아티클Shortcut, 브랜드명 변경 발표
Shortcut이 브랜드 정체성을 유지하면서 새로운 이름으로 바뀐다는 소식을 전했어요.
이름은 바꾸지만 기존 브랜드와 멀어지지 않겠다는 의도가 느껴져요.
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아티클실행 없는 전략은 그냥 비용일 뿐이에요
브랜드 전략이나 야망이 문제가 아니에요. 실질적인 효과와 변화가 나타나지 않는 게 핵심이죠. 명확한 행동이 따르지 않는 브랜드 프로젝트는 예산에서 빠져나가는 비용에 불과해요.
전략을 짜는 것보다 결국 눈에 보이는 결과를 내는 게 진짜 어렵네요.
광고 레퍼런스Two Brothers India Farms, 식품 품질 강조하는 신규 캠페인 런칭
식품 제조 및 가공 과정을 조명하는 'Khaane Ke Saath No Mazaak' 캠페인을 시작했어요. OTT 플랫폼과 크리에이터 협업을 통해 제품의 진정성을 전달해요.
익숙한 가족 상황을 배경으로 써서 유머러스해요. 식품 불순물 문제를 다루는 방식이 재밌어요.
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Bübchen이 힙합 비트를 입은 이유: 'Supersanft' 플랫폼 업데이트
전통 브랜드 Bübchen이 'Supersanft' 플랫폼을 출시한 지 1년이 넘었어요. 대행사 Antoni Soap와 함께 힙합과 비트를 활용해 브랜딩을 더 강화하고 있어요.
오래된 브랜드가 힙합이라는 요소를 가져와서 변화를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스캐드버리, 남매 사이의 티격태격함을 담은 새로운 라키 캠페인 공개
캐드버리 셀레브레이션이 형제·자매 사이의 장난스럽고 격식 없는 유대감을 주제로 한 #ThisTakraarIsSweet 캠페인을 선보였어요.
남매 사이의 말다툼(takraar)조차 달콤한 순간으로 재정의했어요.
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휘트니 휴스턴을 닮은 새로운 바비 인형 출시
마텔(Mattel)이 전설적인 가수 휘트니 휴스턴을 오마주해서 그녀의 모습을 본뜬 바비 인형을 처음으로 선보여요.
전설적인 아티스트가 바비라는 상징적인 캐릭터로 재탄생했네요.
광고 레퍼런스브랜드명이 제품군을 뜻하게 된 상황을 이용한 Sintex의 캠페인
인도의 물탱크 브랜드 Sintex가 자사 이름이 카테고리의 일반 명사처럼 쓰이는 현상을 활용해 오리지널리티를 강조하는 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이 제품군 자체를 의미하게 된 '카테고리 회상' 현상을 마케팅에 역으로 이용했더라고요.
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CMO의 AI 숙련도가 마케팅 조직 내에서 가장 낮아요
NewtonX와 Adweek가 마케터 500명을 대상으로 조사했는데요. 마케팅 조직 안에서 CMO의 AI 활용 능력이 가장 낮은 것으로 나왔어요.
리더급의 AI 역량 격차가 예상보다 크다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스가구 플랫폼 Pepperfry, 키아라 아드바니 & 시드하르트 말호트라를 새 브랜드 앰버서더로 선정
인도의 가구 및 홈 데코 플랫폼 Pepperfry가 새로운 브랜드 철학인 'Fashion for Your Home'을 알리기 위해 배우 두 명을 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
가구를 단순한 물건이 아니라 개인의 스타일을 표현하는 패션으로 정의했더라고요.
팟캐스트Kampanje에서 새로운 라이브 팟캐스트를 시작해요
미디어 연구원 Tellef Raabe와 소비자 위원회(Forbrukerrådet)의 Finn Myrstad가 첫 게스트로 출연하는 라이브 방송이 진행돼요.
전문가들이 직접 참여하는 라이브라 생생한 이야기를 들을 수 있겠어요.
