아티클
ESPN이 NFL 시즌을 알리는 새 캠페인을 시작했어요
ESPN이 첫 슈퍼볼과 NFL 시즌 개막에 맞춰 새로운 마케팅 활동을 펼칩니다.
NFL 시즌 시작과 첫 슈퍼볼이라는 큰 이벤트를 한꺼번에 공략하고 있어요.
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기대에 못 미치는 개인화 마케팅의 현주소
많은 브랜드가 고객을 식별하는 데는 성공했지만, 고객의 맥락을 이해하는 데는 한계를 보이고 있어요. 높아지는 고객의 기대치를 충족하지 못하는 개인화의 원인을 다뤄요.
고객을 '아는 것'과 '이해하는 것' 사이의 간극이 핵심이에요.
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구글 전 AI 책임자가 말하는 '컨텍스트 엔지니어링' 이야기
구글의 전 수석 과학자 제프 딘이 AI 모델 자체보다 컨텍스트 엔지니어링이 왜 더 중요해지는지 설명해요.
AI 모델 성능만큼이나 데이터를 맥락에 맞게 구성하는 방법이 핵심이라는 점이 와닿네요.
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스파이더맨 캠페인에 참여한 165개 브랜드
'Spider-Man: Brand New Day' 광고 캠페인에 총 165개의 브랜드가 함께해요.
스파이더맨 IP 하나로 무려 165개나 되는 브랜드가 모였어요.
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구글 검색 순위가 요동치고 있어요 (레딧 우대 논란 포함)
최근 구글 검색 순위에 큰 변동이 있었어요. 구글은 레딧에 특별한 우선순위를 주지 않는다고 직접 밝혔죠.
레딧을 따로 우대한다는 소문이 있었는데 구글이 바로 부인했네요.
아티클llms.txt 도입 논리의 허점과 GEO 전략의 실체
llms.txt를 홍보하는 네 가지 논리가 고양이 텍스트 파일만큼이나 설득력이 부족하다는 점을 지적하며, 현재의 GEO(Generative Engine Optimization) 전술을 비판해요.
LLM 최적화 전략이 마치 근거 없는 점성술처럼 다뤄지고 있다는 통찰이 날카로워요.
광고 레퍼런스
구름 속 농구 스타를 그려낸 조던 브랜드 캠페인
아티스트 Rania Hattar가 조던 원(Jordan One)을 위해 구름 속에 농구 스타들의 초상화를 담아냈어요.
구름 배경에 인물 초상화를 얹은 시각적 연출이 인상적이에요.
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검색 순위가 고객의 실제 화면을 다 보여주지 못해요
SEO 도구가 측정하는 통제된 환경과 고객이 실제로 검색할 때 마주하는 환경은 서로 달라요.
우리가 믿는 검색 순위 데이터에 빈틈이 있을 수 있어요.
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구글 애즈, 신규 고객 획득 보고 기능 출시
구글 애즈에서 신규 고객이 얼마나 들어왔는지 확인할 수 있는 새로운 보고 옵션이 추가돼요.
입찰 전략을 건드리지 않고도 신규 고객 유입 성과를 따로 볼 수 있게 됐어요.
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ChatGPT 광고 매니저 업데이트: 멀티 제품 캐러셀 도입 등
OpenAI가 광고주들에게 ChatGPT Ads Manager의 새로운 기능들을 알렸어요. oCPC, 다이내믹 URL, 멀티 제품 캐러셀 같은 업데이트 내용이 포함됐어요.
ChatGPT 광고가 텍스트 위주에서 캐러셀 같은 시각적인 형태로 바뀌고 있어요.
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메타, 아동 안전 소송으로 5억 6,700만 달러 추가 벌금 결정
뉴멕시코 법원이 메타에 5억 6,700만 달러의 추가 벌금을 내라고 명령했어요. 이번 판결로 해당 사건의 총 벌금은 9억 4,200만 달러까지 늘어났어요.
벌금이 계속 쌓여서 메타가 마주한 법적 리스크가 정말 커졌네요.
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구글 광고, 캠페인 단위 확장 검색이 'AI Max'로 통합돼요
2026년 9월 1일부터 구글 광고의 자동 생성 에셋과 캠페인 수준 확장 검색 설정이 AI Max로 업그레이드될 예정이에요.
구글이 광고 운영 주도권을 AI에게 더 많이 넘기려는 것 같아요.
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구글 크롤러가 사용하는 다양한 HTTP 요청 방식
구글의 Gary Illyes는 구글 크롤러가 GET, POST 외에도 HEAD, OPTIONS, PUT, PATCH, DELETE 요청을 보낸다고 밝혔어요.
전체 요청 중 1.5% 미만 수준이에요. 자바스크립트를 처리할 때 이런 방식들을 사용한다고 해요.
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구글 애즈 전화 통화 전환 보고서에 상세 리포트 링크가 생겼어요
Google Ads 전화 통화 전환 리드 보고서 안에 '통화 보고서 보기' 링크가 새로 들어왔어요.
이제 클릭 한 번이면 상세 데이터 탭으로 바로 넘어갈 수 있어요.
아티클체스 전문가에게 혹평받은 A-Møbler의 광고
A-Møbler이 Drammen 매장 오픈을 위해 만든 광고 포스터가 노르웨이 NRK 체스 전문가로부터 시대에 뒤떨어졌다는 비판을 받았어요.
전문가의 날카로운 평가 한마디에 광고의 트렌드 감각이 드러나 버렸네요.
