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브랜드 세이프티, 이제는 부족해요
Cheap Reach, Expensive Consequences: Why Brand Safety Is No Longer Enough
30초 요약
미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지원하고 있지는 않은지 재검토가 필요하다는 의견이에요.
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- 기존 브랜드 세이프티는 명백한 위험을 피하는 데 집중해 왔어요
- 미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지지하는지 확인해야 해요
왜 볼만해?
저렴한 도달률을 얻으려다 놓쳤던 미디어 환경의 질적 문제가 브랜드에 어떤 영향을 줄지 짚어줘요.
내 일에 써먹기
매체 집행할 때 단순 도달률 말고 광고가 노출되는 콘텐츠 환경의 건전성도 체크리스트에 넣어봐요.
에디터 한마디 · 위험을 피하는 것만으로는 부족할 것 같아요. 우리가 광고비를 쓰는 곳이 어떤 환경을 만드는지 고민해 봐야 해요.
원문 출처B&TCheap Reach, Expensive Consequences: Why Brand Safety Is No Longer Enough
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