아티클
Bending Spoons가 12억 8천만 달러에 Airtable 인수를 추진해요
Bending Spoons가 12억 8천만 달러 규모로 Airtable 인수를 준비 중이에요. Airtable은 2021년 가치가 110억 달러를 넘기도 했지만, 올해 초 2차 시장에서는 40억 달러 수준으로 평가받았어요.
한때 110억 달러까지 올랐던 기업 가치가 4분의 1 수준으로 낮아진 시점에 인수 제안이 나왔네요.
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광고 레퍼런스
런던의 무더위를 피하게 해주는 보드카 브랜드의 팝업 바
보드카 브랜드 Minus 196이 클랩햄 커먼에 온도 조절 기능이 있는 팝업 바 'The Chiller Room'을 열었어요.
유리 박스 트레일러를 얼음 그래픽과 과일 이미지로 꾸며서 시각적으로 아주 시원해 보여요.
아티클
SEO, GEO, 광고를 하나로 묶어 매출을 만드는 로컬 SEO 에이전시
트래픽이나 클릭, 노출 수치에 머물지 않고 실제 전화나 리드, 매출로 연결되는 성과를 목표로 하는 에이전시의 방식을 담았어요.
수치 자체보다 전환에 집중하는 실무적인 관점이 좋네요.
아티클
구글 광고, 1순위 고정 설명문을 대체하는 새로운 문구 기능 테스트 중
구글 광고에서 위치 1에 고정된 설명문 대신 특정 텍스트 고지 사항(Disclaimer)이 우선적으로 표시되는 기능을 테스트하고 있어요.
고정해둔 설명문보다 공지 문구가 먼저 뜨게 될 수도 있겠어요. 광고 구성의 우선순위가 바뀔 수 있는 부분이에요.
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구글 검색 프로필에서 '핸들 교체' 기능이 곧 나와요
구글이 현재 'Handle Swapping'이라는 새로운 기능을 베타 테스트하고 있어요. 구글에 연결된 인증 플랫폼의 핸들로 바로 바꿀 수 있는 기능이에요.
검색 결과에서 내 정체성을 여러 플랫폼과 연동해서 보여줄 수 있겠어요.
아티클
니베아의 매출 하락과 비어스도르프의 브랜드 회생 계획
2026년 상반기 니베아의 유기적 매출이 6.8% 감소하며 27억 유로를 기록했어요. 비어스도르프는 블루 캔으로 유명한 이 브랜드를 다시 활성화하려는 계획을 가지고 있어요.
매출이 줄어든 상황이라 브랜드 리바이탈라이징을 어떻게 진행할지 궁금해지네요.
아티클
AI가 아무리 똑똑해져도 CRM 플랫폼이 핵심인 이유
ChatGPT나 Claude 같은 AI 어시스턴트가 마케팅 시스템에 직접 연결되는 시대예요. 하지만 이런 기술은 결국 기반이 되는 CRM 마케팅 플랫폼에 의존할 수밖에 없어요.
AI는 문을 두드리는 손님이고, 데이터가 머무는 집은 여전히 CRM이라는 비유가 딱 와닿아요.
광고 레퍼런스
최악의 리뷰를 베스트셀러로 만든 박물관의 역발상
매사추세츠의 뉴베드포드 포경 박물관이 자신을 '역대 최악의 수족관'이라 비난한 구글 리뷰를 활용해 완판된 굿즈 라인을 출시했습니다.
부정적인 리뷰를 숨기지 않고 브랜드 아이덴티티로 잘 녹여냈어요.
아티클클릭과 전환이 전부인 시대, 경험 마케팅은 어떻게 살아남을까요?
클릭률과 전환율에 집중하는 환경에서 창의적인 옥외 광고와 경험 기반 마케팅이 가진 가치를 다뤄요.
숫자 중심의 퍼포먼스 마케팅만 하다 보면 브랜드 경험을 어디에 두어야 할지 고민하게 되더라고요.
