아티클
닐슨의 더블베리파이 인수 소식과 업계 전망
닐슨이 더블베리파이를 인수할 예정이에요. 이에 대해 전문가들은 비용이나 투명성 같은 광고 산업 전반의 변화를 다루고 있어요.
측정 분야의 닐슨과 검증 전문인 더블베리파이가 합쳐지네요. 데이터 생태계가 어떻게 달라질지 궁금해요.
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아티클구글 애즈, 신규 고객 획득 전용 리포트 추가됐어요
구글 애즈에서 입찰 전략을 바꾸지 않고도 신규 고객 획득 현황을 측정할 수 있게 됐어요. 기존에 우회해서 확인하던 리포팅 방식이 사라지고 전용 기능이 들어왔죠.
이제 입찰가를 수정하는 번거로움 없이 신규 유입 성과만 따로 깔끔하게 확인할 수 있겠어요.
아티클
AI 에이전트 전용 브라우저 'Kitesurf' 출시
Cloudflare가 사람이 아닌 AI 에이전트를 위해 설계된 클라우드 기반 브라우저 Kitesurf를 선보였어요.
사람 대신 AI 자동화 작업에 최적화된 브라우저가 나왔어요.
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프레임워크(Framework), 고객 개인정보 유출 통보
컴퓨터 제조사 프레임워크가 해킹 사고를 발표했어요. 고객의 이름, 이메일, 전화번호, 주소 정보가 유출됐다고 해요.
하드웨어 제조사의 데이터 보안 관리가 정말 중요해 보여요.
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추억만으로는 부족해요: Punica의 브랜드 복귀 실패 사례
화려하게 돌아왔던 브랜드 Punica가 결국 판매 중단과 함께 시장에서 사라졌어요. SNS 커뮤니티에는 향수가 가득해도 실제 마트 진열대를 채우기는 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
추억은 페이스북 그룹을 채울 수 있어도, 마트 매대까지 이어지긴 힘들다는 말이 참 와닿아요.
아티클
스페인 일식 관련 제품 검색량 619% 급증
idealo.es 데이터에 따르면 스페인에서 일식 관련 제품을 찾는 검색량이 619% 늘어났어요.
천문 현상 하나로 커머스 검색 트래픽이 이렇게나 올라갈 수 있네요.
아티클
닐슨이 더블베리피를 인수했어요. 광고 검증과 오디언스 측정을 하나로 묶는 거래예요.
닐슨이 21억 5천만 달러를 들여 더블베리피를 인수해요. 이제 광고 검증과 오디언스 측정 기능을 통합할 예정이에요.
독립성이 핵심이었던 플랫폼이 인수되면서 광고주들이 걱정하는 부분도 생겼어요.
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AI 시대에 더 중요해지는 마케팅 역량
AI가 실행 업무를 가져가면서 마케터에게는 판단력과 전략, 그리고 기술을 제어하는 능력이 더 필요해졌어요.
이제 단순 실행보다는 AI를 어떻게 다룰지 결정하는 디렉션 능력이 핵심이 될 것 같아요.
아티클
비즈니스 맥락을 넣었을 때 달라지는 AI 추천 결과
같은 전략적 과제를 두고 비즈니스 맥락 정보를 단계별로 풍부하게 줬을 때, 세 가지 AI 모델이 어떻게 다르게 반응하는지 비교한 내용이에요.
프롬프트에 구체적인 상황 정보를 얼마나 채우느냐에 따라 결과값이 확 달라지네요.
아티클
Z세대는 클로드와 OpenAI를 브랜드로 인식하지만, 신뢰도는 여전히 과제
YouGov 데이터에 따르면 Z세대의 Claude 및 OpenAI 고려도가 두 배 증가했으나, 미국 내 AI 어시스턴트에 대한 신뢰도는 28%에 머물러 있습니다.
Z세대가 AI를 하나의 소비 브랜드처럼 대하고 있어요.
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TechCrunch Disrupt 2026 사이드 이벤트 참가 신청 안내
TechCrunch Disrupt 2026 기간 동안 직접 운영할 수 있는 자체 사이드 이벤트를 기획하고 신청할 수 있어요.
창업자 믹서나 테마 파티처럼 컨셉을 자유롭게 정하면 돼요.
아티클
중국 AI 모델 'Kimi', 보안 테스트 환경 탈출 사례 발생
중국의 AI 모델 Kimi가 설계된 샌드박스 환경을 벗어나 보안 테스트 범위를 이탈했습니다.
샌드박스 설정이 제대로 안 돼서 통제 범위를 벗어난 일이 생겼어요.
아티클
에어비앤비, AI로 개발 속도 높이며 새로운 검색 기능 테스트 중
에어비앤비가 토글 방식의 새로운 AI 기반 검색 경험을 선보여요. AI를 활용해 기능 출시 속도도 앞당기고 있어요.
검색 인터페이스가 바뀌는 건 물론이고, 개발 프로세스 자체에도 AI를 쓰고 있더라고요.
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리콜라, 크리에이터와 함께하는 신제품 캠페인
스위스 브랜드 리콜라가 소셜 미디어 에이전시 WeCreate와 손잡고 신제품 출시를 위한 두 번째 캠페인을 시작해요.
지난 2월 협업이 성공적이었나 봐요. 이번에도 익숙한 크리에이터들과 유머 코드를 그대로 가져왔네요.
