영상구글 CMO가 말하는 AI 시대의 마케팅 신호와 소음
구글 CMO 로레인 투이힐이 마케팅 내 AI 활용과 인간의 창의성, 그리고 구글에서의 업무 방식에 대해 이야기해요.
AI 도입 과정에서 무엇이 진짜 중요한 신호인지 구분하는 법을 다루고 있어요.
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도미노피자의 새로운 디지털 주문 경험 베타 테스트 캠페인
도미노피자가 업데이트된 웹사이트와 앱의 디지털 주문 경험에 대한 피드백을 받기 위해 고객에게 보상을 제공하며 베타 테스트를 진행 중이에요.
고객을 직접 테스트 인원으로 참여시켜서 의견을 듣는 방식이 인상적이에요.
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저장해둔 포스트를 실제 모험으로 바꿔주는 'Outernet'
온라인에서 찾은 장소나 이벤트를 저장해두면, 사용자가 직접 방문하도록 유도하는 앱이에요.
스크랩만 해두고 정작 가보지는 않는 우리 습관을 딱 짚어냈어요.
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AI 시대의 브랜드 전략: 인간과 기계 모두를 위한 브랜드 감사
브랜드가 AI 시스템에 자신을 설명하는 방식이 바뀌고 있어요. 기업의 행동 자체가 곧 평판이 되는 시점이에요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI에게 우리 브랜드를 어떻게 인식시킬지도 고민해야 해요.
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AI가 경쟁사를 먼저 추천하는 이유와 대응 방법
AI가 브랜드를 추천할지 결정하는 단어는 '종합(synthesis)'이에요. 이 원리에 따라 다음 분기 예산 집행 방향도 달라질 수 있어요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 밀리고 있는 건 아닌지 점검해볼 타이밍이에요.
아티클Microsoft Clarity, AI 검색 쿼리 분석 기능 추가
Microsoft Clarity에서 브랜드 및 비브랜드 AI 쿼리를 구분해서 보여주는 새로운 AI 분석 리포트를 제공해요.
사용자가 AI를 통해 어떤 키워드로 우리 사이트에 들어오는지 더 정교하게 추적할 수 있겠어요.
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미 의회에서 가장 많이 쓰는 AI 도구는 'ChatGPT'
미 하원 지출 기록을 보니 ChatGPT가 미 의회의 유료 AI 사용을 주도하고 있어요. 의원실에서는 메모 초안 작성, 법안 요약, 민원 응대 등에 이 챗봇을 쓰고 있네요.
정치권 실무에서도 ChatGPT를 보조 도구로 이미 깊숙이 쓰고 있어요.
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Wispr Flow, 회의 요약이랑 액션 아이템 생성 기능 준비 중이에요
새로운 서비스 약관을 보니 Wispr Flow가 회의 내용을 요약하고 실행 과제를 뽑아주는 노트테이커 기능을 도입할 예정이에요.
회의 기록만 하는 게 아니라 다음에 할 일까지 짚어주는 자동화 도구가 나올 것 같아요.
아티클
AI 때문에 복잡해진 브랜드 노출, IAB가 측정 표준을 만들려나 봐요
IAB가 제각각인 광고 측정 도구들 사이에서 일관성을 찾으려고 업계 공통의 용어와 표준을 구축하려고 해요.
AI 때문에 브랜드 노출 방식이 계속 바뀌니까, 이제는 측정 기준부터 제대로 잡아야 할 때 같아요.
광고 레퍼런스
영화 마케팅은 박스오피스 성적 발표 후 어떻게 변할까?
트레일러 공개나 소셜 캠페인 같은 엔터테인먼트 마케팅은 화제성이 지나가고 박스오피스 수치가 나오면 급격히 잦아듭니다.
캠페인이 반짝하고 사라지는 생명력이 인상적이에요.
PPC '베스트 프랙티스'의 함정: 매출 40%가 사라진 이유
Ana Kostic은 PPC 운영 시 검증된 모범 사례를 무비판적으로 따르는 것이 오히려 클라이언트의 매출 40% 손실을 초래할 수 있다고 설명해요.
정답이라고 믿었던 '베스트 프랙티스'가 오히려 독이 될 수도 있어요.
아티클
재즈서키즈(Jazzercise), 노스탤지어를 활용한 브랜드 리바이벌 전략
57년 역사의 피트니스 브랜드 재즈서키즈가 기존 정체성을 유지하면서도 다음 세대를 공략하기 위한 전략을 추진 중이에요.
오래된 브랜드가 향수를 자극하며 어떻게 젊은 층을 끌어들일지 궁금해져요.
아티클
제약 기업이 웹 품질과 AI 가시성을 높여야 하는 이유
Worldcom Public Relations Group의 Healthcare Monitor Pharmaceuticals 보고서 내용이에요. 제약사들이 웹 품질과 커뮤니케이션, 그리고 AI에서의 노출도를 개선해야 한다고 해요.
AI 시대에 제약 브랜드가 검색 결과에서 살아남으려면 이 숙제를 꼭 풀어야겠더라고요.
아티클
구글 광고 운영할 때 꼭 다시 확인해야 할 4가지 설정
Auto-apply, Display Expansion, Search Partners, 예산 권장사항처럼 주의 깊게 살펴봐야 할 구글 광고 설정들을 정리했어요.
자동 적용 기능이 우리 의도랑 다르게 돌아가고 있지는 않은지 체크해볼 타이밍이에요.
