아티클핀란드 기업 Vend, 새로운 AI 그룹 설립
Vend가 기존 마켓플레이스들에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 그대로 이어받아서 새로운 시장에 도전한다고 해요.
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네이티브 광고의 진화: 12,000px 대형 콘텐츠의 등장
Ocho Digital과 Addoor 플랫폼이 6개 신문사 네이티브 지면에 12,000픽셀 높이의 풀 버전 브랜디드 콘텐츠를 구현했어요.
네이티브 광고가 클릭을 유도하는 티저 역할에만 머물지 않네요. 이제는 긴 호흡의 콘텐츠를 온전히 담아내는 그릇이 되고 있어요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 맥도웰 No.1 브랜드 리뉴얼 발표
디아지오 인디아가 제품 블렌딩을 업그레이드하고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 선보였어요.
125년 된 장수 브랜드가 프리미엄 이미지를 갖추려고 비주얼을 완전히 바꿨네요.
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애플의 데이터 브로커 및 광고 기술 업체 차단 리스트 확대
애플이 사이트 간 사용자 추적을 수행하는 데이터 브로커와 광고 기술 업체를 대상으로 새로운 차단 리스트를 도입했어요.
애플의 이번 조치가 광고 생태계 전반의 벤더들에게 어떤 파장을 일으킬지 궁금해요.
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마케터와 EC 담당자가 모이는 12월 네트워킹 행사
12월에 마케터와 이커머스 담당자들이 모여 교류하는 친목회가 열려요.
업계 분들을 직접 만나서 인사이트를 나눌 수 있는 기회예요.
아티클품절 대란 일으킨 카인즈의 '둥지' 쿠션, NEDOCORO
카인즈가 8월부터 판매를 시작한 대형 쿠션 'NEDOCORO'가 초기 계획했던 1만 개를 넘는 주문을 받았어요. 현재는 약 2만 개를 추가로 더 만들고 있대요.
사람이 몸을 웅크리고 쉴 수 있는 '둥지' 같은 안락함을 설계에 담았어요.
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발란타인 'True Music'의 성공적인 개최와 아메이아의 공연
발란타인의 True Music 최신 에디션에서 아티스트 아메이아가 특별 제작된 무대에서 자신의 히트곡들을 선보였습니다.
아티스트 팬들을 위해서 전용 무대까지 따로 만들었더라고요.
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블루테크, AI 에이전트 허브 'KS+' 출시하며 'KS+ SFA' 첫 공개
블루테크가 AI 에이전트 허브인 'KS+'를 선보였어요. 그 첫 번째 서비스로 'KS+ SFA'를 출시했네요.
AI 에이전트를 허브로 정의한 게 인상적이에요. 우선 SFA(영업 자동화) 영역부터 적용을 시작했더라고요.
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StackAdapt, 스페인 에이전시 책임자로 Borja Berzosa 임명
디지털 미디어 분야에서 15년 이상의 경력을 쌓은 Borja Berzosa가 StackAdapt의 새로운 스페인 에이전시 책임자로 합류했어요.
플랫폼과 광고주, 대행사 경험을 모두 갖춘 전문가가 영입됐어요.
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JCDecaux, 광고 전문가 커뮤니티 'Círculo Exterior' 1주년 맞이
JCDecaux가 스페인 광고 업계 리더 160명 이상이 참여하는 'Círculo Exterior' 커뮤니티를 만든 지 1년이 됐어요.
광고 기업이 매체 역할을 수행하는 것에서 나아가 업계 전문가들을 모으는 커뮤니티를 구축했어요.
아티클스페인 SAMY 그룹, 애틀랜타 Get Engageer 인수
스페인 소셜 미디어 에이전시 그룹인 SAMY가 애틀랜타 소재 Get Engageer를 1억 달러 이상의 규모로 인수했어요.
인수 금액이 1억 달러를 넘는다고 해요.
광고 레퍼런스인도 India Today Group, 숏폼 드라마 플랫폼 'Life Tak' 출시
India Today Group이 모바일 최적화 마이크로 드라마 플랫폼인 Life Tak을 런칭했어요. 첫 시리즈로 'Raghupati Raghav Raja Ram'을 공개했는데, 제작 과정에 AI 기반 비주얼 엔지니어링과 스크립트 생성 도구를 사용해요.
전통 서사를 세로형 숏폼 포맷으로 재해석했더라고요.
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SCSK, 'Agentforce'로 영업 AI 에이전트 직접 만들고 인재 100명 키워요
SCSK가 Salesforce의 Agentforce를 써서 영업용 AI 에이전트를 내재화하기로 했어요. 이와 함께 FDE 인재 100명을 양성한다는 계획도 나왔어요.
AI 에이전트를 직접 만드는 인재까지 키우겠다는 계획이 꽤 구체적이에요.
아티클화재 예방 캠페인: '연습이 완벽을 만든다'
Brannvernforeningen과 Trigger가 협업하여 화재 예방 훈련의 중요성을 알리는 'Nasjonal brannquiz' 캠페인을 진행해요.
아빠와 아들이 퀴즈로 대결하는 구성을 캠페인에 담았어요.
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Funnel AI, 상담 정보가 섞이지 않게 돕는 'AI 상담 문맥 가드' 출시
동일한 고객과 여러 상담이 동시에 진행될 때 정보가 혼동되는 걸 막아주는 'AI 상담 문맥 가드' 서비스가 나왔어요.
AI가 상담 맥락을 놓치지 않게 잡아주는 기술이 나왔네요.
