아티클여성 대상 헬스케어 마케팅에서 저지르는 3가지 실수
펨테크와 여성 건강 마케팅에 대한 투자는 늘어났어요. 하지만 여성들은 의료 환경을 이용할 때 여전히 무시당하거나 낙담하는 기분을 느껴요.
투자가 늘어난 것과 별개로 고객이 겪는 실제 경험은 아직 개선할 부분이 많아요.
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광고 레퍼런스딜리버루, 셰릴 콜의 '우유 문제'를 활용한 캠페인
가수 셰릴 콜의 과거 바이럴 영상을 활용해 테스코(Tesco)의 딜리버루 앱 입점을 알리는 캠페인을 진행했어요.
예전에 유행했던 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 다시 불러왔어요.
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유럽 인스타그램 인플루언서 시장 규모 확대
유럽 내 인스타그램 인플루언서 프로필이 1,241만 개에 도달했어요. 스페인은 134만 개의 크리에이터 계정을 보유한 4위 시장이에요.
유럽 인플루언서 생태계 규모가 생각보다 훨씬 커서 놀라워요.
아티클어반 아웃피터스의 캠퍼스 타겟팅 전략
어반 아웃피터스가 대학생 고객을 공략하려고 'Game Day' 투어를 진행해요. 이번 캠퍼스 복귀 캠페인에는 브랜드의 첫 CTV 광고도 함께 활용됐어요.
오프라인 투어에 최신 CTV 광고를 섞어서 운영했더라고요.
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KFC와 Cheetos, 할로윈 밤에만 나타나는 옥외광고 선보여
KFC와 Cheetos Pandilla가 마드리드, 말라가, 발렌시아 등 100개 이상의 위치에서 밤이 되면 유령이 나타나는 디지털 옥외광고(mupis)를 진행합니다.
해가 지면 광고판 속 유령이 거리로 나오는 듯한 연출이 정말 재밌어요.
아티클B2B 리드 생성, 먼저 가치를 보여줘야 해요
B2B 구매는 충동적으로 일어나지 않아요. 신뢰가 쌓여야 결정이 내려지죠. 그래서 판매를 시작하기 전, 콘텐츠로 먼저 신뢰를 얻는 과정이 필요해요.
B2B 마케팅은 결국 먼저 가치를 나눠주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클2026 인터브랜드 글로벌 브랜드 가치 순위 발표
Interbrand의 'Best Global Brands 2026' 랭킹에서 Apple이 1위를 지켰어요. 이번 순위에서는 Nvidia의 이야기가 핵심이에요.
1위는 Apple이지만 올해 가장 큰 흐름은 Nvidia라고 봐요.
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삼성의 도발적인 광고, 애플 'iPhone Duo' 결함 사례 활용
삼성전자가 애플 iPhone Duo의 화면 파손 이슈를 겨냥해 'crackgate'라는 표현을 사용하며 풍자적인 광고를 선보였습니다.
경쟁사 제품에 결함이 생기자마자 이걸 유머 코드로 바로 가져온 공격적인 캠페인이에요.
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Mapfre와 크리에이터 Xuso Jones의 세 번째 캠페인 협업
보험사 Mapfre가 크리에이터 Xuso Jones와 함께 저축 캠페인 '¿Ahorra o no ahorra?'를 런칭했어요. Burns 광고 대행사가 제작했으며, 총 7개의 영상 콘텐츠로 구성되어 있어요.
벌써 세 번째 협업이라니, 크리에이터와의 파트너십이 꽤 탄탄해요!
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메타, LLM 기반의 새로운 광고 랭킹 시스템 도입
메타가 초당 10억 개 이상의 광고를 스코어링하는 새로운 광고 랭킹 시스템과 LLM 기반의 생성형 추천 모델(GenRecs)을 발표했어요.
광고 추천 모델에 LLM이 본격적으로 쓰이기 시작했네요.
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파리 소요 사태 속 화제가 된 루이비통의 '깨지지 않는' 쇼윈도
최근 파리 시내 소요 사태로 수십 개의 매장 유리창이 파손되었어요. 그 와중에 '깨지지 않는' 쇼윈도를 선보인 루이비통 매장이 바이럴되었죠.
위기 상황에서 물리적 보안을 마케팅적 화젯거리로 바꾼 사례예요.
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데이터 혼란을 해결할 AI 마케팅 시스템, MarkOS 등장
PHI 에이전시가 도구, 팀, 전략을 하나의 환경으로 통합해 효율성을 높이는 AI 기반 마케팅 시스템 MarkOS를 선보였습니다.
파편화된 마케팅 툴들을 하나로 모으겠다는 포부가 인상적이네요.
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스페인 OMODA, 가수 아나 메나를 새 앰버서더로 발탁
자동차 브랜드 OMODA가 스페인 아티스트 아나 메나를 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
모빌리티와 음악, 현대 문화를 연결해서 젊은 세대에게 다가가려는 전략이에요.
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디자인·크리에이티브 공로로 José María Fonseca, Galicia Calidade 명예상 수상
Galicia Comunicación 클러스터가 디자인과 크리에이티브 증진에 기여한 공로를 인정해 José María Fonseca에게 Paraugas de Honra Galicia Calidade 상을 수여해요.
디자인과 크리에이티브의 가치를 인정해 주는 권위 있는 시상식 소식이에요.
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미국 중간선거 정치 광고 지출 급증과 타겟팅의 중요성
Comcast Advertising에 따르면, 최근 중간선거로 인해 정치 광고 지출이 기록적인 수준으로 증가했습니다.
