아티클오마하 스테이크스의 Gen Z 공략법: 'No Bull' 캠페인
100년 전통의 육류 배송 기업 오마하 스테이크스가 신뢰성을 강조하는 'No Bull' 캠페인을 진행하고 있어요.
전통 있는 브랜드가 Z세대를 잡으려고 과장 없는 진실함을 무기로 내세웠더라고요.
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광고 레퍼런스장난감 괴물이 살아 움직이는 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드 Smyths Toy Superstores가 Accenture Song와 함께 장난감으로 만든 생명체를 활용한 카탈로그 캠페인을 진행했어요.
슬라임과 피카츄를 뿜어내는 괴물이라니, 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
광고 레퍼런스장난감 괴물로 변신한 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드의 Smyths Toy Superstores가 기존의 홀리데이 마케팅 방식에서 벗어나, 장난감으로 만든 괴물 캐릭터를 활용한 캠페인을 진행했어요.
괴물이 슬라임이랑 피카츄를 뿜어낸다는 설정이 정말 키치해요.
아티클에스폴론 테킬라, 우버·리프트 할증 요금 부담 줄여주는 환급 프로그램 출시
에스폴론 테킬라가 할로윈 시즌에 맞춰 우버와 리프트의 탄력 요금제(Surge pricing) 비용을 보전해 주는 'Fare Share' 프로그램을 운영해요.
할증 요금 때문에 발생하는 고객의 불편함을 브랜드가 직접 챙겨주는 모습이에요.
아티클사우스웨스트 항공, 모바일 알림을 보상으로 바꾸는 캠페인
아담 스콧의 내레이션으로 여행객의 번아웃을 위트 있게 다루며, 모바일 알액을 보상으로 연결하는 캠페인을 선보였어요.
단순한 정보 전달용 알림을 재미있는 보상 경험으로 바꿨더라고요.
아티클브랜드가 무엇이든 할 수 있다는 점이 오히려 독이 되는 이유
마케터들은 주의(attention)를 측정하는 데는 능숙하지만, 그 주의가 무엇을 의미하는지 이해하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
숫자로 보이는 주목도가 실제 브랜드 가치로 이어지는지 고민하게 만드는 글이에요.
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레블론의 아마존 인터랙티브 비디오 광고 활용 사례
레블론의 최고 디지털 마케팅 책임자가 광고주 주간(Advertising Week)에서 아마존의 최신 광고 기능을 활용한 캠페인 상세 내용을 공유했습니다.
아마존의 최신 광고 기술이 실제 브랜드 캠페인에 적용된 사례예요.
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틱톡부터 AI 검색까지, 하나의 스토리라인으로 AI 비디오 광고 확장하기
TikTok, Reels, AI 검색 엔진에 맞춰 하나의 스토리라인을 활용해 AI 비디오 광고를 효율적으로 확장하는 방법을 다뤄요.
하나의 소스로 여러 플랫폼을 공략하는 제작 프로세스가 정말 효율적이에요.
광고 레퍼런스서브웨이의 새로운 캠페인: 'Get Your Own Way'
Saatchi & Saatchi가 제작한 서브웨이 EMEA 캠페인이에요. 샌드위치 커스텀 주문의 특성을 일상 속 자기주장을 펼치는 모습과 연결했어요.
샌드위치 주문 방식에서 '자기 뜻대로 하는 태도'라는 인사이트를 찾아냈어요.
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에이전틱 광고와 오픈 웹의 불확실성
AWNY와 Jupiter Fest 두 행사에서 에이전틱 광고, 주의력, AI 가시성, 그리고 오픈 웹을 둘러싼 불확실성이 주요하게 다뤄졌어요.
AI 에이전트가 등장하면서 광고 방식이나 웹 생태계가 어떻게 변할지 업계가 고민하는 게 느껴져요.
영상칸 라이언즈 수상자의 작업 방식이 담긴 영상이에요
아트 디렉터 Fernando Valladares가 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 자신의 크리에이티브 프로세스를 설명해요.
수상자가 어떤 생각을 하며 작업하는지 직접 들을 수 있는 인터뷰예요.
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AI 느낌 없는 이미지 생성, Magnific One 출시
Freepik의 Magnific 플랫폼이 AI 생성물 특유의 이질감이 적은 새로운 이미지 생성 모델 'Magnific One'을 출시했어요.
AI 티가 나지 않는 이미지를 만들 수 있어서 크리에이티브 작업자들에게 매력적일 것 같아요.
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CTV 광고 구매에 도입되는 에이전틱 AI 기술
에이전틱 AI가 광고 구매 전반에 확산되고 있지만, 커넥티드 TV(CTV) 광고 구매 분야에서는 아직 초기 단계에 머물러 있습니다.
선배님, 요즘 에이전틱 AI 이야기가 정말 많잖아요. 그런데 CTV 광고 구매 분야에는 아직 도입 초기 단계라고 해요.
영상트렌드보다 중요한 '취향'의 힘
칸 라이언즈 수상자 라운드테이블에서 아트 디렉터 Julia Holtback Yeter가 취향을 기르는 방법을 이야기해요.
유행을 쫓는 것보다 자신만의 안목을 기르는 게 왜 중요한지 짚어주는 영상이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 배포가 끝났어요
구글의 이번 스팸 업데이트가 약 2주 만에 마무리됐어요. 올해 있었던 세 번의 스팸 업데이트 중에서 배포 기간이 가장 길었죠.
올해 진행된 업데이트들 중에서 배포에 걸린 시간이 가장 길더라고요.
