광고 레퍼런스네스프레소 호주, 'Cloud' 캠페인으로 선보인 몰입형 경험
네스프레소 호주가 에이전시 Emotive와 함께 'Cloud'라는 몰입형 캠페인을 공개했어요.
브랜드 메시지를 시각적이고 경험적인 공간으로 잘 구현해냈더라고요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스라디오의 전설, TV로 상륙한 National Tiles의 캠페인
호주 라디오 광고의 상징인 Frank Walker의 목소리를 활용해 National Tiles가 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
라디오에서 익숙했던 목소리가 TV라는 새로운 매체로 넘어왔어요.
광고 레퍼런스타겟(Target), 창립 100주년 기념 브랜드 캠페인 ‘Feel The Love’ 공개
타겟이 거래 100주년을 맞아 새롭게 단장한 브랜드 플랫폼 ‘Feel The Love’를 선보였어요.
100년이라는 긴 역사를 브랜드 플랫폼 리프레시로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스틱톡, 호주·뉴질랜드 에이전시 어워즈 개최
틱톡이 플랫폼 내 비즈니스 성장과 광고주 성공을 이끈 에이전시를 선정하는 AUNZ 에이전시 어워즈를 런칭했어요.
틱톡은 에이전시를 문화적 트렌드와 비즈니스 성과를 잇는 가교라고 정의했어요.
아티클
호주, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 검토
호주 정부가 사용자가 앱 내 콘텐츠를 직접 제어할 수 있는 알고리즘 옵트아웃(opt-out) 방안을 살펴보고 있어요.
알고리즘 추천을 피하고 싶어 하는 사용자들이 늘어나면서 법제화 논의까지 나오고 있네요.
광고 레퍼런스PR·커뮤니케이션 플랫폼 Drumbeat, 200만 뉴질랜드 달러 시드 투자 유치
PR 및 커뮤니케이션 플랫폼 Drumbeat가 Icehouse Ventures의 주도로 200만 NZD 규모의 시드 투자를 유치했습니다.
Tracksuit를 만든 벤처 스튜디오에서 나온 마테크 기업이라 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리처드 쇼(Richard Shaw) 신임 CCO 임명
Howatson+Company가 리처드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승진시켰어요.
2022년 입사해서 부CCO를 거쳐 이번에 CCO가 됐어요. 리처드 쇼의 커리어 성장이 인상적이에요.
아티클
외모 지상주의와 냉소 사이, Z세대의 2026년 트렌드 분석
사이버에이전트 연구원이 분석한 2026년 상반기 트렌드 37가지 사례와 4가지 주요 흐름을 다뤄요.
외모 평가 기준을 거부하면서도 냉소를 두려워하는 Z세대의 모순적인 심리가 잘 나타나 있어요.
광고 레퍼런스Nova Studio, APAC 팀 인력 보강
크리에이티브 테크 플랫폼 Nova Studio가 GumGum과 Yahoo DSP 출신 전문가들을 APAC 팀의 새로운 리더로 영입했어요.
광고 기술 업계 베테랑들이 모였네요. APAC 지역 성장에 힘을 싣는 모습이에요.
아티클
유럽 내 틱톡 사용자 성장세 지속
틱톡의 최신 DSA 공시 자료를 보니 2024년 이후 모더레이션 인력이 많이 줄었더라고요. 그런데도 유럽 내 사용자 수는 계속 늘고 있어요.
운영 인력이 줄어든 상황인데 사용자 지표는 오히려 올라가고 있어요.
아티클업무엔 AI 쓰지만 소설 집필엔 '0%', Accenture Song CCO의 반전
Accenture Song의 CCO 토마스 크뉘버는 업무 시 AI를 활용하지만, 자신의 범죄 소설을 쓸 때는 AI를 전혀 사용하지 않는다고 밝혔습니다.
업무 효율을 높이는 AI와 창작 영역을 분리하는 크리에이티브의 단호함이 느껴져요.
광고 레퍼런스AKQA 호주의 새로운 리더십 구성
AKQA 호주가 Jonathan Hales를 임명하고 Martin Tozzi-Condivi를 임원으로 승진시켰어요.
에이전시가 클라이언트 서비스 역량을 키우려고 핵심 인력을 보강했네요.
아티클
이토추 상사와 덴츠의 전략적 제휴: 리테일 미디어 강화
이토추 상사가 덴츠 총연을 인수하며 덴츠 그룹과 전략적 제휴를 맺습니다. 패밀리마트의 구매 데이터와 매장 미디어를 활용한 리테일 미디어 사업을 가속화할 계획입니다.
유통사의 구매 데이터와 광고 대행사의 마케팅력이 만나는 전형적인 리테일 미디어 확장 사례예요.
광고 레퍼런스전립선암에 대한 오해를 바로잡는 Movember의 새로운 캠페인
Movember가 CREATIVITY&COMMERCE와 함께 전립선암에 대한 잘못된 믿음을 깨기 위한 인하우스 캠페인을 선보였어요.
두려움에 떠는 남성의 모습을 담은 강렬한 이미지가 메시지를 아주 잘 전달하는 것 같아요.
아티클
Rank Math SEO, 논란이 된 기능 일시 중단 발표
SEO 플러그인 Rank Math가 사용자 동의 절차 실패를 인정하며 논란이 된 기능을 일시 중단했습니다.