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2028년 글로벌 광고비 70% 이상, AI 기반 셀프서비스 플랫폼이 차지할 거예요
Gartner는 2028년까지 전 세계 광고 지출의 70% 넘는 비중이 AI가 구동하는 셀프서비스 플랫폼을 통해 집행될 것으로 보고 있어요.
광고를 집행하는 주도권이 사람이 아닌 AI 자동화 플랫폼으로 빠르게 옮겨가는 것 같아요.
광고 레퍼런스AWARD School 2026 졸업생들의 최신 작업물
아시아 태평양 지역의 예비 크리에이터 약 200명이 참여한 AWARD School의 졸업 작품들을 모았어요.
차세대 크리에이터들이 어떤 아이디어를 가져왔는지 구경하기 좋아요.
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EU 유기농 홍보 캠페인, 독일 Bioland의 에이전시 선정 완료
EU의 유기농 인증(Bio-Siegel) 홍보 프로그램인 'Grenzenlos Bio'를 위해 독일 최대 유기농 협회 Bioland가 진행한 유럽 전역 대상 에이전시 피칭 결과가 발표되었습니다.
유럽 전체를 대상으로 하는 대규모 캠페인을 준비하면서 에이전시를 공개 입찰로 뽑았더라고요.
광고 레퍼런스만우절 장난이 실제 제품이 된 사례: Dirty Martini Chips 출시
Stranger & Sons가 만우절에 올린 진(Gin) 맛 감자칩 농담을 실제 제품인 'Dirty Martini Chips'로 출시했습니다.
소비자들이 아쉬워하던 반응을 놓치지 않고 바로 제품화했네요. 실행력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스2026 IAA 리더십 어워즈, 올해의 미디어 에이전시 헤드 선정
Omnicom Media India의 CEO Kartik Sharma가 인도 미디어 산업 성장에 기여한 공로를 인정받아 올해의 미디어 에이전시 헤드로 뽑혔어요.
글로벌 역량에 현지 시장 이해도를 더한 통합적 접근 방식이 좋은 평가를 받았나 봐요.
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Always Discreet, NFL 엄마들과 함께 요실금 낙인 없애기 캠페인 전개
Always Discreet가 NFL과 파트너십을 맺고 방광 누출에 대한 사회적 편견을 해소하기 위한 캠페인을 진행해요.
NFL이라는 거대한 스포츠 IP를 브랜드 메시지를 전달하는 매개체로 활용했어요.
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7월 스트리밍 시장을 점령한 '하우스 오브 드래곤'과 '프로젝트 살바시온'
지난 7월, 시리즈 부문에서는 '하우스 오브 드래곤'이 가장 인기가 많았어요. 영화 부문에서는 '프로젝트 살바시온'이 1위를 기록했죠.
어떤 IP가 스트리밍 이용자의 시간을 많이 차지했는지 알 수 있는 지표예요.
광고 레퍼런스
실시간 트렌드와 리테일 분석을 결합한 Mfused의 재고 관리 솔루션
Mfused는 실시간 소비자 트렌드와 리테일 분석 데이터를 결합해 운영되는 VMI 시스템을 보유하고 있어요. 이 도구로 브랜드와 소매업체의 수요 계획을 세우고 수익을 최적화할 수 있죠.
대마초 산업이라는 특수한 시장에서 데이터 기반의 재고 관리가 비즈니스 속도를 어떻게 높이는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Schbang, 새로운 내셔널 크리에이티브 디렉터로 Rajeshwari Rao 영입
광고계 베테랑인 Rajeshwari Rao가 Schbang의 내셔널 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
Ogilvy부터 McCann까지 광고계 주요 에이전시를 거친 커리어가 정말 탄탄해요.
아티클JCB, 니노미야 카즈나리·카와구치 하루나 출연 TV 광고 2탄 공개
JCB가 니노미야 카즈나리와 카와구치 하루나가 나오는 '쇼핑은 메시지다' 시리즈 두 번째 광고를 방영했어요.
