광고 레퍼런스재규어의 파격적인 리브랜딩과 새로운 전기차 공개
재규어가 논란이 되었던 리브랜딩 2년 만에 새로운 전기차 'Type 01'을 공개했어요. 기존의 클래식한 스타일에서 완전히 벗어난 급진적인 디자인을 선보였죠.
전통적인 브랜드 아이덴티티를 버리고 모험을 택한 재규어의 승부수가 인상적이에요.
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X(구 트위터), MLB 실시간 경기 경험 기능 출시
X가 NFL 허브와 비슷한 방식으로 실시간 점수와 대화를 제공하는 MLB 전용 공간을 선보여요.
스포츠 팬들이 플랫폼 안에서 더 많이 머물게 하려고 전용 공간을 만드는 중이에요.
아티클
AI 전략, 상호운용성만으로는 부족해요
Nexxen의 Patricia Clark는 AI가 광고 업계의 핵심 화두라고 말해요. 대행사는 AI를 통해 수동 작업을 줄이고 인사이트를 더 빠르게 얻을 수 있어요.
AI를 전략적인 관점에서 바라봐야 한다는 내용이 와닿아요.
아티클
틱톡, 올해의 유럽 베스트셀러 발표
틱톡이 2026년 북톡(BookTok) 올해의 도서로 레베카 야로스의 '포스 윙'을 선정했어요.
레이첼 리드의 'Heated Rivalry'도 이번 리스트에 같이 올라왔네요.
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X(구 트위터) Grok 봇, 분석적 검색 기능 탑재
X의 Grok 봇이 대화형 질문에 답하고 앱 내 게시물과 브랜드 언급을 검색할 수 있게 돼요.
봇으로 실시간 브랜드 언급이랑 트렌드를 바로 확인할 수 있겠어요.
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규제 산업 광고 시 AI 기본 설정이 불러올 수 있는 위험성
규제 대상 산업의 광고주가 광고 플랫폼이나 조직 내에서 AI를 사용할 때 겪을 수 있는 컴플라이언스 리스크를 다뤄요.
AI의 편리한 기본 설정이 의도치 않게 규제 위반을 만들 수도 있겠더라고요.
아티클
X(트위터), 봇 탐지용 '라이브니스 체크' 기능 추가
X가 의심스러운 프로필이 실제 사람인지 확인하는 새로운 봇 탐지 도구를 도입했어요.
계정을 바로 차단하지 않고 실제 사람인지 직접 테스트하는 방식이에요.
아티클
iOS 27 업데이트로 인한 광고 기술 업계의 혼란
애플의 iOS 27 업데이트가 데이터 및 ID 벤더들의 접근을 무조건적으로 차단했어요. 이로 인해 프로그래매틱 생태계가 큰 변화를 맞이할 것 같아요.
LiveRamp나 Permutive 같은 주요 벤더들이 차단 목록에 들어있어서 깜짝 놀랐어요.
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광고 업계의 클리셰를 비튼 뇌성마비 인식 개선 캠페인
FightTheStroke 재단과 Dude Milan이 광고 대행사의 전형적인 특징을 패러디하여 뇌성마비에 대한 인식을 높이는 캠페인을 선보였습니다.
광고 업계의 클리셰를 소재로 활용했어요. 업계 종사자들이 바로 반응할 만한 방식이에요.
아티클TUI 독일, 마케팅과 영업 총괄 CMO 인사 발표
다음 달부터 Christian Bärwind가 TUI 독일의 마케팅 및 영업 책임을 맡는 조직 개편이 진행돼요.
마케팅과 영업 부서의 수장이 하나로 합쳐지는 변화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스런던 거리 표지판을 활용한 스트리트 파이터의 재치 있는 광고
스트리트 파이터가 런던의 기존 거리 표지판에 영화 타이틀의 'Fighter' 문구를 추가하여 홍보를 진행했습니다.
기존 거리 이름에 있는 'Street'을 활용해서 타이틀을 완성했어요. 아이디어가 정말 기발해요.
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WPP의 새로운 크리에이티브 글로벌 CEO로 맥캔의 타일러 터른불 임명
맥캔의 타일러 터른불이 2025년 12월 WPP의 크리에이티브 글로벌 CEO로 취임해요.
글로벌 광고 네트워크의 수장이 바뀌는 소식이에요.
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웨비나 신청률을 바꾸는 랜딩 페이지의 차이
어떤 페이지를 통해 들어왔을 때 웨비나 신청이 더 많이 일어나는지 다루고 있어요.
유입 경로뿐만 아니라 페이지 구성에 따른 전환 차이도 같이 고민하게 돼요.
아티클Meta, 광고 효율 높이는 새로운 AI 도구 공개
Meta가 Advertising Week에서 크리에이티브 인사이트 및 대화형 가이드 기능을 포함한 새로운 AI 기반 도구들을 선보였습니다.
광고 소재의 인사이트까지 분석하려는 움직임이 보여요.
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Skydance, 광고 판매 부문 새 수장 선임
Jay Askinasi가 WBD 합병을 앞두고 Skydance의 광고 판매를 이끌게 되었어요. WBD 광고 리더들이 퇴사하면서 이번 인사가 이뤄졌죠.
합병이라는 큰 변화가 생기면서 광고 판매 조직의 리더십도 재편되는 시점이에요.
