아티클
B2B 커뮤니티를 사업 성장의 엔진으로 만드는 Notion과 SUPER STUDIO 사례
Notion Labs Japan와 SUPER STUDIO가 B2B 커뮤니티 운영으로 사업 성장을 이끌어낸 실전 노하우를 공유했어요.
커뮤니티를 성장 동력으로 활용하는 구체적인 역학 관계를 볼 수 있어요.
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16,766개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스CRED의 새로운 광고: 유머와 페르소나로 풀어낸 대출의 위험성
CRED가 Rakhi Sawant와 Sonam Bajwa를 모델로 기용해 대출 돌려막기(loan stacking)와 EMI 미납의 위험성을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
유명 인사가 과장된 캐릭터를 연기해요. 연극적인 설정을 써서 무거울 수 있는 금융 경고 메시지를 유머러스하게 전달하네요.
광고 레퍼런스CSB Bank 마케팅 헤드의 인터뷰
CSB Bank의 브랜드 및 마케팅 책임자인 Samar Kagalwalla가 인터뷰를 진행했어요.
금융권 마케팅 리더가 어떤 브랜드 전략을 가지고 있는지 알 수 있어요.
아티클기술이 평준화된 시대, 자동차 브랜드의 생존 전략
기술 플랫폼과 차량 아키텍처가 범용화되면서 브랜드의 기원과 정체성, 지정학적 서사가 핵심 자산이 될 것이라는 분석이에요.
기술적 차별화가 어려워지는 상황이라 브랜드의 '스토리'가 더 중요해질 것 같아요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 수상자 인터뷰: 광고 산업의 차세대 리더들
광고, 마케팅, 미디어 산업의 선구자를 선정하는 B&T의 '30 Under 30' 어워즈 수상자 인터뷰예요.
이번 어워즈는 Y2K 컨셉으로 돌아온다고 해요. 다음 시상식 컨셉 잡을 때 참고하면 좋겠어요!
광고 레퍼런스AI 추천 결과가 브랜드와 다를 수 있는 이유
브랜드에 대해 사용되는 언어 방식이 거대언어모델(LLM)의 추천 여부를 결정짓는 핵심 요소라는 분석이에요.
우리 브랜드가 AI에게 어떻게 읽히고 있는지 점검해볼 필요가 있겠어요.
광고 레퍼런스글로벌 광고비 11.9% 성장, 소셜·리테일 미디어·검색 광고가 견인
소셜, 리테일 미디어, 검색 광고에 대한 투자 급증으로 글로벌 광고 지출이 11.9% 성장했습니다.
광고 시장이 성장하면서도 한편으로는 불확실성이 함께 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스Squeak E. Clean Studios, CICLOPE 어워즈 2026 '올해의 뮤직 컴퍼니' 수상
Squeak E. Clean Studios가 CICLOPE 어워즈 2026에서 올해의 뮤직 컴퍼니(Music Company of the Year)로 선정됐어요.
음악이랑 시각적인 요소가 잘 어우러진 결과 같아요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문 신임 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초, 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 WPP 크리에이티브의 새로운 CEO로 임명했어요. 30년간 그룹에 몸담았던 존 쿡의 뒤를 이어 이 직책을 맡게 돼요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 온다는 소식이에요.
아티클
빅카메라의 새로운 PB 브랜드 개발 전략
빅카메라가 고객과 기업 모두 이익을 얻는 구조로 새로운 PB 브랜드를 개발한 비결을 담고 있어요.
가격만 낮추는 게 아니라 사람들이 제품을 원하는 이유를 먼저 고민한 점이 좋아요.
아티클
브랜드 매니지먼트 조직으로 역대 최고 매출을 만든 사례
유키지루시 메구미크가 2022년 마케팅 조직을 개편한 뒤 '6P 치즈' 등으로 역대 최고 매출을 기록했어요.
특정 개인의 능력에 기대지 않고 조직 전체가 리서치를 활용해 고객을 이해하는 시스템이 인상적이에요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, 첫 심사위원단 발표
콘텐츠 서밋 어워즈(Content Summit Awards)의 초대 심사위원단 구성이 완료되었습니다.
어워즈의 첫 시작을 알리는 심사위원 명단이 공개됐어요.
광고 레퍼런스Heckler, 오리지널 콘텐츠 제작 위해 필름 & TV 부문 헤드 영입
독립 크리에이티브 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 필름 및 TV 부문 책임자로 임명하며 오리지널 콘텐츠 영역으로 사업을 확장해요.
광고 에이전시에서 오리지널 콘텐츠 제작사로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스도리토스, 정신 건강 캠페인을 위한 새로운 보라색 칩 출시
호주 도리토스가 정신 건강의 달을 맞아 ReachOut과 협업하여 새로운 보라색 칩을 출시했습니다. 제품 패키지의 QR 코드를 통해 정신 건강 관련 정보로 연결됩니다.
스낵 패키지에 있는 QR 코드를 사회적 가치를 전달하는 도구로 썼어요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브, 타일러 터른불 신임 CEO 임명
맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불이 내년 초 WPP 크리에이티브의 새로운 수장이 돼요.
글로벌 광고 네트워크의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스2066년 호주의 경제 성장과 변화하는 인구 구조
호주 연방 정부의 세대 간 보고서에 따르면 2066년 호주의 경제 규모는 55% 성장할 전망이지만, 인구 구성의 변화로 인해 '호주'라는 정체성이 변할 수 있습니다.
