아티클인스타그램, AI 생성 프로필 식별용 태그 업데이트
인스타그램이 사용자가 AI로 만든 캐릭터와 대화하고 있다는 사실을 명확히 알 수 있게 태그 기능을 업데이트해요.
이제 인스타그램 피드에서 만나는 캐릭터가 진짜 사람인지 AI인지 구분할 수 있는 장치가 생기네요.
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광고 레퍼런스Howatson+Company, 리차드 쇼(Richard Shaw) CCO로 임명
Howatson+Company가 차기 크리에이티브 리더를 찾는 글로벌 서치 과정에서 내부 인재인 리차드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승격시켰어요.
외부에서 데려오는 대신 내부 인재를 직접 발탁해서 리더십을 강화했네요.
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구글 서치 콘솔, AI 개요 성과 리포트 전 세계 출시
구글 서치 콘솔이 AI Overviews와 AI Mode 노출수를 추적하는 생성형 AI 성과 리포트를 전 세계 모든 사이트에 적용했어요.
이제 우리 사이트가 AI 답변에 얼마나 노출되는지 숫자로 바로 확인할 수 있겠어요.
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구글, 예전에 생성된 부적절한 외부 링크 때문에 사이트 패널티 주지는 않아요
구글의 존 뮬러는 과거에는 괜찮았지만 지금은 불량한 콘텐츠를 담고 있는 외부 링크가 내 사이트에 있더라도 패널티를 주지 않는다고 말했어요.
웹 환경이 워낙 변화가 심하다는 걸 구글도 인지하고 있는 것 같아요.
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다국적 기업의 이메일 리스트 통합, 법적·운영적 문제는 없을까?
인수합병을 통해 100여 개의 계열사를 보유한 기업이 각기 다른 브랜드의 이메일 리스트를 하나로 통합하여 사용하려는 계획에 대한 법적 우려를 다룹니다.
고객 동의 없이 여러 브랜드의 리스트를 하나로 합치는 게 과연 효율적일지 고민하게 만드네요.
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EU에서 ChatGPT가 '매우 큰 온라인 검색 엔진'으로 지정됐어요
OpenAI의 월평균 검색 수혜자가 1억 5,910만 명을 기록했어요. 이에 따라 ChatGPT가 EU 디지털 서비스법(DSA)상 '매우 큰 온라인 검색 엔진'으로 분류됐어요.
이제 챗봇을 검색 엔진의 관점에서 봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스에어링크의 럭비 경기장 상공 저공 비행 이벤트
에어링크(Airlink)가 럭비 시리즈 개막에 맞춰 케이프타운 DHL 스타디움 상공을 낮게 비행했어요.
경기장 지붕과 15m도 안 되는 간격으로 비행하는 모습이 정말 아슬아슬해요.
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아마존, 광고 경매 조작으로 200억 달러 챙겼다는 FTC 소송 소식이에요
미국 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고 경매 방식을 조작해서 200억 달러 넘는 수익을 올렸다고 주장해요.
광고주 입장에서 경매 시스템이 얼마나 투명해야 하는지 다시 생각하게 돼요.
아티클WPP Germany CCO 퍼시 스멘드 사임
WPP Germany의 최고 고객 책임자(Chief Client Officer)인 퍼시 스멘드가 직책을 내려놓습니다.
업계에서 비중 있는 역할을 맡았던 분이라 소식이 들리자마자 바로 가져왔어요.
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WPP의 글로벌 리베이트 의혹 관련 소송 사례
WPP가 글로벌 리베이트 스킴에 연루되었다는 의혹을 다루는 세 건의 법원 소송 사례를 소개해요.
글로벌 광고 대행사의 투명성 문제를 보여주는 사례예요.
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스텔란지스 CMO 올리비에 프랑수아, 사임 후 자문직으로 남아요
스텔란티스에서 오래 근무한 올리비에 프랑수아 CMO가 물러나요. 대신 자문 역할을 맡아 당분간 함께해요.
