아티클
SCSK, 'Agentforce'로 영업 AI 에이전트 직접 만들고 인재 100명 키워요
SCSK가 Salesforce의 Agentforce를 써서 영업용 AI 에이전트를 내재화하기로 했어요. 이와 함께 FDE 인재 100명을 양성한다는 계획도 나왔어요.
AI 에이전트를 직접 만드는 인재까지 키우겠다는 계획이 꽤 구체적이에요.
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아티클화재 예방 캠페인: '연습이 완벽을 만든다'
Brannvernforeningen과 Trigger가 협업하여 화재 예방 훈련의 중요성을 알리는 'Nasjonal brannquiz' 캠페인을 진행해요.
아빠와 아들이 퀴즈로 대결하는 구성을 캠페인에 담았어요.
아티클
Funnel AI, 상담 정보가 섞이지 않게 돕는 'AI 상담 문맥 가드' 출시
동일한 고객과 여러 상담이 동시에 진행될 때 정보가 혼동되는 걸 막아주는 'AI 상담 문맥 가드' 서비스가 나왔어요.
AI가 상담 맥락을 놓치지 않게 잡아주는 기술이 나왔네요.
아티클슈퍼마켓에 스스로를 가둔 이쑤시개 브랜드 Pick'em의 라이브 스트리밍
베를린 스타트업 Pick'em의 공동 창업자가 슈퍼마켓 안에 스스로를 가두고 라이브 스트리밍을 진행하는 바이럴 캠페인을 진행했어요.
지난번엔 라이언 레이놀즈를 활용하더니 이번엔 직접 몸을 던지는 퍼포먼스를 보여주네요.
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스타벅스 CEO의 메뉴 전략: 아침은 강점, 오후는 숙제
브라이언 니콜 스타벅스 CEO는 인터뷰에서 스타벅스의 아침 식사 메뉴는 꽤 괜찮지만, 오후 시간대는 이야기가 다르다고 말했어요.
아침에 집중된 고객을 오후까지 어떻게 붙잡아둘지 고민하는 게 보여요.
광고 레퍼런스Reliance Digital, 역대급 규모의 'Festival of Electronics' 세일 시작
Reliance Digital이 iPhone 17 Pro를 포함한 주요 가전제품을 파격적인 할인가로 제공하는 연례 세일을 진행해요.
신제품 출시 직후에 축제 시즌까지 맞물려서 가격 프로모션이 정말 강력해요.
아티클
텔레피자, '피자 버거' 레시피 재출시 캠페인 진행
텔레피자가 상징적인 '피자 버거' 레시피를 다시 선보여요. 피자 3개를 각 7.95유로에 제공하는 'TusTresxMenos' 프로모션을 함께 진행 중이에요.
익숙한 메뉴를 파격적인 세트 구성으로 다시 불러왔어요.
아티클AI 동료 'Mira'를 자율적으로 일하게 만드는 방법
Co-Founded by AI가 AI 에이전트 Mira가 안전하고 독립적으로 업무를 수행할 수 있는 특수 작업 환경을 구축했습니다.
권한과 작업 방식이 정의된 'AI 동료'가 등장했어요.
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NFL, 마드리드에서 'NFL Culture Club' 오픈
NFL이 스페인, 히스패닉 아메리카, 미국 사이의 연결을 기념하는 NFL Culture Club Madrid를 열었어요.
스포츠 이벤트가 문화적 연결 고리를 활용하는 방식이 보여요.
광고 레퍼런스OPPO, 롤라팔루자 인디아 2027 어소시에이트 파트너로 참여해요
OPPO가 롤라팔루자 인디아 2027의 어소시에이트 파트너가 됐어요. 현장에서 Reno 시리즈를 직접 체험할 수 있는 기회를 마련할 예정이에요.
AI 카메라 기능과 음악 페스티벌의 현장감을 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Meta, 아태지역 기업 비즈니스 총괄로 Ravi Garg 임명
Meta가 아태지역 기업 비즈니스를 이끌 MD로 WhatsApp 비즈니스 메시징 및 결제 사업을 이끌었던 Ravi Garg를 임명했습니다.