여름 하면 떠오르는 수박과 불꽃놀이를 소재로 써서 감성적인 이야기를 들려주네요.
광고 레퍼런스R/GA 벤 쿠퍼, AI 비디오 서밋 앞두고 UNLEARN 팟캐스트 출연
시드니에서 열리는 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋을 앞두고 R/GA의 벤 쿠퍼가 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
AI 비디오 기술이 광고 산업의 다음 화두가 될 것임을 보여주는 행보예요.
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넷플릭스 옥외 광고, 빌보드 안에 사람을 가뒀어요
넷플릭스가 신작 홍보를 위해 배우 한 명을 3일 동안 옥외 광고판 안에 머물게 하는 캠페인을 진행했어요.
광고판을 정보 전달용으로만 쓰지 않고 사람이 직접 거주하는 공간으로 활용했더라고요.
아티클오메시의 푸른색 테마 프로모션, '군청기행'
일본 오메시가 관광 프로모션 'OmeBlue'의 일환으로 시내 음식점에서 푸른색 디저트를 한정 판매하는 캠페인을 진행 중이에요.
특정 색상을 테마로 메뉴를 통일했어요. 도시 이미지를 각인시키는 방식이 인상적이에요.
아티클애플 Siri AI, 구글 제미나이 직접 탑재는 아니에요
애플은 새로운 Siri AI 개발을 위해 구글과 협력하지만, 제미나이 모델이나 구글 검색 기능이 비서에 직접 통합되는 것은 아니라고 밝혔습니다. 이번 협력은 기반 모델 개발 및 학습 방식에 국한됩니다.
구글의 기술력을 빌리면서도 자체 모델의 정체성을 유지하려는 애플의 전략이 보여요.
광고 레퍼런스BIG FM, 반니타 쿨슈레스타 신임 오디오 CCO 임명
BIG FM이 반니타 쿨슈레스타를 오디오 부문 최고 콘텐츠 책임자로 승진시켰어요. 앞으로 라디오 방송과 디지털 오디오, 팟캐스트, 오리지널 IP 등 네트워크 전체의 오디오 콘텐츠 전략을 총괄해요.
라디오 DJ로 시작해서 디지털과 브랜드 솔루션까지 섭렵한 커리어가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ai+ Smartphone, 인도 인기 퀴즈쇼 KBC와 파트너십 체결
스마트폰 브랜드 Ai+가 인도 문화의 상징인 퀴즈쇼 'Kaun Banega Crorepati(KBC)' 시즌 18의 파트너로 참여해요.
진행자인 아미타브 바찬이 가진 신뢰도를 브랜드 이미지에 연결하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스브랜드 파트너십을 기억에 남게 만드는 방법
Amazon Ads Brand Innovation Lab과 Ideally가 진행한 연구 결과예요. 호주 소비자들을 대상으로 조사했는데, 브랜드 파트너십에서 크리에이티브를 어떻게 활용하느냐에 따라 소비자 기억도가 달라진다고 해요.
단순히 두 브랜드를 합치는 것보다 '어떤 방식'으로 보여주는지가 핵심인 것 같아요.
아티클부록을 아예 빼버리고 재발매하는 '주간 소년 점프'
슈에이샤가 원피스 카드 부록을 제외한 버전의 '주간 소년 점프' 33호를 다시 판매한다고 발표했어요.
부록 가치가 본품보다 높아지니까 아예 핵심 요소를 빼버리는 선택을 했더라고요.
아티클도쿄 타워에 나타난 가상 후지큐 하이랜드: 공포 VR과 롤러코스터 체험
후지큐 하이랜드의 인기 VR 어트랙션인 '전율미궁'과 '제트코스터 VR'이 도쿄 타워에서 동시에 운영 중이에요.
우연히 시작된 동시 개최 덕분에 도쿄 타워가 마치 가상의 테마파크처럼 느껴지네요.