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구글 광고 정책 강화: 정부 문서 관련 광고 승인 절차 까다로워져
이제 구글 광고를 통해 정부 문서를 홍보하려면 명확한 정부 허가 증빙이 필요해요.
정부 관련 키워드를 다루는 광고주분들은 운영 방식이 꽤 번거로워질 것 같아요.
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내 고객의 구매 의도 데이터가 경쟁사로 흘러 들어갈 수도 있어요
소프트웨어 업체들이 고객과 비즈니스 데이터를 수집해서 상업용 제품에 넣는 일이 흔하다는 연구 결과가 나왔어요.
우리가 쓰는 마테크 툴이 우리 데이터를 어떻게 쓰는지 꼭 확인해봐야겠더라고요.
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TV 광고 없이 소셜 마케팅만으로 흥행 기록 세운 스파이더맨
영화 'Spider-Man: Brand New Day'가 기존의 TV 광고 전략 대신 강력한 소셜 마케팅을 활용해 박스오피스 신기록을 세웠어요.
TV 광고를 쓰지 않고도 소셜 미디어만으로 흥행할 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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디즈니와 틱톡이 콘텐츠 공유를 위해 손을 잡았어요
디즈니가 마블과 스타워즈 같은 자사 IP를 크리에이터들에게 개방해요. 대신 디즈니는 틱톡에 세로형 영상 콘텐츠를 공급받기로 했죠.
디즈니의 강력한 캐릭터들과 틱톡의 짧은 영상 형식이 만났어요.
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틴더, 오프라인 이벤트 도시 확대해요
틴더가 LA 테스트를 마치고 9월 말까지 전 세계 26개 도시로 오프라인 이벤트 기능을 넓혀요.
앱 안에서만 머물지 않고 실제 만남으로 연결하려는 시도가 보여요.
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AI 가시성 측정: 추적해야 할 것과 무시해도 될 것
인용 횟수나 감성 분석, LLM 유입 트래픽은 적절한 KPI가 아니에요. 리드와 매출에 직접 연결되는 AI 가시성 지표를 확인해 보세요.
단순히 언급되는 것보다 실제 비즈니스 성과로 이어지는 지표를 찾는 게 핵심이에요.
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앤스로픽, 자체 AI 칩 설계 팀 꾸려요
클로드 개발사인 앤스로픽이 전용 AI 칩 설계 팀을 채용 중이에요. 하드웨어와 모델을 함께 설계해서 기술 속도와 효율을 높이겠다는 계획이죠.
이제는 모델 성능뿐 아니라 자체 하드웨어 최적화까지 준비하는 단계로 보여요.
광고 레퍼런스
브랜드를 문화 속에 자연스럽게 녹여내는 성장 전략
Burrell 및 BCG Worldwide의 CEO Tara DeVeaux는 브랜드를 문화에 억지로 끼워 넣지 말라고 말해요. 대신 문화를 주도하는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드가 참여할 자격을 얻는 데 집중하죠.
브랜드가 문화의 침입자가 아니라 정당한 참여자가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
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올해 하반기 TV 시리즈랑 라이브 쇼 라인업이에요
'Babylon Berlin', 'Maxton Hall', 'Harry Potter' 같은 대형 시리즈와 라이브 쇼들이 이번 시즌 주요 일정으로 잡혀 있어요.
유명한 IP를 활용한 큰 콘텐츠들이 연달아 공개될 예정이에요.
광고 레퍼런스
7UP의 팝업 사례: 클라품 펍을 핑크빛으로 물들인 무알코올 샌디 출시 캠페인
7UP이 에이전시 Pangolin과 함께 런던 클라품의 한 펍을 'The Pink Nel'로 리모델링하여 새로운 무알코올 핑크 샌디 제품을 선보였습니다.
광고를 보는 것에 그치지 않고 실제 오프라인 공간의 비주얼을 완전히 바꿔버린 브랜딩이 인상적이에요.
