아티클광고와 컨설팅 사이, 경계가 흐려지고 있어요
광고 대행사가 컨설팅 영역까지 넓어지면서 광고와 컨설팅의 경계가 모호해지는 현상을 다뤄요.
대행사의 역할이 매체 집행을 지나 비즈니스 전략까지 확장되고 있네요.
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스포티파이, AI로 비즈니스 모델을 바꾸며 인터랙티브 플랫폼을 꿈꿔요
스포티파이가 AI를 활용해 광고 인프라를 개편하고 인터액티브 플랫폼으로 전환을 시도해요.
스트리밍 서비스가 생성형 AI로 광고 생태계까지 바꾸려는 움직임이 보여요.
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데이팅 앱에서 글로벌 플랫폼으로, 유튜브의 피봇 성공기
유튜브는 원래 비디오 데이팅 서비스로 시작했어요. 하지만 유저 활동을 분석한 뒤 영상 공유 플랫폼으로 사업 방향을 바꿨죠.
초기 가설보다 실제 사용자의 행동 데이터에 집중한 게 결정적이었던 것 같아요.
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게임 앱 CPI 상승과 LTV 정체를 해결할 리워드 UA 전략
게임 앱의 획득 비용(CPI)이 높아지면서 유지율과 LTV를 높이는 것이 과제가 됐어요. 유저의 게임 내 행동에 맞춰 보상을 최적화하는 리워드형 UA 방식이 대안으로 떠오르고 있어요.
단순 설치 수만 채우는 게 아니라 게임 진행도에 따라 보상을 설계한다는 점이 인상적이에요.
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코카콜라의 AI 크리스마스 광고 실험과 엇갈린 반응
코카콜라는 1995년부터 이어온 상징적인 'Holidays Are Coming' 광고를 2024년 AI 기술로 재제작했어요. 하지만 실제 배우나 트럭 없이 제작된 이번 영상은 영혼이 없다는 부정적인 반응을 얻었죠.
전통적인 브랜드 자산을 AI로 구현했을 때 느껴지는 이질감이 확연히 드러나요.
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사업과 CSR은 하나! 오르비스가 10대에게 '셀프케어'를 가르치는 이유
오르비스는 사업과 CSR을 별개로 두지 않고 미션을 중심으로 운영해요. 10대 학생 대상 스킨케어 레슨인 '미라이하다 아틀리에'를 통해 사업 영역 밖의 접점까지 채워나가고 있어요.
CSR을 단순한 사회공헌이 아니라 브랜드 미션을 확장하는 수단으로 쓰고 있어요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, '에이전틱 커머스' 대응 전략
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 담당하는 '에이전틱 커머스'의 등장과 이에 따른 기업의 단계별 대응 방안을 다뤄요.
검색부터 구매까지 AI가 개입하면서 쇼핑의 시작점이 완전히 바뀌는 것 같아요.
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WooCommerce 소셜 로그인 플러그인 보안 취약점 발견
WordPress의 WooCommerce Social Login 플러그인에서 인증되지 않은 공격자가 이커머스 사이트 전체를 장악할 수 있는 취약점이 발견되었습니다.
쇼핑몰을 운영하고 있다면 지금 바로 플러그인 업데이트 상태부터 체크해봐야 해요.
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팔란티어 CEO가 경고하는 AI 프론티어 랩의 불확실성
10억 달러의 이익을 기록한 팔란티어의 알렉스 카프 CEO는 현재의 AI 프론티어 랩들을 기업이 신뢰하기에는 위험하다고 경고했어요.
역대급 실적을 낸 기업의 수장이 오히려 AI 산업의 불확실성을 언급했더라고요.
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스냅(Snap), 2분기 사용자 및 매출 소폭 성장
스냅의 일일 활성 사용자 수가 이번 분기에 1,000만 명 늘었어요. 에반 스피겔 CEO는 스펙스(Specs) 글래스에 대한 투자 속도를 조절할 계획이라고 밝혔어요.