사임하자마자 바로 떠나는 게 아니라 자문직을 유지하네요.
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구글, 유럽 검색 데이터 라이선스 프로그램 세부 내용 공개했어요
구글이 DMA(디지털 시장법)에 따라 검색 경쟁을 촉진하려고 유럽 검색 데이터셋 라이선스 프로그램의 세부 사항을 업데이트했어요.
구글이 '게이트키퍼'로 지정됐잖아요. 그래서 경쟁 엔진들에게 검색 데이터를 공유해야 하는 법적 의무를 이행하기 시작했네요.
광고 레퍼런스바세린의 유쾌한 변신, 발음 실수로 탄생한 'Baseline' 리브랜딩
뷰티 크리에이터의 발음 실수 영상이 인스타그램에서 200만 뷰를 넘기자, 바세린이 이를 활용해 브랜드명을 'Baseline'으로 바꾸는 패러디 캠페인을 진행했어요.
실수를 브랜드의 새로운 정체성으로 활용한 센스가 정말 좋아요.
아티클구글 맵 이용 패턴 변화: 클릭과 전화 대신 목적지 검색 증가
구글 맵 내 검색 순위는 안정적이지만, 사용자들이 전화나 클릭 대신 단순 목적지 확인 용도로 활용하며 행동 패턴이 변하고 있습니다.
검색 결과 클릭이 줄어들고 있어요. 로컬 마케팅 방식도 달라져야 할 것 같아요.
아티클Dr. Squatch의 새로운 전략: 광고 대신 스트리머와 '경험'에 투자하기
유니레버 브랜드 Dr. Squatch가 광고 대신 유명 스트리머 IShowSpeed와 함께하는 경험 중심의 마케팅에 투자하고 있어요.
Z세대가 직접 콘텐츠를 만들게 유도하려고 해요. 광고 노출 방식 자체를 바꾸고 있어요.
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AI 오디언스도 경고를 보낸 Callaway와 Good Good의 광고 실패 사례
Callaway와 Good Good의 광고에서 발견된 문제점들이 AI 오디언스에게도 쉽게 포착되었습니다.
AI조차도 눈치챌 만큼 광고의 경고 신호가 명확했어요.
광고 레퍼런스
감시 카메라를 피하는 '디지털 카무플라주' 셔츠 등장
베를린 디자이너 사이먼 베커트가 AI 안면 인식 카메라의 알고리즘 허점을 이용해 착용자를 보이지 않게 만드는 셔츠를 제작했어요.
알고리즘의 사각지대를 이용한 패션 아이템이라서 정말 기발해요.
아티클구글 서치 콘솔, AI 성과 보고서와 SGE 제어 기능 전 세계로 확대돼요
구글이 AI 성과 보고서와 검색 생성형 AI(SGE) 제어 기능을 전 세계 사용자에게 순차적으로 출시하고 있어요.
이제 구글의 AI 검색 변화를 데이터로 직접 확인할 수 있게 되겠어요.
광고 레퍼런스
AI 슬롭(Slop) 문제에 대응하려던 Air의 짧았던 CMO 임기 이야기
AI 기반 크리에이티브 운영 플랫폼 Air가 저품질 AI 콘텐츠인 'AI 슬롭'에 대응하려고 CMO를 영입했어요. 하지만 새로 부임한 CMO가 첫날부터 경영진과 갈등을 겪으며 역대 가장 짧은 임기를 기록하게 된 사례예요.
CMO가 부임하자마자 CEO에게 문제를 제기하며 임기가 바로 끝나버린 과정이 인상적이에요.
아티클세레나 윌리엄스가 보여주는 Factor의 새로운 GLP-1 식단 캠페인
밀키트 브랜드 Factor가 US 오픈을 준비하는 세레나 윌리엄스의 모습을 담은 'Let’s Eat Real' 캠페인을 공개했어요.
GLP-1 약물 트렌드와 식단 관리를 연결해서 광고를 만들었더라고요.
