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뉴욕타임즈의 광고 파트너십 전략: 양보다 질
Value Over Volume, With NYT’s Courtney Glaze
30초 요약
뉴욕타임즈는 SSP를 무작정 늘리지 않아요. 모든 광고 기술 파트너가 그 자리에 있을 가치를 직접 증명해야 하는 구조를 유지하고 있어요.
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- SSP 추가를 보험처럼 여기는 다른 퍼블리셔들과는 달라요
- 모든 광고 기술 파트너는 스택 내에서 자격을 증명해야 해요
왜 볼만해?
인벤토리 경쟁을 높이려고 파트너를 무작정 늘리는 대신, 파트너의 질을 관리하는 관점을 참고할 수 있어요.
내 일에 써먹기
매체를 운영할 때 채널을 단순히 확장하기보다 각 채널의 효율을 검증하는 기준을 세워봐요.
에디터 한마디 · 파트너 수를 늘려야 수익이 난다는 일반적인 생각과 다른 방식이라서 놀라워요.
원문 출처AdExchangerValue Over Volume, With NYT’s Courtney Glaze
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