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타타 티(Tata Tea)의 브랜드 목적 중심 캠페인 사례
The Tata Tea case study: How ‘Jaago Re’ built a brand around purpose
30초 요약
타타 티는 200명 이상의 브랜드가 경쟁하는 시장에서 2007년 'Jaago Re' 캠페인을 시작했어요. 제품의 맛이나 가격 대신 투표 참여와 여성 안전 같은 사회적 이슈를 메시지에 담았죠.
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- 투표 참여, 부패, 여성 안전 등 사회적 이슈를 커뮤니케이션에 활용
- 제품 중심의 메시지에서 사회적 책임 중심의 메시지로 전환
왜 볼만해?
브랜드가 추구하는 사회적 가치가 어떻게 브랜드 자산이 되는지 잘 보여주는 사례예요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드가 지향하는 사회적 가치를 제품 메시지와 결합하는 캠페인 구조를 고민해봐요.
에디터 한마디 · 차 광고를 시민 의식에 대한 이야기로 넓힌 점이 정말 인상적이에요.
원문 출처afaqs!The Tata Tea case study: How ‘Jaago Re’ built a brand around purpose
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