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닐슨, 21억 달러에 더블베리피 인수해요
시장조사 및 미디어 기업인 닐슨이 광고 검증 플랫폼 더블베리피를 21억 5천만 달러 규모로 인수했어요.
거대 시장조사 기업이 광고 투명성을 높여주는 기술 기업을 인수했네요.
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맥주 브랜드 Mahou가 공개한 '완벽한 생맥주'의 비결
세계 맥주 날을 맞아 스페인 맥주 브랜드 Mahou가 완벽하게 맥주를 따르는 리추얼과 양조 전문가들의 노하우를 공유했어요.
맥주를 따르는 과정 자체를 브랜드의 상징적인 리추얼로 내세운 점이 좋아요.
아티클이미 가진 돈을 다시 보게 만드는 Finn의 캠페인
노르웨이 플랫폼 Finn이 사용자가 이미 보유한 금액을 상기시키는 광고를 진행했어요.
새로운 수익을 찾는 대신 이미 있는 자산에 집중하게 만든 점이 좋아요.
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보다폰의 첫 광섬유 캠페인: 퍼블리시스의 첫 작업물
보다폰이 광대역 인터넷, 그중에서도 광섬유 서비스를 강화하려고 'Glasfaser@Home' 캠페인을 시작했어요. 일상적인 모습과 유머를 담은 게 특징이에요.
작년에 에이전시가 바뀐 뒤에 퍼블리시스가서 처음으로 내놓은 결과물이에요.
아티클Proton, 개인정보 보호 특화 웹브라우저 개발 가능성
스위스 보안 기술 기업 Proton이 개인정보 보호를 핵심으로 하는 자체 웹브라우저 개발을 위해 개발팀 채용에 나섰습니다.
보안 서비스 강자인 Proton이 브라우저 시장까지 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
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대형 브랜드 광고비 축소로 인한 The Trade Desk 성장 둔화
The Trade Desk의 2분기 매출이 전년 대비 3% 증가한 7억 1,500만 달러에 그쳤어요. 주요 브랜드들이 예산을 줄이면서 발표 직후 주가가 20% 넘게 빠졌어요.
TTD의 성장률이 기대치보다 낮게 나와서 시장 반응이 차갑네요.
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구글 광고, '강력한 일치' 라벨 테스트 중이에요
구글 광고가 지난 6월 예고했던 'Strongest match'와 'Strong match' 라벨을 실제 환경에서 테스트하고 있어요.
지난 발표 때 반발이 좀 있었는데도 구글이 테스트를 계속 진행하네요.
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말라 CF, 3부작 캠페인으로 완성한 프리메라 디비시온 복귀 스토리
에이전시 Fenomenal이 제작한 말라 CF의 브랜드 캠페인이 'La vuelta'를 끝으로 3부작 대장정을 마무리했어요.
하락기부터 복귀까지의 서사를 시리즈로 연결해서 팬들이 몰입하게 만들었더라고요.
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설치 없이 온라인에서 바로 쓰는 무료 이미지 품질 개선 방법
웹 브라우저만 있으면 사진의 선명도를 높이고 손상된 부분을 복구할 수 있어요. 별도의 프로그램 설치가 필요 없는 방법을 소개해요.
클릭 몇 번으로 이미지 퀄리티를 높이는 간편한 툴을 찾고 계셨다면 유용할 것 같아요.
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클릭하기도 전에 AI가 브랜드를 추천해요
기존 검색 엔진이 여전히 결정적인 역할을 하지만, 이제는 대화형 AI 어시스턴트도 브랜드 발견의 경로로 함께 쓰이고 있어요.
사용자가 검색 결과를 클릭하기 전부터 AI가 브랜드를 먼저 제안하는 모습이에요.
아티클J리그 역대급 규모로 진행된 개막 프로모션 사례예요
J리그가 TV 광고 5편과 포켓몬, Travis Japan 콜라보, 22만 명 무료 초대 등 20개가 넘는 캠페인을 동시에 펼쳤어요.
'8→7→3' 설계도를 활용해서 메시지를 다각도로 전달한 게 특징이에요.
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구글 검색 결과에서 레딧(Reddit) 비중이 줄어든다는 소식이에요
구글이 검색 결과 페이지(SERP) 상단에 레딧 게시물을 우선적으로 보여주던 방식을 멈췄다는 내용이에요.
커뮤니티 글들이 검색 상단을 차지하던 흐름이 바뀔 수 있겠어요.
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주요 미디어 기업 실적과 AI 대응 전략
NYT, News Corp, USA Today Co., People Inc.가 이번 주 실적을 발표했어요. 이들은 모두 AI로 인한 트래픽 감소 압박에 대응하고 있어요.
AI 때문에 미디어사 유입량이 줄어드는 상황이 현실로 다가온 것 같아요.
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크리에이티브로 바뀌는 이벤트의 미래: '경험'의 시대
Miami Ad School Madrid의 Paula Cabanillas가 크리에이티브를 활용해 이벤트를 '경험'으로 재정의하는 과정을 설명해요.
오프라인 행사가 어떻게 브랜드 경험(Experience)으로 변하는지 그 핵심을 짚어줘요.
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OpenAI·Anthropic·Meta의 AI 시스템 사이버 공격 보고
최근 OpenAI, Anthropic, Meta가 자사 AI 시스템을 대상으로 발생한 사이버 공격 사실을 공개했습니다.
주요 빅테크 AI 기업들이 연달아 보안 침해 사례를 인정했어요.
아티클킥스타터 성공을 결정짓는 캠페인 준비 과정
재고 리스크 없이 새로운 물리적 제품을 킥스타터에 출시하기 위한 컨셉 및 프로토타입 단계부터의 7단계 프로세스를 소개해요.
