광고 레퍼런스첫 패들 인비테이셔널 대회와 브랜드들의 참여
브랜드들이 함께하는 첫 번째 패들 인비테이셔널 대회가 열려요.
기존 테니스가 조금 지루하게 느껴질 때 딱 좋은 새로운 스포츠가 등장했네요.
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광고 레퍼런스Social Soup 팀이 들려주는 에이전시와 미디어 산업의 변화
Social Soup 팀은 올해 미디어 산업의 가장 큰 화두가 크리에이터의 급격한 성장인지 질문을 던지며, 지난 한 해를 되돌아보고 있어요.
크리에이터 성장이 미디어 산업에 어떤 변화를 가져왔는지 생각해보게 돼요.
아티클메르카리, 리셀 규제 강화 속에서도 두 자릿수 성장 지속
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 출품 규제와 부정 탐지 기능을 강화했음에도 불구하고 두 자릿수 성장세를 유지하고 있어요.
리셀을 경제 활동으로 보는 시각과 플랫폼의 강력한 규제가 부딪히는 지점이 보여요.
아티클
회의의 완성은 정리가 아닌 '결론'
미팅 후 정리 메일을 보내는 습관은 좋지만, 핵심은 미팅 내에서 결론을 도출하는 것입니다. AI 회의록 도구의 발전으로 단순 요약과 할 일 추출은 더 이상 차별화된 성의가 아닙니다.
AI가 다 해주는 시대라 '나머지는 메일로'라는 말이 무책임하게 들릴 수 있겠어요.
광고 레퍼런스TBWA\Media Arts Lab, 인도·동남아시아 지역 MD에 Sabine Tjia 임명
싱가포르를 거점으로 인도와 동남아시아 지역을 총괄할 새로운 지역 MD로 Sabine Tjia가 선임됐어요.
글로벌 에이전시의 아시아 지역 리더십에 변화가 생겼네요.
아티클
제안서 작성 과정에서 발견한 마케터의 성장
제안서 작성은 체력적으로 힘들지만, 기존의 관성에서 벗어나 새로운 계획을 고민하며 성장하는 계기가 돼요.
AI가 발전하는 것보다 우리 스스로 익숙함에 빠져 무뎌지는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클아시아 대회 일본 대표팀 공식 웨어 공개: 일상복까지 고려한 디자인
아식스가 아시아 대회 'TEAM JAPAN'의 공식 스포츠웨어를 발표했어요. 선수용 모델 외에도 일반 판매용 레플리카 티셔츠와 응원 타월이 출시돼요.
데님과 캡 모자를 매치해서 일상복 스타일링까지 제안하더라고요.
아티클북오프 창립 36주년, 초기 광고 모델이 다시 돌아왔어요
리유스 숍 북오프가 창립 36주년을 기념해 초기 CM 캐릭터인 시미즈 쿠니아키가 등장하는 TV 광고를 8월 7일부터 전국에 방영해요.
예전 광고 모델을 다시 불러왔더라고요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스The Warehouse, 뉴질랜드 마스코트 주인공으로 5부작 시리즈 공개
뉴질랜드 브랜드 The Warehouse가 TBWA New Zealand와 함께 자사 마스코트를 활용한 5부작 에피소드 시리즈를 선보였어요.
유행을 따라가기보다 익숙한 캐릭터의 이야기를 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스베트남에 뜬 에이전시 'Moonfolks'의 상륙 작전
Moonfolks CEO가 베트남 시장 진출 시점과 기회를 설명해요. 호치민에 브랜드를 알릴 때 사용한 핑크색 우주비행사 사례도 담겨 있어요.
분홍색 우주비행사 세 명을 활용해서 브랜드를 알린 방식이 정말 재밌어요.
아티클빔스(BEAMS), 로블록스에 첫 오리지널 게임 출시
일본 패션 브랜드 빔스가 초등학생과 중학생을 만나기 위해 로블록스 플랫폼에 첫 오리지널 게임을 선보였어요.
패션 브랜드가 메타버스 게임으로 미래 고객인 저연령층 공략에 나섰네요.
광고 레퍼런스웨스턴 시드니 대학교, 10년 만에 공개한 새 브랜드 캠페인
웨스턴 시드니 대학교가 광고 대행사 BMF와 함께 'Charge Towards Change'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
무려 10년 만에 처음으로 내놓은 브랜드 플랫폼이라 더 의미가 깊어 보여요.
아티클현대 마케터라면 꼭 알아야 할 '이문화 이해'
마케터와 크리에이터를 위한 도서예요. 세계 광고 크리에이티브를 분석하며 이문화 이해를 다루고 있어요.
여름 휴가 기간에 스킬업을 위해 읽기 좋은 책으로 추천돼요.
광고 레퍼런스소니 재단과 호주 미디어 파트너들의 암 환 청소년 지원 캠페인
호주의 23개 이상의 주요 미디어, 광고 및 커뮤니케이션 기업들이 지역 암 환 청소년을 돕는 'The Chemo Commute' 프로젝트에 함께 참여했어요.
업계 선두 기업들이 하나의 사회적 목적을 위해 연대하는 모습이 보여요.
아티클일본에서 퍼지는 1L급 대용량 음료 트렌드
한국 카페 체인 '맘모스커피'처럼 약 1L 용량의 대용량 음료가 일본에서 인기를 끌고 있어요.
