아티클P.F. Chang’s의 브랜드 회복 전략
P.F. Chang’s가 턴어라운드를 시작한 지 1년 만에 동일 매장 매출 성장률 순위를 22위에서 3위로 올렸어요.
매출 성장률 순위가 22위에서 3위까지 올라갔어요.
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아티클마케팅 예산이 늘어날수록 복잡해지는 이유
StackAdapt의 데이터에 따르면 마케팅 예산이 늘어나면 도구에 대한 접근성은 좋아지지만, 기술적·조직적 과제와 복잡성도 함께 커져요.
예산을 더 쓴다고 해서 꼭 효율이 좋아지는 건 아니더라고요.
아티클이동 중에도 가능한 '보이스 퍼스트' AI 발표 연습법
발표 준비를 위해 책상 앞에 앉아 슬라이드를 넘기는 대신, 이동하면서 AI와 대화하며 내용을 수정하고 연습하는 방법을 소개해요.
화면을 보며 혼자 중얼거리는 게 아니라 AI랑 대화하며 슬라이드를 조작할 수 있게 돼요.
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B2B 전문 DSP Channel99, Marketbridge에 인수
35년 된 B2B 마케팅 기업 Marketbridge가 B2B 특화 DSP인 Channel99를 인수했어요.
전통 있는 B2B 마케팅 기업이 기술 중심의 DSP를 포트폴리오에 추가했네요.
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Decodo가 AI 에이전트를 위한 Web Data API를 출시했어요
Decodo에서 스크래핑, 검색, 매핑, 크롤링 기능을 하나의 키로 통합해 AI 에이전트와 검색 파이프라인에 제공하는 Web Data API를 선보였어요.
AI 에이전트가 웹 데이터를 모으는 복잡한 단계를 API 하나로 줄였더라고요.
아티클맥도날드의 레트로 전략: 클래식 버거와 추억의 아이템 재출시
맥도날드가 McRib 단종으로 실망한 팬들을 위해 두 가지 클래식 버거와 2000년대 아이코닉한 라디오를 다시 선보입니다.
단종된 메뉴 때문에 화난 팬들에게 클래식 아이템을 다시 내놓으며 대응하고 있어요.
아티클맥도날드가 준비한 보상: 클래식 버거와 추억의 라디오 재출시
McRib 단종으로 아쉬워하는 팬들을 위해 맥도날드가 클래식 버거 2종과 2000년대 아이코닉 라디오를 다시 가져왔어요.
메뉴가 사라져서 화난 팬들의 마음을 클래식 제품 재출시로 달래주는 모습이에요.
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LA SÉPTIMA, 첫 방송 앞두고 새로운 TV 채널 모습 공개
LA SÉPTIMA가 11월 5일 첫 방송을 앞두고 새로운 TV 채널의 준비 과정을 미디어에 공개했습니다.
첫 방송 전 채널 내부의 준비 과정을 미리 보여주며 기대감을 높이고 있어요.
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구글 검색에 생긴 새로운 버튼, 'Fan POV'
구글이 스포츠 관련 검색어에 'Fan POV'라는 대화형 버튼을 넣었어요. 이 버튼을 누르면 설정을 맞춤형으로 바꿀 수 있는 창이 뜨고 AI 모드로 연결돼요.
사용자가 직접 설정을 조절하면서 AI랑 대화하게 만들었네요.
아티클웹사이트 방문 없이도 일어나는 구매, 변화하는 고객 여정
고객이 브랜드 웹사이트를 거치지 않고도 제품을 발견하고 비교하며 구매까지 마칠 수 있습니다. 마케팅 조직도 이에 맞춰 변화해야 해요.
고객의 구매 여정에서 웹사이트가 꼭 마지막 단계가 아닐 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스Eatopia, 안무가 Farah Khan과 함께한 Honey Jams 캠페인
Eatopia가 영화감독이자 안무가인 Farah Khan과 협업하여 Honey Jams 제품군을 소개하는 광고 영상을 공개했어요.
볼리우드 스타를 활용해서 브랜드의 첫 데뷔를 알리는 전략이에요.
아티클Watch Media, 광고 거절 통보받았어요
Watch Media가 광고 거절을 받았어요. 편집장 크리스틴 스톨텐버그는 거절 사유를 면밀히 읽고 다음 대응을 결정할 예정이라고 했어요.
광고 거절 소식이 들려와서 앞으로 어떻게 움직일지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 Axis Max Life 보험사의 ChatGPT 광고 캠페인 런칭
Axis Max Life Insurance가 HiveMinds와 손잡고 ChatGPT Ads 광고 캠페인을 시작했어요. AI가 생성한 답변 옆에 스폰서 광고를 배치해서 금융 상품을 찾는 소비자에게 다가가는 방식이에요.
보험처럼 꼼꼼하게 따져봐야 하는 상품을 광고할 때 대화형 AI를 채널로 썼네요.
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GA4 데이터 누락 주의보: 한 리테일러의 주문 66%가 집계되지 않은 이유
8개 이커머스 브랜드를 감사한 결과, 한 리테일러의 홀리데이 주문 중 66%가 GA4에 누락된 것으로 나타났어요.
데이터가 제대로 안 쌓이고 있었다니, 성과 보고할 때 정말 아찔할 것 같아요.
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GA4 데이터 누락 주의보: 한 리테일러의 주문 66%가 집계되지 않은 이유
한 이커머스 브랜드의 홀리데이 주문 중 66%가 GA4에서 누락된 사례가 발견되었습니다. 8개 브랜드에 대한 감사 결과와 성수기 전 점검해야 할 사항을 다룹니다.
