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Bauer Media Group, 독일 옥외광고(OoH) 시장 진출 검토 중
인쇄 매체 매출이 줄고 디지털 사업은 축소된 Bauer Media Group이 독일 내 옥외광고 시장 진출을 고려하고 있어요.
주력인 인쇄 광고가 힘든 상황이라 OoH를 새로운 돌파구로 삼으려는 것 같아요.
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7,928개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아가 뽑은 차세대 광고 감독, 비노드 라비
맥캔 인디아와 D&AD가 신진 광고 감독을 위한 플랫폼 'Fresh Take 2026'의 우승자로 비노드 라비를 선정했어요.
90개가 넘는 지원작 사이에서 뽑힌 분이라 더 기대돼요.
광고 레퍼런스8월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief의 크리에이티브들이 매달 호주의 뛰어난 작업물을 골라 소개해요.
호주 현지의 트렌디한 캠페인을 큐레이션해 주는 코너를 발견했어요.
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프리랜서 마케터의 고민: 과거의 성공 사례를 재현할 수 없는 압박감
과거 높은 ROI를 기록했던 광고 성과가 새로운 클라이언트에게는 재현되지 않아 스트레스를 겪고 있는 프리랜서의 사례예요.
성공적인 케이스 스터디가 오히려 새로운 계약에서 부담이 될 수도 있겠어요.
아티클월드컵 덕분에 이용자가 5배나 늘어난 DAZN 사례예요
2026 FIFA 월드컵 기간 동안 DAZN의 국내 유니크 시청자 수가 대회 전보다 약 5배 늘었어요. 전체 시청의 80%는 일본 대표팀 경기가 아닌 다른 경기에서 나왔어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 다른 종목까지 관심을 넓히는 입구 역할을 했네요.
광고 레퍼런스저축하는 모습이 매력을 높인다? ING의 새로운 캠페인
ING의 'Sense of Us' 조사 결과, 호주 싱글 응답자의 41%가 예산을 준수하는 사람을 더 매력적이라고 느낀다고 답했어요.
저축 습관이 이성에게 어필하는 포인트가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클아사히 신문, 신문 광고에 디지털 공통 지표 도입 발표
아사히 신문사가 새로운 광고 사업 컨셉인 'Mixed Media Communications'를 발표했어요. 앞으로 신문 광고에도 디지털과 공유 가능한 공통 지표를 도입한다고 해요.
전통 매체인 신문이 디지털 성과 측정 방식을 가져오네요. 광고주를 설득하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스닐슨과 더블베리피가 합병할 수도 있대요
닐슨(Nielsen)과 더블베리피(DoubleVerify)의 인수 합병 가능성이 나오고 있어요. 광고 측정 체계가 어떻게 바뀔지 논의가 시작됐죠.
두 거대 기업이 합쳐지면 데이터 독립성 문제가 생길 수도 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP Media, 클라이언트 솔루션 부문 신임 부사장 임명
Siddesh Kerkar가 2026년 7월부로 WPP Media의 클라이언트 솔루션 담당 선임 부사장으로 승진해요.
브랜드 빌딩과 퍼포먼스 마케팅을 연결하는 전략 전문가가 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스광고비 98%는 버려지는 돈? 마케팅 리셋이 필요해요
Raja Rajamannar가 광고의 대부분은 비용 낭비라고 말하며, 마케팅 방식을 완전히 새로 짜야 한다고 강조했어요.
유튜브의 '블랙메일'이나 무분별한 광고비 집행을 비판하는 내용이 있어요.
광고 레퍼런스Liu Yue Xian 프리미엄 희귀 식재료 시리즈의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
JDO가 Liu Yue Xian의 프리미엄 라인을 위해 고급스러움과 차별성을 더한 새로운 브랜드 아이덴티티와 패키징을 제작했어요.
패키지 디자인이 바뀌면서 제품의 럭셔리함이 어떻게 강조됐는지 같이 봐요.
아티클구마모토 지진 발생 반나절 만에 임시편 운항을 가능케 한 JAL의 15년 전 대비
구마모토 지진으로 도로가 끊기고 신칸센 운행이 중단되는 등 교통 혼란이 일어났어요. 하지만 JAL은 지진 다음 날 바로 후쿠오카-가고시마 노선의 임시편 운항을 발표했어요.
재난 직후 이렇게 빠르게 움직일 수 있었던 건 15년 전부터 준비해온 대비책 덕분이었어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'는 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 조명해요.
새롭게 떠오르는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스Harrisons Solar가 시작한 새 캠페인 ‘The Solar People’
홈 브랜드 Harrisons가 에이전시 ABEL과 함께 장기 플랫폼 캠페인인 'The Solar People'를 런칭했어요.
전문가를 지붕 위로 보내는 컨셉을 써서 브랜드 신뢰도를 높이려는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스마스터셰프 결승전 시청률 소식
지난 주말 방영된 마스터셰프(MasterChef) 결승전이 많은 시청자에게 즐거움을 선사하며 마무리됐어요.