캠페인이 시작되기도 몇 달 전부터 이미 성공 여부가 결정된다는 내용이 인상적이에요.
아티클키스마이 미야타 토시야가 출연한 UQ WiMAX의 '오시카츠는 전쟁이다' 웹 광고가 나왔어요
KDDI의 UQ WiMAX가 '오시카츠는 전쟁이다'라는 주제로 3편의 웹 광고를 유튜브에 공개했어요.
'전쟁'이라는 단어를 써서 덕질할 때 겪는 어려움을 잘 표현한 것 같아요.
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질문에서 태도로, 네스프레소의 변화
네스프레소가 새로운 앰배서더 두아 리파와 'Vertuo World'를 선보였어요. 커피 한 잔 그 이상의 가치를 전하며 브랜드 이야기를 다시 쓰고 있어요.
슬로건이 하나의 라이프스타일 태도로 자리 잡는 과정이 보여요.
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AI가 추천하는 브랜드를 만드는 법: AIO 전략의 시작
AI 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 선택받을 수 있을지, AI 최적화(AIO)를 위한 브랜드 중심 전략을 다뤄요.
이제 SEO만큼이나 AIO(AI Optimization)도 같이 고민해봐야 할 때인 것 같아요.
아티클추억의 메신저 ICQ가 돌아왔어요
2000년대 초반 온라인 소통을 이끌었던 채팅 프로그램 ICQ가 새롭게 개발되어 다시 등장했어요.
예전 기억이 새록새록 떠오르는 서비스라 반갑네요.
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AI 답변에 우리 브랜드가 등장하게 만드는 AEO 전략
AI 기반 검색 환경에서 인용을 확보하고 가시성을 유지하기 위한 AEO(Answer Engine Optimization) 전략을 다뤄요.
이제는 SEO뿐만 아니라 AI 답변에 우리 브랜드가 채택되게 만드는 게 핵심이겠어요.
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스파이더맨 흥행과 브랜드 협업 사례
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 미국 박스오피스에서 기록적인 성적을 거뒀어요. 이에 따라 공식 파트너로 참여한 브랜드들의 성과도 함께 다루고 있어요.
BMW, 맥도날드, 삼성 같은 글로벌 브랜드들이 영화와 어떻게 엮여 있는지 한눈에 볼 수 있네요.
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SaaS 런칭할 때 결제 게이트웨이 고르는 법
미국과 유럽 시장을 타겟으로 하는 B2B SaaS를 준비 중인 팀이 Stripe와 Adyen 같은 로컬 결제 방식을 비교하며 MoR 도입 여부를 고민하는 내용이에요.
팀 규모가 작을 때 운영 효율을 위해 어떤 결제 프로세스를 설계하면 좋을지 참고하기 좋아요.
아티클스노우맨 이와모토 테라의 여름 치치부 여행, 세이부 철도 웹 CM 공개
세이부 철도가 '나를 주어로. 치치부' 캠페인의 두 번째 웹 CM 시리즈를 선보였어요. Snow Man의 이와모토 테라가 대본 없이 여름 치치부를 여행하는 모습을 5분 분량의 4개 에피소드로 담았어요.
대본을 없애서 브랜디드 콘텐츠에 더 몰입하게 만들었더라고요.
아티클일론 머스크의 X, 광고 수익 급감 확인
SpaceX의 1/4분기 실적 발표에서 인수 이후 X(구 트위터)의 광고 매출이 크게 줄어든 사실이 드러났어요.
재무 보고서에 짧게 언급되었지만, X의 광고 시장 규모가 어떻게 변했는지 명확히 알 수 있는 수치예요.
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인스타그램으로 전하는 코카인 경고 캠페인
독일 내무부와 Redlich 에이전시가 인스타그램 계정을 통해 코카인 소비 증가에 대응하는 인식 제고 캠페인을 진행해요. 사회적 책임감을 강조하며 독특한 관점에서 메시지를 전달하죠.
공공기관과 에이전시가 협업해서 인스타그램 채널로 사회 문제를 다루는 방식이 신선해요.
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펩시, 새 병 모양을 닮은 입체적 옥외 광고 선보여
펩시가 신제품 병의 실루엣을 구현하기 위해 거리의 광고판 구조를 변형한 옥외 광고를 진행했습니다.
광고판 자체를 구겨서 제품 특징을 시각화했어요. 아이디어가 정말 좋아요.
아티클핸즈(Hands) 창립 50주년 기념, 100개 이상의 콜라보레이션 전개
일본의 핸즈가 2026년 창립 50주년을 맞아 울트라맨 콜라보 및 레트로 로고 굿즈를 포함한 100개 이상의 기획을 선보이는 '창립 축제'를 시작했어요.
100개가 넘는 방대한 콜라보 라인업을 준비했더라고요. 브랜드 헤리티지를 활용하는 방식이 정말 좋아요.
아티클아지노모토, 스키마스위치 곡과 함께한 UGC 참여형 캠페인
아지노모토의 '아미노바이탈' 브랜드가 아티스트 스키마스위치의 대표곡 '전력소년'을 활용해 협업 뮤직비디오를 공개했어요.
사용자들이 올린 영상(UGC)을 공식 뮤직비디오 제작에 그대로 사용했더라고요.
아티클GENDA와 LDH JAPAN, IP 개발 합작법인 '도쿄 디디' 설립
GENDA와 LDH JAPAN이 IP 기획 및 개발을 위한 합작회사 '도쿄 디디'를 설립했어요. 전 스튜디오 지브리 사장인 호시노 코지 씨가 대표로 취임해요.
지브리와 디즈니를 거친 베테랑이 이끌게 됐어요. 어떤 IP가 나올지 궁금해지네요.