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호텔 마케팅 전문 에이전시 'RoomZero' 출범
새로운 에이전시 RoomZero가 각 호텔의 특성과 목표를 분석해서 맞춤형 브랜드 전략과 최적의 채널 믹스를 제안해요.
호텔마다 다른 브랜드 정체성을 맞춤형으로 설계한다는 점이 좋네요.
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Z세대를 겨냥한 천연 제품, Juver ON Red Boost 출시
천연 성분을 찾는 젊은 층의 소비 습관 변화에 맞춰 Juver ON Red Boost가 시장에 나왔어요.
Z세대가 자연스러운 성분을 선호하는 흐름이 제품 출시로 이어졌네요.
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구글, 검색 결과에 신선한 UGC를 반영하는 새로운 프로그램 발표
구글이 검색 기능 전반에 품질 높은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 보여주려고 'UGC Fresh Data Program'을 공개했어요.
레딧 같은 커뮤니티 사이트가 API를 써서 구글 검색에 콘텐츠를 더 빨리 보낼 수 있게 되는 구조예요.
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브랜드, 사람, 그리고 AI: 새로운 마케팅 삼각관계
LLYC 전문가들이 브랜드와 개인, 인공지능이 맺는 새로운 관계를 분석했어요. 시장에서 존재감을 잃지 않기 위한 전략을 담고 있어요.
알고리즘 시대에는 기계까지 유혹해야 소비자의 마음을 얻을 수 있다는 관점이 인상적이에요.
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F1 서킷 트랙에 숨겨진 맥도날드 로고와 프로모션
맥도날드의 'M' 로고가 F1 서킷 트랙 레이아웃에 숨겨져 있어요. 이를 활용한 대규모 프로모션도 함께 진행 중이에요.
서킷의 곡선 사이에서 브랜드 로고를 찾아내는 방식이 정말 기발해요.
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올여름 팝업 스토어를 점령한 아이스크림 트렌드
로에베, 라네즈, 펩시 같은 브랜드들이 여름 시즌에 맞춰 아이스크림 컨셉의 팝업 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 활용해서 여름 시즌 캠페인을 활발하게 운영하고 있네요.
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구글 검색의 미래: 인덱스 없는 랭킹 기술의 등장
Google DeepMind가 별도의 인덱스 없이도 이론적으로 랭킹이 가능한 모델을 증명했어요.
검색 결과 페이지의 형태가 완전히 바뀔 수도 있겠더라고요.
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레거시 브랜드의 재탄생: 켄 오하시와 마리사 탈버그의 브랜드 리포지셔닝 전략
쇠퇴하는 비즈니스를 재포지셔닝하고 고객의 마음을 다시 얻는 방법에 대해 켄 오하시와 마리사 탈버그가 이야기합니다.
오래된 브랜드가 어떻게 다시 생명력을 얻을 수 있을지 힌트를 주는 인터뷰예요.
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스타벅스의 치폴레 인수설, 브라이언 니콜 CEO의 재회 가능성
스타벅스가 치폴레 인수를 검토 중이라는 보도가 있어요. 거래가 성사되면 스타벅스의 브라이언 니콜 CEO가 예전 직장인 치폴레와 다시 만나게 돼요.
CEO가 전 직장을 인수하게 되는 상황이 정말 드라마틱해요.
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Brandweek 2026: Chicago Fire FC의 성장 뒤에 숨겨진 리더십
Chicago Fire FC의 성장 과정에 담긴 리더십의 역할과 마케팅이 다시 예술(Art)로 돌아가는 이유를 다뤄요.
마케팅이 다시 예술적 영역으로 돌아가고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클연금 광고, 노출보다 '관련성'이 먼저예요
국가 지원 민간 연금 상품 출시를 앞두고 많은 업체가 경쟁할 예정이에요. 이때 광고 물량만 늘리는 건 큰 효과가 없다고 해요.
광고를 많이 한다고 고객의 마음을 얻기는 어렵다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스인도 정부, 한 달 내 AI 규제 협의 문서 발표해요
인도 정부가 AI 안전성과 인간 중심의 기술 활용을 다루는 규제 협의 문서를 한 달 안에 공개할 예정이에요.
딥페이크 위험이나 AI가 미치는 심리적 영향까지 규제 범위에 들어있어요.
아티클오마하 스테이크스의 Gen Z 공략법: 'No Bull' 캠페인
100년 전통의 육류 배송 기업 오마하 스테이크스가 신뢰성을 강조하는 'No Bull' 캠페인을 진행하고 있어요.
전통 있는 브랜드가 Z세대를 잡으려고 과장 없는 진실함을 무기로 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스장난감 괴물이 살아 움직이는 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드 Smyths Toy Superstores가 Accenture Song와 함께 장난감으로 만든 생명체를 활용한 카탈로그 캠페인을 진행했어요.
슬라임과 피카츄를 뿜어내는 괴물이라니, 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
광고 레퍼런스장난감 괴물로 변신한 Smyths의 카탈로그 캠페인
아일랜드의 Smyths Toy Superstores가 기존의 홀리데이 마케팅 방식에서 벗어나, 장난감으로 만든 괴물 캐릭터를 활용한 캠페인을 진행했어요.
괴물이 슬라임이랑 피카츄를 뿜어낸다는 설정이 정말 키치해요.