아티클
에이전틱 커머스의 최전선: AI가 추천하는 브랜드 경험과 마케터의 역할
AI 에이전트가 소비자에게 브랜드를 추천하는 '에이전틱 커머스'의 변화와 그 안에서 마케터가 수행해야 할 새로운 역할을 다뤄요.
이제 소비자가 아니라 AI에게 선택받는 전략을 짜야 할 것 같아요.
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16,868개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클인플루언서와 함께 만든 아지노모토의 '공동 창조형' 푸드 페스티벌
아지노모토가 인플루언서와 협업해 기획한 유료 푸드 페스티벌 'AJINOMOTO 미확인 푸드코트'를 개최했어요.
공모전으로 인플루언서와 손을 잡았는데, 24시간 만에 매진됐대요.
아티클
카인즈, 건축 부자재 상사 소니텍 지분 전량 인수
일본 홈센터 카인즈가 건축 부자재 상사인 소니텍의 주식을 모두 인수하며 전문가용 공급망을 강화해요.
B2C 영역에서 B2B 전문 영역까지 사업 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열리는 ONE Asia 학생 마스터클래스 및 포트폴리오 리뷰
ONE Asia Creative Awards가 10월 20일 쿠알라룸푸르에서 학생 대상 무료 마스터클래스와 포트폴리오 리뷰를 진행해요.
심사가 끝난 직후에 바로 열리는 클래스라 현장감이 살아있을 것 같아요.
아티클
브랜드 메시지 반복, 아이디어 부족일까 자산 쌓기일까
캠페인 결과 분석 후 새로운 방향을 제안하려 했으나, 메시지 각인을 위해 동일한 메시지의 반복을 요청받은 사례를 다룹니다.
새로운 시도와 메시지 반복 사이에서 마케터가 겪는 현실적인 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스Rick Barry, 신임 CD로 Andrew Torrisi 영입했어요
독립 크리에이테 스튜디오 Rick Barry에 수상 경력이 있는 Andrew Torrisi가 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
M+C Saatchi에서 활동하던 베테랑 디렉터가 왔어요. 앞으로 스튜디오의 작업물이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 셀럽 브루스 라이더, humAIn 컨퍼런스 출연해요
AI 셀러브리티 브루스 라이더가 humAIn 컨퍼런스에서 여러 차례 등장할 예정이에요.
다른 산업 행사 속 실제 유명인보다 AI 셀럽이 더 나은 선택지가 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스호주인 250만 명, 이번 여름 지방 여행 계획 중
호주인 250만 명이 이번 여름 휴가로 호주 지방 지역을 방문할 계획이에요. 현재 저렴한 맥주 가격 덕분에 여행객들의 기대감이 높아진 상태예요.
맥주 가격 같은 작은 비용 변화가 여행지를 결정하는 요소가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스ACA 비즈니스 & 에이전시 리더십 코스 연사 라인업 공개
Micah Walker, Dani Bassel, Mim Haysom 등 업계 시니어 리더들이 참여하는 ACA의 리더십 코스가 10월 18~20일 시드니에서 열려요.
글로벌 광고계 베테랑들이 한자리에 모이는 교육 프로그램이에요.
광고 레퍼런스데이터를 더 친근하게, Trade Me Property의 새로운 시도
Trade Me Property가 'Curious Nation' 프로젝트로 뉴질랜드 부동산 데이터를 더 인간적인 방식으로 전달해요.
스프레드 시트의 딱딱한 느낌을 벗어나려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스영화 제작의 미래를 만드는 AiCandy
AiCandy는 영화 제작의 미래를 예측하는 데 그치지 않고 직접 만들어가고 있어요.
창의적 산업이 맞이한 가장 특별한 순간이라는 선언이 와닿아요.
광고 레퍼런스틱톡, 호주 광고주에게 미국 광고 네트워크 개방
틱톡이 미국 광고 네트워크를 호주 광고주들에게도 개방했어요. 이제 호주 브랜드가 미국 시장에 진출하기 더 쉬워졌어요.
호주 브랜드가 미국 소비자들을 직접 만날 수 있는 통로가 생겼네요.
광고 레퍼런스테슬라 신형 모델 3 라디오 기능 삭제와 호주 광고계의 우려
테슬라가 신형 모델 3 기본 모델에서 FM 및 DAB 라디오 기능을 뺐어요. 이에 호주 광고계(CRA)는 정부가 긴급히 나서야 한다고 말하고 있어요.
라디오 기능이 없어지면 승객 대신 운전자가 음악을 고르게 돼요.
광고 레퍼런스MKR 이번 시즌 첫 10회 시청률 결과
TV 프로그램 MKR의 이번 시즌 첫 10개 에피소드 시청률이 나왔어요.
화요일 밤 TV 시청률에서 완벽한 10점을 기록했다는 내용이에요.
광고 레퍼런스CommSec, 새로운 브랜드 정체성으로 리런칭 캠페인 시작
M&C Saatchi가 CommBank를 위해 제작했어요. CommSec의 새로운 브랜드 정체성과 전략을 담은 마지막 캠페인이에요.