WhatsApp의 비즈니스 메시징 성장을 주도했던 분이 Meta의 기업용 솔루션 확장을 맡게 됐어요.
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성과 기반 보수 모델 도입을 주저하는 브랜드들
AI 도입과 클라이언트 예산 축소 압박이 커지면서, 광고 대행사들이 성과 기반 보수 모델로 전환하는 데 어려움을 겪고 있어요.
대행사들이 수익 모델의 지속 가능성을 위해 새로운 돌파구를 찾아야 하는 상황이에요.
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Claude의 새로운 정책: AI 답변 조작용 가짜 소스 차단
Anthropic이 AI 답변을 왜곡하기 위해 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 배포하는 행위를 금지하는 업데이트된 이용 정책을 발표했습니다.
AI 답변을 유도하려고 가짜 정보를 심는 '시딩(Seeding)' 행위를 정조준했네요.
광고 레퍼런스익숙한 유머로 돌아온 Imperial Blue의 'Men Will Be Men' 캠페인
Imperial Blue가 남성들의 일상적이고 익살스러운 행동을 풍자하는 기존 캠페인 플랫폼을 다시 선보였어요.
기존 캠페인 자산을 버리지 않고 젊은 세대에 맞춰 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스잡지를 10분 만에 배송하는 'Magazine in Minutes' 사례
Living Media India가 퀵커머스 플랫폼 Blinkit와 협업하여 잡지를 10~12분 내에 배송하는 모델로 WAN-IFRA 혁신상을 수상했어요.
전통적인 잡지 유통이 퀵커머스라는 초신선 배송 모델과 만났어요.
아티클아마존 광고 플랫폼 개편: '에이전틱 광고' 시대로의 전환
아마존 광고가 AI 기반의 에이전틱 광고(agentic advertising)에 맞춰 광고 플랫폼을 개편하고 새로운 캠페인 유형을 도입합니다.
따로 놀던 광고 도구들을 하나의 AI 생태계로 합친다고 해요.
광고 레퍼런스2026 인도 투데이 컨클레이브 뭄바이 개최 소식이에요
2026년 10월 9일부터 10일까지 뭄바이 포시즌스 호텔에서 컨클레이브가 열려요. 인도 경제 성장의 동력을 주제로 기술, 소비자 열망, 혁신 등 여러 분야를 다룰 예정이에요.
정치, 비즈니스, 엔터테인먼트 분야 리더들이 모여서 인도의 미래를 이야기하는 큰 행사예요.
아티클
바르셀로나에서 열린 첫 'Enamorando al Consumidor' 행사 소식이에요
바르셀로나에서 첫 번째 'Enamorando al Consumidor' 행사가 열렸어요. 250명 이상의 업계 전문가들이 이 자리에 모였죠.
첫 개최인데도 업계 전문가들이 정말 많이 모였더라고요.
광고 레퍼런스ZEE Media와 SAP, 벵갈루루에서 AI 및 혁신 논의를 위한 이니셔티브 개최
ZEE Media와 SAP가 벵갈루루에서 'Architects of Viksit Bharat' 행사를 열었어요. 비즈니스 리더와 기업가, 기술 전문가들이 모여 AI와 혁신, 현지 기술을 주제로 이야기를 나눴죠.
글로벌 기업 SAP와 미디어 그룹이 협력해서 기술 혁신을 주제로 현지 리더들을 한자리에 모았더라고요.
광고 레퍼런스Xylys, 크리켓 선수 Abhishek Sharma와 함께한 Volaris Dual Time 캠페인
Xylys가 크리켓 선수 Abhishek Sharma를 모델로 내세워 듀얼 타임 기능이 들어간 Volaris 시계 캠페인을 시작했어요. 항공과 세계 지도에서 영감을 받은 디자인이 특징이에요.
시계의 듀얼 타임 기능을 여행이나 항로 같은 시각적 모티브로 잘 연결했어요.
