아티클헤르타 BSC, 경기장 내 상업적 브이로그 촬영 금지 결정
헤르타 BSC가 인플루언서들의 상업적 목적 브이로그 촬영을 금지했어요. 팬들이 경기장에서 느끼는 경험을 온전히 지켜주려는 조치예요.
인플루언서의 영향력과 팬들의 관람 경험이 충돌하는 상황이에요.
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Xbox의 TV 광고 시장 진출과 Meta의 새로운 수익 모델 테스트
Xbox가 TV 광고 비즈니스에 참여하려는 움직임을 보이고 있어요. Meta는 새로운 링크 통행료(Link Toll) 모델을 테스트 중이에요.
콘솔 게임기가 TV 광고 시장까지 영역을 넓히고 있네요.
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대형 크리에이터들이 브랜드 협업을 줄이는 이유
최상위 크리에이터들이 브랜드 협업 목록을 축소하고, 유지하는 파트너사에게 더 높은 수준을 요구하고 있습니다.
광고 개수를 늘리는 것보다 파트너의 퀄리티를 따지기 시작했어요.
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크리에이터의 할리우드 진출과 IP 소유권 리스크
엔터테인먼트 산업에서 크리에이터 중심의 프로그램 제작이 늘고 있어요. 이 과정에서 계약 조건 때문에 IP(지식재산권)를 잃을 수도 있는 문제가 생기고 있죠.
크리에이터의 영향력이 미디어 산업으로 넓어지면서 권리 분쟁이 생기는 상황을 다루고 있어요.
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골든 스테이트 발키리의 스폰서십 전략
WNBA의 신생 팀인 골든 스테이트 발키리가 브랜드 미션과 상업적 자본을 동시에 확보하기 위해 어떤 스폰서십 제안 전략을 쓰는지 다뤄요.
팀이 추구하는 미션과 광고주의 수익성을 어떻게 연결할지가 핵심이에요.
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아소뷰, 일본 전국 300여 개 레저 시설 연계 오프라인 광고 솔루션 출시
아소뷰가 일본 전역 약 300개의 레저 시설과 협력하여 오프라인 광고 솔루션을 시작했어요.
온라인 예약 플랫폼이 광고 영역을 오프라인 공간까지 넓혔더라고요.
아티클Jalag 런칭 프로젝트의 불안정한 흐름과 경영진 교체 이슈
Jalag 런칭 프로젝트에 차질이 생겼어요. Jahreszeiten Verlag의 경영진들이 영입된 후 얼마 지나지 않아 퇴사하는 상황도 함께 발생했죠.
런칭 프로젝트의 성패와 핵심 인력의 이탈이 맞물려 있어요.
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BICP, AI 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI' 출시
BICP가 변화의 징후를 포착하고 새로운 가치를 도출하는 AI 활용형 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI'를 선보여요.
AI가 마케팅의 새로운 가치를 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클AI가 바꾸는 스포츠 산업의 미래와 가치 사슬
AI가 스포츠 산업의 가치 사슬을 변화시키고 있어요. 엘리트 스포츠 분야에서 AI 도입은 피할 수 없는 흐름이 될 전망이에요.
스포츠 비즈니스의 미래에 AI가 얼마나 깊숙이 들어와 있는지 보여주는 사례예요.
아티클노벨 문학상 발표 당일, 서점들은 어떻게 움직였나
노벨 문학상 수상자 발표에 맞춰 책 한 권이라도 더 독자에게 전달하려고 분주하게 움직였던 서점들의 뒷이야기를 담았어요.
수상자 발표라는 이벤트가 오프라인 매장의 움직임을 어떻게 이끌어내는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스WPP, 새로운 크리에이티브 부문 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초부터 WPP Creative를 이끌 CEO로 맥캔(McCann)의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 임명했어요.
WPP의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클현대자동차 IONIQ 3 런칭 캠페인 전략
현대자동차가 IONIQ 3 출시를 위해 OOH 광고와 UEFA 챔피언스리그를 활용한 대대적인 커뮤니케이션을 진행합니다. 10월 17일에는 독일 전역의 딜러 행사를 병행할 예정입니다.
스포츠 이벤트와 오프라인 딜러 이벤트를 결합해서 전방위적으로 런칭 공세를 펼치고 있어요.
아티클워크맨의 새로운 주력 상품, '온도 차'에 집중한 신규 웨어 출시
워크맨이 실내외 온도 차에 대응하는 'XShelter 쾌적 단열 Σ' 시리즈를 새롭게 선보였어요. 첫해 판매 목표는 70만 점, 매출액 24억 엔 규모예요.
방한이나 방풍 기능에만 머물지 않았어요. 25도라는 구체적인 온도 차를 공략한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스런월 리얼티의 럭셔리 리브랜딩 전략
브랜드 컨설팅사 Landor가 40년 전통의 Runwal Realty를 재포지셔닝했어요. 기존의 신뢰감은 지키면서 럭셔리 시장으로 진입한 사례예요.
