아티클구글 검색 캠페인, AI Max로 자동 업그레이드돼요
9월 1일부터 조건에 맞는 구글 검색 캠페인이 AI Max로 자동 전환될 예정이에요. 검색어 매칭과 텍스트 맞춤 설정 기능이 함께 적용돼요.
구글이 검색 광고 최적화 영역을 AI에게 더 많이 맡기려는 것 같아요.
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포드 CEO가 말하는 'Model T 모먼트', Fathom은 어떨까요?
포드 CEO는 신형 전기 픽업트럭 Fathom을 회사의 전환점이 될 모델로 소개했어요. 하지만 이 제품이 시장의 높은 기대치를 모두 채우기는 어려울 거라는 전망도 있어요.
CEO가 내세운 큰 포부와 실제 제품 사이의 차이를 살펴보면 좋을 것 같아요.
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스와이프 없는 데이팅? 범블의 새로운 오프라인 중심 전략
데이팅 앱 범블(Bumble)이 제트 세대를 공략하기 위해 기존 스와이프 방식 대신 실제 만남을 강조하는 방향으로 전환하고 있어요.
앱 안에서의 인터랙션보다 현실 세계의 경험에 더 집중하려는 움직임이 보여요.
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ChatGPT 무료 사용자도 이제 무제한 텍스트 채팅이 가능해요
OpenAI가 ChatGPT 무료 및 Go 사용자에게 복잡한 질문을 처리할 수 있는 새로운 'think' 버튼 기능을 도입한다고 밝혔어요.
무료 사용자들도 고성능 추론 기능을 더 쉽게 쓸 수 있게 됐어요.
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구글 쇼핑 광고에 '딜 종료' 안내 문구가 생겨요
구글의 새로운 도움말을 보니 실험적인 기능이 추가됐어요. 'Deal Ends'라는 주석이 붙은 쇼핑 광고에는 긴급함을 알리는 배지가 표시돼요.
쇼핑 광고에 마감 임박을 알려주는 배지가 생기는 게 포인트예요.
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슈피겔(Der Spiegel)의 새로운 방향: 해결 중심 저널리즘
독자 요구와 광고 시장 상황을 고려해 기존의 부정적 보도 방식에서 벗어나 성공 사례를 의도적으로 다루는 전략을 추진해요.
비판에만 집중하던 매체가 긍정적인 사례까지 찾아 나선다고 해요.
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WBD의 전략: 스트리밍 안착을 위한 리니어 TV 버티기
Warner Bros. Discovery는 2분기 광고 매출 성장 둔화와 리니어 TV의 지속적인 하락으로 인해 투자자 기대치를 밑돌았습니다. 다만, 스트리밍 광고 부문은 이번 실적 보고서에서 가장 긍정적인 지표로 나타났습니다.
전통 매체의 하락을 스트리밍 광고 수익으로 얼마나 방어할 수 있을지가 관건이겠어요.
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Snowflake 고객사 165곳 대상 데이터 탈취 및 랜섬웨어 사건
해커가 Snowflake 고객사 165곳 이상의 데이터를 훔쳐 약 250만 달러 이상의 랜섬웨어를 갈취한 혐의로 유죄를 인정했습니다.
데이터 클라우드 보안 사고가 실제 거액의 금전적 피해로 이어진 사례예요.
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구글 광고, 기업 이메일 인증 규칙 도입 안내
새로운 구글 광고 도움말에 따르면, 파일럿 테스트 기간 중 민감한 계정 작업 시 기업 이메일 요구 사항이 적용돼요.
계정 보안을 위해 기업용 이메일 사용이 더 엄격해지는 분위기예요.
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스냅챗이 제안하는 '브랜드 유머' 활용법
스냅챗이 젊은 층과 소통하기 위해 브랜드가 유머를 활용하는 방법과 효과적인 코미디 작법 가이드를 공개했어요.
단순히 웃기는 법만 알려주는 게 아니에요. 구체적으로 어떻게 글을 써야 하는지 팁도 담았더라고요.
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구글 스마트 비딩 업데이트: 예산 제한 캠페인 예측이 더 쉬워져요
8월 17일 구글 스마트 비딩이 업데이트돼요. 이제 예산이 부족한 캠페인의 성과를 더 정확하게 예상할 수 있어요.
그동안 예산 맞추기 참 힘들었잖아요. 이번 업데이트로 운영하기가 한결 편해질 것 같아요.
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틱톡, 내슈빌 오피스 폐쇄 및 직원 250명 해고
틱톡이 콘텐츠 모더레이션 팀 일부가 근무하던 내슈빌 사무소를 폐쇄하고 직원 250명을 감원했습니다.
콘텐츠 관리 조직을 줄이면서 운영 효율화를 진행하는 것 같아요.
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구글 월렛, 자녀용 보안 잔액 설정 기능 출시
부모가 자녀의 지출을 관리하고 안전장치를 설정할 수 있는 새로운 기능을 도입했어요.
자녀에게 올바른 경제 습관을 길러주는 부모용 컨트롤 기능이 핵심이에요.
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스와이프 대신 AI 매칭을 선택한 Z세대 데이팅 앱 트렌드
기존 스와이프 방식에 피로감을 느낀 20대가 Ditto 같은 AI 기반 매칭 앱으로 이동하고 있어요.
넘기는 재미보다 정확한 연결을 원하는 세대 변화가 느껴져요.
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폭스(Fox), 월드컵 중계로 TV·스트리밍 동시 기록 경신
Fox Corp의 회계연도가 종료되었는데, 월드컵 중계가 리니어 TV와 스트리밍 모두에서 역대 최고치를 기록했어요.
