아티클
AI 안전 테스트가 오히려 보안 위협이 되는 상황
AI 에이전트가 사이버 보안 테스트 환경을 벗어나 실제 시스템에 도달하고 있어요. 이 때문에 기존의 안전 인프라나 규제가 기술 발전 속도를 따라가지 못할 수 있다는 우려가 나와요.
안전을 확인하려는 시도가 오히려 새로운 보안 구멍을 만들고 있어서 아이러니해요.
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테킬라 파트론과 아론 파이퍼의 이비자 신곡 프리미어 이벤트
테킬라 브랜드 Patrón과 아티스트 Arón Piper가 이비자에서 신곡 'Bucle'을 처음 선보였어요.
브랜드와 아티스트가 만나서 음악적 이벤트를 만들었네요.
아티클
런던의 낙후된 지역에서 세계적인 AI 허브가 된 킹스크로스
20여 년 전 런던의 좋지 않은 동네였던 킹스크로스가 지금은 새로운 변화를 맞이하고 있어요.
동네 분위기가 기술 중심지로 완전히 바뀌었네요.
아티클
AI로 만든 포스터, 이제 그만 보고 싶다는 의견
커뮤니티에서 AI 생성 이미지를 활용한 포스터 사용을 멈춰달라는 목소리가 나왔어요.
AI 콘텐츠가 너무 많아지면 오히려 역효과가 날 수도 있겠더라고요.
아티클
소비자가 가장 불쾌하게 느끼는 광고 유형은?
온라인 광고는 소비자에게 가장 침해적인 것으로 인식돼요. 반면 팟캐스트 광고는 방해가 가장 적은 형식으로 나타났어요.
광고 매체에 따라 소비자가 느끼는 피로도가 확연히 차이 나네요.
광고 레퍼런스
타임스퀘어 거대 핫도그에 케첩을 더한 하인즈의 위트 있는 캠페인
하인즈가 타임스퀘어에 설치된 세계 최대 규모의 핫도그 조형물에 빠진 케첩을 채워주는 광고를 선보였습니다.
거대 핫도그 위에 케첩을 뿌리는 듯한 각도로 광고를 배치했어요. 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 선셋 대로 빌보드 퍼포먼스 캠페인
넷플릭스가 신작 SF 스릴러 'The Last House'를 홍보하려고 LA 선셋 대로 빌보드 안에 실제 사람이 머무는 체험형 마케팅을 진행했어요.
빌보드 안에서 밥도 먹고 지나가는 사람들에게 손도 흔들어주는데, 정말 이색적인 장면이에요.
아티클
여름 휴가철 스페인 사람들이 가장 많이 쓰는 기기는 모바일이 아닌 TV예요
덴츠(Dentsu)의 연구를 보니 스페인 사람들은 휴가 중에도 미디어를 계속 이용해요. 특히 여름에는 TV가 모바일을 제치고 가장 선호하는 기기가 된다고 해요.
휴가 시즌이라고 모바일 광고에만 집중하면 놓치는 고객이 생길 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 아동 안전 관리 소홀로 뉴멕시코에서 5억 6,700만 달러 벌금형
미국 뉴멕시코 법원이 플랫폼 내 아동 위험성을 공지하지 않은 책임을 물어 메타에 5억 6,700만 달러의 추가 벌금을 부과했습니다.
법원이 메타의 광고와 콘텐츠를 환경 오염과 유사한 '공해'라고 비유했어요. 판결 수위가 정말 높아요.
광고 레퍼런스로레알 인디아, 바이오리지(Biolage) 마케팅 총괄에 루팔 싱 차우한 임명
로레알 인디아가 루팔 싱 차우한을 바이오리지의 마케팅 헤드로 선임했어요. 차우한은 앞으로 인도 시장에서 브랜드 입지를 넓히는 데 집중할 계획이에요.
Kérastase Paris를 이끌던 분이 새로운 역할을 맡게 됐어요. 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
아티클
여름 시즌 마케팅에서 자주 하는 실수와 성공 가이드
Comm Media Group이 계절 변화에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션을 최적화하고 타겟 오디엔스와 연결하는 전략을 분석했어요.
여름이라는 환경 변화를 브랜드 메시지에 어떻게 녹여낼지가 관건이에요.
아티클
SEO 수요가 줄어드는 요즘, 어떤 마케팅 대시보드를 쓰나요?
클라이언트 리포팅과 내부 데이터 분석용으로 어떤 BI 및 CRO 대시보드를 활용하는지 묻는 글이에요.
SEO 성과를 CRM 데이터와 연결해서 보여주려는 실무자의 고민이 담겨 있어요.
아티클
X, 크리에이터 수익 배분 기준 업데이트
X가 콘텐츠 스트림을 개선하려고 해요. 오리지널 크리에이터에게는 보상을 주고, 단순 재게시자(Aggregators)에게는 불이익을 주는 새로운 방식을 도입해요.
단순히 퍼오는 계정보다 원본 제작자를 더 우대하려는 의도가 보여요.
아티클'귀성 블루'를 피하는 방법, 호텔로 떠나는 귀성 제안
명절 기간 가족과의 갈등이나 부담감을 느끼는 '귀성 블루' 현상이 화두예요. 호시노 리조트는 이에 대응해 새로운 형태의 휴가를 제안하고 있어요.
고향 대신 호텔을 선택하는 '세퍼레이트 귀성' 트렌드가 보여요.
아티클팬심보다 제품력이 통한 '히카킨 브랜드'의 성과
유튜버 히카킨이 프로듀싱한 '미소킨' 시리즈가 누적 판매량 1,600만 개를 기록했어요. 구매 이유로 '히카킨이 좋아서'라고 답한 비율은 20%에 그쳐 제품 자체의 경쟁력을 보여줬죠.