전통적인 유산과 새로운 프리미엄 이미지 사이의 균형을 어떻게 잡았는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클롯데 자일리톨 30주년, '구강 관리 툴'로 브랜드 재정의
롯데가 자일리톨 껌을 일상적인 구강 관리 도구로 진화시키기 위한 새로운 브랜드 전략과 CM 발표회를 열었어요.
껌을 세면대 위에 두는 '구강 관리 습관'으로 포지셔닝을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입, 미디어 에이전시들의 첫 테스트 결과
OpenAI가 독일 내 ChatGPT 광고 플랫폼을 공개했어요. 이에 따라 주요 미디어 에이전시들도 초기 광고 테스트를 진행했죠.
ChatGPT가 광고 매체로 본격 활용되기 시작했어요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, Canva·LinkedIn 등 주요 플랫폼 리더 심사위원 참여
Canva, LinkedIn, Reddit 및 MLA 리더들이 제1회 콘텐츠 서밋 어워즈의 심사위원으로 참여합니다.
글로벌 플랫폼 리더들이 콘텐츠 가치를 평가하는 심사위원으로 모였어요.
아티클기업 로고 속 동물 캐릭터, 사례비 미지급 문제까지?
기업 로고나 패키지에 쓰이는 동물 캐릭터와 생물 다양성 사이의 새로운 관계를 다뤄요.
기업이 무심코 쓰는 동물 캐릭터가 법적, 윤리적 이슈로 이어질 수 있어요.
아티클아사히 맥주, 공정거래위원회 조사로 신제품 홍보 이벤트 취소
아사히 맥주가 공정거래위원회의 조사를 이유로 오사카에서 진행 예정이었던 신제품 홍보 이벤트를 취소했습니다.
공정위 조사가 브랜드의 오프라인 프로모션 실행에 즉각적인 영향을 미친 사례예요.
광고 레퍼런스This Is Flow의 첫 풋살 대회와 예상치 못한 스캔들
This Is Flow가 개최한 첫 풋살 대회인 'Flow Cup'에서 Calciopoli와 유사한 성격의 스캔들이 발생했어요.
스포츠 대회 뒤에 숨겨진 스캔들 소식을 가져왔어요.
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리테일 미디어 측정을 위한 소매업계 공동 연구회 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업을 넘나드는 리테일 미디어 연구회를 설립하고 공통 지표 책정을 추진합니다.
서로 다른 유통 채널 간의 광고 성과를 어떻게 통일된 기준으로 측정할지가 관건이겠어요.
광고 레퍼런스새로운 물결: 차세대 독립 크리에이티브 기업들
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 시리즈예요.
아티클독일 워크웨어 브랜드 Strauss, 호주 AFL 스폰서십으로 글로벌 확장 가속화
독일 헤센 소재의 Strauss가 호주 풋볼 리그(AFL) 스폰서십을 통해 세계적인 워크웨어 브랜드로 도약하기 위한 확장 전략을 추진합니다.
의류 판매에 그치지 않고 스포츠 스폰서십을 활용하네요. 브랜드 인지도를 국가 단위로 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스에피 어워즈에 헬스케어 마케팅 전용 부문이 다시 생겼어요
에피 어워즈에 헬스케어 마케팅을 위한 전용 부문이 다시 도입됐어요.
헬스케어 마케팅 성과를 제대로 보여줄 무대가 드디어 생겼네요.
광고 레퍼런스오우라(Oura), 수면 추적 마케팅 허위 광고 소송에 강력 대응 선언
스마트 링 제조사 오우라가 자사의 수면 추적 기능이 기만적이라는 마케팅 주장에 대해 소송에 강력히 대응하겠다고 밝혔습니다.
수면 추적 기능의 정확도를 두고 법적 공방이 벌어지고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 새로운 McCafé 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 한정판 McCafé 트레이 백을 선보였어요.
음료를 테이크아웃할 때 쓰는 트레이를 패션 아이템처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스릭 앤 모티와 아론 첸이 참여한 Movember 캠페인
릭 앤 모티, 아론 첸 등이 남성 건강을 지원하려고 'Make A Growmitment' 캠페인을 시작했어요.
릭 앤 모티 특유의 블랙 코미디가 캠페인 메시지에 어떻게 녹아들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스올림픽 로고와 앵무새 이미지의 저작권 분쟁 가능성
Mountain Culture가 브리즈번 올림픽에 앵무새 이미지 사용 중지를 요청했을 가능성이 나왔어요.
올림픽 로고랑 앵<0xA5>무새 이미지가 비슷해 보이는 부분이 있어요.
광고 레퍼런스광고계의 위기 상황들: 예산 축소부터 AI의 등장까지
예산 감소와 창의성 부족, 일자리 감소 및 AI의 부상 등 광고 산업이 마주한 여러 위기 상황을 다뤄요.
대형 대행사들이 사라지는 걸 보니 광고계의 변화가 정말 크게 느껴져요.
광고 레퍼런스인도 광고 시장의 변화: 로컬 광고 비중 75%로 확대
DB Corp의 광고 매출 중 로컬 및 지역 광고주 비중이 5년 전 70%에서 75%로 늘어났어요.
대도시 외의 'Urban Bharat' 시장이 커지고 있어요.