브랜드 리런칭을 앞두고 기존 캠페인의 피날레를 장식하는 작업이라 더 특별하게 느껴져요.
아티클700만 개 넘게 팔린 세면대 클리너, 배우 야마다 유우키와 첫 TV CF 공개해요
카오의 '퀵클 세면볼 클리너'가 누적 판매 700만 개를 돌파했어요. 이번에 배우 야마다 유우키를 모델로 한 첫 TV 광고를 선보인다고 해요.
너무 잘 팔려서 잠시 출하가 중단됐던 제품이네요. 이제 본격적으로 TV 광고를 시작하나 봐요.
광고 레퍼런스와일드 터키, 호주 RTD 라인업의 새로운 비주얼 공개
와일드 터키가 호주 내 39개 RTD 제품 포트폴리오에 새로운 디자인을 적용했어요.
상징적인 터키 로고를 어떻게 활용했는지 궁금해요. 브랜드 아이덴티티가 어떻게 바뀌었는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스Wet Ones의 유머러스한 뉴욕 캠페인
Wet Ones가 뉴욕 곳곳에 위트 있는 메시지를 담은 캠페인을 진행했어요.
멀리서 보면 주름진 모습처럼 보여서 깜짝 놀라게 만드는 반전이 있어요.
광고 레퍼런스호주 바나나 협회의 헬스장 캠페인
호주 바나나 협회가 Thinkerbell과 함께 헬스장에 바나나를 챙겨오자는 캠페인을 진행했어요.
운동할 때 바나나를 가져오라는 메시지를 '친구와 함께 바나나를 가져오라'는 문구로 재치 있게 표현했네요.
광고 레퍼런스로라 사기슨 감독 인터뷰: 취향부터 현장 에피소드까지
로라 사기슨 감독이 즐겨 보는 프로그램과 촬영 현장에서 겪은 무서운 이야기, 그리고 커피 취향에 대해 이야기해요.
감독님의 개인적인 취향과 현장 뒷이야기가 담긴 인터뷰예요.
광고 레퍼런스바나나를 헬스장 이용권으로 바꾼 호주 바나나 협회 캠페인
호주 바나나 협회가 Thinkerbell과 함께 바나나를 2인용 헬스장 이용권으로 활용하는 캠페인을 진행했어요.
바나나라는 식재료를 운동권이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Stagwell, Assembly에서 미디어 그룹 분리 신설
Stagwell이 기존 Assembly에서 미디어 그룹을 분리해 새롭게 런칭했어요.
에이전시 이름에 창의성을 쓰는 건 크리에이티브 에이전시의 몫으로 남겨둬야 한다는 말이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장, 축제 시즌 앞두고 10% 성장세 진입
인도 BCCL의 10월 인쇄 광고 예약이 전년 대비 약 10% 증가하며 축제 시즌을 앞두고 회복세를 보이고 있습니다.
불확실성이 컸던 상반기를 지나 기업들의 광고 집행 심리가 다시 살아나고 있네요.
아티클
AI에 감각을 외주 주지 마세요: HubSpot CMO가 말하는 제로 클릭 시대의 전략
HubSpot의 연례 컨퍼런스 'UNBOUND 2026' 소식이에요. CMO 키프 보드너가 AI로 인해 변화된 마케팅 플레이북과 새로운 전략을 발표했어요.
AI가 기존 마케팅 공식을 뒤엎고 있다는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스애니메이션 '블루이'의 호주 수어(Auslan) 활용 사례
애니메이션 블루이가 호주 수어를 활용해 청각 장애인을 위한 포용성과 학습, 재미를 동시에 잡은 사례를 다뤄요.
수어를 단순한 기능이 아니라 소통의 필수 요소로 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스에이전틱 광고 플랫폼 PubX, 미디어 품질 기업 Compliant 인수
신규 에이전틱 광고 기술 플랫폼인 PubX가 미국 시장 확장을 위해 미디어 품질 및 거버넌스 기업인 Compliant를 인수했어요.
에이전틱 기술에 광고 품질 관리 역량이 합쳐지는 중이에요.
광고 레퍼런스멜라니 C와 우버의 레드크로스 의류 기부 캠페인
우버가 호주와 뉴질랜드 적십자와 함께 매년 진행하는 의류 기부 캠페인을 다시 시작했어요.
유명 아티스트가 입던 상징적인 트레이닝복이 캠페인에 활용됐어요.
광고 레퍼런스광고 업계의 축제, 'La Nuit de l’Advertising' 개최
광고 업계 종사자들이 모여 즐기는 이벤트인 'La Nuit de l’Advertising'이 개최돼요.
업계 네트워킹을 파티와 축제 형식으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스하얏트의 로열티 전략: 포인트 적립에서 라이프스타일 경험으로
하얏트는 포인트 적립 중심의 관계를 벗어나 스포츠, 웰니스, 문화 등 고객의 관심사를 반영한 경험 중심의 로열티 프로그램으로 전환하고 있어요.
호텔 로비 밖 테니스 대회나 F1 같은 의외의 접점에서 브랜드를 만나는 게 핵심이에요.