아티클
유행어 쫓다 진실 놓친 식품 브랜드 마케팅
식품과 음료 브랜드들이 진실한 정보 대신 소셜 미디어 유행어를 선택하면서 마케팅 현실과 충돌하고 있어요.
유행어에만 집중하다 브랜드 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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16,952개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Dhar Mann, AWNY의 크리에이터 연결 허브 역할 맡는다
Dhar Mann가 AWNY의 최고 크리에이터 책임자(CCO)로 합류해요. 기업의 복잡한 절차 때문에 생기는 크리에이터와 CMO 사이의 간극을 줄이는 게 목표예요.
기업의 복잡한 결재 단계와 크리에이터 사이의 벽을 없애겠다는 계획이에요.
아티클
사람들이 광고를 스킵하는 이유와 해결책
옴니콤 미디아가 소비자들이 광고를 피하는 원인을 분석했어요. 동시에 메시지 주목도를 높이는 네 가지 방안도 함께 내놓았죠.
광고 회사가 직접 스킵 방지 솔루션을 제안했어요.
아티클
AppLovin과 Unity의 법적 분재가 던진 질문
AppLovin과 Unity 사이의 법적 분쟁이 일어났어요. 이 과정에서 모바일 광고 경매 내 데이터 소유권이 누구에게 있는지 의문이 생겼죠.
광고 경매 데이터의 주인이 누구인지 결정되는 중요한 논쟁이 시작된 것 같아요.
아티클
S4 Capital의 Monks, 며칠씩 스스로 돌아가는 AI 에이전트 도입
S4 Capital 산하 디지털 에이전시 Monks가 사람의 감독 없이도 며칠 동안 자율적으로 작동하는 AI 에이전트를 활용해요.
이제 인건비랑 토큰 비용을 같은 예산 주머니에서 관리해야 해요.
아티클
헬스케어 브랜드의 FMCG 마케팅 전략 도입 사례
Opella 같은 헬스케어 기업들이 변화하는 건강 습관에 맞춰 FMCG(일용소비재) 브랜드의 마케팅 플레이북을 차용하고 있어요.
헬스케어와 FMCG의 마케팅 경계가 허물어지는 지점이 보여요.
팟캐스트
스포츠와 시트콤으로 풀어본 광고 대행사 현황 분석
Digiday 에디터들이 스포츠 비유와 드라마 '골든 걸스'를 활용해 주요 광고 대행사들의 현재 상황을 분석했습니다.
대행사 업계의 복잡한 상황을 스포츠와 고전 시트콤에 빗대어 표현했어요.
아티클
AI와 로봇을 가상에서 먼저 완성하는 디지털 트윈 기술
AI와 로봇이 현실에 투입되기 전, Isaac Sim 같은 가상 환경에서 먼저 고도화와 검증을 거치는 디지털 트윈 기술을 다뤄요.
로봇이 현실에서 처음부터 학습할 필요가 없대요. 가상 환경에서 미리 완성될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
AmiVoice SalesAgent, 상담 분석 기능 강화 및 Salesforce 연동 지원
AmiVoice SalesAgent가 상담 분석 기능을 강화하고 Salesforce와의 연동 기능을 추가했습니다.
영업 상담 데이터가 CRM으로 바로 쌓이는 구조가 되겠어요.
광고 레퍼런스5,200개의 도자 조각으로 만든 스톱모션 광고
22feet와 McCann India가 제작한 이 영상은 인도 대륙버들기러기 이야기를 담고 있어요. 100명 이상의 아티스트와 5,200개 이상의 세라믹 조각이 제작에 참여했어요.
광고 하나를 위해 5,200개의 도자기 조각을 준비했더라고요. 제작 과정의 집요함이 느껴져요.
아티클
소셜 미디어 관리자의 번아웃과 커리어 전환 고민
소셜 미디어 관리로 커리어를 시작해 브랜드 마케팅 전략 분야에 흥미를 느꼈으나, 다시 콘텐츠 제작 업무로 돌아오며 번아웃을 겪고 있는 마케터의 사례예요.
AI 생성 콘텐츠가 넘쳐나는 환경에서 실무자가 느끼는 피로감이 그대로 전해져요.
광고 레퍼런스스카이댄스, 파라마운트와 WBD 합병 후 새로운 경영진 공개
스카이댄스가 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수를 완료하며, 데이비드 엘리슨을 중심으로 한 통합 경영진을 발표했어요.
스카이댄스라는 이름 아래 거대 미디어 기업들이 하나로 뭉치게 됐어요.
광고 레퍼런스스카이스캐너, 인도-서인도제도 T20I 크리켓 시리즈 타이틀 스폰서 참여
스카이스캐너가 JioStar의 팬 참여형 이벤트인 'Jeeto Dhan Dhana Dhan'의 타이틀 스폰서가 되어 여행 바우처를 경품으로 제공해요.
크리켓 경기 예측 이벤트와 여행 바우처를 연결했어요. 자연스럽게 여행 욕구를 자극하는 방식이에요.
아티클“AI가 만들었습니다”라고 밝히면 ‘좋아요’가 줄어들까요?
114만 건의 게시물을 분석해보니, 생성형 AI를 사용했다고 명시한 경우 좋아요 수가 감소하는 현상이 나타났어요.
