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참여의 시대: 브랜드는 이제 경험의 조력자가 되어야 해요
Neue Medienrealität: Ab auf die Marken-Spielwiese: Willkommen in der Participation Era!
30초 요약
미디어 환경이 수동적 소비에서 능동적 참여로 바뀌고 있어요. 브랜드는 메시지를 전달하는 역할에 그치지 않고 직접 경험을 만들어주는 조력자가 되어야 한다는 내용이에요.
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- 미디어 환경이 수동적 소비에서 능동적 참여로 전환됐어요
- 브랜드는 경험을 가능하게 하는 'Experience Enabler' 역할을 해야 해요
왜 볼만해?
소비자의 역할이 변하고 있어요. 브랜드가 가져가야 할 커뮤니케이션 전략도 함께 바뀌어야 하죠.
내 일에 써먹기
고객이 브랜드 콘텐츠 안에서 직접 행동하고 반응할 수 있는 참여형 캠페인 요소를 기획해 봐요.
에디터 한마디 · 소비자가 직접 참여하는 '참여의 시대'가 왔다는 점이 인상적이에요.
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