아티클
진짜 마케팅을 하는 법: 데이터와 심리학 활용하기
남의 사례를 그대로 따라 하기보다 사람들의 심리를 읽고 데이터를 분석하며 끊임없이 테스트하는 과정이 진짜 마케팅이에요.
성공적인 결과는 복사 붙여넣기가 아니라 계속되는 실험 끝에 나온다는 점이 와닿아요.
아티클스포티파이 유료 구독자 3억 명 돌파했어요
스포티파이가 2026년 2분기에 프리미엄 구독자 3억 명을 넘겼어요. 오디오 스트리밍 서비스 중에서는 처음 있는 일이에요.
유료 결제 사용자가 3억 명이라니 스포티파이의 수익 모델이 정말 탄탄한 것 같아요.
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El RACE가 SIDN과 손잡고 SEO/GEO 전략을 강화해요
El RACE가 트래픽을 늘리고 신규 파트너를 모으려고 SIDN과 협력하기로 했어요. 이번 협업으로 콘텐츠 최적화와 생성형 AI에 대응하는 디지털 전략을 추진할 예정이에요.
기존 SEO뿐만 아니라 GEO(생성형 엔진 최적화)까지 챙기는 모습이 인상적이에요.
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지속 가능한 소셜 미디어 성장 전략
소셜 미디어 관리자가 창의성, 꾸준함, 분석을 결합하여 비즈니스 성과를 도출하는 방법을 다뤄요.
데이터 분석과 창의성의 균형이 필요하다는 점을 짚어주고 있어요.
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브랜드 맞춤형 알고리즘을 제공하는 Chalice AI
Chalice AI는 브랜드가 자체 모델을 DSP나 SSP 같은 폐쇄적 환경(Walled Gardens)에 가져와 사용할 수 있게 돕는 스타트업이에요. 기존 프로그래매틱 광고의 일률적인 의사결정 방식을 해결하려고 해요.
브랜드가 직접 알고리즘을 들고 플랫폼 안으로 들어가는 시대가 오려나 봐요.
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JCDecaux 반기 이익 급증, 2026년 DOOH 지배력 강화 전망
디지털 기술 발전과 영업이익률 개선 덕분에 JCDecaux가 역사적인 상반기 실적을 기록했어요.
DOOH(디지털 옥외광고)의 성장세가 실적으로 증명되고 있네요.
아티클2030 월드컵 중계권 확보가 불투명한 상황이에요
2030년 월드컵 예선전 TV 중계권의 미래가 불확실하고, 본 대회 중계권도 아직 판매되지 않았어요.
월드컵 같은 큰 이벤트의 중계권 판매가 늦어지고 있네요.
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Sales Marker, 보유 고객 리스트 대상 지속적 메일 발송 신기능 출시
Sales Marker가 자사 하우스 리스트를 활용해 지속적인 메시지 전달이 가능한 새로운 기능을 도입했어요.
기존에 확보한 잠재 고객 데이터를 어떻게 다시 깨울지가 관건이겠어요.
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AI 시대, 브랜드가 발견되는 방식의 변화
소셜 미디어와 AI 기술이 발전하면서 소비자의 인터넷 이용 경로가 바뀌고 있어요. 기업은 이제 다각적인 방식으로 존재감을 드러내야 해요.
검색창에 치는 것 말고도 AI가 브랜드를 어떻게 인식하는지가 중요해질 것 같아요.
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월드컵 사례로 보는 최신 마케팅 트렌드
2026년 월드컵 캠페인에서 나타난 액티베이션, 디지털 내러티브, 관객 연결 방식의 변화를 다뤄요.
4년마다 돌아오는 월드컵은 마케팅 트렌드를 보여주는 거대한 실험실 같아요.
아티클네덜란드 배달 플랫폼 Thuisbezorgd.nl, 지역 꽃집과 협업해 꽃 배달 시작
Thuisbezorgd.nl가 WY Bloemisten과의 파트너십을 맺고 네덜란드 전역의 지역 꽃집 상품을 주문할 수 있도록 카테고리를 넓혔어요.
