광고 레퍼런스Hansaplast, 전직 크리켓 선수와 함께한 어린이용 캐릭터 대역밴드 출시
Hansaplast가 전직 크리켓 선수 Jonty Rhodes를 모델로 활용해 스포츠와 야생동물 테마의 어린이용 방수 밴드 라인을 출시했습니다.
작은 상처를 놀이의 중단이 아닌 일상의 일부로 재정의했어요.
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16,902개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부일까?
소비자들이 인플루언서를 완전히 믿지 않더라도 그들의 콘텐츠를 즐겁게 소비하고 있다는 내용이에요.
신뢰도와 콘텐츠 소비량이 따로 놀 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스IPL 2026, 인도 지역 언어 기반 크리켓 시청 급증
JioStar의 'Beyond Boundaries' 캠페인을 통해 칸나다어, 텔루구어 등 지역 언어 기반 크리켓 시청자 수가 전년 대비 크게 성장했어요. 특히 텔루구어 피드의 디지털 시청 시간 점유율이 30% 증가하며 높은 성장세를 보였죠.
지역 팬덤을 겨냥한 맞춤형 프로그램이 시청 지표를 끌어올렸어요. 중계 방식에 로컬 콘텐츠를 결합한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Asian Paints, AI 비주얼라이저로 집 꾸미기 경험을 바꿔요
Asian Paints가 기술 중심의 'Beautiful Homes Painting Services' 캠페인을 시작했어요. AI 컬러 비주얼라이저와 전문 관리 서비스를 함께 선보였죠.
결혼 준비라는 일상적인 상황에 AI 기술을 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클노르웨이 스키 연맹, 레드불과 새로운 스폰서십 체결
노르웨이 스키 연맹 알파인 부문이 레드불을 새로운 스폰서로 맞이했어요. 그동안 노르웨이 알파인 스포츠계 내에서는 이 체결을 두고 논쟁이 있었죠.
논란이 있었던 스폰서십이 결국 성사됐어요.
아티클
ChatGPT 검색 결과에 제품 라벨 기능이 생길지도 몰라요
OpenAI가 ChatGPT 검색 결과 뒤에 '초보자용'이나 '최고의 쿠셔닝' 같은 제품 특징 라벨을 붙이는 기능을 테스트하고 있어요.
제품의 핵심 속성을 요약해서 보여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Whirlpool, 브랜드 로고송을 활용한 Luxuriem 캠페인 런칭
Whirlpool India가 프리미엄 냉장고 라인업을 위해 브랜드의 상징적인 징글을 현대적으로 재해석한 3편의 광고 캠페인을 공개했습니다.
익숙한 브랜드 징글을 요즘 감각으로 리뉴얼했어요. 브랜드 정체성이 더 선명해진 느낌이에요.
아티클
구글의 사이트맵 '가져올 수 없음' 오류에 대한 설명
구글은 사이트맵의 '가져올 수 없음(couldn't fetch)' 오류가 실제 사이트맵 수집 가능 여부와 무관할 수 있다고 밝혔어요.
오류 메시지가 떴다고 바로 사이트맵에 문제가 있다고 판단하기는 어려워요.
아티클
에미상 시상식, 이제 프라임 비디오가 맡게 됐어요
텔레비전 예술 과학 아카데미가 아마존 프라임 비디오와 6년 계약을 맺었어요.
에미상이 스트리밍 플랫폼으로 자리를 옮기는 게 체감되는 소식이에요.
아티클
ChatGPT, AI 생성 이미지와 함께 시각 광고 도입 예정
이달 말 미국에서 ChatGPT 내 사용자 생성 이미지와 함께 표시되는 시각 광고가 출시됩니다.
AI가 만든 이미지 옆에 광고가 자연스럽게 스며드는 모습이 기대돼요.
아티클
밀리 바비 브라운의 개성을 담은 BRITA 한정판 보틀 출시
BRITA와 florence by mills가 협업해서 밀리 바비 브라운의 비주얼 세계관을 담은 한정판 보틀을 선보였어요.
일상적인 제품에 셀럽의 브랜드 아이덴티티를 입혀서 시각적 가치를 높인 사례예요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고, 브랜드 안전성 측정 솔루션 도입
IAS가 ChatGPT 광고를 위한 제3자 브랜드 안전성 및 적합성 측정 서비스를 제공해요. 광고주는 AI 환경에서 광고가 어떻게 노출되는지 독립적인 리포트로 확인할 수 있어요.
ChatGPT 광고도 이제 검증된 브랜드 안전성 기준을 갖추기 시작하네요.
아티클
소셜 에이전시 SAMY, 인플루언서 전문 기업 'Get Engaged' 인수
글로벌 에이전시 SAMY가 현금과 지분을 포함해 1억 달러 미만 규모로 인플루언서 샵 Get Engaged를 인수했어요.
SAMY가 미국 내 기반을 넓히려고 인플루언서 샵을 인수했더라고요.
아티클
Stagwell, Assembly 대신 'Stagwell Media'로 새롭게 출범
Stagwell이 기존 Assembly를 종료하고, Stagwell Machine 운영 체제를 기반으로 한 Stagwell Media를 새롭게 선보였어요.
에이전시 이름에 운영 체제(OS)를 아예 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스우버의 새로운 캠페인: 감탄사 'Oooo'를 'Ooooober'로 바꾸다
우버가 신규 이용객 대상 '첫 탑승 무료' 혜택을 알리려고 감탄사 'Ooooo'를 브랜드명과 결합한 캠페인을 시작했어요.
