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ADWEEK 2026 비전너리 어워즈: 함께 만드는 성과
슈퍼볼 광고 제작부터 업계 선도적인 혜택 에이전트까지, 꿈을 실현하는 팀워크의 힘을 보여줘요.
개인의 능력보다 팀이 얼마나 잘 맞물려 돌아가는지가 캠페인 완성도를 결정하는 것 같아요.
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2026 스포츠 마케팅 MVP: 코트 안팎의 영향력
문화적 트렌드를 이끄는 선수들과 스포츠 중계 방식을 바꾸는 미디어 거물들을 소개해요.
경기력뿐 아니라 문화적 흐름을 만드는 인물들을 다루고 있어요.
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브라이언 니콜 CEO가 그리는 스타벅스의 다음 단계
브라이언 니콜 CEO의 경영 정상화 전략이 성과를 내고 있어요. 하지만 앞으로 넘어야 할 더 큰 시험대가 남아있죠.
스타벅스의 턴어라운드 전략이 어디까지 이어질지 같이 지켜봐요.
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커피만큼 굿즈도 잘 팔아요: 스타벅스의 브랜드 팬덤 구축 전략
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자인 트레시 리버먼은 스타벅스를 커피와 굿즈를 함께 판매하는 독특한 브랜드라고 정의했어요.
커피 전문점이라는 정체성에 굿즈 판매처라는 특징을 더한 점이 인상적이에요.
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스타벅스의 마케팅 엔진 내부 들여다보기
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 대행사 협업 방식과 시즌별 PSL 운영 전략을 공개했어요.
시즌마다 PSL(Preferred Supplier List)을 다르게 운영하는 전략이 인상적이에요.
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커피 시장의 격돌: 스타벅스의 독주와 새로운 경쟁자들의 등장
스타벅스가 30년간 구축해온 시장을 두고 새로운 경쟁자들이 차별화된 전략으로 도전장을 내밀고 있습니다.
기존 브랜드의 점유율을 뺏으려는 경쟁자들의 새로운 '트릭'이 무엇일지 궁금해지네요.
아티클Noom의 최신 광고, GLP-1 약물의 체중 재증가 우려 공략
Noom의 'Lose for Keeps' 캠페인 최신 광고가 GLP-1 기반 체중 감량 약물의 요요 현상에 대한 공포를 다루고 있어요.
기존의 유쾌한 분위기에서 약물 부작용에 대한 우려를 건드리는 방향으로 톤앤매너가 바뀌었네요.
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AI 시대, 브랜드 구축을 위한 6가지 핵심 기반
AI 기술이 가져올 변화로 브랜드 빌딩의 중요성이 다시 강조되고 있어요. AI 시대에 브랜드가 갖춰야 할 6가지 견고한 토대를 다뤄요.
AI가 발전할수록 오히려 기본적인 브랜드 구축(Brand Building)이 더 중요해지는 것 같아요.
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AI로 만드는 고부가가치 고객 경험 설계법
나카가와 마사시치 상점과 하치다이메 기헤이가 AI를 활용해 차별화된 고객 경험을 설계하는 방법을 다뤄요.
전통 브랜드가 AI를 효율화 도구로만 쓰지 않고 가치 설계에 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클리콜라의 클래식 슬로건 '누가 발명했을까'가 돌아와요
스위스 브랜드 리콜라가 Jung von Matt 에이전시와 함께 유명 광고 슬로건인 'Wer hat's erfunden'을 독일 시장에 다시 도입해요.
스위스에서 먼저 시작된 캠페인이 독일로 확장되고 있어요.
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S-OIL 캐릭터 '구도일'의 거대해진 변신
S-OIL의 캐릭터 구도일이 도시와 산업단지를 가로지르는 거대한 모습으로 등장해요. 구도일의 손바닥 위에는 반도체, 우주항공, 조선업이 놓여 있어요.
주유소에서 보던 친근한 캐릭터가 엄청난 스케일의 캠페인 주인공이 됐어요.
아티클노르웨이 Vipps, 북유럽 4개국 통합 브랜드명 도입
노르웨이 결제 서비스 Vipps가 북유럽 4개국에서 사용할 새로운 통합 명칭을 결정했어요.
국가마다 달랐던 브랜드 정체성을 하나로 합치기로 했더라고요.
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트윅스, 할로윈 맞아 '좀비 클로스' 캐릭터 다시 가져왔어요
트윅스가 할로윈 시즌을 기념해 '좀비 클로스' 캐릭터를 다시 선보여요. 이번 캠페인은 서브웨이 샌드위치 광고에 등장하면서 시작돼요.
서브웨이 광고에 캐릭터를 먼저 노출하는 콜라보 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스배우 보만 이라니와 함께한 Eggoz의 'Eggoz Effect' 캠페인
Eggoz가 배우 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 계란을 먹고 사무실 분위기가 활기차게 변한다는 'Eggoz Effect' 캠페인을 시작했죠.
점심 식사 후 상사가 나타나는 순간을 활용했어요. 계란의 에너지가 사무실의 템포를 급격히 바꾸는 연출이 재미있어요.
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보쉬(Bosch)가 말하는 내구성이라는 새로운 혁신
보쉬의 브랜드 마케팅 헤드가 소비자 우선순위의 변화를 짚어봤어요. 지속가능성 측면에서 내구성이 어떤 역할을 하는지 분석한 내용이에요.
내구성을 하나의 혁신 방식으로 재정의한 부분이 기억에 남아요.