평균적인 경제 성장 수치 뒤에 숨겨진 인구 구조의 변화를 살펴봐야 해요.
광고 레퍼런스프로덕션 스튜디오 Heckler, Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문 책임자로 영입
프로덕션 스튜디오 Heckler가 Coralie Tapper를 영화 및 TV 부문의 수장으로 임명했어요.
Heckler가 영상 콘텐츠 제작 영역을 넓혀갈 것 같아요.
광고 레퍼런스리바이스와 호주 아티스트 Lottie Rae의 한정판 콜라보레이션
호주 아티스트 Lottie Rae가 리바이스와 협업하여 자신의 웨스턴 스타일 아트워크를 자수로 새긴 한정판 트러커 재킷 컬렉션을 선보였습니다.
아티스트의 캐릭터 'Dollie'를 제품에 담았어요. 수작업 자수로 각 재킷마다 고유한 디테일이 살아있어요.
광고 레퍼런스WPP Creative의 새로운 수장, Tyler Turnbull 임명 소식이에요
WPP가 Jon Cook의 뒤를 이어 Tyler Turnbull을 WPP Creative의 차기 CEO로 발표했어요.
2027년 초부터 시작될 대규모 리더십 교체 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Bstore의 디지털 사이니지를 활용한 리테일 미디어 네트워크 확장
Bstore가 Fusion Signage를 도입하면서 매장 내 리테일 미디어 네트워크를 강화하고 있어요.
매장에 강아지 사진을 띄워서 신발 퀼트를 판매한다는 아이디어가 떠올랐어요.
광고 레퍼런스호주 브랜드들의 유쾌한 한정판 협업 영상
Budgy Smuggler과 Jim’s Mowing가 한정판 제품을 홍보하려고 호주 스타일의 재미있는 영상을 공개했어요.
호주 특유의 유머 코드를 담은 브랜드 콜라보레이션이에요.
광고 레퍼런스브랜드 세이프티, 이제는 부족해요
미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지원하고 있지는 않은지 재검토가 필요하다는 의견이에요.
위험을 피하는 것만으로는 부족할 것 같아요. 우리가 광고비를 쓰는 곳이 어떤 환경을 만드는지 고민해 봐야 해요.
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Teads, 일본 Regza 및 Hisense CTV 홈 스크린 광고 송출 시작
Teads가 일본 시장 내 Regza와 Hisense 스마트 TV의 CTV 홈 스크린을 대상으로 광고 송출을 시작했습니다.
TV 홈 화면이라는 프리미엄 지면을 선점하려는 움직임이 보여요.
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스레드(Threads), 인기 게시물 선정하는 'Gems' 프로그램 도입
스레드가 가치 있는 원본 게시물과 답글을 자동으로 선정하는 Gems 프로그램을 운영해요.
좋아요 수뿐만 아니라 대화가 활발한 콘텐츠를 플랫폼이 직접 골라주기 시작했네요.
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스레드(Threads), 우수 게시물에 '젬(Gemma)' 보상 도입
스레드가 가치 있는 원본 게시물과 댓글을 자동으로 선정해 보상하는 인앱 시스템을 도입해요.
좋아요 수뿐만 아니라 대화를 이끌어내는 콘텐츠에 직접 보상을 주는 방식이에요.
광고 레퍼런스7일간 세탁 없이 입기, 냄새 제거 성능을 증명한 Cuddly 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 VML과 함께 DJ 겸 코미디언 Dom Littrich를 활용해 7일간 옷을 세탁하지 않고 땀과 냄새를 견디는 챌린지 캠페인을 진행했습니다.
코미디언이 극한의 상황에 도전하는 모습이 제품의 강력한 탈취 기능을 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 버거 브랜드의 미국 시장 도전과 매출 급증
호주의 프리미엄 버거 브랜드 Burger Urge가 미국 최고의 레시피를 찾기 위한 'Ultimate Burger Quest' 캠페인을 진행하며 매출 상승을 기록했습니다.
미국 현지 레시피를 모아서 본국으로 가져오겠다는 캠페인 방식이 독특해요.
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링크드인이 AI 스팸(Slop)을 걸러내는 방법
링크드인 엔지니어링 부사장이 AI 생성 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭'을 어떻게 탐지하는지, 그리고 AI 에이전트 학습 방식은 무엇인지 설명했어요.
플랫폼 운영진이 AI 콘텐츠를 걸러내기 위해 어떤 노력을 하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스재규어의 파격적인 리브랜딩과 새로운 전기차 공개
재규어가 논란이 되었던 리브랜딩 2년 만에 새로운 전기차 'Type 01'을 공개했어요. 기존의 클래식한 스타일에서 완전히 벗어난 급진적인 디자인을 선보였죠.
전통적인 브랜드 아이덴티티를 버리고 모험을 택한 재규어의 승부수가 인상적이에요.
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X(구 트위터), MLB 실시간 경기 경험 기능 출시
X가 NFL 허브와 비슷한 방식으로 실시간 점수와 대화를 제공하는 MLB 전용 공간을 선보여요.
스포츠 팬들이 플랫폼 안에서 더 많이 머물게 하려고 전용 공간을 만드는 중이에요.