선거철 광고 물량이 쏟아지는 상황이에요. 이럴 때일수록 정확한 타겟팅이 얼마나 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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제품 개발까지 참여하는 크리에이터 라이선싱
콘텐츠 크리에이터들이 제품 추천에 그치지 않고 설계와 개발, 상업화 과정에 직접 참여하고 있어요. 소비재 기업의 새로운 비즈니스 동력이 되고 있네요.
이제 크리에이터는 단순한 광고 모델이 아니에요. 제품 기획 파트너로 역할이 바뀌고 있네요.
아티클
아직은 AI에게 쇼핑을 맡기기 망설여지는 소비자들
설문 조사 결과, 대다수의 소비자가 AI 에이전트가 자신을 대신해 결제까지 진행하는 것에 대해 신뢰를 보이지 않고 있습니다.
AI 기술은 발전했지만, 실제 결제 권한을 넘기기엔 아직 심리적 장벽이 높다는 점을 발견했어요.
영상
구글이 알려주는 '404 에러'가 무섭지 않은 이유
구글이 'The Non-Canonical Cabinet' 시리즈의 새 영상에서 404 페이지를 다뤘어요.
할로윈 시즌에 맞춰 테마를 입힌 구글의 센스가 느껴져요.
아티클
프라다, 디즈니 황금기 스타일의 수작업 애니메이션 광고 공개
프라다의 새로운 광고 캠페인은 클래식한 수작업 애니메이션과 실사 장면을 함께 보여줘요.
디즈니의 황금기 스타일을 프라다의 브랜드 이미지와 잘 섞어냈어요.
아티클아마존 프라임 비디오, 넷플릭스 출신 전문가 영입
넷플릭스에서 활동하던 영화 전문가 사샤 뷸러(Sasha Bühler)가 아마존 프라임 비디오에 합류했어요. 앞으로 'Superior', 'Holey Moley', 'Der erste letzte Tag' 같은 독일 오리지널 콘텐츠를 이끌 예정이에요.
경쟁사에서 핵심 인재를 데려왔더라고요.
영상기억에 남는 브랜드를 만드는 법: 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블
하이네켄 멕시코, 컬럼비아 스포츠웨어, 네슬레 유럽의 마케팅 리더들이 모여 크리에이티브와 커리어에 대해 논의한 영상이에요.
글로벌 브랜드 리더들이 직접 성공 전략을 이야기해 줘요.
아티클AI는 크리에이티브를 대체하는 게 아니라 결과물을 늘려줘요
Brandweek 2026의 Clubhouse에서 OpenArt가 AI 캠페인 워크숍을 세 번 열었어요.
AI가 창작자를 대신하는 게 아니라 작업량을 늘려주는 도구라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스
월마트, '머펫 크리스마스 캐럴'을 재해석한 광고 공개
월마트가 배우 월튼 고긴스를 스크루지 역할로 내세워 '머펫 크리스마스 캐럴'에서 영감을 받은 광고를 선보였어요. 커밋, 미스 피기 등 머펫 캐릭터들이 광고에 함께 등장해요.
익숙한 클래식 영화 캐릭터들을 브랜드 광고에 위트 있게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스
다양한 산업군이 모이는 Clios on Culture 이벤트
Clio가 광고, 엔터테인먼트, 스포츠, 음악 등 서로 다른 산업 분야의 사람들을 한데 모으는 'Clios on Culture' 이벤트를 개최했어요.
서로 다른 도메인의 사람들이 만났을 때 생기는 영감을 기대하고 있더라고요.
광고 레퍼런스GIC와 BBH 싱가포르가 함께 만든 인터랙티브 전시 'The Secret Vault'
GIC 45주년을 기념해서 BBH 싱가포르와 뉴 바루(New Bahru)에서 인터랙티브 전시를 열었어요.
금융 기관의 기념일을 체험형 전시로 기획한 점이 참 좋아요.
아티클Liquid I.V., 전 Poppi CMO 영입으로 문화적 영향력 확대 시도
유니레버 소유의 수분 보충 브랜드 Liquid I.V.가 마케팅 경계를 넓히기 위해 전 Poppi CMO를 영입했어요.
스포츠나 음악, 영화 파트너십에 집중하던 마케팅 범위를 더 넓히려는 움직임이에요.
아티클
Hreflang의 오해: 순위 결정이 아닌 경로 안내의 역할
Hreflang은 검색 순위를 높이는 도구가 아니라 적절한 지역 페이지로 사용자를 안내하는 역할을 합니다. AI 검색 시대에는 각 로컬 페이지가 고유한 가치를 지녀야 합니다.
Hreflang이 순위를 올려주는 마법이 아니라는 점을 알게 됐어요.
아티클인플루언서 피로감과 크리에이터 마케팅의 다음 단계
마케터 80% 이상이 내년 인플루언서 투자를 늘릴 계획이에요. 그런데 소비자들의 크리에이터 콘텐츠 피로도는 어떤 상태일까요?
투자는 늘어나는데 소비자는 지쳐가고 있다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스
Substack으로 팬을 만드는 분유 브랜드 Bobbie의 방식
분유 브랜드 Bobbie가 Substack을 활용해 고객에게 정보를 전달하며 브랜드 자산을 쌓는 사례예요.
고객이 콘텐츠 제작 과정에 참여하는 구조가 정말 독특해요.
아티클데이터와 AI가 고객 이해를 방해할 수 있는 이유
방대한 데이터와 AI 도구를 쓰고 있지만, 이게 정말 고객을 이해하는 데 도움이 되는지 의문을 던지는 글이에요.
데이터가 쌓일수록 오히려 고객의 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.