아티클프루덴셜 생명 기자회견, 사장의 직접 대응에도 남은 과제
프루덴셜 생명 보험의 대규모 금전 사고와 관련하여 진행된 4번째 기자회견 내용이에요. 사장이 직접 답변을 이끌며 대응했으나 여전히 과제가 남았다는 소식이에요.
사장의 설명 능력은 좋았지만, 올바른 설명이 오히려 역효과를 낼 수 있다는 전문가의 지적이 있어요.
아티클아지노모토 AGF, 나나 에라쿠라와 함께한 '블렌디 스틱 블랙' 신규 TV CM 공개
아지노모토 AGF가 배우 나나 에라쿠라를 모델로 내세운 '블렌디 스틱 블랙'의 새로운 TV 광고를 10월 1일부터 일본 전국에서 방영하고 있어요.
광고 컨셉에 '리틀 에라쿠라'라는 표현이 쓰였더라고요.
아티클뒤셀도르프에서 열린 HORIZONT Audio Fireside 네트워킹 이벤트 소식
오디오 광고 판매사인 RMS와 함께 진행된 이번 이벤트에는 주요 기업의 의사결정권자들이 모여 커뮤니케이션 전략을 공유했어요.
업계 리더들이 모여서 커뮤니케이션 전략을 논의하는 현장 분위기가 전해져요.
아티클
Databeat, ChatGPT 광고 데이터 자동 수집 연동 지원 시작
플랫폼 Pleid의 Databeat이 ChatGPT 광고 데이터를 자동으로 가져오는 연동 기능을 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고 성과도 자동화된 데이터 분석 범위에 넣을 수 있겠어요.
아티클RADWIMPS의 '정답'을 커버한 후코쿠 생명의 새로운 브랜드 광고
후코쿠 생명이 배우 이케다 에라이자가 RADWIMPS의 곡 '정답'을 커버한 신규 브랜드 광고를 공개했어요.
메시지를 썼다 지웠다 하는 섬세한 연출이 커버곡이랑 참 잘 어울려요.
아티클일본 최대 규모 '토라노몬 광고제'가 시작됐어요
도쿄 토라노몬 힐즈에서 10월 17일까지 185개의 콘텐츠를 선보이는 광고 크리에이티브 페스티벌이 열려요.
SNS에서 화제가 된 전시도 함께 공개돼요. 크리에이티브가 얼마나 퍼져나가는지 직접 확인할 수 있겠어요.
아티클WPP 크리에이티브 부문, 새로운 CEO 선임 발표
영국 광고 지주회사 WPP가 크리에이티브 부문의 차기 CEO를 공개했어요. 2027년 3월 퇴임을 앞둔 존 쿡(Jon Cook)의 후임자를 발표한 거예요.
거대 광고 그룹의 리더십 교체 시점이 다가오고 있어요.
아티클PassaSports의 도메인 다이어트: 39개에서 1개로 통합
온라인 스포츠 쇼핑몰 PassaSports가 기존에 운영하던 39개의 전문 도메인을 단 하나의 도메인으로 통합했습니다.
39개나 되던 도메인을 하나로 줄였더라고요. 브랜드 집중도를 높이려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스유니클로, 크리티 사논 & 자스프릿 밤라와 함께한 새로운 플리스 캠페인
유니클로가 배우 크리티 사논과 크리켓 선수 자스프릿 밤라를 모델로 기용해 플리스 컬렉션 캠페인을 런칭했습니다. 일상 속 다양한 라이프스타일에 맞춰 플리스 제품을 활용하는 모습을 담았습니다.
정적인 홈웨어 스타일과 역동적인 액티브 스타일을 대비시켰어요. 제품 활용도를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클아사히 맥주, '슈퍼드라이' 신규 CM에 아베 히로시 등 5인 기용
10월 주세 개정에 맞춰 아사히 맥주가 브랜드 존재감을 드러내기 위해 아베 히로시를 포함한 5인을 광고 모델로 기용했어요.
주세가 바뀌는 시점에 맞춰 모델을 대대적으로 교체하며 승부수를 던졌어요.