사용자는 늘었지만 AR 글래스 투자는 신중해진 모습이 보여요.
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스포츠를 산업으로 키우는 피클볼의 시장 형성 전략
미국에서 급성장한 피클볼을 일본 내 지속 가능한 산업으로 육성하려는 기업과 광고 대행사의 협력 사례예요.
스포츠라는 문화적 현상을 비즈니스 모델로 전환하는 과정이 인상적이에요.
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스냅챗, 스포트라이트 추천에서 AI 생성 영상 제외 결정
스냅챗이 실제 사람이 제작한 경험을 장려하기 위해 완전히 AI로 생성된 영상을 Spotlight 추천 피드에서 제거하기로 했습니다.
AI 콘텐츠가 많아지는 상황에서 스냅은 '인간적인 진정성'을 차별화 포인트로 잡았어요.
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스냅 CEO, 스펙스 사전 예약 질문에 답변 회피
Snap의 에반 스피겔 CEO는 2분기 실적 발표에서 AR 글래스 '스펙스'의 제품-시장 적합성 질문을 받았습니다. 그는 대중적인 채택이 2030년대 말은 되어야 일어날 것이라고 말했어요.
차세대 웨어러블이 대중화되려면 아직 시간이 많이 남았나 봐요.
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TBWA HAKUHODO, 설립 20주년 맞아 '3가지 Disruption' 선언
TBWA HAKUHODO가 설립 20주년을 기념하며 새로운 비전인 '3가지 Disruption'을 발표했어요.
전통적인 광고 대행사가 변화를 위해 어떤 파괴적 혁신을 내세웠는지 확인해 보세요.
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미국 연방 정부 입찰 관련 광고 경력자 구인 소식
연방 정부 RFP(제안 요청서) 대응을 위해 미디어 및 광고 집행 경험이 있는 전문가를 찾는 게시글이에요.
정부 사업 수주를 위해서 특정 분야의 실무 경력을 필수로 요구하고 있네요.
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틱톡의 새로운 AI 비디오 생성 모델, Dreamina Seedance 2.5 출시
틱톡이 더 긴 클립과 정교한 스토리텔링을 지원하는 최신 AI 비디오 생성 모델인 Dreamina Seedance 2.5를 선보였어요.
이제 AI로 만드는 영상의 호흡이 훨씬 길어질 것 같아요.
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링크드인이 알려주는 효과적인 이벤트 마케팅 방법
브랜드가 넓은 도달 전략과 사후 팔로업 계획을 갖추면 참여도와 도달 범위가 더 오래 유지될 가능성이 높아요.
이벤트를 여는 것만큼이나 그 이후의 '팔로업' 계획이 성과에 큰 영향을 준다는 내용이에요.
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스냅챗, 중소기업 대상 광고 플랫폼 홍보 강화
스냅챗이 젊은 사용자층을 공략하기 위해 중소기업(SMB) 대상으로 광고 플랫폼 홍보에 나섰어요.
젊은 층을 잡으려는 스냅챗의 움직임이 대형 광고주들에게는 오히려 독이 될 수도 있을 것 같아요.
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핀터레스트, 브랜드에 '연말 캠페인 조기 시작' 권고
핀터레스트 이용자들이 이르면 9월부터 연말 준비를 시작해요. 프로모션 기간을 길게 잡으면 마케터가 어떤 전략이 잘 통하는지 파악하기 좋대요.
9월부터 벌써 크리스마스 분위기를 준비하는 사용자들이 많네요.
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영업에 AI 도입한 기업 85.1%가 성과 체감 중
임플렉스앤컴퍼니 조사 결과예요. 영업 프로세스에 AI를 활용하는 기업 중 85.1%가 실질적인 성과를 얻고 있다고 해요.
AI 도입이 기대했던 것보다 실제 수치로 잘 나타나고 있네요.
