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Q4 이커머스 성과를 위한 풀퍼널 광고 계정 구조화 전략
4분기 예산 낭비를 막으려면 Google과 Meta 광고 구조를 재정비해야 해요. 기존 수요에만 집중된 예산을 신규 고객 발굴(Prospecting)로 돌리고 고객 제외 타겟팅을 다시 구축해야 합니다.
기존 고객에게만 광고가 노출되면서 예산이 소진되는 걸 막는 게 포인트예요.
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라코스트, 뒤꿈치에 테니스 공을 붙인 ACE-T1 스니커즈 출시
라코스트가 뒤꿈치에 노란색 테니스 공을 부착한 ACE-T1 스니커즈를 선보였어요.
신발 뒤축에 진짜 테니스 공을 붙였더라고요. 라코스트다운 과감한 시도예요.
아티클2026 LIA 어워즈 결과가 나왔어요: 미국과 독일의 수상 현황
런던 국제 광고제(LIA) 2026 수상자가 발표됐어요. 미국이 117개로 가장 많은 상을 받았고, 독일과 영국은 각각 40개를 기록했어요.
미국과 프랑스가 상위권을 차지한 가운데 독일도 나란히 이름을 올렸어요.
광고 레퍼런스
iProspect 리즈 반스의 조직 운영법
iProspect의 CCO 리즈 반스가 개별 역량 중심이었던 조직을 고객 중심으로 연결해 변화시킨 사례예요.
시스템과 문화를 먼저 갖춰서 성과를 확장하려는 관점이 좋아요.
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손인 줄 알았는데 엉덩이? Wet Ones의 기발한 착시 광고
BBH USA가 제작한 'Just For Hands' 캠페인은 손처럼 보이지만 엉덩이처럼 보이는 착시 현상을 활용해 Wet Ones 물티슈를 홍보해요.
손 모양이 엉덩이처럼 보이는 착시 효과를 썼어요. 형태를 낯설게 비틀어서 시선을 확 잡아끌어요.
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구글 9월 스팸 업데이트, 이제 마무리 단계예요
구글 9월 스팸 업데이트가 10월 4일에서 6일 사이에 최종 배포 단계에 있어요. 곧 업데이트가 완료될 예정이에요.
업데이트가 끝나기 직전까지 검색 결과가 요동칠 수 있겠어요.
아티클브랜드 이름에 의미를 담은 'Vilje' 런칭 사례
브랜드 이름의 의미를 직관적인 컨셉으로 연결했어요. 소비자가 일상에서 더 좋은 선택을 할 수 있도록 돕는 'Vilje'의 런칭 이야기예요.
브랜드 이름 자체를 컨셉의 핵심으로 가져온 게 정말 좋아요.
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구글 맵스 정책 업데이트: 비즈니스 프로필 게시물 제한 사항 안내
구글이 구글 맵 및 비즈니스 프로필의 금지 및 제한 콘텐츠 정책 중 광고 및 권유 섹션을 업데이트했어요.
비즈니스 프로필에 올리면 안 되는 항목들이 구체적으로 정리됐어요.
광고 레퍼런스무설탕 음료 브랜드 'SORRY SUGAR', 신임 CEO로 Palash Arneja 영입
1년 만에 1,000억 루피 규모의 브랜드를 키워낸 Palash Arneja가 무설탕 음료 브랜드 SORRY SUGAR의 창립자 겸 CEO로 합류했어요.
단 1년 만에 거대 브랜드를 만들어본 경영자가 합류했네요. 앞으로의 성장 전략이 정말 궁금해요.
아티클Kaufland, 스페인 이커머스 마켓플레이스 시장 진출
네덜란드 진출 성공에 이어 Kaufland가 스페인으로 마켓플레이스 확장을 진행해요.
네덜란드에서의 성과를 바탕으로 스페인까지 영역을 넓히고 있어요. 확장 속도가 정말 빠르네요.
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밀카(Milka), 비스코프와 웨이퍼를 더한 대형 초콜릿 'MMMAX' 출시
밀카가 비스코프 크림과 바삭한 웨이퍼를 결합한 대형 초콜릿 바 MMMAX Biscoff® & Wafer를 선보이며 스낵 시장 공략을 강화합니다.
익숙한 비스코프 맛을 대형 초콜릿 바 형태로 확장했어요. 휴식 시간의 즐거움을 더 키우려는 전략이에요.
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밀카(Milka) x 모노폴리 콜라보 프로모션
밀카 MMMAX 제품을 사면 모노폴리 딜 한정판을 줘요. 10,000유로 상금이 걸린 경품 이벤트도 같이 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 두 개가 만났는데 경품 규모까지 커졌어요.
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구글 서치 콘솔, 생성형 AI 제어 설정에 도메인 상세 정보 추가됐어요
구글이 서치 콘솔의 생성형 AI 제어 페이지를 업데이트했어요. 이제 하위 속성이 상위 설정을 재정의하는 시점을 확인할 수 있어요.
상위 도메인과 하seb 도메인 사이의 AI 제어 설정 충돌을 더 명확히 알 수 있게 됐네요.
아티클노르웨이 선거 참여를 이끌어낸 캠페인 사례
Spoon 에이전시가 노르웨이 선거관리국을 위해 정보 전달과 참여를 동시에 유도하는 캠페인을 제작했어요.