아티클노르웨이 유명 인플루언서가 특정 캠페인을 '시대착오적'이라며 강하게 비판했어요
노르웨이 방송국 NRK의 프로필 인물이 최근 진행된 한 캠페인을 매우 우스꽝스럽고 구식이라고 비판했습니다.
유명인의 날 선 비판이 브랜드 이미지에 어떤 타격을 줄지 같이 살펴봐요.
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클릭을 원한다면 링크도 줘야 해요
AI 플랫폼에 트래픽과 인용을 요구하는 퍼블리셔들도 본인들이 사용하는 데이터나 연구 결과의 출처는 똑같이 밝혀야 한다는 내용이에요.
데이터를 쓸 권리만큼 책임도 따라야 한다는 얘기라 생각할 거리가 많아요.
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예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
예거마이스터가 브랜드 레시피 개발자인 커트 마스트를 기념해 'The Curt' 스니커즈를 선보였어요.
브랜드 헤리티지를 패션 아이템에 담아낸 방식이 좋아요.
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트레이스 엘리스 로스의 뷰티 브랜드 성공 비결
문화, 코미디, 커뮤니티 인사이트를 활용해 하나의 문화적 움직임으로 자리 잡은 뷰티 브랜드 사례예요.
브랜드가 어떻게 문화적 현상이 되는지 잘 보여주는 케이스예요.
아티클대행사 Apriil, 5천만 크로네 규모의 Kolumbus 프로젝트 수주
노르웨이 Stavanger의 광고 대행사 Apriil이 6개 경쟁사를 제치고 Kolumbus와의 계약을 따냈어요. 이번 프로젝트 가치는 약 5,000만 크로네에 달해요.
6대 1의 경쟁률을 뚫고 거액의 프로젝트를 가져온 사례예요.
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AI 시대, 구글 광고 운영의 새로운 규칙
AI 환경에서 알고리즘에 더 나은 데이터를 제공하고 구조적 테스트를 통해 스마트한 의사결정을 내리는 구글 광고 관리법을 다룹니다.
이제는 세팅보다 데이터 피딩과 구조적 접근이 핵심인 것 같아요.
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칸 광고제 인터뷰: 이제 AI는 일상적인 업무예요
펩시코의 마크 커컴은 5개월 단위로 바뀌는 AI 사이클에 맞춰 학습하고 적응하는 법을 이야기했어요.
AI 기술이 워낙 빨리 변하니까 '공개적으로 배우는 태도'가 생존 전략이라는 점이 와닿아요.
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구글 광고 서버와 연동되는 'Buyer Direct' 베타 출시 소식이에요
AI 에이전트가 직접 판매를 대신할 수도 있는 상황이에요. 구글 광고 서버에 연결된 'Buyer Direct'라는 베타 제품이 이 문제를 해결할 대안으로 언급됐어요.
선배님, AI 에이전트가 광고 영업 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
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닐슨, 21억 달러에 더블베리피 인수해요
시장조사 및 미디어 기업인 닐슨이 광고 검증 플랫폼 더블베리피를 21억 5천만 달러 규모로 인수했어요.
거대 시장조사 기업이 광고 투명성을 높여주는 기술 기업을 인수했네요.
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맥주 브랜드 Mahou가 공개한 '완벽한 생맥주'의 비결
세계 맥주 날을 맞아 스페인 맥주 브랜드 Mahou가 완벽하게 맥주를 따르는 리추얼과 양조 전문가들의 노하우를 공유했어요.
맥주를 따르는 과정 자체를 브랜드의 상징적인 리추얼로 내세운 점이 좋아요.
아티클이미 가진 돈을 다시 보게 만드는 Finn의 캠페인
노르웨이 플랫폼 Finn이 사용자가 이미 보유한 금액을 상기시키는 광고를 진행했어요.
새로운 수익을 찾는 대신 이미 있는 자산에 집중하게 만든 점이 좋아요.
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보다폰의 첫 광섬유 캠페인: 퍼블리시스의 첫 작업물
보다폰이 광대역 인터넷, 그중에서도 광섬유 서비스를 강화하려고 'Glasfaser@Home' 캠페인을 시작했어요. 일상적인 모습과 유머를 담은 게 특징이에요.
작년에 에이전시가 바뀐 뒤에 퍼블리시스가서 처음으로 내놓은 결과물이에요.
아티클Proton, 개인정보 보호 특화 웹브라우저 개발 가능성
스위스 보안 기술 기업 Proton이 개인정보 보호를 핵심으로 하는 자체 웹브라우저 개발을 위해 개발팀 채용에 나섰습니다.
보안 서비스 강자인 Proton이 브라우저 시장까지 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
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대형 브랜드 광고비 축소로 인한 The Trade Desk 성장 둔화
The Trade Desk의 2분기 매출이 전년 대비 3% 증가한 7억 1,500만 달러에 그쳤어요. 주요 브랜드들이 예산을 줄이면서 발표 직후 주가가 20% 넘게 빠졌어요.
TTD의 성장률이 기대치보다 낮게 나와서 시장 반응이 차갑네요.
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구글 광고, '강력한 일치' 라벨 테스트 중이에요
구글 광고가 지난 6월 예고했던 'Strongest match'와 'Strong match' 라벨을 실제 환경에서 테스트하고 있어요.
지난 발표 때 반발이 좀 있었는데도 구글이 테스트를 계속 진행하네요.