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고객 사랑을 성장 동력으로 만드는 Octopus Energy의 방법
Octopus Energy의 고객 경험 및 리텐션 책임자인 Ángela Benavent가 '고객 사랑'을 기업 성장의 핵심 동력으로 전환하는 방법을 설명해요.
고객을 향한 진심을 비즈니스 성장과 연결한 사례예요.
아티클구매 신호만으로는 부족한 이유: 고객의 '의도'에 집중하라
클릭이나 방문, 참여도 같은 데이터는 고객이 과거에 했던 행동을 보여줄 뿐이에요. 고객이 다음에 무엇을 필요로 하는지는 알려주지 않죠.
데이터 수치 뒤에 숨겨진 고객의 진짜 목적을 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
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2026년 글로벌 광고비 11.9% 성장 전망
소비 위축과 지정학적 불확실성이 여전하지만, 2026년 글로벌 광고 지출은 11.9% 늘어날 전망이에요.
소비가 신중해지는 분위기인데 광고 시장은 오히려 커진다고 해요.
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사람마다 다른 웰니스의 의미를 담은 Oura의 광고
Oura가 웰니스의 모습은 저마다 다를 수 있다는 메시지를 핸드메이드 광고로 공개했어요.
정해진 정답을 제시하기보다 각자의 기준을 존중하는 점이 좋아요.
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수십 년간 잊혔던 브랜드 전용 곡의 재발견
Cervezas Turia가 1960년대에 제작되었으나 잊혔던 브랜드 전용 파소도블레(pasodoble) 곡을 아카이브에서 찾아 복원했어요.
오래된 아카이브를 뒤져서 브랜드의 유산을 찾아냈더라고요.
광고 레퍼런스헤어케어 브랜드 Nihar Shanti Amla의 AI 디지털 컴패니언 출시
Nihar Shanti Amla가 소비자 심리 및 행동 데이터를 학습한 AI 동반자 'Shanti'를 WhatsApp 인터페이스로 선보였어요.
제품 홍보에 그치지 않고 일상의 고민을 상담해 주는 '디지털 동반자'로 브랜드 역할을 확장했네요.
아티클브랜드 측정의 새로운 기준: AI를 활용한 통합 뷰
AI로 검색, 소셜, 이커머스, 상업적 신호를 결합하면 브랜드 건강도를 끊김 없이 파악할 수 있어요.
흩어져 있는 데이터들을 AI로 엮어서 브랜드 상태를 실시간으로 확인할 수 있겠어요.
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구글 검색 업데이트 초기 변동성에 대처하는 법
구글 스팸 업데이트 초기에는 순위 변동이 일시적인지 실제 하락인지 구분해야 해요. 그래야 사이트를 불필요하게 수정하는 비용을 아낄 수 있어요.
업데이트 직후 순위가 출렁거린다고 바로 성급한 결정을 내리면 안 되겠더라고요.
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팬들이 떠나지 않는 스포츠 브랜드 구축 전략
Advertising Week New York에서 테니스, 축구, 농구, 미식축구 업계 임원들이 모여 팬덤을 형성하고 유지하는 전략을 논의했어요.
여러 종목의 전문가들이 모여서 스포츠 브랜드의 팬덤 유지 비결을 이야기해요.
광고 레퍼런스AuraCam, 나브라트리 축제 전통을 담은 'Shubh Shuruat' 캠페인 런칭
AuraCam이 인도 나브라트리 축제의 의식과 전통을 현대적인 영상으로 담아낸 디지털 캠페인을 공개했어요.
전통적인 종교 의식 속 캠퍼(Camphor)의 역할을 현대적 비주얼로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스타네이라(Taneira)의 새로운 페스티벌 캠페인: 'Solah Shringaar'
타타 그룹의 브랜드 타네이라가 여성의 개인적인 꾸밈과 선택의 순간을 담은 새로운 캠페인을 공개했어요.
외출 직전 거울을 보며 매무새를 가다듬는 찰나의 순간을 포착했어요.
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월마트, 연말 앞두고 1시간 초고속 픽업 서비스 도입해요
월마트가 500개 매장에서 운영 중인 1시간 익스프레스 픽업 서비스를 전국으로 확대해요.
연말 쇼핑 시즌에 맞춰 물류 속도 경쟁에 나선 모습이에요.
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최근 구글 검색 수동 조치(Manual Action)가 늘어난 것 같아요
최근 몇 주 사이에 구글 검색 엔진의 수동 조치 패널티 사례가 이전보다 많아졌다는 SEO 전문가들의 이야기가 있어요.
구글의 스팸 대응이나 품질 관리 기준이 최근 더 엄격해진 건 아닌지 같이 확인해봐요.
광고 레퍼런스크리스피 크림, Z세대의 순간을 담은 새로운 캠페인 공개
크리스피 크림 인디아가 Z세대의 축제와 일상적인 사회적 순간을 조명하는 'A Doughnut for Every Moment' 캠페인을 런칭했어요.
카메라 롤과 향수를 스토리텔링 장치로 활용했어요. 친구들과의 추억을 시각화한 방식이 좋아요.
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AI와 크리에이티브의 결합, Enamorando al Consumidor Barcelona에서 논의
Enamorando al Consumidor Barcelona 컨퍼런스에서 전문가들이 모였어요. AI가 창의성을 어떻게 변화시키는지, 그리고 인간의 역할은 무엇인지에 대해 이야기를 나눴어요.
AI 시대에 인간의 창의적 재능이 어떤 위치를 차지할지가 핵심 관전 포인트예요.