아티클
스포티파이 유료 구독자 3억 명 돌파
스포티파이 전체 구독자 수가 3억 명을 넘었어요. 올해 여러 지역에서 가격을 올렸는데도 2분기 구독자 수는 9%나 성장했죠.
가격 인상 소식이 있었지만 오히려 구독자가 더 늘어난 점이 눈에 들어와요.
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8,061개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Try, 새로운 마케팅 리더로 Mussa Dagnew 영입
Ice와 Altibox에서 다수의 수상 경력을 쌓은 Mussa Dagnew가 Try의 새로운 핵심 인물로 합류했습니다.
실력이 검증된 분이 소속을 옮기셨어요. 커리어 이동 경로를 살펴보면 재밌는 점이 많아요.
아티클
제품력보다 더 중요한 것: 소비자와 연결되는 브랜드의 공통점
Edelman Trust Barometer 2025에 따르면 기업은 이제 신뢰 구축이라는 큰 과제에 직면했어요. 고객 경험과 약속을 지키는 능력이 소비자 관계를 결정짓는 핵심 요소가 되었죠.
좋은 제품을 만드는 것만큼이나 약속을 이행하는 태도가 중요해진 것 같아요.
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2026년 상반기 검색 트래픽 급감 분석
구글 AI Overviews와 ChatGPT 때문에 웹사이트 방문객이 크게 줄고 있어요. e-dialog의 최신 데이터를 보면 산업별로 얼마나 타격을 입었는지 알 수 있어요.
AI가 검색 결과 상단에서 바로 답을 알려주니까 클릭할 이유가 사라지는 게 수치로 보이네요.
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인도 UPI 결제 네트워크에 비즈니스 모델 도입 움직임
인도가 2020년부터 유지해 온 가맹점 수수료 제로(zero-MDR) 체계를 개편하기 위한 법적 기반을 마련하고 있어요.
무료 결제 시스템이 유료화 모델로 전환될 준비를 하고 있네요.
아티클
월마트, Vibe.co 인수 완료하며 광고형 스트리밍 강화에 나서요
월마트가 아마존과 경쟁하려고 스타트업 Vibe.co를 14억 달러에 인수했어요. 이제 광고 기반 스트리밍 시장 진출을 본격적으로 시작해요.
유통 공룡이 콘텐츠 광고 시장까지 직접 노리고 있어요.
아티클
Mawave, 소셜 & 크리에이티브 부문 새로운 리더 영입
Omnicom Precision Marketing Germany의 Account Director 출신 인사가 8월 1일부로 Mawave의 소셜 및 크리에이티브 책임자로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시에서 인재가 이동했네요.
아티클구글 검색, 결과 더 보려면 로그인 요구 테스트 중
구글이 봇 방지를 위해 캡차 대신 사용자 로그인을 강제하여 더 많은 검색 결과를 제공하는 방식을 테스트하고 있습니다.
검색 결과 더 보려고 클릭했다가 갑자기 로그인 창이 뜰 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스
리버티 뮤추얼의 새로운 캐릭터 'Liberty Biberty' 등장
리버티 뮤추얼이 Jim Henson’s Creature Shop과 함께 노란색 털 뭉치 캐릭터인 'Liberty Biberty'를 만들었어요.
2019년에 브랜드 이름을 발음하기 어려워하던 광고 기억나시나요? 그 컨셉을 이번엔 캐릭터로 다시 가져왔더라고요.
아티클
스페인 생성형 AI 이용률 62% 돌파
GfK DAM의 분석 결과, 2026년 6월 스페인의 생성형 AI 침투율이 전년보다 19.5%p 오른 62%를 기록했어요.
AI 사용률이 1년 사이에 20% 가까이 올랐어요.
아티클
Darwin & Verne, AI로 다시 선보이는 'Si la naturaleza hablara...' 캠페인
에이전시 Darwin & Verne가 프로젝트 LIBERA를 위해 새로운 영상과 AI 기술을 도입하여 기존 캠페인을 다시 선보여요.
기존 캠페인에 AI 기술을 더해서 TV 광고로까지 넓혔더라고요.
아티클
데이터 센터도 이동할 수 있을까요? Runware의 새로운 시도
AI 인프라 기업인 Runware가 모듈형 데이터 센터 'Sonic Inference Pod'를 출시했어요.
거대한 시설 대신 이동 가능한 '포드' 단위로 데이터 센터를 만든다고 해요.
아티클
칸 광고제에서 본 AI의 미래: 두려움에서 확신으로
Adobe의 Lara Balazs는 AI가 인간의 통찰력과 공감 능력, 브랜드 가시성을 높이는 도구가 될 수 있다고 말해요.
AI를 사람을 대신하는 게 아니라 능력을 키워주는 보조 도구로 보는 관점이 좋아요.
아티클
AI가 바꾸는 마케팅 팀 내부 구조
AI는 콘텐츠 제작뿐 아니라 부서 간 장벽을 허물고 역할을 변화시켜요. 결과적으로 더 통합된 형태의 마케팅 조직이 만들어지고 있어요.
단순히 글 쓰는 도구로만 볼 게 아니더라고요. 조직 구조 자체를 바꾸고 있네요.
광고 레퍼런스
월드컵이 끝난 뒤, 브랜드가 준비해야 할 다음 단계
월드컵 열기가 식으면서 마케터들이 고민해야 할 사후 전략을 정리했어요.