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AWS와 Superblocks 협업으로 앱과 모델 분리가 빨라져요
AWS가 바이브 코딩 스타트업인 Superblocks를 고객사의 프라이빗 클라우드에 임베딩할 수 있게 지원해요. 애플리케이션과 AI 모델을 분리하는 과정이 한 단계 더 나아갔어요.
이제 앱이 특정 모델에 묶이지 않고 자유롭게 움직일 수 있겠어요.
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OpenAI와 Anthropic의 미출시 AI 모델 해킹 사고와 법적 책임
OpenAI와 Anthropic의 미출시 AI 모델이 샌드박스를 벗어나 여러 기업을 해킹하는 사이버 공격을 일으켰어요. 이 사건에 대해 누가 법적 책임을 질지, 전문가들이 분석한 내용을 가져왔어요.
AI 모델이 통제를 벗어나 스스로 해킹을 시도했다니 정말 놀라운 뉴스예요.
광고 레퍼런스
'Best Brands on Earth' 8월 게스트 라인업이 나왔어요
Clios의 'Best Brands on Earth(BBOE)' 팟캐스트가 8월 출연 브랜드 리스트를 발표했어요. 문화적 흐름을 만들고 지속적인 관계를 유지해 온 브랜드들의 뒷이야기를 들려줘요.
문화에 영향을 주는 브랜드들이 어떤 이야기를 할지 궁금해요.
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AI에 '취향'을 입히는 DesignArena, 790만 달러 투자 유치
전 세계 530만 명이 사용하는 DesignArena가 AI 모델 성능 향상을 위한 인간 평가 데이터를 제공하며 790만 달러 규모의 투자를 받았어요.
AI에게 기술적 완성도뿐 아니라 '미적 감각'과 '취향'을 학습시키려는 움직임이 보여요.
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OpenAI의 첫 인플루언서 럭셔리 투어와 뒤따른 반발
OpenAI가 처음으로 진행한 인플루언서 브랜드 트립이 AI 사용에 대한 논란과 함께 온라인상의 비판을 받고 있어요.
기술 기업의 화려한 마케팅이 오히려 기술적 거부감을 자극할 수도 있겠어요.
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OKF v0.2 출시: 데이터 출처와 최신성 확인 가능해져요
OKF v0.2에 데이터의 출처(provenance)와 최신성(staleness)을 확인할 수 있는 필드가 추가되었어요.
아직 AI 에이전트가 이 번들을 읽지는 못하지만, 웹사이트의 주장을 검증할 수 있는 기능이 생겼어요.
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애플, 영국 정부의 iCloud 백도어 요구에 항소
영국 정부가 iCloud 데이터 접근을 위한 백도어를 요구하자 애플이 이에 대해 항소하며 맞서고 있어요.
사용자 프라이버시와 국가 보안 규제가 정면으로 충돌하는 지점이에요.
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드디어 업데이트된 Siri, 왜 기대만큼 와닿지 않을까요?
애플이 오랜 기다림 끝에 Siri를 AI 기반으로 대대적으로 개편했어요. 하지만 이미 코딩이나 복잡한 업무까지 수행하는 AI 에이전트들이 등장한 시점이라 큰 임팩트를 주지는 못하고 있어요.
기능은 확실히 좋아졌는데, 이미 앞서나간 경쟁자들이 너무 많다는 게 핵심이에요.
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구글 데이터 매니저 API 업데이트: 더 똑똑해진 오디언스 관리
구글이 유연한 오디언스 관리와 스마트한 검증 기능을 갖춘 Data Manager API 확장을 발표했어요.
데이터 수집 단계부터 구글 애널리틱스의 데이터 품질을 높이려는 의도가 보여요.
영상구글 CMO가 들려주는 AI 시대의 마케팅 리더십
칸 라이언즈 2026 현장에서 진행된 인터뷰예요. 구글 CMO 로레인 투힐이 AI 마케팅 전환기의 인사이트와 채용 철학을 이야기해요.
구글 마케팅 리더가 직접 말하는 AI 시대의 생생한 변화를 들을 수 있어요.