아티클일본 전국 디자이너가 모이는 'JAGDA Exhibition 2026'이 열렸어요
일본 8개 지역에서 40팀의 디자이너가 참여하는 JAGDA 전시회가 도쿄 미드타운 디자인 허브에서 시작됐어요.
일본 전역의 디자인 에너지가 도쿄로 모이는 전시라 정말 기대돼요.
아티클세이부 시부야점은 왜 폐점식 없이 문을 닫았을까? 미디어가 '하지 않은 일'을 찾아내는 방식
세이부 시부야점이 별도의 폐점식 없이 영업을 종료한 사례를 다뤄요. 미디어가 일어난 사건만큼이나 '하지 않은 행위'에 주목한다는 점을 분석한 글이에요.
사건 그 자체보다 '하지 않은 것'이 뉴스가 되는 미디어의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Dabur India, 트레이드 마케팅 책임자로 Baskar Subramanian 영입
Reckitt에서 10년 넘게 영업과 이커머스 마케팅 경력을 쌓은 Baskar Subramanian이 Dabur India의 트레이드 마케팅 헤드로 합류했어요.
이커머스와 퍼포먼스 마케팅 경험이 많은 분이 트레이드 마케팅 수장으로 오셨더라고요.
아티클NRK 드라마 시즌 2, 시청자 약 30만 명 줄었어요
NRK 드라마 시즌 2 시청자 수가 시즌 1보다 약 30만 명 정도 빠졌어요.
시즌 1만큼의 성적을 내지 못한 드라마의 결과가 나왔네요.
아티클에퀴노르의 새로운 광고 캠페인 전략
에퀴노르가 기존 'Morgendagens helter' 스폰서십을 종료하고 과학 기술(STEM) 분야에 집중하는 새로운 캠페인을 시작해요.
기존 스폰서십을 마무리하고 캠페인 방향을 새로운 영역으로 전환했더라고요.
아티클에퀴노르(Equinor)의 새로운 광고 캠페인
에퀴노르의 커뮤니케이션 디렉터는 이번 광고 활동이 캠페인 그 이상의 의미를 갖는다고 말했어요.
브랜드의 장기적인 행보를 보여주려는 의도가 보여요.
아티클현실이 가장 중요한 상품이 될 수 있어요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것을 인공적으로 만들 수 있는 시대에 우리가 무엇을 신뢰할 수 있을지 질문해요.
인공적인 것이 넘쳐나는 시대라 '현실'의 가치가 더 커질 것 같아요.
아티클가장 중요한 제품은 '현실'이 될 거예요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것이 인공적으로 변하는 시대에 현실의 가치를 강조해요.
AI가 만든 가짜가 넘쳐나는 세상이에요. 역설적으로 '진짜'가 가장 강력한 무기가 될 수 있다고 생각해요.
아티클불법 IPTV를 통한 뉴스 방송 탈취 위협
연구자들은 적대 국가가 불법 IPTV 플랫폼을 이용해 TV 2나 NRK 같은 뉴스 방송을 점령하는 일이 곧 일어날 수 있다고 보고 있어요.
뉴스 채널이 불법 플랫폼을 통해 왜곡될 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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뉴욕타임즈의 광고 파트너십 전략: 양보다 질
뉴욕타임즈는 SSP를 무작정 늘리지 않아요. 모든 광고 기술 파트너가 그 자리에 있을 가치를 직접 증명해야 하는 구조를 유지하고 있어요.
파트너 수를 늘려야 수익이 난다는 일반적인 생각과 다른 방식이라서 놀라워요.
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5년 만에 3배 늘어난 AI 관련 직무 인재, 영업직에서 전직한 사례도 있어요
Sansan의 'Eight' 조사 결과, AI 관련 직함을 가진 인재가 5년 사이 약 3배 증가했고 영업직에서 AI 직무로 전환한 사례도 확인됐어요.
전통적인 영업직군에서도 AI 역량을 갖춘 인재로 변화하는 모습이 보여요.
아티클Magenta TV, 2026 월드컵 흥행으로 '올해의 플랫폼' 수상
Magenta TV가 2026년 월드컵 중계로 기록적인 수치를 달성하며 HORIZONT Sportbusiness Award에서 '올해의 플랫폼'으로 선정됐어요.
1,000시간이 넘는 방대한 월드컵 프로그램을 어떻게 운영했는지 인터뷰에 잘 나와 있어요.
아티클CEATEC 2026이 보여줄 '일본식 피지컬 AI'와 오감 기술
CEATEC 2026 개최를 앞두고 JEITA가 이번 전시의 핵심 테마로 '오감과 AI'의 결합을 예고했어요.
중국 로봇 사례와는 다른 일본만의 피지컬 AI 전략을 강조했어요.
광고 레퍼런스스리랑카 관광청, 호주 에이전시 Circul8와 손잡았어요
스리랑카 관광진흥국(SLTPB)이 호주의 독립 크리에이티브 에이전시인 Circul8를 첫 호주 파트너로 선정했어요.
스리랑카가 해외 캠페인을 준비하면서 호주 에이전시를 영입했더라고요.
아티클Sendcloud, 네덜란드 배송 플랫폼 Sendy 인수
배송 플랫폼 Sendcloud가 소규모 웹샵 시장 공략을 위해 네덜란드의 Sendy를 인수했어요.
중소형 이커머스 시장 점유율을 높이려는 전략이 보여요.