아티클넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작 등장
넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작인 'Legevakta'가 11월 말에 공개될 예정이에요.
넷플릭스 IP를 두고 어떤 경쟁 구도가 만들어질지 궁금해요.
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WAH, 6시즌 런칭 기념 마드리드 전역을 활용한 360도 캠페인 전개
엔터테인먼트 브랜드 WAH가 시즌 6 출시를 기념해 Anne Igartiburu와 Carolina Marín을 브랜드 앰버서더로 선정하고 다채널 캠페인을 진행해요.
유명 인사를 앞세워 도시 전체를 캠페인 무대로 활용하는 규모가 대단해요.
아티클독일 금융권의 Z세대 공략 경쟁
Sparkassen-Finanzgruppe의 'Mission neues Sparen' 캠페인에 이어, Volksbanken Raiffeisenbanken이 18~30세를 타겟으로 한 자체 캠페인을 런칭했습니다.
금융권의 전통적인 강자들이 젊은 층을 잡으려고 캠페인 경쟁을 시작했네요.
아티클'광고는 방해물'이라 말하면서도 광고업계를 꿈꾸는 Z세대
광고를 스킵하거나 유료 결제로 피하려는 Z세대 학생 기자 5인이 광고의 힘에 매료되어 광고업계를 지망하게 된 이유를 다룹니다.
광고를 방해물로 인식하면서도 그 매력에 빠진 세대의 시각이 묘해요.
광고 레퍼런스소덱소(Sodexo), 신임 마케팅 총괄로 사라지트 가디오크 영입
글로벌 서비스 기업 소덱소가 사라지트 가디오크를 새로운 마케팅 헤드로 맞이했어요.
타불라(Taboola)에서 활동하던 마케팅 리더가 소덱소로 자리를 옮겼네요.
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머스크의 xAI, 'SpaceXSI'로 사명 변경 발표
일론 머스크가 기존 AI 스타트업인 xAI의 이름을 SpaceXSI로 바꾼다고 발표했어요.
사명 변경에 정치적 의도가 담겨 있다는 분석이 있어요.
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산토리 웰니스와 오이식스의 차세대 LTV 전략 이벤트
산토리 웰니스와 오이식스가 지속 가능한 성장을 위한 차세대 LTV(고객 생애 가치) 전략을 주제로 이야기를 나눠요.
지속 가능한 성장을 고민하는 기업들이 어떤 실전 전략을 가져왔을지 궁금해요.
아티클DNB, AI 투자 늘리며 400명 인력 감축 결정
노르웨이 DNB가 인공지능(AI) 사용을 늘리고 투자를 확대하면서 400개의 일자리를 줄이기로 했어요.
AI에 투자하면서 실제 인력 구조를 조정하는 사례를 찾았어요.
광고 레퍼런스실패를 대하는 태도: '영광스러운 실패'에 대하여
나태함이나 준비 부족이 아닌, 치열한 고민과 시도 끝에 마주하는 실패의 가치를 다뤄요.
결과가 완벽하지 않더라도 과정에 진정성이 담긴 실패는 울림을 주는 것 같아요.
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9월 스트리밍 시장을 점령한 '더 젠틀맨'과 '백룸'
9월 스트리밍 서비스에서 시리즈 부문은 '더 젠틀맨', 영화 부문은 '백룸'이 각각 가장 높은 인기를 기록했습니다.
시리즈와 영화 1위가 각각 다른 작품으로 나타났어요.
광고 레퍼런스고객 경험과 브랜드 성장을 연결하는 칸타의 새로운 솔루션
Kantar가 Qualtrics와 협력하여 고객 상호작용이 브랜드 인식 및 성장에 미치는 영향을 분석하는 'Experience Impact'를 출시했어요.
고객 경험 데이터와 브랜드 트래킹 데이터를 하나로 통합해서 분석한대요.
광고 레퍼런스
지하철에서 엉덩이로 착각하게 만드는 Wet Ones의 광고
Wet Ones가 손을 엉덩이처럼 보이게 연출한 사진을 뉴욕 지하철에 게시해서 제품이 '손 전용'이라는 점을 알렸어요.
손가락이나 손등을 엉덩이처럼 보이게 찍은 클로즈업 사진이 정말 아슬아슬하면서도 재밌어요.
아티클잠만 자도 상금 222만 엔? 800:1 경쟁률 기록한 '수면 대결' 이벤트
Koala가 도쿄에서 '매트 레이스'라는 이벤트를 열었어요. 우승 상금 222만 엔을 두고 무려 800배가 넘는 경쟁률을 기록했죠.
잠을 자는 평범한 행동을 경쟁적인 이벤트로 바꾼 기획이 정말 신선해요.
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스타벅스 CEO 취임과 브랜드 전략 분석
ADWEEK에서 스타벅스 CEO 브라이언 니콜의 이야기를 다룬 커버 스토리를 공개했어요. 굿즈 라인업과 브랜드 책임자 인터뷰도 함께 담겨 있어요.
새로운 CEO가 오면서 스타벅스 브랜드 방향이 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스ChatGPT 이미지 생성 중에 시각 광고가 나와요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 이미지 생성 과정에 시각 광고를 노출하는 테스트를 시작해요. 광고는 제품 활용 사례나 영감을 주는 비주얼 형태로 나타나며, 생성되는 이미지와는 명확히 분리돼요.
이미지를 만드는 대기 시간을 광고 노출 기회로 쓰려는 전략이에요.
