광고 레퍼런스선물보다 소중한 '함께하는 시간', Tata Tea Gold의 푸조 캠페인
Tata Tea Gold가 서벵골 지역 소비자 조사를 바탕으로, 물질적인 선물보다 가족과 함께 차를 마시며 나누는 대화의 가치를 강조하는 캠페인을 런칭했어요.
선물이나 바우처보다 '함께하는 시간'을 선호한다는 구체적인 데이터가 캠페인의 설득력을 높여주네요.
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Bing 검색 결과의 새로운 디자인 테스트
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과의 구분선 끝부분을 흐릿하게 처리하는 스타일을 테스트 중이에요.
검색 결과 페이지의 시각적 디테일이 더 세련되게 변하려는 시도가 보여요.
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Bing 검색 결과에서 파비콘이 사라질 수도 있어요
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과 스니펫에서 파비콘을 빼는 테스트를 하고 있어요. 이렇게 되면 검색 결과 페이지의 그래픽 요소가 많이 줄어들 것 같아요.
검색 결과 페이지가 예전보다 덜 화려해질 것 같아요.
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El Ojo 2026 명예의 전당, 라틴 광고계 거장 2인 추가 선정
부에노스아이레스에서 열리는 제29회 El Ojo de Iberoamérica의 명예의 전당에 Fernando Vega Olmos와 Juan Carlos Gómez가 이름을 올렸어요.
광고 역사에 큰 영향을 준 크리에이티브들이 새롭게 합류했대요.
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독립 크리에이티브 에이전시 La Caseta, 20주년 맞아 리브랜딩 단행
독립 에이전시 La Caseta가 최근 2년간 매출을 두 배로 늘린 후, 새로운 포지셔닝과 기업 정체성을 공개했습니다.
매출이 두 배나 뛰었을 때 브랜드 정체성을 새롭게 정립했더라고요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'를 받은 이유
칸 라이언즈 라운드테이블에서 하이네켄의 아트 디렉터가 브랜드 자산을 활용해 크리에이테브한 시도를 했던 과정을 들려줬어요.
브랜드 자산을 유연하게 썼던 게 수상까지 이어졌나 봐요.
광고 레퍼런스머슬블레이즈, '흡수율'을 새로운 프리미엄 기준으로 제시
인도 최대 스포츠 영양 브랜드 MuscleBlaze가 단백질 함량이나 가격 대신 '흡수율'을 강조한 신제품 Biozyme Iso Zero를 출시했어요.
얼마나 먹느냐보다 얼마나 흡수되느냐에 집중해서 제품 가치를 다시 정의했어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 인디아, 조시 폴(Josy Paul) 그룹 회장 겸 CCO로 승격
BBDO 그룹 인디아가 조시 폴을 그룹 회장 및 그룹 CCO로 임명했어요. 이제 그는 그룹 전체의 크리에이티브 비전을 총괄해요.
Ariel이나 Gillette 같은 글로벌 캠페인을 성공시킨 리더가 그룹 전체의 크리에이티브를 맡게 됐어요.
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Google, Canva 등 참여하는 Ibiza20 컨퍼런스 소식이에요
10월 22일부터 23일까지 Ibiza20 행사가 열려요. Google, Canva, Caixabank 같은 기업들이 모여 AI가 마케팅과 크리에이티브를 어떻게 바꾸는지 이야기해요.
로살리아 캠페인을 만든 에이전시도 참여한대요. 실제 AI 활용 사례를 볼 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클디지털 마케팅 에이전시 Ants, Punchline 인수
벨기에 헨트의 마케팅 에이전시 Ants가 Punchline을 인수했어요.
Ants가 최근 3년 동안 벌써 네 번째 인수를 진행했더라고요.
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Singularu, 마드리드 신규 매장 오픈하며 100호점 달성
Singularu가 마드리드 ParqueSur 쇼핑센터에 새 매장을 열었어요. 이로써 전국 100번째 매장 오픈이라는 목표를 이뤘죠.
CEO 인터뷰를 보니 100호점까지 브랜드가 성장해온 과정이 잘 보여요.
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스타벅스와 치폴레의 예상치 못한 결합 시도
스타벅스가 치폴레와 '매시업'을 시도하며 패스트푸드 산업을 재정의하려 해요.
두 거대 브랜드가 만난다니 외식 업계 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
아티클핀란드 Vend, 새로운 AI 그룹 설립했어요
핀란드 기업 Vend가 기존 마켓플레이스에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 이어받아 시장에 도전장을 내미는 모습이에요.
아티클핀란드 기업 Vend, 새로운 AI 그룹 설립
Vend가 기존 마켓플레이스들에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 그대로 이어받아서 새로운 시장에 도전한다고 해요.
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네이티브 광고의 진화: 12,000px 대형 콘텐츠의 등장
Ocho Digital과 Addoor 플랫폼이 6개 신문사 네이티브 지면에 12,000픽셀 높이의 풀 버전 브랜디드 콘텐츠를 구현했어요.
네이티브 광고가 클릭을 유도하는 티저 역할에만 머물지 않네요. 이제는 긴 호흡의 콘텐츠를 온전히 담아내는 그릇이 되고 있어요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 맥도웰 No.1 브랜드 리뉴얼 발표
디아지오 인디아가 제품 블렌딩을 업그레이드하고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 선보였어요.