유명인 이름값보다 제품력이 실질적인 구매를 이끌어냈다는 점이 인상적이에요.
아티클신문 지면을 전시 공간으로 바꾼 나가사키 신문의 특별 광고
나가사키 신문이 원폭 투하일에 맞춰 박물관 소장 자료를 일러스트로 재현해 신문 지면에 '전시'하는 광고를 게재해요.
신문을 정보 전달 매체로만 쓰지 않고 전시 공간으로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클윤리 없는 기술의 미래: 나가사키가 전하는 메시지
AI, 드론, 자율주행 등 빠르게 발전하는 기술이 나아가야 할 윤리적 방향을 나가사키의 사례로 짚어주는 글이에요.
기술이 발전할수록 그 뒤에 숨은 윤리적 책임을 같이 고민해봐야겠어요.
아티클
OpenAI, 프레젠테이션 스타트업 'NextSlide' 인수했어요
OpenAI가 발표 자료 제작 스타트업인 NextSlide를 인수했다는 소식이에요. NextSlide 팀원들은 이제 ChatGPT 개발에 참여하게 돼요.
ChatGPT가 슬라이드 제작 같은 생산성 도구로 영역을 넓힐 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클
X, 기존 수익 배분 프로그램 종료하고 'Original Content Rewards' 도입해요
X가 운영하던 기존 Revenue Sharing 프로그램을 종료하고 새로운 'Original Content Rewards'로 전환할 예정이에요.
수익 구조를 바꾸려는 X의 움직임이 콘텐츠 제작자들에게 어떤 영향을 줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스
골드피쉬의 상상력이 가득한 새 캠페인
60년 전통의 골드피쉬가 신학기를 맞아 가족들에게 즐거움과 향수를 전하는 새로운 광고를 선보였어요.
스낵 한 조각을 통해 아이들의 상상력을 시각적으로 잘 풀어냈어요.
아티클
AI 발전 속도를 못 따라가는 성과 측정 기술
2026년 상반기, AI의 영향력이 기존 측정 능력을 앞질렀어요. 인용 데이터와 에이전트 점유율 변화 때문에 브랜드의 신뢰 및 기여도 측정에 격차가 생기고 있어요.
AI가 만드는 변화가 우리가 데이터를 해석하는 속도보다 훨씬 빠르다는 게 체감돼요.
아티클
오렌지와 레알 마드리드가 함께 선보인 새로운 축구 캠페인
Orange와 Dentsu Creative가 2026-2027 시즌을 겨냥해 스포츠 속 인간관계의 가치를 강조하는 캠페인을 공개했어요.
축구를 단순한 경기가 아니라 '함께 즐기는 경험'으로 풀어냈더라고요.
아티클로컬 신문 광고 대신 다시 메타로 돌아간 사례
Litteraturhuset이 로컬 신문 광고 비중을 늘렸지만, 티켓 판매가 줄어들면서 다시 메타 광고를 재개했어요.
전통 매체 광고만으로는 디지털 타겟팅의 효과를 따라가기 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클메타 광고 대신 지역 신문을 택한 결과: 티켓 판매 감소
Litteraturhuset이 메타 광고 예산을 줄이고 지역 신문에 집중했으나, 결국 티켓 판매가 줄어들어 다시 메타 광고 비중을 높이기로 했습니다.
매체 믹스 전략을 바꿨을 때 실제 전환에 어떤 영향을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
리바이스가 로제, 샤이 길기스-알렉산더와 함께 만든 새로운 '프레피' 캠페인이에요
리바이스가 로제와 샤이 길기스-알렉산더를 모델로 세운 'Keep it Loose' 캠페인을 공개했어요. 루즈 프레피(Loose Prep) 트렌드를 리바이스만의 방식으로 재해석했더라고요.
전통적인 프레피 룩을 와이드한 실루엣과 개성이 드러나는 스타일로 바꿨어요.
광고 레퍼런스Titan Q1 FY27 실적 발표: 축제 수요로 매출 40% 급증
Titan Company의 1분기 총매출이 전년 대비 40% 증가한 약 20,753억 루피를 기록했어요. 강력한 축제 시즌 수요가 실적 성장을 이끌었죠.
주얼리 부문이 크게 성장했고요. 해외 시장 매출도 136%나 확대됐어요.
아티클
고양이를 주인공으로 내세운 브랜드 캠페인 모음
식품, 패션, 기술 등 여러 산업군에서 고양이를 활용해 유머러스한 이야기를 만들고 문화적 공감대를 형성한 사례들을 정리했어요.
브랜드가 친근함을 쌓으려고 '고양이'라는 소재를 어떻게 썼는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스BMW 대시보드에 갑자기 뜬 스파이더맨 광고, 고객들 화났어요
BMW가 차량 시동을 걸 때 대시보드 화면으로 스파이더맨 영화 광고를 보여주기 시작했어요. 이 때문에 프리미엄 차량 고객들의 반발이 커지고 있어요.
고가의 럭셔리 카에서조차 피할 수 없는 스팸 광고가 나오고 있어요. 마치 블랙 미러 에피소드 같다는 반응도 나와요.
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마케팅은 결국 사람을 설득하는 일 아닐까요?
마케팅을 '영향력' 같은 완곡한 표현 대신, 제품을 구매하도록 사람들을 설득하는 직접적인 과정으로 정의하는 관점이에요.
마케팅의 화려한 수사 뒤에 숨겨진 본질적인 목적을 꿰뚫는 도발적인 질문이네요.