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ADWEEK 2026 비전너리 어워즈: 함께 만드는 성과
슈퍼볼 광고 제작부터 업계 선도적인 혜택 에이전트까지, 꿈을 실현하는 팀워크의 힘을 보여줘요.
개인의 능력보다 팀이 얼마나 잘 맞물려 돌아가는지가 캠페인 완성도를 결정하는 것 같아요.
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2026 스포츠 마케팅 MVP: 코트 안팎의 영향력
문화적 트렌드를 이끄는 선수들과 스포츠 중계 방식을 바꾸는 미디어 거물들을 소개해요.
경기력뿐 아니라 문화적 흐름을 만드는 인물들을 다루고 있어요.
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브라이언 니콜 CEO가 그리는 스타벅스의 다음 단계
브라이언 니콜 CEO의 경영 정상화 전략이 성과를 내고 있어요. 하지만 앞으로 넘어야 할 더 큰 시험대가 남아있죠.
스타벅스의 턴어라운드 전략이 어디까지 이어질지 같이 지켜봐요.
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커피만큼 굿즈도 잘 팔아요: 스타벅스의 브랜드 팬덤 구축 전략
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자인 트레시 리버먼은 스타벅스를 커피와 굿즈를 함께 판매하는 독특한 브랜드라고 정의했어요.
커피 전문점이라는 정체성에 굿즈 판매처라는 특징을 더한 점이 인상적이에요.
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스타벅스의 마케팅 엔진 내부 들여다보기
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 대행사 협업 방식과 시즌별 PSL 운영 전략을 공개했어요.
시즌마다 PSL(Preferred Supplier List)을 다르게 운영하는 전략이 인상적이에요.
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커피 시장의 격돌: 스타벅스의 독주와 새로운 경쟁자들의 등장
스타벅스가 30년간 구축해온 시장을 두고 새로운 경쟁자들이 차별화된 전략으로 도전장을 내밀고 있습니다.
기존 브랜드의 점유율을 뺏으려는 경쟁자들의 새로운 '트릭'이 무엇일지 궁금해지네요.
아티클Noom의 최신 광고, GLP-1 약물의 체중 재증가 우려 공략
Noom의 'Lose for Keeps' 캠페인 최신 광고가 GLP-1 기반 체중 감량 약물의 요요 현상에 대한 공포를 다루고 있어요.
기존의 유쾌한 분위기에서 약물 부작용에 대한 우려를 건드리는 방향으로 톤앤매너가 바뀌었네요.
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AI 시대, 브랜드 구축을 위한 6가지 핵심 기반
AI 기술이 가져올 변화로 브랜드 빌딩의 중요성이 다시 강조되고 있어요. AI 시대에 브랜드가 갖춰야 할 6가지 견고한 토대를 다뤄요.
AI가 발전할수록 오히려 기본적인 브랜드 구축(Brand Building)이 더 중요해지는 것 같아요.
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AI로 만드는 고부가가치 고객 경험 설계법
나카가와 마사시치 상점과 하치다이메 기헤이가 AI를 활용해 차별화된 고객 경험을 설계하는 방법을 다뤄요.
전통 브랜드가 AI를 효율화 도구로만 쓰지 않고 가치 설계에 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클리콜라의 클래식 슬로건 '누가 발명했을까'가 돌아와요
스위스 브랜드 리콜라가 Jung von Matt 에이전시와 함께 유명 광고 슬로건인 'Wer hat's erfunden'을 독일 시장에 다시 도입해요.
스위스에서 먼저 시작된 캠페인이 독일로 확장되고 있어요.
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S-OIL 캐릭터 '구도일'의 거대해진 변신
S-OIL의 캐릭터 구도일이 도시와 산업단지를 가로지르는 거대한 모습으로 등장해요. 구도일의 손바닥 위에는 반도체, 우주항공, 조선업이 놓여 있어요.
주유소에서 보던 친근한 캐릭터가 엄청난 스케일의 캠페인 주인공이 됐어요.
아티클노르웨이 Vipps, 북유럽 4개국 통합 브랜드명 도입
노르웨이 결제 서비스 Vipps가 북유럽 4개국에서 사용할 새로운 통합 명칭을 결정했어요.
국가마다 달랐던 브랜드 정체성을 하나로 합치기로 했더라고요.
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트윅스, 할로윈 맞아 '좀비 클로스' 캐릭터 다시 가져왔어요
트윅스가 할로윈 시즌을 기념해 '좀비 클로스' 캐릭터를 다시 선보여요. 이번 캠페인은 서브웨이 샌드위치 광고에 등장하면서 시작돼요.
서브웨이 광고에 캐릭터를 먼저 노출하는 콜라보 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스배우 보만 이라니와 함께한 Eggoz의 'Eggoz Effect' 캠페인
Eggoz가 배우 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 계란을 먹고 사무실 분위기가 활기차게 변한다는 'Eggoz Effect' 캠페인을 시작했죠.
점심 식사 후 상사가 나타나는 순간을 활용했어요. 계란의 에너지가 사무실의 템포를 급격히 바꾸는 연출이 재미있어요.
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보쉬(Bosch)가 말하는 내구성이라는 새로운 혁신
보쉬의 브랜드 마케팅 헤드가 소비자 우선순위의 변화를 짚어봤어요. 지속가능성 측면에서 내구성이 어떤 역할을 하는지 분석한 내용이에요.
내구성을 하나의 혁신 방식으로 재정의한 부분이 기억에 남아요.