AI를 썼다고 솔직하게 밝히는 게 오히려 반응을 떨어뜨릴 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스ACAM, Maestro와 손잡고 인증 어드바이저 네트워크 출시
ACAM이 AI 역량 강화와 전환을 돕기 위해 Maestro를 첫 전략적 파트너로 선정하고 인증 어드바이저 네트워크를 런칭했어요.
AI 전환을 지원하려고 전문 어드바이저 네트워크를 구축했더라고요.
아티클프랩 재팬과 에델만의 자본·업무 제휴, 글로벌 PR 강화
일본 프랩 재팬이 미국의 독립계 PR 기업 에델만과 자본·업무 제휴를 맺었어요.
글로벌 PR 기업과 일본 로컬 기업이 손을 잡았어요.
영상다음 10억 명의 게이머는 어디에 있을까요?
Game District, Playrix, Supercent의 글로벌 리더들이 신흥 시장의 성장 기회와 비전통적 유저 확보 전략을 이야기해요.
우리가 익숙한 기존 시장 말고 새로운 타겟을 찾는 힌트가 들어있어요.
아티클
6년째 CM송을 고수하는 여기어때의 브랜드 전략
여기어때는 모델과 장소가 바뀌어도 6년 동안 동일한 CM송을 광고에 활용하고 있습니다.
익숙한 멜로디를 반복하는 '사골' 전략이 브랜드에 어떤 영향을 주었을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스호주 광고 시장 하락세 속 돋보인 옥외광고
8월 호주 광고 시장이 전반적으로 하락세를 보였으나, 옥외광고(Outdoor) 부문은 성과가 좋았습니다.
시장 침체기에도 옥외광고만큼은 성적이 좋았어요.
리포트광고가 닿지 않는 타겟, 'Unreachables'의 미디어 이용 행태 분석
프랑크푸르트의 소셜 퍼스트 에이전시 Gen-up과 YouGov가 협력하여 미디어 이용이 어려운 'Unreachables' 그룹의 행동 패턴을 조사한 화이트페이퍼를 공개했어요.
기존 광고 매체로 닿기 힘든 타겟의 미디어 이용 습관을 정밀하게 파헤친 자료예요.
광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 모기업, '스카이댄스'로 이름 바꿔요
파라마운트와 워너 브라더스의 모기업이 스카이댄스(Skydance)로 사명을 변경해요.
이번 리브랜딩은 영감을 주는 사례라고 보기는 어려울 것 같아요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Campaign Brief의 글로벌 지사인 Bestadsontv.com이 매주 선정한 세계 최고의 광고 사례들이에요.
콜롬비아의 최고 크리에이티브 책임자가 직접 리뷰한 광고들이에요.
광고 레퍼런스NRL 시청률 하락과 AFL의 TV 시청 점유율 우위
NRL의 이번 시즌 시청률이 전년 대비 감소하며 AFL이 TV 시청 점유율 1위를 유지했습니다.
스포츠 중계권과 시청률이 어떤 관계인지 잘 보여주는 결과예요.
광고 레퍼런스캐세이 퍼시픽, 홍콩 80주년 기념 8분 댄스 퍼포먼스 공개
캐세이 퍼시픽이 홍콩 80주년을 축하하려고 80명의 직원과 홍콩 무용단이 함께한 8분짜리 댄스 공연을 선보였어요.
유니폼을 입은 직원들이 무용단과 함께 직접 퍼포먼스를 보여준 게 기억에 남아요.
광고 레퍼런스주요 미디어·테크 기업의 FY25 납세 현황
B&T가 공개된 자료를 통해 미디어, 광고, 테크 기업들의 FY25 납세 내역을 조사했어요. REA Group, Google, Nine은 세금을 많이 냈지만, News Australia는 세금 부담을 피한 것으로 나왔죠.
글로벌 테크 기업과 로컬 미디어 기업 사이의 납세 규모 차이가 커요.
광고 레퍼런스애들레이드 에이전시의 새로운 네트워킹 이벤트, 'Pitches and Pints'
애들레이드의 크리에이티브 에이전시 Brabben House가 지역 창업자 커뮤니티를 지원하려고 'Pitches and Pints'를 런칭했어요. 기존 비즈니스 이벤트 형식을 바꾼 방식이에요.
전형적인 비즈니스 미팅 대신 맥주를 곁들인 피칭을 진행해요. 훨씬 캐주얼한 네트워킹이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Mercury, 스타쉽 어린이 재단과 함께한 25년의 여정을 담은 새 캠페인 공개
Mercury가 McCann New Zealand와 협업하여 Starship Children’s Hospital 후원 25주년을 기념하는 캠페인을 선보였습니다.
어린 시절부터 성인이 될 때까지의 성장 과정을 캠페인에 담았어요.
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OpenAI, EU 지역 ChatGPT 텍스트에 워터마크 적용해요
OpenAI가 EU 내 ChatGPT와 Codex 생성 텍스트에 보이지 않는 워터마크를 넣기로 했어요. 그런데 텍스트를 수정하면 워터마크 기능이 약해질 수 있다는 테스트 결과도 있어요.
AI가 만든 글인지 확인하려는 기술적 시도가 시작된 것 같아요.
광고 레퍼런스ChatGPT 텍스트에 보이지 않는 워터마크 도입
OpenAI가 Anthropic의 뒤를 이어 ChatGPT가 만든 텍스트에 식별 가능한 보이지 않는 워터마크를 적용해요.
이제 ChatGPT로 대충 써서 제출하는 건 더 이상 안 통할 것 같아요.