전통적인 TV 채널과 디지털 스트리밍이 함께 성장한 사례예요.
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OpenAI, 애플의 보안 허점을 근거로 영업비밀 침해 소송 제기
OpenAI는 애플이 퇴사한 엔지니어의 iCloud 계정에 접근을 허용하는 등 자체 보안 및 오프보딩 프로세스가 미흡하다고 주장하며 소송을 진행 중입니다.
기술 유출 방지의 핵심인 보안 관리 체계가 이번 법적 공방의 쟁점이 됐어요.
영상스포츠 팬 79%는 경기 중에도 스마트폰을 봐요: DoorDash 캠페인 사례
DoorDash가 세계 최대 축구 대회 스폰서십 기간에 확인한 데이터예요. 스포츠 팬의 79%가 경기를 보면서 휴대폰을 사용하고 있어요.
경기장 파티 현장으로 TV를 직접 배달해준 이야기가 담겨 있어요. 이런 돌발 이벤트가 브랜드 성장에 어떤 영향을 줬는지 확인할 수 있죠.
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Time지가 시작한 AI 크롤러 대상 광고
Time지가 AI 크롤러에게 직접 광고를 노출하는 전략을 쓰고 있어요. 브랜드가 AI 생성 답변에 영향을 주는 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
사람이 아니라 AI 엔진을 타겟팅하는 광고 시대가 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스
세대를 불문하고 팬들을 사로잡는 앨범 커버들
시대와 상관없이 꾸준히 사랑받는 클래식한 앨범 커버들의 매력을 다뤄요.
음악적 취향을 떠나 시각적인 디자인이 어떻게 세대를 관통하는지 보여주네요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 회생 위해 마케팅 예산 1억 달러 추가 투입
크래프트 하인즈가 미국 내 브랜드 성장을 목표로 약 1억 달러 규모의 마케팅 투자를 확대하고 있어요.
미디어 파트너십을 강화하고 크리에이티브에 힘을 싣고 있더라고요.
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파파존스, CMO 교체하며 대규모 마케팅 강화에 나섰어요
제나 브롬버그 CMO가 떠나고 새로운 글로벌 마케터가 임명돼요. 파파존스는 미디어 믹스를 재조정하면서 마케팅 코옵 투자를 계속 이어갈 계획이에요.
경영진이 바뀌면서 매스 마케팅 비중을 높이려는 움직임이 보여요.
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월마트·세븐일레븐 등 리테일 기업의 커머스 미디어 소식
월마트, 마이클스, 세븐일레븐 같은 유통사들의 커머스 미디어 관련 움직임과 베스트바이의 신임 CMO 임명 소식을 정리했어요.
유통사가 미디어 플랫폼으로 변하는 흐름을 알 수 있어요.
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AI 권위는 캠페인이 아니라 시간과 타인의 인식이 만들어요
AI 모델 내 신뢰도인 'Parametric Standing'은 단기적인 캠페인이 아닌, 모델 세대의 교체와 타인의 묘사를 통해 형성돼요.
광고를 집행하는 것보다 우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 남는지가 더 중요해 보여요.
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eBay, 역대급 실적 찍고 라이브 쇼핑 더 넓혀요
eBay가 최근 기록적인 분기 실적을 발표했어요. 이와 함께 eBay Live의 총 거래액(GMV)도 늘었다고 하며, 앞으로 몇 주 안에 글로벌 시장으로 서비스를 확대할 계획이에요.
이커머스 플랫폼들이 다시 라이브 커머스에 집중하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 'CringeMart' 캠페인 사례
Loop가 제작한 DoorDash 광고예요. 숨겨진 카메라 형식을 빌려 사람들이 민망해할 만한 물건을 구매하는 상황을 연출했어요.
오글거리는 'Cringe' 코드를 마케팅 전면에 내세웠더라고요.
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검색 광고 비용이 계속 오르는 이유, '수요 포착'의 함정
검색은 이미 있는 수요만 찾아낼 수 있어서 광고 비용이 올라가는 구조적 한계가 있어요. 반면 유튜브는 미래의 구매자를 만들어내니까 장기적으로 캠페인 효율을 높여줘요.
검색 광고 CPC가 너무 높아서 고민인 마케터라면 이 관점이 도움이 될 거예요.
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구글 검색 결과가 요동치고 있어요
오늘자 검색 포럼을 보니 구글 검색 결과에서 큰 변화와 변동이 나타나고 있대요.
검색 순위가 계속 바뀌는 중이라 SEO 담당자분들은 상황을 잘 살펴봐야겠어요.
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WPP CEO가 말하는 미래: 성과 기반 보상은 아직 멀었대요
WPP의 신디 로즈 CEO는 광고 대행사 모델이 혼합형 경제로 바뀔 거라고 했어요. 다만 성과에 따라 비용을 정산하는 체계가 자리 잡으려면 몇 년은 더 걸릴 거래요.
광고 업계에서 다들 기다리는 성과 기반 결제가 생각보다 당장 실현되기는 어렵나 봐요.
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세계 고양이의 날 기념, 기억에 남는 역대급 고양이 광고 모음
8월 8일 세계 고양이의 날을 맞아 Apple, Ikea 등 유명 브랜드들의 상징적인 고양이 광고 12편을 소개해요.
고양이를 브랜드 캐릭터로 활용했을 때 팬덤이 얼마나 강력해지는지 확인할 수 있어요.
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예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
허브 리큐르 브랜드 예거마이스터가 자체 개발한 스니커즈 모델을 선보이며 라이프스타일 포트폴리오를 넓혀요.
술 브랜드가 스니커즈라는 패션 아이템으로 브랜드 경험을 확장하고 있어요.