기능이 아무리 좋아도 사용자 동의 문제가 생기면 큰 이슈가 되네요.
아티클
스냅챗, 모든 광고주에게 '통합 어트리뷰션' 기능 확대 적용해요
스냅챗이 광고 성과 지표를 더 잘 이해하고 캠페인 관점을 공유할 수 있도록 통합 어트리뷰션 기능을 모든 광고주로 넓혔어요.
광고 성과를 측정할 때 투명성이 더 높아지겠어요.
광고 레퍼런스9월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief에서 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 보여줘요.
호주 현지 크리에이터들의 감각을 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 공략 위해 Supermassive 선정
전기차 브랜드 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 진출을 위해 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
자동차 업계에서 보기 드문 사례예요. 처음부터 시장을 구축해 나가는 방식이 인상적이죠.
아티클인스타그램, AI 생성 프로필 식별용 태그 업데이트
인스타그램이 사용자가 AI로 만든 캐릭터와 대화하고 있다는 사실을 명확히 알 수 있게 태그 기능을 업데이트해요.
이제 인스타그램 피드에서 만나는 캐릭터가 진짜 사람인지 AI인지 구분할 수 있는 장치가 생기네요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리차드 쇼(Richard Shaw) CCO로 임명
Howatson+Company가 차기 크리에이티브 리더를 찾는 글로벌 서치 과정에서 내부 인재인 리차드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승격시켰어요.
외부에서 데려오는 대신 내부 인재를 직접 발탁해서 리더십을 강화했네요.
아티클
구글 서치 콘솔, AI 개요 성과 리포트 전 세계 출시
구글 서치 콘솔이 AI Overviews와 AI Mode 노출수를 추적하는 생성형 AI 성과 리포트를 전 세계 모든 사이트에 적용했어요.
이제 우리 사이트가 AI 답변에 얼마나 노출되는지 숫자로 바로 확인할 수 있겠어요.
아티클
구글, 예전에 생성된 부적절한 외부 링크 때문에 사이트 패널티 주지는 않아요
구글의 존 뮬러는 과거에는 괜찮았지만 지금은 불량한 콘텐츠를 담고 있는 외부 링크가 내 사이트에 있더라도 패널티를 주지 않는다고 말했어요.
웹 환경이 워낙 변화가 심하다는 걸 구글도 인지하고 있는 것 같아요.
아티클
다국적 기업의 이메일 리스트 통합, 법적·운영적 문제는 없을까?
인수합병을 통해 100여 개의 계열사를 보유한 기업이 각기 다른 브랜드의 이메일 리스트를 하나로 통합하여 사용하려는 계획에 대한 법적 우려를 다룹니다.
고객 동의 없이 여러 브랜드의 리스트를 하나로 합치는 게 과연 효율적일지 고민하게 만드네요.
아티클
EU에서 ChatGPT가 '매우 큰 온라인 검색 엔진'으로 지정됐어요
OpenAI의 월평균 검색 수혜자가 1억 5,910만 명을 기록했어요. 이에 따라 ChatGPT가 EU 디지털 서비스법(DSA)상 '매우 큰 온라인 검색 엔진'으로 분류됐어요.
이제 챗봇을 검색 엔진의 관점에서 봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스에어링크의 럭비 경기장 상공 저공 비행 이벤트
에어링크(Airlink)가 럭비 시리즈 개막에 맞춰 케이프타운 DHL 스타디움 상공을 낮게 비행했어요.
경기장 지붕과 15m도 안 되는 간격으로 비행하는 모습이 정말 아슬아슬해요.
아티클
아마존, 광고 경매 조작으로 200억 달러 챙겼다는 FTC 소송 소식이에요
미국 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고 경매 방식을 조작해서 200억 달러 넘는 수익을 올렸다고 주장해요.
광고주 입장에서 경매 시스템이 얼마나 투명해야 하는지 다시 생각하게 돼요.
아티클WPP Germany CCO 퍼시 스멘드 사임
WPP Germany의 최고 고객 책임자(Chief Client Officer)인 퍼시 스멘드가 직책을 내려놓습니다.
업계에서 비중 있는 역할을 맡았던 분이라 소식이 들리자마자 바로 가져왔어요.
아티클
WPP의 글로벌 리베이트 의혹 관련 소송 사례
WPP가 글로벌 리베이트 스킴에 연루되었다는 의혹을 다루는 세 건의 법원 소송 사례를 소개해요.
글로벌 광고 대행사의 투명성 문제를 보여주는 사례예요.
아티클
스텔란지스 CMO 올리비에 프랑수아, 사임 후 자문직으로 남아요
스텔란티스에서 오래 근무한 올리비에 프랑수아 CMO가 물러나요. 대신 자문 역할을 맡아 당분간 함께해요.
사임하자마자 바로 떠나는 게 아니라 자문직을 유지하네요.
아티클
구글, 유럽 검색 데이터 라이선스 프로그램 세부 내용 공개했어요
구글이 DMA(디지털 시장법)에 따라 검색 경쟁을 촉진하려고 유럽 검색 데이터셋 라이선스 프로그램의 세부 사항을 업데이트했어요.
구글이 '게이트키퍼'로 지정됐잖아요. 그래서 경쟁 엔진들에게 검색 데이터를 공유해야 하는 법적 의무를 이행하기 시작했네요.