아티클구글 검색 광고 법적 고지 문구(Disclaimer) 추가 가이드 공개
광고주가 검색 캠페인에 법적 고지 자산을 추가하는 방법과 노출 방식에 대한 구글의 안내가 나왔어요.
이제 검색 광고에서 법적 문구를 어떻게 관리하면 될지 명확해졌네요.
아티클
2026년 검색 트렌드: 역대 최고치를 기록한 '제로 클릭' 검색
AI 모드 사용량은 정체된 반면, 검색 결과에서 링크를 클릭하지 않는 제로 클릭 검색이 역대 최고 수준에 도달했어요.
검색 엔진이 답을 바로 보여주면서 웹사이트로 유입되는 통로가 점점 좁아지고 있어요.
광고 레퍼런스캐나다 피자집의 'Yo Quiero Taco Bell' 재해석 프로젝트
캐나다의 한 피자집이 유명 광고 카피인 ‘Yo Quiero Taco Bell’을 활용해 선보인 패션 프로젝트예요.
글로벌 광고 문구를 로컬 브랜드가 이렇게 바꿔봤어요.
아티클창의성은 장식이 아니에요
Lars Erling Olsen은 창의성을 예측 불가능한 사치품처럼 다루는 태도를 멈춰야 한다고 말해요. 대신 연구를 통해 진지하게 접근해야 한다고 주장하죠.
창의성을 있으면 좋은 부가 요소가 아니라 필수적인 영역으로 정의하고 있어요.
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디지털 에이전시 La Red, 신임 ECD로 Peter Gocht 영입
독일 함부르크의 디지털 에이전시 La Red가 Saint Elmo's 출신의 베테랑 피터 고흐트(Peter Gocht)를 Executive Creative Director로 영입했어요.
에이전시의 크리에이티브 리더가 바뀌면 앞으로 나올 캠페인 스타일도 달라질 것 같아요.
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Gemini 내 브랜드 노출도 측정 방법
구글 제미나이(Gemini)가 사용자의 구매 결정에 미치는 영향을 파악하고, 기존 분석 도구에서 놓치고 있는 신호를 찾는 방법을 다뤄요.
전통적인 분석 툴에는 잡히지 않는 AI 검색의 영향력을 어떻게 찾아낼지가 관건이에요.
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니베아의 위기와 베이어스도르프의 투자 확대
베이어스도르프의 상반기 실적 발표에 따르면, 수십 년간 강력한 브랜드로 자리 잡았던 니베아가 현재 가장 큰 과제가 되었어요.
오랫동안 흔들림 없던 니베아가 베이어스도르프 내에서 가장 집중적인 관리가 필요한 상황이 됐네요.
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독일 교육·가족부의 새로운 캠페인: '우리는 더 많이 봅니다'
독일 연방 교육·가족·노인·여성·청소년부가 교육직의 사회적 가치를 알리는 캠페인을 시작해요. Fischer-Appelt 에이전시가 전략부터 실행까지 모든 과정을 단독으로 맡았어요.
에이전시가 기획과 실행을 전부 책임진 첫 번째 사례예요.
광고 레퍼런스
K-팝 스타와 함께한 NÜTRL의 타이포그래피 캠페인
GUT Singapore가 진행한 NÜTRL의 'Smile Üp' 캠페인은 제품명에 있는 움라우트를 미소 모양으로 바꾼 타이포그래피를 활용했어요.
제품 이름 속 작은 기호를 브랜드 아이덴티티로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
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패션과 음악을 잇는 Express의 Y2K 캠페인
Express가 팝스타 Tinashe와 NFL 선수 Tee Higgins를 내세워 Y2K 감성을 담은 'Dress to Express' 캠페인을 진행해요.
패션 브랜드가 대중문화 아이콘을 활용해 레트로 트렌드를 재해석했어요.
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설사약에서 숙취 해소제로, Elotrans Reload의 성공적인 리포지셔닝
제약사 Stada가 전해질 브랜드 Elotrans Reload를 Gen Z 타겟의 숙취 해소제로 재정립했어요. 이를 위해 새로운 크리에이티브 에이전시와 협업을 시작했습니다.
기존의 기능적 이미지를 벗어던졌어요. 타겟층의 라이프스타일에 맞춰 브랜드를 다시 정의한 점이 좋아요.
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글로벌 소셜 미디어 점유율과 플랫폼별 도달 범위 현황
Meta가 소셜 미디어 시장 1위를 지키고 있지만, 그 뒤를 따르는 플랫폼들의 힘의 균형이 바뀌고 있어요.
메타가 여전히 압도적이긴 해도 다른 플랫폼들이 어떻게 움직이는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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추억과 건강을 동시에 잡은 골드피쉬의 새로운 광고 캠페인
골드피쉬가 브랜드 고유 자산을 활용하면서 현대적인 부모들의 니즈를 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 로고와 메시지에 '건강함'이라는 가치를 더했더라고요.
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SEO 전문가의 고급 링크 빌딩 무료 강의 공개
SEO 전문가 Bill Hartzer가 고급 링크 트레이닝 레슨을 무료로 제공해요.
전설적인 SEO 전문가의 노하우를 무료로 배울 수 있는 기회예요.
아티클구글의 AI 가이드라인을 인터넷 전체의 정답으로 보긴 어려워요
구글이 내놓은 AI 관련 조언은 구글 생태계에만 최적화되어 있어요. 그래서 이를 인터넷 전체의 표준으로 보기 어렵다는 비판이 나오고 있어요.
구글 기준을 무조건 따르기보다는 플랫폼마다 다른 특성을 구분해서 살펴봐야 해요.