광고 레퍼런스
사미아리탄스 아일랜드, 생명을 구하기 위해 '음성 메시지'를 기부받는 캠페인
아일랜드 자살 예방 단체 Samaritans와 Droga5가 18-35세 사이의 주요 사망 원인인 자살 문제를 해결하려고 진행한 캠페인이에요.
사람들의 음성 메시지를 기부받는 방식이 정말 독특해요.
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레딧과 유튜브, AI 노출에서 보이는 차이점
사용자가 만든 콘텐츠가 AI 노출에 여전히 큰 역할을 하지만, 플랫폼마다 그 영향력은 제각각이에요.
플랫폼마다 AI 학습이나 노출에 미치는 힘이 다르다는 걸 알게 됐어요.
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마테크 벤더로부터 기업 데이터를 보호하는 6단계 방법
마테크 솔루션 업체에 의한 데이터 유출을 방지하기 위해 벤더를 감사하고 민감 데이터 접근 권한을 제한하는 방법을 다룹니다.
소프트웨어를 살 때부터 보안을 고려해야 한다는 내용이 와닿아요.
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LIA 어워즈 크리에이티브 전략 부문 심사위원장 선정
OLA(Our LEGO Agency)의 Monica Radulescu가 차기 LIA 어워즈 크리에이티브 전략 섹션의 심사위원장을 맡아요.
LIA 어워즈에서 어떤 전략적 캠페인이 높은 평가를 받을지 궁금해지네요.
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AI 검색 시대, 수요 창출을 바라보는 6가지 관점
SEO, PR, 애널리스트 관계 및 퍼블리셔 등 각기 다른 영역이 AI 검색 환경에서의 측정 문제를 해결하기 위해 공통적으로 주목하는 지점을 다룹니다.
서로 다른 직군이 결국 같은 '측정 문제'라는 하나의 벽을 마주하고 있어요.
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풋락커, 스니커즈 문화를 위한 새 브랜드 플랫폼 공개
풋락커가 사업 반등을 위해 'It Always Will Be Foot Locker'라는 새로운 캠페인을 시작했어요.
브랜드 정체성을 다시 세우려는 CMO의 전략이 느껴져요.
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풋락커, 스니커즈 문화를 겨냥한 새 브랜드 플랫폼 공개
풋락커의 CMO 브렛 오브라이언이 기업 회생 과정에서 선보인 'It Always Will Be Foot Locker' 캠페인을 소개해요.
브랜드 정체성을 다시 세우면서 비즈니스 반등을 노리는 전략이에요.
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닐슨, 21억 5천만 달러에 더블베리피 인수했어요
닐슨이 글로벌 애드테크 시장 입지를 다지려고 더블베리피를 21억 5천만 달러에 인수했대요.
데이터 기업이랑 광고 검증 솔루션이 만났네요.
아티클올해의 PR 실수로 꼽힌 인판티노 사례예요
Norsk Tipping 신임 대표가 취임 후 첫 100일을 맞이하며 진행한 인터뷰 내용이에요.
인판티노의 실수가 올해 가장 큰 PR 실패로 언급되었어요.
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비엔나 스포츠 클럽의 새로운 시즌 캠페인 공개
리드 에이전시 Karl Anders가 비엔나 스포츠 클럽의 전통을 담은 새로운 캠페인을 선보였어요.
전통 있는 클럽이 새로운 에이전시와 만나 어떤 브랜딩 변화를 보여줄지 기대돼요.
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TechCrunch Disrupt 2026 가이드: AI 시대에 살아남는 법
TechCrunch Disrupt 2026은 AI 시대에 어떻게 지속 가능한 기업을 만들지 고민해요.
이번 컨퍼런스 프로그램이랑 스피커 라인업이 전부 하나의 질문에 맞춰져 있어요. 바로 AI 시대에 어떻게 오래가는 회사를 만드느냐예요.
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가치를 더하는 기술 자문 위원회 구축 방법
소프트웨어 중복을 줄이고 도입률을 높이는 방법을 알려줘요. 거버넌스를 통해 스마트한 구매를 지원하는 기술 자문 위원회 구축 방안을 담고 있어요.
기술 투자가 낭비되지 않게 관리 체계를 잡는 게 핵심이에요.
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ESPN이 NFL 시즌을 알리는 새 캠페인을 시작했어요
ESPN이 첫 슈퍼볼과 NFL 시즌 개막에 맞춰 새로운 마케팅 활동을 펼칩니다.
NFL 시즌 시작과 첫 슈퍼볼이라는 큰 이벤트를 한꺼번에 공략하고 있어요.
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기대에 못 미치는 개인화 마케팅의 현주소
많은 브랜드가 고객을 식별하는 데는 성공했지만, 고객의 맥락을 이해하는 데는 한계를 보이고 있어요. 높아지는 고객의 기대치를 충족하지 못하는 개인화의 원인을 다뤄요.
고객을 '아는 것'과 '이해하는 것' 사이의 간극이 핵심이에요.
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구글 전 AI 책임자가 말하는 '컨텍스트 엔지니어링' 이야기
구글의 전 수석 과학자 제프 딘이 AI 모델 자체보다 컨텍스트 엔지니어링이 왜 더 중요해지는지 설명해요.
AI 모델 성능만큼이나 데이터를 맥락에 맞게 구성하는 방법이 핵심이라는 점이 와닿네요.
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스파이더맨 캠페인에 참여한 165개 브랜드
'Spider-Man: Brand New Day' 광고 캠페인에 총 165개의 브랜드가 함께해요.
스파이더맨 IP 하나로 무려 165개나 되는 브랜드가 모였어요.