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Ryze Digital, Nexxar 인수로 기업 리포팅 시장 1위 등극
독일 에이전시 그룹 Ryze Digital이 오스트리아 전문 업체 Nexxar를 인수했어요. 이로써 독일과 오스트리아 내 기업 리포팅 분야에서 선두 주자가 됐어요.
에이전시가 기업 리포팅이라는 전문 영역까지 사업을 넓히고 있어요.
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놀란 감독의 '오디세이'가 불러온 마케팅 열풍
놀란 감독의 클래식 원작 영화화가 Duolingo, Burger King, Canva, Crocs 등 주요 브랜드들의 캠페인 활성화로 이어지고 있습니다.
고전 이야기가 요즘 브랜드들 마케팅 소재로 어떻게 쓰이는지 잘 보여주는 사례예요.
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MAX SUMMIT 2026: AI 시대, 무엇이 선택받을까요?
8월 코엑스에서 열린 MAX SUMMIT 2026은 'The AI Era: What Wins'를 주제로 진행됐어요. AI가 마케팅의 기본이 된 환경에서 실제로 작동하는 실무 전략들을 다뤘죠.
AI 덕분에 콘텐츠 제작 속도가 엄청나게 빨라졌잖아요. 이런 변화 속에서 진짜 살아남는 방법이 뭔지 고민하게 만드는 내용이에요.
아티클Travis Japan, J리그 스페셜 앰버서더 선정
7인조 그룹 Travis Japan이 J리그 2026/27 시즌 스페셜 앰버서더로 임명됐어요. 8월 7일 열리는 요코하마 F. 마리노스 대 카시마 안틀러스의 J1 개막전 하프타임 쇼에도 출연해요.
데뷔 때보다 더 기쁘다는 멤버들 소감이 정말 인상적이에요.
아티클마이크로소프트, 코파일럿 전용 '슈퍼 앱' 곧 나와요
마이크로소프트 CEO가 조만간 코파일럿을 위한 새로운 슈퍼 앱을 출시한다고 공식 확인했어요.
OpenAI의 슈퍼 앱은 아직 좀 어수선하다는 이야기가 있더라고요. 마이크로소프트는 어떤 완성도로 가져올지 궁금해요.
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스페인인 80%, 역대급 폭염 예고에 에어컨 수요 급증 전망
스페인 인구의 80%가 매우 더운 여름을 예상하며, 에어컨을 생존 필수품으로 인식하고 있습니다.
폭염이 가전제품을 생존에 꼭 필요한 아이템으로 만들고 있어요.
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일본 리테일 미디어의 현주소: 북미 사례와 IAB 글로벌 기준 분석
일본 리테일 미디어 시장의 상황을 북미 사례 및 IAB 글로벌 표준과 비교해서 앞으로의 방향을 짚어봐요.
글로벌 표준인 IAB 기준이 일본 시장에 어떻게 적용될지 비교해보는 재미가 있어요.
아티클톱 세일즈 대신 '하이 레이어'에 주목하기: 승리하는 영업 조직을 만드는 법
개인의 경험에 의존하는 방식에서 벗어나 누구나 성과를 낼 수 있는 시스템화된 조직을 만드는 전략을 다뤄요. AI가 영업 방식을 어떻게 바꾸는지에 대한 이야기도 들어있어요.
영업의 '개인기'를 '시스템'으로 전환하는 게 핵심이더라고요.
아티클Obs의 새로운 광고 캠페인 공개
상인이 운영 효율화를 고민하는 모습을 담은 Obs의 신규 광고 영상이 나왔어요.
운영 효율화라는 비즈니스적인 관점을 광고 소재로 어떻게 풀어냈을지 궁금해져요.
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ADWEEK 2026 테크 스택 어워즈 소식이에요
광고와 미디어 분야에서 실제 매출을 만들어내는 마케팅 기술을 뽑는 ADWEEK의 2026 테크 스택 어워즈 이야기예요.
데이터를 잘 모으는 것보다 그걸 어떻게 활용하느냐가 핵심이라는 점이 와닿아요.
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크리에이터가 미디어 기업이 되는 과정과 그 한계
대형 크리에이터들이 CEO를 영입하고 자체 브랜드를 런칭하며 기업화되고 있지만, 개인의 인지도를 기반으로 규모를 키우는 데에는 어려움이 있습니다.
개인의 얼굴이 브랜드가 되는 비즈니스는 양날의 검을 가진 것 같아요.
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소셜 비디오로 미디어 제국을 꿈꾸는 스타트업, Track Star
크리에이터가 설립하고 레거시 미디어 가문이 지원하는 스타트업 Track Star가 소셜 비디오 프랜차이즈를 미디어 기업으로 확장하려 합니다.
소셜 콘텐츠 하나로 미디어 제국을 만들겠다는 야심이 느껴져요.
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ChatGPT 광고 성과 측정이 가능해졌어요
GrubHub를 포함한 41개 브랜드가 AppsFlyer를 활용해서 ChatGPT 광고의 앱 설치, 인앱 결제, 구독 데이터를 확인하는 테스트를 진행하고 있어요.
ChatGPT 내 광고 성과를 실제 전환 데이터까지 추적할 수 있게 되었네요.
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Z세대의 구매력과 알파 세대를 위한 노스탤지어 전략
역사상 가장 부유하고 지출이 많은 세대가 될 Z세대의 등장과 이에 따른 알파 세대 타겟팅의 필요성을 다뤄요.
추억을 자극하는 마케팅도 이제 다음 세대를 위한 새로운 전략이 필요해 보여요.