전 국민의 투표를 독려하려고 어떤 참여 요소를 넣었을지 궁금해져요.
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구글 광고 전화번호 옆에 광고주 이름이 같이 나와요
구글이 광고 목록의 전화번호 확장 기능(Call Assets)에 광고주 이름을 함께 보여주는 기능을 테스트하고 있어요.
전화번호만 있던 자리에 브랜드명이 같이 나타나네요. 브랜드가 더 잘 보일 것 같아요.
광고 레퍼런스Tilt Brand Solutions, 디자인 총괄로 Giamaria Fernandes 영입
Tilt Brand Solutions가 디자인, UI/UX, 브랜딩 등 다학제적 배경을 가진 Giamaria Fernandes를 디자인 헤드로 임명했어요.
디자인 역량뿐 아니라 다양한 소비자 접점을 아우르는 크리에이티브에 집중해서 영입했더라고요.
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구글 서치 콘솔, 국가 필터 다중 선택 기능 업데이트
구글 서치 콘솔 성능 보고서에서 여러 국가를 동시에 선택해 필터링할 수 있게 되었어요.
이제 국가를 하나씩 클릭하며 비교하는 번거로움이 줄어들 것 같아요.
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구글이 대형 제품 애그리게이터 사이트를 처리하는 방식
구글의 존 뮤러는 대규모 제품 애그리게이터 사이트의 경우, 수많은 페이지를 크롤링하더라도 일부 페이지만 인덱싱할 수 있다고 말했어요. 홈 페이지가 인덱싱되지 않는 경우도 있다고 해요.
방대한 데이터를 긁어오면서도 인덱싱은 선별적으로 진행하네요.
광고 레퍼런스인도 건강식 브랜드 Foodstrong, 배우 Sara Ali Khan과 브랜드 앰버서더 계약
인도의 건강식 브랜드 Foodstrong이 배우 Sara Ali Khan을 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
보충제에만 머물지 않고 일상적인 스낵이나 음료로 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스India Today Originals, AACA 2026 다큐멘터리 부문 수상
India Today의 5부작 다큐멘터리 시리즈 중 'Era of Identity, Insurgency & Terror' 에피소드가 AACA 2026 역사 다큐멘터리 부문 국가 대표로 선정됐어요.
브랜드 50주년을 기념해서 만든 다큐멘터리가 어워드에서 좋은 결과를 얻었네요.
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에이전틱 AI 광고 스타트업 PubX, 500만 달러 투자 유치 및 기업 인수
영국의 에이전틱 AI 광고 스타트업 PubX가 500만 달러 규모의 투자를 유치하고 디지털 거버넌스 스타트업인 Compliant를 인수했어요.
AI 에이전트가 엉뚱한 답을 내놓는 이유가 LLM 때문이 아니라고 해요. 기존 DSP와 에이전트 사이의 통신 문제라고 분석했어요.
아티클올해 인플루언서 및 소셜 미디어 컨퍼런스 라인업이 나왔어요
올해 열리는 인플루언서와 소셜 미디어 컨퍼런스에 참여하는 연사 명단이 공개됐어요.
연사 라인업을 보니 이번 행사가 꽤 크게 준비된 것 같아요.
광고 레퍼런스후지필름 인도, 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
후지필름 인도가 디지털 카메라, instax, 스마트폰 프린터 등 이매징 솔루션 사업을 알리려고 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
모델이 실제로 instax를 쓰고 있어서 브랜드랑 연결되는 느낌이 자연스러워요.
아티클노르웨이 광고 네트워크 PPP, 4개 도시 동시 기념 행사 개최
광고 네트워크 People People People(PPP)이 5주년을 기념해 노르웨이 등 4개 도시에서 고객 및 파트너들과 행사를 진행했어요.
1년 늦게 열린 5주년 파티인데도 4개 도시를 동시에 섭렵했다니 규모가 대단해요.
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세포라, 존 레전드와 함께한 2026 홀리데이 캠페인 공개
세포라가 유럽 홀리데이 2026 캠페인을 위해 존 레전드의 신곡 'Here It Is'를 제작했어요. 이 곡을 캠페인 사운드트랙으로 사용해요.
유명 아티스트의 신곡을 브랜드 캠페인 전용 테마곡으로 가져왔더라고요.
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도미노피자의 신제품 출시 전략, 배달원을 스파이로 활용해요
도미노피자가 맨체스터, 고르곤졸라, 라클렛 치즈를 넣은 'Deluxe' 피자 3종을 출시했어요. 이때 배달원을 스파이처럼 활용하는 캠페인을 함께 진행했죠.
배달원을 스파이로 설정한 캠페인 컨셉이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Hansaplast, 전직 크리켓 선수와 함께한 어린이용 캐릭터 대역밴드 출시
Hansaplast가 전직 크리켓 선수 Jonty Rhodes를 모델로 활용해 스포츠와 야생동물 테마의 어린이용 방수 밴드 라인을 출시했습니다.
작은 상처를 놀이의 중단이 아닌 일상의 일부로 재정의했어요.
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인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부일까?
소비자들이 인플루언서를 완전히 믿지 않더라도 그들의 콘텐츠를 즐겁게 소비하고 있다는 내용이에요.
신뢰도와 콘텐츠 소비량이 따로 놀 수 있다는 점이 인상적이에요.