데이터가 안 찍히는 게 아니라, 아예 안 보였던 거라면 정말 아찔한 상황이에요.
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다니 가르시아와 하이얼, 마르베야에 미식·기술 융합 공간 오픈
셰프 다니 가르시아와 하이얼이 마르베야에 미식 연구 및 실험을 위한 프라이빗 공간 'Color me Hungry'를 선보였습니다.
미식과 가전 기술이 만났어요. 브랜드 경험의 정점을 보여주는 것 같아요!
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구글 광고에 'Apple 메시지' 버튼이 생기고 있어요
구글이 검색 광고 결과에 Apple 메시지 버튼을 넣는 기능을 테스트하고 있어요.
기존에 쓰던 메시지 에셋이랑은 또 다른 버튼이 나왔네요.
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레고 그룹, 크리스마스 시즌 겨냥한 470종의 신제품 라인업 공개
레고 그룹이 예술, 건축, 자연, 엔터테인먼트 등 다양한 테마를 담은 470개의 신규 세트를 출시하며 크리스마스 시즌을 준비합니다.
아이들뿐만 아니라 성인 팬층까지 아우르는 라인업 규모가 정말 커요.
아티클비디오 마케팅, 이제는 채널에 집중할 때예요
비디오는 사람들에게 지속적인 영향을 주는 가장 중요한 광고 형태예요. 다만 비디오를 활용하는 채널이 계속 바뀌고 있어요.
비디오라는 형식보다 어떤 채널로 전달할지가 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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세포라, 선물 구매자 겨냥한 홀리데이 캠페인에 세스 로건 기용
'더 스튜디오'의 스타 세스 로건이 출연해요. 뷰티 지식은 없지만 정성스러운 선물을 찾으려는 쇼퍼 역할을 맡았어요.
뷰티를 잘 모르는 쇼퍼를 모델로 세웠더라고요. 타겟이 공감할 만한 지점을 잘 짚은 것 같아요.
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구글 애즈 '모든 전환' 탭이 정식으로 적용됐어요
구글 애즈 전환 섹션에 '모든 전환(All conversions)' 탭이 생겼어요.
전환 액션을 보려고 여러 번 클릭하던 번거로움이 줄어들 것 같아요.
아티클마케팅 자동화의 재정의: 단순 반복에서 AI 전략 파트너로
알고리즘 업데이트와 끝없는 수동 워크플로우로 인한 피로도를 AI로 해결하는 방법을 다뤄요.
제목부터 마케팅 자동화의 시대가 바뀌고 있다는 게 확 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 인도의 탐정 컨셉 3부작 캠페인
RVCJ Media가 기획한 아마존 인도의 캠페인이에요. '어떻게 이렇게 싸지?'라는 질문을 탐정 수사물 형식으로 풀어냈어요.
낮은 가격을 보고 생기는 의구심을 탐정 캐릭터의 수사 과정으로 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스AudienceConnect, 제품 및 전략 총괄(CPSO)로 Tushar Gupta 영입
AI 기반 프로그래매틱 광고 플랫폼 AudienceConnect가 Dentsu와 WPP 출신의 Tushar Gupta를 제품 및 전략 총괄로 임명했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 17년 넘게 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 제품 로드맵부터 글로벌 확장까지 맡게 됐어요.
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구글 비즈니스 프로필에 페이스북 메신저 링크가 자동으로 생겨요
구글이 비즈니스 프로필에 페이스북 메신저(M.me) 링크를 자동으로 넣어주고 있다는 소식이에요.
구글이 메타 채널을 프로필에 직접 연결해주고 있어요. 이런 움직임은 처음 보는 것 같아요.
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브랜드 차별화가 힘들어지는 이유
소비자들이 제조사 브랜드 대신 PB 상품을 선택하는 사례가 늘고 있어요. 이런 변화에는 여러 가지 이유가 섞여 있어요.
브랜드만의 특징이 점점 사라지고 있다는 사실이 체감돼요.
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틱톡 숍, 크리스마스 쇼윈도 구경을 모바일 라이브로 가져왔어요
틱톡 라이브를 활용해 크리스마스 쇼윈도를 구경하는 듯한 경험을 모바일 화면에 구현하고, 이를 실제 구매로 연결해요.
오프라인에서 쇼윈도를 구경하던 문화를 라이브 커머스에 그대로 담아냈네요.
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구글 이미지 검색, 저장 버튼 위치 변경 테스트 중
구글이 이미지 검색 결과에서 마우스를 올렸을 때 바로 '저장' 버튼이 나타나는 새로운 UI를 테스트하고 있어요. 기존에는 이미지를 클릭해 미리보기 창을 열어야 버튼이 보였죠.
클릭 단계를 줄여서 저장 편의성을 높이려는 시도 같아요.
광고 레퍼런스Home Credit India의 디왈리 캠페인: '집'의 의미를 재정의하다
Home Credit India가 디왈리 축제를 맞아 Shimla에서 Mumbai로 이주한 청년의 이야기를 담은 #ApnoKeSaathDiwali 캠페인을 공개했어요.
부모님이 아들의 새 집을 방문하며 독립된 삶을 확인하는 '역액 역전'의 서사가 인상적이에요.
아티클월마트의 크리스마스 캠페인, 머펫과 함께 돌아왔어요
월마트가 머펫(Muppets)의 크리스마스 이야기를 오마주한 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
브랜드보다 머펫 캐릭터를 전면에 내세운 점이 기억에 남아요.