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치폴레, 100명의 크리에이터와 함께 만든 신메뉴 광고
치폴레가 TV와 소셜 광고에 100명의 크리에이터를 투입했어요. 대본 없이 신메뉴의 조리 과정을 그대로 담아냈죠.
정해진 대본 없이 크리에이터가 직접 조리 과정을 기록하게 했더라고요.
광고 레퍼런스
로에베, 버클로 브랜드 이름을 새긴 새로운 샌들 공개
로에베가 새로운 '타입 푸스베트' 샌들의 금속 버클 5개를 이용해 브랜드 로고를 형상화했습니다.
신발을 고정하는 부품인 버클 자체를 로고로 활용한 아이디어가 신선해요.
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AI 검색 시대, 마케팅 팀 구조와 예산 재편 전략
추가 인력 채용 없이도 역할 변화와 예산 재조정을 통해 AI 검색 결과에 브랜드가 인용되도록 만드는 방법론을 다룹니다.
인원 충원 없이 기존 팀의 역할 재정의만으로 성과를 낼 수 있다는 점이 인상적이네요.
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하겐다즈의 광고에 스텔라 아르투아가 답장을 보낸 방법
하겐다즈가 토론토에 '맥주 한 잔 할까?'라는 문구를 담은 광고를 올렸어요. 그러자 스텔라 아르투아가 바로 옆에 대응하는 광고를 붙였죠.
pint라는 단어가 가진 중의성을 활용했어요. 브랜드끼리 주고받는 대화가 정말 재치 있어요.
아티클구글과 ChatGPT 검색 노출을 위한 레딧(Reddit) 권위 구축 5단계
레딧 사용자 반응을 분석해서 브랜드 선택이나 거절 이유를 찾아내는 방법이에요. 이 인사이트를 유기적 검색과 AI 검색 최적화 콘텐츠로 바꾸는 과정을 담고 있어요.
레딧을 AI 검색에 대응하기 위한 인사이트 소스로 활용하는 방식이 인상적이에요.
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구글 검색의 변화: AI 개요(AI Overviews) 확장 및 검색 결과 밀림 현상
구글 검색이 특정 쿼리에 대해 AI 개요를 완전히 확장된 형태로 제공하고 있어요. 이 때문에 기존 핵심 검색 결과가 아래로 밀려나고 있죠.
검색 결과보다 AI 답변이 먼저 보여요. 마치 'AI 모드'처럼 변하고 있네요.
아티클스냅챗, 모바일 광고 성과 측정 단순화 기능 글로벌 확대
스냅챗이 통합 어트리뷰션(Unified Attribution) 기능을 전 세계로 넓히며 모바일 광고 측정 방식을 더 간편하게 만들고 있어요.
테스트 기간에 광고 수익률(ROAS)이 90% 가까이 올랐대요.
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ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 규모 도달 및 유럽 셀프 서비스 확대
OpenAI의 ChatGPT 광고 사업이 월간 광고 수익을 12개월로 환산한 10억 달러 규모의 런레이트에 도달했어요. 유럽 지역 광고주들도 직접 광고를 집행할 수 있는 셀프 서비스 액세스가 제공돼요.
AI 채팅창이 거대한 광고 플랫폼으로 변하고 있어요. 대화 도구였던 서비스가 수익 모델을 갖춰가는 중이죠.
광고 레퍼런스인도 Bigg Boss, 4개 지역 언어 시즌 동시 런칭 예고
JioHotstar가 2026년 9월 6일, 4개의 남인도 언어 버전 Bigg Boss 시즌을 동시에 공개한다고 발표했어요.
네 명의 슈퍼스타가 각자의 대기실에서 음식이 뒤섞이는 상황을 유머러스하게 연출한 광고가 인상적이에요.
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ChatGPT, 연간 광고 매출 10억 달러 돌파
ChatGPT의 연간 광고 매출이 10억 달러를 기록했어요. 모회사 OpenAI의 사업에서 광고가 차지하는 비중이 커졌다는 걸 알 수 있어요.
AI 모델이 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡고 있네요.