축제는 끝났지만 마케팅의 진짜 중요한 과정은 지금부터 시작인 것 같아요.
아티클
고객이 싫어하는 건 AI가 아니라 '자기만족형' AI예요
AI 투자는 고객이 원래 하려던 일을 더 쉽게 끝낼 수 있도록 도와주는 데 집중해야 해요.
기술을 도입하는 것보다 고객이 편해지는 게 먼저라는 점을 잘 보여줘요.
아티클
브랜드는 문화를 쫓는 게 아니라 직접 만들어야 해요
First Round의 Nick Tran은 변화를 헤쳐 나가려면 결핍 대신 풍요의 마인드셋을 가져야 한다고 말해요. 브랜드가 스스로 문화를 구축해야 한다는 내용이에요.
유행하는 문화를 따라다니기보다 우리만의 색깔을 만드는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
스포츠 이벤트의 새로운 경제학: 경기만큼 중요해진 '경험'
대형 스포츠 이벤트가 엔터테인먼트, 미식, 네트워킹, 브랜드 액티베이션, 관광, 비즈니스가 어우러진 경험 생태계로 변하고 있어요.
이제 승패만큼이나 경기장 밖에서 즐기는 브랜드 경험이 중요해졌어요.
아티클
구글 유료 검색 성장 둔화와 광고 예산 변화
2026년 2분기 구글 유료 검색 성장이 둔화됐어요. 이전의 높은 비교 수치와 광고비 변화가 영향을 준 결과예요.
유기적 검색 하락분을 유료 검색이 메워왔는데, 이제 그 성장세마저 주춤해진 상황이에요.
아티클
Newton Research, 인과 관계 모델링 기반의 새로운 AI 에이전트 레이어 출시
Newton Research가 데이터 기반 예측을 수행하는 'Unlimited Analytics'라는 새로운 에이전틱 레이어를 선보였어요.
인과 관계 모델링을 활용해서 미래를 예측하려는 시도가 인상적이에요.
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Lucky Generals CEO가 들려주는 Asda 크리스마스 캠페인 이야기
Lucky Generals의 CEO Cressida Holmes-Smith가 Asda의 크리스마스 캠페인에 그린치를 활용한 과정과 그녀의 커리어를 소개해요.
유명 브랜드 캠페인을 성공시킨 디렉터의 인사이트를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스
덴마크인의 향수병을 겨냥한 '비상용 호밀빵' 캠페인
Schulstad가 덴마크 여행객의 향수병을 달래려고 기내 반입이 가능한 진공 포장 호밀빵을 제공하는 캠페인을 진행했어요.
고향의 맛을 '비상용 식량'이라는 컨셉으로 위트 있게 풀어냈더라고요.
아티클
PPC 성과를 설명해 주는 AI 가시성
기존 PPC 지표는 결과만 보여줘요. 하지만 AI 답변의 인용이나 권위 점수를 보면 성과가 왜 발생했는지 알 수 있어요.
클릭률 같은 숫자 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 핵심이에요.
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Vaude에 새로운 마케팅 리더가 왔어요
Serviceplan Group에서 근무하던 Julian Uhlhaas가 아웃도어 브랜드 Vaude의 마케팅을 맡게 됐어요.
오랫동안 자리를 지켰던 전임자의 뒤를 잇는 분이라 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
아티클채용 브랜딩은 보여주는 게 아니라 경험하게 하는 거예요
기업이 어떤 고용주인지 설명하는 자료는 많지만, 실제로 그런 조직처럼 느껴지는 경우는 드물어요.
브랜드 선언문보다 실제 조직 문화를 직접 느끼게 하는 게 더 중요하다는 내용이에요.
아티클
라민 야말의 월드컵 모멘텀을 활용한 대형 브랜드 광고 계약 사례
2026년 월드컵 이후 라민 야말의 디지털 영향력이 급증하며 Visa, McDonald's, Adidas 등 글로벌 기업과 수백만 달러 규모의 계약을 체결했습니다.
스포츠 스타가 월드컵에서 활약한 뒤 바로 브랜드 파트너십으로 이어지는 과정이 잘 나타나 있어요.
아티클Try의 AI 제품 전략: 자립과 지원의 균형
Try의 AI 제품 책임자 Camilla Brustad-Nilsen은 스스로 구축하려는 사용자와 도움이 필요한 사용자 모두를 지원하고자 합니다.
AI 기술을 자동화 도구로만 보지 않고 사용자의 자립을 돕는 수단으로 정의했어요.
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구글 광고 설명 문구에 앵커 텍스트 하이퍼링크 테스트 중이에요
구글 검색 결과의 스폰서 광고 설명 부분에 키워드가 포함된 앵커 텍스트 하이퍼링크를 추가하는 기능이 테스트되고 있어요.
설명 문구 내 링크를 눌러도 기존과 똑같은 랜딩 페이지로 연결돼요.
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구글 애즈 광고 미리보기 도구에서 캡차 오류가 나고 있어요
구글 애즈의 광고 미리보기 및 진단 도구가 제대로 작동하지 않아요. 캡차(CAPTCHA) 창이 계속 떠서 지워지지도 않고, 결국 광고 미리보기를 할 수 없는 상태예요.
광고 확인하려고 들어갔는데 캡차만 계속 뜨면 정말 당황스럽겠어요.