓말'이라는 주제가 참 독특해요.
아티클
댓글창의 몰락과 쇼핑 에이전트를 향한 소비자 불신
OpenWeb이 파산 신청을 했어요. 쇼핑 에이전트 도입에 대해서도 소비자들이 회의적인 반응을 보이고 있어요.
댓글 기능이 위축되는 상황과 쇼핑 에이전트의 부진이 함께 나타나고 있어요.
아티클
불확실성이 일상이 된 광고 산업의 재편 현황
Advertising Week New York가 산업 재건과 불확실성을 주제로 열렸어요.
매년 나오는 말이지만 올해는 분위기가 조금 다른 것 같아요.
아티클
미국 중간선거 광고비, 역대급 116억 달러 규모 예상
투표 결과 집계가 모두 끝나면 이번 중간선거 시즌의 총 광고 지출액은 116억 달러에 달할 전망이에요.
광고 시장 규모가 정말 엄청나게 커지는 시기예요.
아티클
크리에이터 마케팅의 새로운 증거, '오프라인 이벤트'의 부상
많은 크리에이터가 오프라인(IRL) 이벤트를 마케팅의 핵심 요소로 활용하며 미래를 준비하고 있어요.
디지털 중심이었던 크리에이터 생태계가 다시 현실 세계로 눈을 돌리고 있어요.
리포트
AI와 크리에이터가 바꾸는 미디어 에이전시의 미래
AI와 크리에이터로 인해 광고 환경이 복잡해지면서, 미디어 에이전시들은 적응 중이에요. 광고주들도 미디어 전략을 다시 짜고 있어요.
에이전시와 광고주 모두 판이 바뀌고 있다는 걸 느끼고 있나 봐요.
아티클루프트한자 그룹, 1억 3,500만 승객의 여정을 미디어 생태계로 연결
루프트한자 그룹이 여행 중 발생하는 다양한 순간을 연결하여 하나의 미디어 생태계를 구축하고자 합니다.
승객이 여행하며 겪는 여러 순간을 미디어 접점으로 활용하려는 시도예요.
광고 레퍼런스VML 글로벌 CEO 교체: 에릭 캠벨 취임 및 존 쿡 퇴임
WPP의 VML 글로벌 CEO로 에릭 캠벨이 취임해요. 30년간 에이전시 성장을 이끈 존 쿡은 물러나게 됐어요.
30년 역사를 함께한 리더가 떠나고 새로운 CEO가 들어와요.
아티클
큐텐(Qoo10), 도쿄 시부야에 체험형 공간 'SAMPLE HOUSE' 오픈
큐텐이 10월 1일 일본 시부야에 고객들이 직접 경험할 수 있는 체험형 시설인 'SAMPLE HOUSE'를 오픈해요.
온라인 쇼핑 플랫폼이 시부야 한복판에 오프라인 접점을 만들어요.
광고 레퍼런스펩소던트, 인도네시아 양궁 선수와 'Bite Into Glory' 캠페인 전개
펩소던트가 인도네시아 양궁 선수 Kholidin과 파트너십을 맺었어요. Kholidin은 2017년 사고로 한쪽 팔을 쓸 수 없게 되었지만, 치아를 이용해 활시위를 당기는 기술을 개발한 선수예요.
활시위를 당길 때 치아를 사용하는 선수의 기술이 브랜드 메시지와 잘 어우러져요.
광고 레퍼런스앤스로픽 클로드, 인도 내 로컬 추론 지원 시작
앤스로픽이 Amazon Bedrock을 통해 인도 내에서 클로드 모델의 로컬 추론 서비스를 시작했어요.
데이터 현지 처리가 꼭 필요한 인도 금융권이나 정부 기관의 요구를 반영한 움직임이에요.
광고 레퍼런스홋카이도 첫 하얏트 센트릭, 삿포로 오픈
하얏트 호텔 코퍼레이션이 삿포로 중심부에 홋카이도 지역의 첫 번째 하얏트 센트릭 호텔을 열었어요.
현지 탐험가에게서 영감을 받았대요. 호텔 곳곳에 지역의 전문성을 담아냈어요.
아티클
아사히 맥주 등이 참여하는 'VALUES Marketing Dive 2026'이 열려요
Values에서 아사히 맥주를 포함한 여러 기업이 함께하는 'VALUES Marketing Dive 2026' 행사를 진행해요.
마케팅 트렌드를 다루는 대형 컨퍼런스 라인업이 나왔어요.
아티클AI 시대, 브랜드 포지셔닝을 위한 6가지 전략
기업들이 그동안 퍼포먼스 마케팅에만 집중해왔지만, AI 붐이 브랜드 중심의 장기적 투자로 전환되는 계기가 될 수 있다는 내용이에요.
AI가 브랜드 전략의 판도를 바꿀 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클샤우에센의 용량 감소 공지, '시대에 지지 않겠다'는 역발상 신문 광고 화제
일본햄이 샤우에센의 총 용량을 줄이는 대신 개별 소시지의 무게를 늘려 육질을 강화한다고 발표했습니다.
용량 감소라는 부정적인 소식을 제품 품질을 높인다는 메시지로 정면 돌파했어요. 소비자 반응도 긍정적이에요.
광고 레퍼런스VML Sydney, LIA 2026 헬스&웰니스 부문 동상 수상
VML Sydney가 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’ 캠페인으로 2026 런던 국제 광고제(LIA)에서 동상을 받았어요.
헬스&웰니스 카테고리에서 동상을 받았다는 소식을 가져왔어요.
아티클
광고 설계의 시작, '과제의 재정의'로 진짜 문제 찾기
오지 홀딩스와 오리콤이 약 6개월간 대화를 나누며 표면적인 요구 뒤에 숨겨진 진짜 과제와 최적의 맥락을 찾아낸 과정을 담았어요.
단순히 실행에 집중하기보다 '진짜 문제가 무엇인지' 정의하는 사고 과정이 돋보여요.
광고 레퍼런스아트 디렉터의 크리에이티브 일기: 새로운 인연과 스포츠 심사 현장
McCann New Zealand의 아트 디렉터 Georgia Henare가 전하는 크리에이티브 업계의 일상과 경험담이에요.
현직 아트 디렉터가 직접 본 광고계 뒷이야기를 담았어요.
광고 레퍼런스WPP 프로덕션 헤드의 LIA 다이어리: 커리어의 결정적 순간
WPP와 VML 싱가포르에서 프로덕션 리더를 맡은 Gerri Hamill이 LIA(London International Awards)에서의 경험과 커리어의 결정적 순간을 공유해요.
글로벌 광고 대행사 프로덕션 헤드가 어떤 고민을 하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스VML Sydney, LIA 2026에서 'Magnif-eye' 캠페인으로 은상·동상 수상
VML Sydney가 1001 Optometry의 'Magnif-eye' 캠페인으로 2026 런던 국제 광고제(LIA) 디지털 부문에서 은상과 동상을 수상했어요.
디지털 부문 수상작이라 어떤 크리에이티브가 쓰였는지 궁금해요.