크기만 큰 게 아니더라고/요. 일상적으로 계속 찾게 만드는 다른 이유가 있나 봐요.
아티클대용량 음료가 뜨는 이유: '기가'와 '메가' 사이즈에 주목해요
카페나 편의점에서 음료 용량을 키우는 움직임이 많아졌어요. PRONTO의 '기가'와 로손의 '메가' 사례를 통해 대용량 드링크가 왜 늘어나는지 살펴봐요.
브랜드마다 사이즈에 붙이는 이름이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스mycar Tyre & Auto, 멜버른 스타즈와 다년 파트너십 체결
mycar Tyre & Auto가 멜버른 스타즈의 공식 스폰서로 참여하며 새로운 다년 계약을 발표했어요.
Bastion Experience가 설계한 스폰서십 전략이 실제 브랜드 파트너십으로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스에이전시 Dig, Tasty Soul Origin 신규 광고 계정 수주
광고 에이전시 Dig가 Tasty Soul Origin의 새로운 광고 계정을 맡게 되었어요.
Dig 팀원들이 정말 기뻐할 만한 소식이에요.
광고 레퍼런스Soul Origin, 새로운 전략·크리에이티브 파트너로 'Dig' 선정
Soul Origin이 경쟁 입찰을 거쳐 Dig를 새로운 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
Soul Origin의 브랜딩을 이끌 새로운 파트너가 결정됐어요.
광고 레퍼런스레딧(Reddit)에서 발견하는 AI와 의사결정의 연결고리
레딧에는 마케팅에 활용할 만한 다양한 정보들이 올라와 있어요.
레딧을 살펴보면 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 곳이라는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스SOMA의 새로운 OOH 캠페인: '1분마다 1개 판매'를 거리로
호주의 바디케어 브랜드 SOMA가 Coles 입점을 기념해서 '1분마다 1개 판매'라는 성과를 강조하는 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요.
판매 수치를 직관적인 문구로 써서 오프라인 접점에서 신뢰도를 높이는 전략이에요.
광고 레퍼런스호주 'Women's Weekly' 편집팀에 새로운 멤버들이 합류했어요
호주의 Women's Weekly가 편집팀 인력을 새롭게 충원했습니다.
전사 회의 때 의자가 부족할 정도라고 하니, 새로 오신 분들 덕분에 사무실이 북적북적해질 것 같아요.
광고 레퍼런스미국 서브웨이 브랜드 Firehouse Subs, 호주 시장 진출
Firehouse Subs가 에이전시 alt/shift/와 함께 호주에 새롭게 런칭했어요.
점심시간에 바로 먹고 싶어지는 제목이에요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인: 'Saving is in'
호주에서 가장 추천받는 은행 ING가 Ogilvy와 함께 'Saving is in' 캠페인을 시작했어요.
저축을 똑똑하게 실천하는 사람들을 주인공으로 세운 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Carsales와 Westpac이 선보이는 새로운 자동차 금융 추천 경로
Westpac이 호주 고객들의 자동차 구매를 돕기 위해 Carsales와 손을 잡고 새로운 금융 추천 서비스를 시작했어요.
자동차를 고르는 과정에 금융 결제 단계를 자연스럽게 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 QSR 브랜드는 왜 한정판 메뉴에 집중할까요?
인도 QSR 시장이 FY25 기준 약 10% 성장했어요. 글로벌 브랜드들은 메뉴의 신선함을 유지하려고 한정판 메뉴(LTO)를 더 자주 활용하는 추세예요.
기존 메뉴가 익숙해질 때쯤 새로운 맛이나 포맷을 계속 선보이는 게 핵심 전략 같아요.
아티클
AI로 광고를 쏟아내는 시대, 심사 속도가 따라갈 수 있을까요?
AI를 활용한 광고 제작이 쉬워지면서 경표법, 약기법, 스텔스 마케팅 규제 같은 법적 심사에 어떻게 대비해야 하는지 다뤄요.
광고 효율을 높이는 것만큼 리스크 관리도 정말 중요해진 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스미디어에 이어 리서치 영역까지 침투한 봇(Bots)의 위협
미디어 분야뿐만 아니라 이제는 리서치 데이터 영역까지 봇의 영향력이 넓어지고 있어요.
식기세척기 문제는 해결 못 하면서 리서치는 공략 중이라니 참 아이러니해요.
광고 레퍼런스UNSW College, 커뮤니케이션 에이전시 'Adhesive' 선정
AI 기술을 활용하는 커뮤니케이션 에이전시 Adhesive가 UNSW College의 신규 런칭 프로젝트를 지원하게 되었어요.
AI 기반 에이전시가 실제 캠페인 파트너로 선정된 사례예요.
광고 레퍼런스굿즈 느낌은 빼고 향수는 더한 Miraggio의 '프렌즈' 콜라보
인도의 액세서리 브랜드 Miraggio가 워너 브라더스와 협업하여 시트콤 '프렌즈'에서 영감을 받은 한정판 컬렉션을 출시했어요.
단순한 캐릭터 굿즈처럼 보이지 않게 브랜드 정체성을 잘 녹여냈어요. 노스탤지어를 활용하는 방식이 좋아요.