아티클슈퍼마켓에 스스로를 가둔 이쑤시개 브랜드 Pick'em의 라이브 스트리밍
베를린 스타트업 Pick'em의 공동 창업자가 슈퍼마켓 안에 스스로를 가두고 라이브 스트리밍을 진행하는 바이럴 캠페인을 진행했어요.
지난번엔 라이언 레이놀즈를 활용하더니 이번엔 직접 몸을 던지는 퍼포먼스를 보여주네요.
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스타벅스 CEO의 메뉴 전략: 아침은 강점, 오후는 숙제
브라이언 니콜 스타벅스 CEO는 인터뷰에서 스타벅스의 아침 식사 메뉴는 꽤 괜찮지만, 오후 시간대는 이야기가 다르다고 말했어요.
아침에 집중된 고객을 오후까지 어떻게 붙잡아둘지 고민하는 게 보여요.
광고 레퍼런스Reliance Digital, 역대급 규모의 'Festival of Electronics' 세일 시작
Reliance Digital이 iPhone 17 Pro를 포함한 주요 가전제품을 파격적인 할인가로 제공하는 연례 세일을 진행해요.
신제품 출시 직후에 축제 시즌까지 맞물려서 가격 프로모션이 정말 강력해요.
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텔레피자, '피자 버거' 레시피 재출시 캠페인 진행
텔레피자가 상징적인 '피자 버거' 레시피를 다시 선보여요. 피자 3개를 각 7.95유로에 제공하는 'TusTresxMenos' 프로모션을 함께 진행 중이에요.
익숙한 메뉴를 파격적인 세트 구성으로 다시 불러왔어요.
아티클AI 동료 'Mira'를 자율적으로 일하게 만드는 방법
Co-Founded by AI가 AI 에이전트 Mira가 안전하고 독립적으로 업무를 수행할 수 있는 특수 작업 환경을 구축했습니다.
권한과 작업 방식이 정의된 'AI 동료'가 등장했어요.
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NFL, 마드리드에서 'NFL Culture Club' 오픈
NFL이 스페인, 히스패닉 아메리카, 미국 사이의 연결을 기념하는 NFL Culture Club Madrid를 열었어요.
스포츠 이벤트가 문화적 연결 고리를 활용하는 방식이 보여요.
광고 레퍼런스OPPO, 롤라팔루자 인디아 2027 어소시에이트 파트너로 참여해요
OPPO가 롤라팔루자 인디아 2027의 어소시에이트 파트너가 됐어요. 현장에서 Reno 시리즈를 직접 체험할 수 있는 기회를 마련할 예정이에요.
AI 카메라 기능과 음악 페스티벌의 현장감을 연결하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Meta, 아태지역 기업 비즈니스 총괄로 Ravi Garg 임명
Meta가 아태지역 기업 비즈니스를 이끌 MD로 WhatsApp 비즈니스 메시징 및 결제 사업을 이끌었던 Ravi Garg를 임명했습니다.
WhatsApp의 비즈니스 메시징 성장을 주도했던 분이 Meta의 기업용 솔루션 확장을 맡게 됐어요.
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성과 기반 보수 모델 도입을 주저하는 브랜드들
AI 도입과 클라이언트 예산 축소 압박이 커지면서, 광고 대행사들이 성과 기반 보수 모델로 전환하는 데 어려움을 겪고 있어요.
대행사들이 수익 모델의 지속 가능성을 위해 새로운 돌파구를 찾아야 하는 상황이에요.
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Claude의 새로운 정책: AI 답변 조작용 가짜 소스 차단
Anthropic이 AI 답변을 왜곡하기 위해 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 배포하는 행위를 금지하는 업데이트된 이용 정책을 발표했습니다.
AI 답변을 유도하려고 가짜 정보를 심는 '시딩(Seeding)' 행위를 정조준했네요.
광고 레퍼런스익숙한 유머로 돌아온 Imperial Blue의 'Men Will Be Men' 캠페인
Imperial Blue가 남성들의 일상적이고 익살스러운 행동을 풍자하는 기존 캠페인 플랫폼을 다시 선보였어요.
기존 캠페인 자산을 버리지 않고 젊은 세대에 맞춰 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스잡지를 10분 만에 배송하는 'Magazine in Minutes' 사례
Living Media India가 퀵커머스 플랫폼 Blinkit와 협업하여 잡지를 10~12분 내에 배송하는 모델로 WAN-IFRA 혁신상을 수상했어요.
전통적인 잡지 유통이 퀵커머스라는 초신선 배송 모델과 만났어요.
아티클아마존 광고 플랫폼 개편: '에이전틱 광고' 시대로의 전환
아마존 광고가 AI 기반의 에이전틱 광고(agentic advertising)에 맞춰 광고 플랫폼을 개편하고 새로운 캠페인 유형을 도입합니다.
따로 놀던 광고 도구들을 하나의 AI 생태계로 합친다고 해요.
광고 레퍼런스2026 인도 투데이 컨클레이브 뭄바이 개최 소식이에요
2026년 10월 9일부터 10일까지 뭄바이 포시즌스 호텔에서 컨클레이브가 열려요. 인도 경제 성장의 동력을 주제로 기술, 소비자 열망, 혁신 등 여러 분야를 다룰 예정이에요.
정치, 비즈니스, 엔터테인먼트 분야 리더들이 모여서 인도의 미래를 이야기하는 큰 행사예요.
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바르셀로나에서 열린 첫 'Enamorando al Consumidor' 행사 소식이에요
바르셀로나에서 첫 번째 'Enamorando al Consumidor' 행사가 열렸어요. 250명 이상의 업계 전문가들이 이 자리에 모였죠.
첫 개최인데도 업계 전문가들이 정말 많이 모였더라고요.