음식 배달 앱에서 이제 꽃까지 주문할 수 있게 됐네요.
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대형 영화·게임 스튜디오의 AI 도입 현황: 실제 사용률은 단 17%
DNEG, Netflix, Ubisoft 등 주요 스튜디오 전문가 100명을 대상으로 조사한 결과, 3D 애니메이션 및 VFX 제작 공정 내 실제 AI 활용률은 17%에 불과합니다.
AI 열풍이 불고 있지만 실제 프로덕션 현장은 생각보다 신중하게 움직이는 것 같아요.
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요즘 디지털 마케팅에서 마이크로 인플루언서가 점점 커지고 있어요
나노 및 마이크로 인플루언서가 신뢰도와 커뮤니티 결속력을 무기로 영향력을 넓히는 중이에요.
팔로워 숫자가 많다고 다가 아니더라고 way 팬들과 얼마나 친밀한지가 핵심인 것 같아요.
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2025년 스페인 뷰티 업계 광고 투자 현황
로레알이 스페인 뷰티 부문 광고 투자를 선도하고 있어요. 반면 P&G와 푸이그 그룹은 예산을 조정하는 중이에요.
브랜드마다 광고 집행 전략이 아주 다르게 나타나고 있어요.
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Audible의 새 캠페인: '당신과 연결되는 이야기'
좋은 이야기가 사람들의 삶을 변화시킨다는 메시지를 담아 Audible이 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
스토리텔링의 힘을 브랜드 가치에 잘 녹여냈더라고요.
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자기 전 스마트폰 스크롤링, 'Dimmo' 캠페인으로 공략해요
독일 건강보험사 Barmer와 BBDO가 취침 전 인스타그램 피드를 멈추지 못하는 현상을 'Dimmo'라고 이름 붙여 캠페인을 진행해요.
누구나 한 번쯤 겪어본 일상적인 습관에 'Dimmo'라는 이름을 붙여서 캠페인으로 만들었더라고요.
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오디블(Audible)의 글로벌 캠페인: 오디오 스토리텔링의 힘
오디오 서비스 제공업체 Audible이 12개 시장, 11개 언어를 대상으로 대규모 크리에이티브 캠페인을 전개해요.
사내에 새로 만든 크리에이티브 부서가 처음으로 선보이는 캠페인이에요.
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마루베니 I-DIGIO, LLM 기반 데이터 분석 플랫폼 'MAIDOA AI ASSIST' 출시
마루베니 I-DIGIO가 9월 1일부터 LLM을 활용한 데이터 분석 기반인 'MAIDOA AI ASSIST'를 제공해요.
데이터 분석 과정에 LLM을 직접 결합해서 효율을 높이려는 시도가 보여요.
아티클클릭 단가 하락으로 인한 온라인 광고 트래픽 12% 증가
2026년 상반기 온라인 광고 캠페인 효율이 좋아졌어요. 투자 금액 대비 웹사이트 트래픽이 전년 동기보다 평균 12% 더 많이 발생했어요.
광고비 대비 유입량이 늘어난 수치를 발견했어요.
아티클히타치건기, 오타니 쇼헤이를 글로벌 브랜드 앰배서더로 발탁
히타치건기가 새로운 코포레이트 브랜드 'LANDCROS'의 글로벌 브랜드 앰배서더로 메이저리그의 오타니 쇼헤이 선수를 기용했어요.
기업 브랜드 인지도를 높이려고 스포츠 스타를 활용하는 전략이에요.
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Ryze Digital, Nexxar 인수로 기업 리포팅 시장 1위 등극
독일 에이전시 그룹 Ryze Digital이 오스트리아 전문 업체 Nexxar를 인수했어요. 이로써 독일과 오스트리아 내 기업 리포팅 분야에서 선두 주자가 됐어요.
에이전시가 기업 리포팅이라는 전문 영역까지 사업을 넓히고 있어요.