125년 된 장수 브랜드가 프리미엄 이미지를 갖추려고 비주얼을 완전히 바꿨네요.
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애플의 데이터 브로커 및 광고 기술 업체 차단 리스트 확대
애플이 사이트 간 사용자 추적을 수행하는 데이터 브로커와 광고 기술 업체를 대상으로 새로운 차단 리스트를 도입했어요.
애플의 이번 조치가 광고 생태계 전반의 벤더들에게 어떤 파장을 일으킬지 궁금해요.
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마케터와 EC 담당자가 모이는 12월 네트워킹 행사
12월에 마케터와 이커머스 담당자들이 모여 교류하는 친목회가 열려요.
업계 분들을 직접 만나서 인사이트를 나눌 수 있는 기회예요.
아티클품절 대란 일으킨 카인즈의 '둥지' 쿠션, NEDOCORO
카인즈가 8월부터 판매를 시작한 대형 쿠션 'NEDOCORO'가 초기 계획했던 1만 개를 넘는 주문을 받았어요. 현재는 약 2만 개를 추가로 더 만들고 있대요.
사람이 몸을 웅크리고 쉴 수 있는 '둥지' 같은 안락함을 설계에 담았어요.
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발란타인 'True Music'의 성공적인 개최와 아메이아의 공연
발란타인의 True Music 최신 에디션에서 아티스트 아메이아가 특별 제작된 무대에서 자신의 히트곡들을 선보였습니다.
아티스트 팬들을 위해서 전용 무대까지 따로 만들었더라고요.
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블루테크, AI 에이전트 허브 'KS+' 출시하며 'KS+ SFA' 첫 공개
블루테크가 AI 에이전트 허브인 'KS+'를 선보였어요. 그 첫 번째 서비스로 'KS+ SFA'를 출시했네요.
AI 에이전트를 허브로 정의한 게 인상적이에요. 우선 SFA(영업 자동화) 영역부터 적용을 시작했더라고요.
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StackAdapt, 스페인 에이전시 책임자로 Borja Berzosa 임명
디지털 미디어 분야에서 15년 이상의 경력을 쌓은 Borja Berzosa가 StackAdapt의 새로운 스페인 에이전시 책임자로 합류했어요.
플랫폼과 광고주, 대행사 경험을 모두 갖춘 전문가가 영입됐어요.
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JCDecaux, 광고 전문가 커뮤니티 'Círculo Exterior' 1주년 맞이
JCDecaux가 스페인 광고 업계 리더 160명 이상이 참여하는 'Círculo Exterior' 커뮤니티를 만든 지 1년이 됐어요.
광고 기업이 매체 역할을 수행하는 것에서 나아가 업계 전문가들을 모으는 커뮤니티를 구축했어요.
아티클스페인 SAMY 그룹, 애틀랜타 Get Engageer 인수
스페인 소셜 미디어 에이전시 그룹인 SAMY가 애틀랜타 소재 Get Engageer를 1억 달러 이상의 규모로 인수했어요.
인수 금액이 1억 달러를 넘는다고 해요.
광고 레퍼런스인도 India Today Group, 숏폼 드라마 플랫폼 'Life Tak' 출시
India Today Group이 모바일 최적화 마이크로 드라마 플랫폼인 Life Tak을 런칭했어요. 첫 시리즈로 'Raghupati Raghav Raja Ram'을 공개했는데, 제작 과정에 AI 기반 비주얼 엔지니어링과 스크립트 생성 도구를 사용해요.
전통 서사를 세로형 숏폼 포맷으로 재해석했더라고요.
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SCSK, 'Agentforce'로 영업 AI 에이전트 직접 만들고 인재 100명 키워요
SCSK가 Salesforce의 Agentforce를 써서 영업용 AI 에이전트를 내재화하기로 했어요. 이와 함께 FDE 인재 100명을 양성한다는 계획도 나왔어요.
AI 에이전트를 직접 만드는 인재까지 키우겠다는 계획이 꽤 구체적이에요.
아티클화재 예방 캠페인: '연습이 완벽을 만든다'
Brannvernforeningen과 Trigger가 협업하여 화재 예방 훈련의 중요성을 알리는 'Nasjonal brannquiz' 캠페인을 진행해요.
아빠와 아들이 퀴즈로 대결하는 구성을 캠페인에 담았어요.
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Funnel AI, 상담 정보가 섞이지 않게 돕는 'AI 상담 문맥 가드' 출시
동일한 고객과 여러 상담이 동시에 진행될 때 정보가 혼동되는 걸 막아주는 'AI 상담 문맥 가드' 서비스가 나왔어요.
AI가 상담 맥락을 놓치지 않게 잡아주는 기술이 나왔네요.
아티클슈퍼마켓에 스스로를 가둔 이쑤시개 브랜드 Pick'em의 라이브 스트리밍
베를린 스타트업 Pick'em의 공동 창업자가 슈퍼마켓 안에 스스로를 가두고 라이브 스트리밍을 진행하는 바이럴 캠페인을 진행했어요.
지난번엔 라이언 레이놀즈를 활용하더니 이번엔 직접 몸을 던지는 퍼포먼스를 보여주네요.