결승 에피소드 반응이 정말 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스베를린 클럽 문화를 담은 애플의 새로운 'Shot On iPhone' 캠페인
애플이 베를린 레이버들에게 아이폰을 전달하며 진행한 최신 캠페인이에요.
화장실에서 아이폰의 평평한 면을 어떻게 썼는지는 비밀로 남겨뒀더라고요.
광고 레퍼런스APAC 캠페인 5곳, '투표 독려' 글로벌 공모전 선정
The One Club의 'Get Out the Vote' 브리프 경연에서 아시아 태평양 지역의 다섯 개 캠페인이 이름을 올렸습니다. 해당 프로젝트는 특정 정당이나 후보 없이 전 세계 투표 참여율을 높이는 것을 목적으로 합니다.
정치적 중립을 지키면서 '참여'라는 행동 변화를 이끌어낸 사례들이에요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, 광고 지출 둔화로 예상치 하회
광고 지출이 약화되면서 The Trade Desk의 매출이 분석가들의 예상치를 밑돌았습니다.
분석가들이 기대했던 수치에 미치지 못했나 봐요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 인사 발표
OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로 승진시켰어요. Varun Bedi는 비즈니스 디렉터로 임명됐고요.
에이전시의 크리에이티브와 비즈니스 리더십을 동시에 강화했네요.
광고 레퍼런스SharkNinja, 인도 시장 미디어 파트너로 WPP Media 선정
SharkNinja APAC가 인도의 통합 미디어 대행사로 WPP Media를 선정했어요. Wavemaker가 전략 수립부터 퍼포먼스 마케팅까지 전 과정을 담당해요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 공략하려고 미디어 믹스를 이렇게 바꾸고 있더라고요.
아티클여름방학 맞이 기업들의 어린이 직업 체험 프로그램
모리빌, 노무라 증권, MIXI 등 여러 기업이 여름방학을 맞아 아이들이 점원이나 사장, 게임 개발자 등의 업무를 직접 경험할 수 있는 프로그램을 운영해요.
기업들이 아이들에게 학교 같은 체험 공간을 제공하며 초기 접점을 만들고 있어요.
광고 레퍼런스dc Coffee, 새로운 브랜드 플랫폼과 통합 캠페인 공개
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 통합 캠페인을 선보였어요.
커피 브랜드가 브랜드 플랫폼을 어떻게 새롭게 정의했는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Fabulate, 450만 달러 신규 투자 유치와 향후 계획
Fabulate가 450만 달러 규모의 현금 투자를 받았어요. 이 자금을 어디에 쓸지도 함께 공개했죠.
새로 받은 투자금을 화려한 사치품을 사는 데 쓰지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Plus Studio, AMPR과 전략 커뮤니케이션 파트너십 체결
글로벌 건축·디자인 기업 Plus Studio가 전략적 커뮤니케이션 운영을 위해 AMPR을 선정했어요.
브랜드 메시지를 관리하려고 전문 에이전시를 영입한 사례예요.
아티클
HRM AI가 바꾸는 인사 판단의 기준
채용, 평가, 승진 같은 인적 자원 관리 분야에서 AI가 판단 근거를 어떻게 변화시키는지 다뤄요.
생성형 AI와 AI 에이전트가 인사 결정 로직을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Law Partners, Today The Brave를 크리에이티브 및 미디어 파트너로 선정
개인 상해 전문 로펌 Law Partners가 광고 대행사 Today The Brave와 새로운 파트너십을 맺었어요.
대행사 사무실 엘리베이터 상태를 언급하며 위트 있게 소식을 전하네요.
아티클구글 'Gemini' 광고 시리즈, 6월 CM 호감도 1위 달성
다양한 유명 인사를 기용한 구글의 '그거 Gemini한테 물어봤어?' 캠페인이 CM 종합 연구소 조사에서 사상 첫 종합 1위를 기록했어요.
유명인들이 AI 비서에게 일상의 고민을 상담하는 모습으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스첫 패들 인비테이셔널 대회와 브랜드들의 참여
브랜드들이 함께하는 첫 번째 패들 인비테이셔널 대회가 열려요.
기존 테니스가 조금 지루하게 느껴질 때 딱 좋은 새로운 스포츠가 등장했네요.
광고 레퍼런스Social Soup 팀이 들려주는 에이전시와 미디어 산업의 변화
Social Soup 팀은 올해 미디어 산업의 가장 큰 화두가 크리에이터의 급격한 성장인지 질문을 던지며, 지난 한 해를 되돌아보고 있어요.
크리에이터 성장이 미디어 산업에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해보게 돼요.
아티클메르카리, 리셀 규제 강화 속에서도 두 자릿수 성장 지속
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 출품 규제와 부정 탐지 기능을 강화했음에도 불구하고 두 자릿수 성장세를 유지하고 있어요.
리셀을 경제 활동으로 보는 시각과 플랫폼의 강력한 규제가 부딪히는 지점이 보여요.