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AI 개요와 유료 광고가 충돌하면 생기는 일
AI 추천 결과가 기존 유료 검색 광고와 상충할 수 있어요. 이 경우 사용자가 경쟁사로 유입되면서 광고 클릭률(CTR)이나 클릭당비용(CPC) 같은 캠페인 성과에 영향을 줄 수 있습니다.
AI 답변이 우리 광고 대신 경쟁사를 추천해버리는 상황이 나타나고 있어요.
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AI법 도입에 따른 AI 콘텐츠 표기 의무와 기업의 대응 과제
새로운 AI법(AI Act)에 따라 AI 생성물을 어떻게 식별하고 표기해야 하는지, 기업이 알아야 할 내용을 담고 있어요.
표기 의무가 생기는 시점이나 책임 소재 같은 실무적인 법적 쟁점을 잘 정리해뒀네요.
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디즈니+, 틱톡 크리에이터와 손잡고 숏폼 피드 강화
스트리밍 서비스끼리 시청자를 모으려고 경쟁이 치열해지고 있어요. 그래서 디즈니+가 틱톡과 파트너십을 맺고, 크리에이터 콘텐츠를 자사 앱 내 숏폼 피드로 가져오기로 했대요.
OTT 플랫폼이 소셜 미디어의 문법을 직접 가져오려고 하네요.
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배변 상태로 품질을 증명하는 Josera의 이색 캠페인
광고 대행사 KNSK가 반려동물 사료 브랜드 Josera를 위해 반려동물의 건강한 소화 상태를 품질의 척도로 내세운 국제 캠페인을 진행했습니다.
배변이라는 민감할 수 있는 소재를 제품 품질 지표로 활용했네요. 역발상이 돋보여요.
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AI로 다시 쓰는 콘텐츠 활용 전략
콘텐츠 마케팅 업무 중 제작은 20%에 불과하고, 나머지 80%는 이를 배포하고 활용하는 데 쓰인다는 80/20 법칙을 설명해요.
콘텐츠를 만드는 것보다 제대로 퍼뜨리는 과정에 훨씬 많은 에너지가 들어간다는 점이 와닿아요.
아티클디즈니의 탄탄한 분기 실적과 틱톡 콘텐츠 도입
애니메이션 '토이 스토리 5'가 극장에서 흥행했고, 이제 디즈니에서 틱톡 콘텐츠도 볼 수 있어요.
극장 흥행에 숏폼 콘텐츠 도입까지 더해져서 성과가 좋아 보여요.
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AI 시대, 동료를 더 똑똑하게 만드는 마케터가 살아남아요
AI로 인해 경험의 가치가 변하고 있어요. 개인의 전문성 대신 더 나은 의사결정과 팀 역량 강화, 조직적 영향력이 중요해지는 중이에요.
AI를 활용해서 동료들의 수준을 높여주는 역할이 핵심이라는 점이 와닿네요.
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AI 검색 시대, 유료 검색 데이터가 갖는 경쟁력
이미 구축해 놓은 검색어와 광고, 랜딩 페이지, 제품 피드 데이터가 AI 검색 노출을 강화하는 데 도움을 줄 수 있어요.
새로운 전략을 짜기보다 기존 유료 검색 자산을 재활용하는 관점이 인상적이에요.
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MacPaw, 개발자용 온디바이스 AI 추론 기능 도입해요
MacPaw가 Liquid AI 모델을 써서 자사 앱스토어 개발자들을 위한 로컬 버전 AI 어시스턴트 'Eney'를 만들고 있어요.
클라우드를 거치지 않고 기기 자체에서 작동하는 온디바이스 AI 구현에 집중하고 있네요.
아티클안드로이드 구글 어시스턴트 종료와 Gemini 전환 소식
9월 4일부터 안드로이드 기기에서 구글 어시스턴트 서비스가 중단돼요. 그 자리를 Gemini가 대신하게 될 예정이에요.