아티클잘란도(Zalando), B2B랑 AI 덕분에 이번 분기 성장세가 엄청나요
유럽 패션 플랫폼 잘란도가 2026년 2분기에 GMV 20.7% 증가와 조정 EBIT 10% 증가를 기록했어요.
B2B 확장하고 AI 도입한 게 매출 성장에 바로 나타난 것 같아요.
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개발자와 디자이너를 하나로, 'AI 프로덕트 빌더' 채용 실험 결과
기존 직군별 채용 대신 'AI 네이티브 프로덕트 빌더'라는 단일 포지션으로 채용을 시도했지만, 실제 채용까지 이어진 사례는 없었다는 내용이에요.
직무를 통합해서 뽑으려 했던 실험이 어떤 결과를 낳았는지 자세히 읽어보게 돼요.
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AI를 바라보는 광고 대행사와 광고주의 온도 차
광고 대행사는 AI를 크리에이티브 기회로 보지만, 광고주는 비용 절감 수단으로 인식하며 서로 다른 관점을 보이고 있습니다.
같은 기술을 두고 한쪽은 창의성을, 다른 쪽은 비용을 떠올리고 있어요.
아티클시니어 전문가로만 구성된 노르웨이 대행사의 도전
노르웨이 Rocket 에이전시는 젊은 인재 영입 대신 시니어 모델에 집중하며 유럽 최고의 에이전시 상을 노리고 있어요.
신입 없이 시니어로만 운영하는 방식이 꽤 파격적이에요.
아티클AI 광고 제작, 초기 창의성보다 운영 효율이 핵심이에요
AI 기반 광고 제작 프로세스는 초기의 창의적 혁신 단계를 지나 빠르게 운영 및 유지보수 단계로 전환돼요.
AI 도입 직후의 반짝이는 아이디어보다 그다음 관리 단계가 더 중요해질 것 같아요.
아티클월드컵 광고 덕분에 예상보다 실적 잘 나온 스냅(Snap)
스냅의 2분기 매출이 월스트리트 분석가들의 예상치를 웃돌았어요. FIFA 월드컵 기간에 광고 지출이 늘었고, 북미 대형 광고주들의 캠페인도 활발했거든요.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 광고 매출을 얼마나 끌어올릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클네덜란드 최초로 시작된 ChatGPT 광고
Omnicom Media Nederland가 네덜란드 미디어 대행사 중 처음으로 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요. OpenAI의 유럽 광고 프로그램 확대에 앞서 선제적으로 움직인 사례예요.
OpenAI가 유럽 전역으로 광고 프로그램을 넓히기 전에 먼저 움직였네요.
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로고 없이도 단번에 알아볼 수 있어야 진짜 브랜드예요
거대 기업의 성장 신화와 달리, 많은 기업이 예산 부족과 모방 브랜드 사이에서 생존을 고민하며 치열하게 버티고 있어요.
화려한 로고보다 직관적인 인지력이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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광고 대행사 지주사들의 새로운 M&A 타겟
광고업계 내 인수합병할 만한 선택지가 줄어들면서, 광고 대행사 지주사들이 전통적인 크리에이티브나 미디어 에이전시 외의 기업들을 찾고 있어요. 퍼블리시스(Publicis)가 엡실론(Epsilon)과 리테일 관련 기업을 인수한 사례가 대표적이에요.
광고 지주사들이 이제 광고 영역을 벗어나 데이터와 리테일 쪽으로 눈을 돌리고 있네요.
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할리우드와 크리에이터의 만남, 복잡해진 저작권과 소유권 문제
할리우드 스튜디오들이 크리에이터 문화를 따라가려 하면서 저작권 주장과 IP 소유권을 둘러싼 분쟁이 나타나고 있어요.
거대 스튜디오와 개인 크리에이터 사이의 권리 관계가 꽤 까다로워질 것 같아요.
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정체를 숨긴 '스텔스 크롤러'와 규제 움직임
AI 봇 트래픽이 늘어나면서, 정체를 숨기고 퍼블리셔의 콘텐츠를 수집하는 '스텔스 크롤러'에 대한 법적 규제가 강화되고 있어요.
AI 학습을 위해 몰래 데이터를 긁어가는 기술과 이를 막으려는 법적 대응이 맞붙는 양상이에요.
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대행사가 직접 광고 기술을 쥐려는 움직임, Stagwell의 'Curate' 출시
광고 대행사들이 프로그래매틱 광고의 제어권을 높이려 노력 중이에요. Stagwell이 내놓은 Curate가 그 최신 사례예요.
대행사가 광고 인프라(pipes)를 직접 관리하고 싶어 하는 의지가 느껴져요.
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빅테크 2분기 실적 발표와 정체된 광고 시장 딜 메이킹
2분기 빅테크 기업들의 실적 발표가 다가오고 있어요. 사모펀드(PE)의 관심은 높지만, 실제 거래 규모는 정체된 상태예요.
투자 수요는 많은데 막상 성사되는 딜은 제자리걸음인 상황이에요.
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AI 전화 영업 'Rabona AI', 월 20만 콜 자동화 달성
AI 전화 영업 솔루션 Rabona AI가 BizPlatform을 활용해 한 달에 20만 건의 콜을 자동으로 처리했어요.
월 20만 건이라는 자동화 수치가 정말 놀라워요.
아티클광고와 컨설팅 사이, 경계가 흐려지고 있어요
광고 대행사가 컨설팅 영역까지 넓어지면서 광고와 컨설팅의 경계가 모호해지는 현상을 다뤄요.
대행사의 역할이 매체 집행을 지나 비즈니스 전략까지 확장되고 있네요.