일상적인 감탄사가 브랜드 이름으로 자연스럽게 이어지는 언어 유희가 재밌어요.
아티클
WBD 리포트: 비디오 측정의 기본기 점액 필요성
Warner Bros. Discovery가 VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid, Samba 등 5개 주요 비디오 측정 제공업체의 데이터와 방법론을 분석한 백서를 공개했어요.
비디오 광고 성과 측정의 표준을 잡으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스성과 지표로 증명할 수 없는 광고의 마법
Akcelo의 글로벌 ECD Louise McQuat가 디지털 및 크리에이터·소셜 플랫폼 위원회 활동을 하며 얻은 인사이트예요.
숫자만으로는 다 담기 힘든 크리에이티브의 가치를 짚어줘요.
광고 레퍼런스서프 엑셀(Surf Excel)의 캠페인 복귀: 승리보다 중요한 가치
Hindustan Unilever의 세제 브랜드 서프 엑셀이 2005년부터 이어온 'Daag Achhe Hain' 캠페인을 현대적인 시각으로 다시 선보였어요.
아이들이 더러워지는 상황을 통해 친절과 공감을 이야기하네요. 경쟁 중에도 서로를 돕는 모습이 인상적이에요.
아티클
스페인 SMS 발신자 이름 등록 의무화
9월 15일부터 스페인에서 보내는 SMS 발신자 이름은 반드시 등록된 브랜드명을 사용해야 해요.
브랜드 이름을 SMS의 핵심 자산으로 다시 활용할 기회가 생겼어요.
아티클Gulltaggen 어워즈 심사위원 명단이 나왔어요
Gulltaggen 어워즈 심사위원 구성이 공개됐어요. 심사위원 총괄은 업계의 다양한 영역과 솔루션이 무대에 올라오길 바란다고 전했어요.
심사위원 라인업을 보면 요즘 업계가 어떤 기준을 중요하게 보는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스플립카트(Flipkart), Souhardya Banerjee 디렉터로 승진했어요
플립카트가 Souhardya Banerjee를 새로운 디렉터로 임명했어요. 그는 그동안 IoT 디바이스 부문의 비즈니스 헤드를 맡아왔어요.
광고 수익화를 담당하던 분이 IoT 카테고리 리더를 거쳐 디렉터가 됐네요.
아티클
스니커스 초콜릿이 아디다스 미식축구 부츠로 변신했어요
스니커스가 아디다스와 협업해서 브랜드 상징인 브라운 컬러를 입힌 미식축구 부츠를 선보였어요.
초콜릿 포장지 디자인을 축구화에 그대로 가져온 게 재밌어요.
아티클Kruidvat, 앱 내 게이미피케이션을 위한 Livewall과 파트너십 체결
Kruidvat가 앞으로 앱에서 진행할 게이미피케이션 캠페인을 위해 Livewall과 손을 잡았어요.
앱 안에서 게임처럼 즐길 수 있는 캠페인을 본격적으로 준비하나 봐요.
아티클
광고 예산을 직접 쓰는 AI 에이전트의 등장
AI가 광고를 만드는 단계를 지나 미디어 의사결정까지 관여하고 있어요. 이제 AI 에이전트가 광고 예산을 직접 다루는 사례가 늘어나는 중이에요.
광고주뿐만 아니라 AI 에이전트의 기준까지 고려해야 하는 상황이 왔어요.
아티클넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작 등장
넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작인 'Legevakta'가 11월 말에 공개될 예정이에요.
넷플릭스 IP를 두고 어떤 경쟁 구도가 만들어질지 궁금해요.
아티클
WAH, 6시즌 런칭 기념 마드리드 전역을 활용한 360도 캠페인 전개
엔터테인먼트 브랜드 WAH가 시즌 6 출시를 기념해 Anne Igartiburu와 Carolina Marín을 브랜드 앰버서더로 선정하고 다채널 캠페인을 진행해요.
유명 인사를 앞세워 도시 전체를 캠페인 무대로 활용하는 규모가 대단해요.
아티클독일 금융권의 Z세대 공략 경쟁
Sparkassen-Finanzgruppe의 'Mission neues Sparen' 캠페인에 이어, Volksbanken Raiffeisenbanken이 18~30세를 타겟으로 한 자체 캠페인을 런칭했습니다.
금융권의 전통적인 강자들이 젊은 층을 잡으려고 캠페인 경쟁을 시작했네요.
아티클'광고는 방해물'이라 말하면서도 광고업계를 꿈꾸는 Z세대
광고를 스킵하거나 유료 결제로 피하려는 Z세대 학생 기자 5인이 광고의 힘에 매료되어 광고업계를 지망하게 된 이유를 다룹니다.
광고를 방해물로 인식하면서도 그 매력에 빠진 세대의 시각이 묘해요.
광고 레퍼런스소덱소(Sodexo), 신임 마케팅 총괄로 사라지트 가디오크 영입
글로벌 서비스 기업 소덱소가 사라지트 가디오크를 새로운 마케팅 헤드로 맞이했어요.
타불라(Taboola)에서 활동하던 마케팅 리더가 소덱소로 자리를 옮겼네요.
아티클
머스크의 xAI, 'SpaceXSI'로 사명 변경 발표
일론 머스크가 기존 AI 스타트업인 xAI의 이름을 SpaceXSI로 바꾼다고 발표했어요.
사명 변경에 정치적 의도가 담겨 있다는 분석이 있어요.