구글이 AI 에이전트로 교체하는 작업을 본격적으로 시작하는 것 같아요.
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개기일식 덕분에 검색량도 늘고 관광 산업도 활발해지는 중이에요
스페인 사람들이 개기일식을 궁금해하기 시작하더니, 이제는 전용 안경을 사고 숙소를 예약하며 소비로 이어가고 있어요.
단순히 현상을 구경하는 데서 그치지 않고 실제 구매나 예약 같은 행동으로 바뀌는 게 보여요.
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이메일 자동화에서 놓치고 있는 매출 찾기
이메일 도달률 같은 기본 사항부터 고가치 플로우, ESP 기능까지 이메일 프로그램의 약점을 찾아 매출 기회로 바꾸는 감사 방법을 다뤄요.
자동화 프로세스 전반에 구멍이 없는지 꼼꼼히 확인하는 게 핵심이에요.
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검색 소스에서 사용자가 직접 찾는 '목적지'로 변신하려는 레딧
레딧은 검색이나 AI의 데이터 제공처에 머물지 않고, 사용자가 직접 방문하는 목적지가 되는 전략을 세웠어요.
정보를 가져다주는 곳에서 사람들이 계속 머무는 곳으로 바뀌려는 레딧의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스
도어대시의 민망한 'CringeMart' 캠페인
도어대시가 콘돔이나 치질 크림처럼 남에게 말하기 쑥스러운 품목만 모은 'CringeMart' 스토어를 앱 안에 만들었어요.
민망할 수 있는 소재를 마케팅으로 잘 활용해서 사용자 반응을 끌어냈어요.
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월드컵 마케팅으로 성과 낸 5개 브랜드 사례
코카콜라, 아디다스, 유니레버 같은 브랜드들이 월드컵 공식 파트너십을 활용해 다양한 방식으로 마케팅 성과를 거뒀어요.
글로벌 브랜드들이 월드컵이라는 큰 이벤트를 어떻게 활용했는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 검색 랭킹, 레딧(Reddit)에 대한 특별한 우대 없어요
구글 대변인 제니퍼 쿠츠는 구글 검색과 AI 검색 기능 모두에서 레딧이 별도의 우선순위를 부여받지 않는다고 밝혔어요.
요즘 검색 결과에 레딧 글이 자주 보여서 궁금하셨을 텐데, 이번 발표로 의문이 풀릴 것 같아요.
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신규 게임 출시 기념 제휴 마케터 모집 공고
출시 3주 만에 2만 다운로드를 기록한 신규 모바일 게임이 수익 50% 공유 및 설치당 보상을 조건으로 제휴 마케터를 모집 중이에요.
수익 배분율(RevShare)이 50%나 돼요.
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구글 어시스턴트 종료와 Gemini 전환 소식이에요
2026년 9월 4일부터 모바일 기기에서 구글 어시스턴트가 사라져요. 그 자리를 Gemini가 대신하게 되는데, WearOS나 헤드폰, 안드로이드 오토 등이 포함돼요.
구글이 AI 생태계를 하나로 합치려는 움직임이 확실히 보여요.
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포르쉐, 글로벌 크리에이티브·마케팅 파트너로 'Serviceplan' 선정
포르쉐가 글로벌 크리에이티브와 마케팅 운영을 맡길 새로운 파트너로 Serviceplan을 선택했어요.
Serviceplan 안에 포르쉐만을 위한 전담 유닛이 만들어질 수도 있겠어요.
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Cuisinart의 AI 광고 활용기: 믹서기만큼 유용한 생성형 AI
Cuisinart 마케팅 팀은 생성형 AI 기반 크리에이티브 도입을 시도해 왔으나, 그동안 브랜드 가이드라인을 충족하는 품질 구현에 어려움을 겪었습니다.
AI가 만든 색감이 브랜드 고유의 톤앤매너를 맞추지 못했던 디테일한 고민이 잘 보여요.